广告创意的过程与方法
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实用 （4）战士——克服一切干扰、艰难、险阻、障
碍，直至实现创意概念
第九页，共66页。
二、韦伯·扬提出(tí chū)的广告创意五阶 段
（一）调查阶段——收集资料 （二）分析阶段——找出商品最有特色的地方 （三）酝酿阶段——为提出创意做心理准备 （四）开发阶段——多提出几个(jǐ ɡè)创意 （五）评价阶段——确定最好的创意
（2）与竞争商品相比较，广告商品的特殊属性是什么， 优点特点在什么地方，从不同角度对商品的特性进行列 举分析。
（3）商品的生命周期正处于哪个阶段。 （4）列出广告商品的竞争优势会给消费者带来的种种便
利。 （5）找出消费者最关心(guān〃xīn)、最迫切需要的要求，
抓住这一点，往往就抓住了创意的突破口。
第十页，共66页。
（一）调查阶段——收集(shōují)资料 收集(shōují)的资料包括两部分——特定资料和
一般资料。 创意者必须要做生活的有心人，随时随地注意
观察和收集(shōují)生活中的一切信息，以备创 意时的厚积薄发。 收集(shōují)资料作为创意过程的第一阶段，成 了最重要的基础工作之一 例：日本植条则夫怎样收集(shōují)必要的大量 资料
第十三页，共66页。
第十四页，共66页。
美国广告界权威人士詹姆斯•韦伯•扬曾说：“广告创意是一 种组合商品、消费者以及人性(rénxìng)的种种事项，真正的 广告创作，眼光应该放在人性(rénxìng)方面，从商品、消费 者及人性(rénxìng)的组合去发展思路。”
产品(chǎnpǐn)的特这性些(zhèxiē)性能带给消费者的利益 人性满足
为一个名词，创意是指具有创新的意识、思 想、点子；作为一个动词，创意是指创造性 的思维(sīwéi)活动过程。
第三页，共66页。
巴瑞多在《人与社会(shèhuì)》中的 观点
巴瑞多认为人主要分为两种类型：一种是出租者类型 （renter），他们多是股东，依靠固定收入即股息维持生 计；一种是投机者类型（speculator），或者称为冒险者 （重建者）。
第十五页，共66页。
要为一种不必用开瓶器就能打开的啤酒(píjiǔ)作 广告
※日本广告(guǎnggào)表 现
※美国(měi ɡuó)广告表 现
第十六页，共66页。
每一种商品(shāngpǐn)中都深藏着人们特定欲望 的满足
第十七页，共66页。
（三）酝酿阶段——为提出创意做心理准备 对已形成的广告概念进行孵化，听其自然，放
这种把组合称之为创意的理论，后人称为巴瑞多理论。
第四页，共66页。
詹姆斯·韦伯·扬（Jallies Webb Young）在总结巴 瑞多的理论后也明确提出：创意是把原来的许 多旧要素做新的组合。进行新的组合的能力， 实际上大部分是在于(zàiyú)了解、把握旧要素 相互关系的本领。
第五页，共66页。
任自流，将广告概念全部放开，尽量不去想这 个问题，只是(zhǐshì)把它置于潜意识的心智中， 让思维进入“无所为”的状态中。
第十八页，共66页。
（四）开发阶段——多提出几个创意 在构思过程中，可能会提出多个新的创意，这
些创意往往具有不同的特点，要注意把每一个 (yī ɡè)新的创意记下来，不能“浅尝辄止”， 满足于一两个创意。
第十九页，共66页。
詹姆斯·韦伯·扬在其名作《产生创意(chuànɡ yì)的方法》中对 创意(chuànɡ yì)的出现有精彩的描述：
“创意有着某种神秘特质，就像传奇小说般在南海中会突然出现许多岛屿。” “根据古代水手讲，在航海图上所表示的深海洋的某些点上，会在水面上突然出 现可爱的环状珊瑚岛，那里边充满了奇幻的气氛。” “我想，许多创意的形成也是这样，它们的出现，好像在脑际白茫茫的一片飘浮 中，突然便跳出了一些若有若无的‘岛屿’，和水手所见的一样充满了奇幻气氛，并 且是一种无法解说的状态(zhuàngtài)。” 创意的出现，的确是一种不期而至突如其来的灵感，它就像是乌云密布时的一 道闪电、黑暗摸索中的豁然开朗、百思不得这个阶段是最令人兴奋的。
