大学生超前消费行为的影响因素研究

大学生超前消费行为的影响因素研究

——以上海海洋大学为例

上海海洋大学 吉利 魏清妍 张玮纤

摘 要：大学生是当下消费的新势力，在网络快速发展的时代，信用消费已经成为他们实现需求的重要手段。本文旨在了解当前大学生的超前消费现状及影响因素，经调查发现，大多数受调查大学生存在超前消费行为，并能认识到超前消费的利弊。影响大学生超前消费的主要因素包括“能否合理制定消费计划”“花呗等信贷产品的优惠活动”以及“各电商平台的促销活动”等。本文采取实证方法分析考察高校大学生的超前消费和理财现状，通过问卷调查方式获得有效数据，并对其结果选择变量运用二元logistic模型进行回归分析，探究其超前消费的显著性影响因素，从而在社会、家庭、校园、个人四个方面提出合理性建议，帮助大学生树立正确的消费观念。

关键词：大学生；超前消费；影响因素；SPSS；消费行为

中图分类号：F208 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.01.11

1 研究背景及意义

1.1 研究背景

目前我国90后、00后人口超过3亿，是当下的消费新势力，他们除了追求最基本的成长发展外，还注重优质的生活品质，在网络快速发展的时代，信用消费已经成为他们实现需求的一种重要手段。

《中国年轻人负债状况报告》显示，在中国的年轻人中，总体信贷产品的渗透率已达到86.6%。2019年底中国青年网校园通讯社围绕大学生超前消费话题，对全国1069名大学生进行问卷调查。结果显示，近九成学生使用过分期付款，主要用于购物、饮食和娱乐，近七成学生每月超前消费不足500元，开销主要通过下个月的生活费补上。大学生群体作为社会新技术、新思想的前沿群体，作为国家培养的高级人才，他们将主导未来的消费格局，打造新的消费观念和模式。

1.2 意义

基于以上背景以及大学生群体对于我国社会经济发展的重要性，本文将深入研究大学生的超前消费行为、影响因素，并试图通过数据为他们的超前消费行为提出合理建议。本文通过问卷调查法来收集资料，调查对象为上海海洋大学的在校大学生，我们主要以网上发布问卷以及现场填写进行数据的收集。

2 超前消费的定义

消费分为生产消费和个人消费。本文所说的超前消费是相对于个人消费来研究的，不讨论生产消费的情况。结合本文的研究对象，将“超前消费”定义为在超过大学生群体暂时收入能力的情况下，将今后的收入提前支出的一种消费行为。

3 研究设计

本次调查共计发放问卷138份，收回有效问卷138份，有效率为100%。为了保证问卷的有效性，我们首先对被调查者进行了详细的说明，确保他们能充分理解每一个问题的含义。本次调查抽样比例较小，但仍可以“观滴水而知沧海”，对在校大学生这一群体进行大致分析。

4 大学生超前消费现状

4.1 消费现状

在接受调查的大学生中，男性大学生占比27.54%，女性大学生占比72.46%。有63.77%的采访者使用过花呗等信贷产品有过超前消费，同时56.82%的人表示他们周围大部分朋友都曾经有过超前消费的情况，他们在一个月中平均有9天会使用此类平台进行消费。这说明超前消费行为在大学生群体中普遍存在，且他们对于超前消费的接受度和使用度较高。最常见的还款方式是使用下个月的生活费，可以看出超前消费具有延续性的特点。在问及对于超前消费的态度时，74位学生持中立的态度，占53.62%，赞成超前消费的仅为12.32%，但是在这一情况下却有高达63.77%的大学生表示曾经有过超前消费行为，以及62.5%的人表示在有需要时会继续使用信贷平台进行超前消费，这一看似矛盾的现象说明了外在因素对于大学生超前消费行为的影响超过了他们主观看法的影响。同样，53.62%的大学生表示他们的父母也对超前消费持较为保守的态度，可以理解但并不鼓励，这就说明了家长对于大学生群体的影响较小。

4.2 样本情况汇总

此次受调查基本人群如表1所示。

表1 调查情况汇总

类别选项人数(人)频率

性别男3827.54%女10072.46%

年级大一2618.84%大二6043.48%大三3928.26%大四139.42%

专业文科11281.16%理科2618.84%

5 对于现状的分析

5.1 消费来源分析

从图1显示的调查结果可以看出，大部分进行超前消费的资金来源于父母，虽然选项为次月生活费，但是大学生生活费的主要来源是父母。此外兼职、实习以及通过奖学金、助学金来实现超前消费这一目的的人数也非常多。可见，大学生不完全依赖于父母进行超前消费，他们有意识地通过多种途径来增加自己的消费来源。

图1 消费来源情况图

5.2 消费水平分析

在本次调查中，我们发现上海海洋大学的学生月生活费集中在1000—2000之间，总比例达到了60.15%，其次是月生活费为20000—2500以及2500以上的人群，比例都为17.39%。而每月使用信贷平台消费的消费额以300及以下为主，占比最大为34.09%，紧接着是月消费额为300—600(不包括600)以及6000—1200(不包括1200)，分别占比28.41%和22.73%。说明大学生在使用信贷平台如花呗、京东白条、信贷APP或者信用卡等进行消费时的数额有一定的合理性，并不是盲目地毫无限制地去购买商品或者进行一些其他的消费活动。接近74%的大学生表示每月的生活费足够满足他们的消费需求，我们可以理解为大学生群体的消费能力与支付能力是持平的。同时根据2019年国家统计局发布的数据来看，全国居民人均消费支出21559元，即月均消费支出为1796元左右，结合大学生的月生活费来看，大学生的消费水平与全国居民人均月消费水平比较接近，体现了大学生群体在消费方面的能力不容小觑，他们的消费水平与社会整体消费水平相当。

5.3 消费结构分析

在消费结构方面的调查中，大学生在鞋帽服饰、生活用品、饮食这三方面的消费金额比例较大，分别占比50%、38.64%、34.09%。假如将饮食所占的比例看作恩格尔系数的话，上海海洋大学的大学生已经达到了一个相对富裕的水平。用于学习和文体教育的金额之和仅占不到5%。从这些数据可以得出以下结论：大学生的消费以享乐型消费为主，并且消费结构极度失衡，他们对于学习方面的投资以及自身健康方面的付出很少，整体消费结构倾斜，无法达