品牌核心价值名词解释

品牌核心价值名词解释
品牌核心价值是指用来体现品牌独特个性与差异化的，为品牌成员所共同持有的一组基本信念。

包括核心功能、核心诉求、基本信条、情感联想、文化内涵等要素。

品牌核心价值将为消费者对品牌产生一致而深刻的认知提供清晰的标准，对品牌认知起着导向作用，是区别品牌间差异的核心因素，也是消费者在选择品牌时首先考虑的因素。

品牌核心价值具有以下功能：（ 1）品牌形象功能品牌的形象是
品牌的资产，它能够吸引和凝聚人们的注意力，维持顾客对品牌的忠诚度。

品牌通过一系列传播活动在消费者中树立良好的形象，并且为这种形象的确立和维护投入大量的资金和精力，其结果是增强了品牌的感召力。

（ 2）品牌识别功能
不可复制和模仿、并能为企业带来竞争优势，实际上是品牌的识别功能的重要表现，因为产品之间的差异主要是品牌识别方面的差异，而非质量上的差异，即使消费者对某一品牌产品质量评价较高，也会因为消费习惯或者受到其他因素影响而很快转移到另外一个品牌上。

（ 3）品牌占有功能对于一个企业而言，品牌就是市场营销活动的基本手段，是创造、维护和扩大市场份额的主要途径，是品牌权益的拥有者，如同企业的其他无形资产一样，品牌也是企业财富的源泉。

由此可见，企业获得利润的一个关键性条件是拥有知名品牌，拥有著名品牌是每一家企业的最高目标，品牌成为企业利润增长的源泉。

（ 4）品牌提升功能品牌能够为企业创造出巨大的经济效益和社会效益。

品牌既是企业进行生产经营活动的无形资产，又是企业开拓市场、占领
市场、创造利润的有力武器。

因此，品牌的建设与发展已成为现代企业参与市场竞争、提高市场占有率的关键。

4、品牌权益：品牌权益是品牌权益拥有者，即品牌所有者所拥有的一切权益，包括使用权、收益权、处分权、继承权等。

品牌权益的内容包括以下几方面：(1)品牌所有权，即品牌归谁所有，由谁掌控; (2)品牌使用权，品牌所有者可以使用多少商标; (3)品牌收益权，品牌所有者在未经授权的情况下，可以使用品牌的哪些部分进行广告宣传等; (4)品牌处分权，如果品牌所有者决定放弃该品牌的使用权，则需要履行什么程序，达到什么条件。