广告创意的过程 (guòchéng)与方法
2021/11/7
第一页，共66页。
一、教学目的与要求 掌握广告创意的内涵 了解广告创意产生的过程 熟知(shúzhī)广告创意的思考方法 理解广告创意能力的培养
二、授课课时：6学时
第二页，共66页。
第一节 广告创意的涵义 (hán yì)
一、创意 从字面上来理解，创意可以有两层意思。作
充分发挥每个人的创造性思维。 （2）欢迎畅所欲言，百花齐放，鼓励稀奇古怪的构想。 （3）求量为先，以量生质，构想越多，得到好构思的可
能性越大。 （4）要求综合和改进，鼓励在别人的构思上广泛产生新
的构思。 3．筛选(shāixuǎn)与评估
第二十九页，共66页。
２．头脑风暴法的特点 （1）集体性创作 （2）禁止(jìnzhǐ)批评 （3）创意的量越多越好 （4）对创意的质量不加限制
创意过程是一个发现独特观念并将现有 概念以新的方式重新进行(jìnxíng)组合 的循序渐进的过程
第六页，共66页。
创意是广告(guǎnggào)的灵魂，是“将广告 (guǎnggào)赋予精神和生命”的活动。 －－威廉·伯恩巴克
第七页，共66页。
第二节 广告创意产生 (chǎnshēng)的过程
第三十三页，共66页。
英国心理学家爱戴(àidài)华·戴博诺博士对这两种思维方法， 进行了详细的比较，主要有以下十项内容：
垂直思维是选择性的,水平思维是生生不息的； 垂直思维的移动，是只在有了一个方向时才移动,水平思维的移动则是为
了产生一个新的方向； 垂直思维是按部就班，水平思维则可以跳来跳去； 垂直思维是分析性的；水平思维则是激发性的； 垂直思维者，必须每一步都正确，用水平思维者则不必； 垂直思维为了封闭某些途径要用否定，水平思维则无否定可言； 垂直思维要集中排除不相关者，水平思维则欢迎新东西(dōngxī)闯入； 用垂直思维，类别、分类和名称都是固定的，用水平思维则不必； 垂直思维遵循最可能的途径，水平思维则探索最不可能的途径； 垂直思维是无限的过程，水平思维则是或然性的过程。
第三十页，共66页。
（二）质疑头脑(tóunǎo)风暴法
为了克服头脑风暴法的缺点，人们又在此基础上，发展了质 疑头脑风暴法。这种方法是在头脑风暴法会议同时，举行第 二个会议，会议内容同上，只是第二会议室能听到第一会议 室说话，而第二会议室不能。
第二会议室只能对第一个会议所提出的所有设想进行质疑评 估，评估那些设想是否可行,如何才能(cáinéng)行得通等等。 在此会议上不允许对思想进行确认性的论证。
出租者类型的人一般作风保守，做法老套，稳扎稳打，不 愿冒险，凡事墨守成规，心甘情愿接受投机者类型的人操 纵，没有想象力，属于保守型。而投机者类型的人，喜爱 冒险，反对因循守旧，是经常全神贯注于新的组合的可能 性的一种人。
投机者类型的人充满胆略，不安现状，勇于创新和突破， 在政治、经济、知识、艺术等多方面不断进行新的组合， 这种组合，巴瑞多认为是一种创意，他们具有“创意的特 质(tè zhì)”。
第四十三页，共66页。
六）颠倒(diāndǎo)想象法
第四十四页，共66页。
奥美公司
宣传 (xuānchuán) 广告
（七）重叠(chóngdié)想象法
WE PUT SILK IN A BOTTLE
第四十五页，共66页。
第四节 广告系统 (xìtǒng)创意
一、广告主题(zhǔtí) 二、广告形象 三、广告语言 四、广告标题 五、广告图画 六、广告版面设计
一、广告创意的产生 (chǎnshēng)过程 （一）潜影淡出 （二）焦点扩散 （三）整合解析 （四）去芜存精
第八页，共66页。
罗杰·冯·奥克四步创意(chuànɡ yì) 模式
（1）探险家——寻找新的信息，关注异常 (yìcháng)模式 （2）艺术家——实验并实效各种方法，寻找独
特创意 （3）法官——评估实验结果，判断哪种构思最
第二十三页，共66页。
（一）“二旧化一新(yī xīn)”创 新法
1、亚瑟·科斯勒认为把两个相当普遍的 概念、情况或者两种对立事物(shìwù)， 把他们放在一起，会神奇般地获得某种 突破性的新组合。 2、詹姆斯·韦伯·扬的观点 （1）创意是旧元素的新组合。 （2）进行创意必须有将旧元素进行组合 的能力
第二十四页，共66页。
第二十五页，共66页。
第二十六页，共66页。
第二十七页，共66页。
第二十八页，共66页。
（二）头脑(tóunǎo)风暴法
1．头脑风暴法的步骤 1．选定议题、通知与会者 2．脑力激荡 在脑力激荡时，必须遵循以下原则： （1）拒绝任何批评，不许提出任何怀疑和反驳，以利于
第十一页，共66页。
日本(rì běn)植条则夫怎样收集必要的大量资料
（1）从广告主的广告负责人处收集 （2）从企业的技术研究人员处收集 （3）从工厂有关生产人员处收集 （4）从企业的最高管理层处收集 （5）从有关销售人员处收集 （6）从消费者处收集 （7）从有关商品的研究会、座谈会、展示会处收 集 （8）从媒体上收集其他企业发表的广告、出版物 （9）通过亲手对商品的试验(shìyàn)而得到的资料
第三十四页，共66页。
三、想象(xiǎngxiàng)法
（一）组合(zǔhé) 想象法
第三十五页，共66页。
第三十六页，共66页。
第三十七页，共66页。
（二）粘合(zhān hé)想象法
第三十八页，共66页。
（三）夸张(kuāzhāng)想象法
杀虫剂广告，虫子 死光光了，食虫草 只好出来工作谋生 (móushēng)。
第三十二页，共66页。
运用水平(shuǐpíng)思考法，要注 意：
(1)敢于打破占主导地位的观念，避免模仿，摆脱 人们最常用的创意、表现方法等。
(2)多方位思考，提出对问题各种不同的新见解。 (3)善于摆脱旧意识旧经验的约束。 (4)要抓住偶然一闪的构思(ɡòu sī)，深人发掘新的
意念。
杀虫剂广告，虫子 死光光了，青蛙只 好出来工作谋生 (móushēng)。
第三十九页，共66页。
冰箱已是它的地盘(dìpán)， 活着还有什么意义
第四十页，共66页。
润唇膏
护手霜
护脚霜
第四十一页，共66页。
（四）强调(qiáng diào)想象法
第四十二页，共66页。
（五）变形(biàn xíng)想象法
第三十一页，共66页。
二、垂直思考法（Vertical thinking）与水平思 考法（Lateral thinking）
垂直思考法是按照常规思维，在固有的模式下 凭借旧经验(jīngyàn)、旧知识来深入思考与改 良。
水平思考法强调思维的多向性，善于从多方面 来观察事物，从不同角度来思考问题，思维途 径由一维到多维，属于发散思维。
第十二页，共66页。
（二）分析阶段——找出商品(shāngpǐn)最有特 色的地方
首先把商品能够打动消费者的关键点列举出来，主要有 几个方面：
（1）广告商品与同类商品所具有的共同属性有哪些，如 产品的设计思想，生产工艺的水平，产品自身如适用性、 耐久性、造型、使用难易程度等方面有哪些相通之处。
第二十页，共66页。
（五）评价决定(juédìng)阶段——确定最好的 创意
比较 选择
第二十一页，共66页。
第 三 节 广 告 创 意 的 思 考 (sīkǎo)方法
第二十二页，共66页。
广告创意的方法(fāngfǎ)
定义：创意过程中激活潜意识、孕 育和产生新创意的技巧(jìqiǎo)或手 段
第四十六页，共66页。
一、广告(guǎnggào)主 题
第四十七页，共66页。
二、广告(guǎnggào)形 象
第四十八页，共66页。
20世纪(shìjì)美国十大广告形 象：
①万宝路男人——万宝路香烟 ②罗纳多·麦当劳——麦当劳餐厅 ③绿巨人——绿巨人蔬菜 ④巴蒂脆——巴蒂香脆食品 ⑤劲量兔子——劲量电池 ⑥皮尔斯巴里·多福宝小子——多福宝配餐食品 ⑦吉米姨妈(yímā)——吉米姨妈(yímā)薄饼和果汁 ⑧米其林轮胎人——米其林轮胎 ⑨托尼老虎——柯勒格糖果 ⑩艾尔斯牛——波顿奶制品
碍，直至实现创意概念
第九页，共66页。
二、韦伯·扬提出(tí chū)的广告创意五阶 段
（一）调查阶段——收集资料 （二）分析阶段——找出商品最有特色的地方 （三）酝酿阶段——为提出创意做心理准备 （四）开发阶段——多提出几个(jǐ ɡè)创意 （五）评价阶段——确定最好的创意
（2）与竞争商品相比较，广告商品的特殊属性是什么， 优点特点在什么地方，从不同角度对商品的特性进行列 举分析。
（3）商品的生命周期正处于哪个阶段。 （4）列出广告商品的竞争优势会给消费者带来的种种便
利。 （5）找出消费者最关心(guān〃xīn)、最迫切需要的要求，
抓住这一点，往往就抓住了创意的突破口。
第十页，共66页。
（一）调查阶段——收集(shōují)资料 收集(shōují)的资料包括两部分——特定资料和
一般资料。 创意者必须要做生活的有心人，随时随地注意
观察和收集(shōují)生活中的一切信息，以备创 意时的厚积薄发。 收集(shōují)资料作为创意过程的第一阶段，成 了最重要的基础工作之一 例：日本植条则夫怎样收集(shōují)必要的大量 资料
第十三页，共66页。
第十四页，共66页。
美国广告界权威人士詹姆斯•韦伯•扬曾说：“广告创意是一 种组合商品、消费者以及人性(rénxìng)的种种事项，真正的 广告创作，眼光应该放在人性(rénxìng)方面，从商品、消费 者及人性(rénxìng)的组合去发展思路。”
产品(chǎnpǐn)的特这性些(zhèxiē)性能带给消费者的利益 人性满足
为一个名词，创意是指具有创新的意识、思 想、点子；作为一个动词，创意是指创造性 的思维(sīwéi)活动过程。
第三页，共66页。
巴瑞多在《人与社会(shèhuì)》中的 观点
巴瑞多认为人主要分为两种类型：一种是出租者类型 （renter），他们多是股东，依靠固定收入即股息维持生 计；一种是投机者类型（speculator），或者称为冒险者 （重建者）。
第十五页，共66页。
要为一种不必用开瓶器就能打开的啤酒(píjiǔ)作 广告
※日本广告(guǎnggào)表 现
※美国(měi ɡuó)广告表 现
第十六页，共66页。
每一种商品(shāngpǐn)中都深藏着人们特定欲望 的满足
第十七页，共66页。
（三）酝酿阶段——为提出创意做心理准备 对已形成的广告概念进行孵化，听其自然，放
这种把组合称之为创意的理论，后人称为巴瑞多理论。
第四页，共66页。
詹姆斯·韦伯·扬（Jallies Webb Young）在总结巴 瑞多的理论后也明确提出：创意是把原来的许 多旧要素做新的组合。进行新的组合的能力， 实际上大部分是在于(zàiyú)了解、把握旧要素 相互关系的本领。
第五页，共66页。
任自流，将广告概念全部放开，尽量不去想这 个问题，只是(zhǐshì)把它置于潜意识的心智中， 让思维进入“无所为”的状态中。
第十八页，共66页。
（四）开发阶段——多提出几个创意 在构思过程中，可能会提出多个新的创意，这
些创意往往具有不同的特点，要注意把每一个 (yī ɡè)新的创意记下来，不能“浅尝辄止”， 满足于一两个创意。
第十九页，共66页。
詹姆斯·韦伯·扬在其名作《产生创意(chuànɡ yì)的方法》中对 创意(chuànɡ yì)的出现有精彩的描述：
“创意有着某种神秘特质，就像传奇小说般在南海中会突然出现许多岛屿。” “根据古代水手讲，在航海图上所表示的深海洋的某些点上，会在水面上突然出 现可爱的环状珊瑚岛，那里边充满了奇幻的气氛。” “我想，许多创意的形成也是这样，它们的出现，好像在脑际白茫茫的一片飘浮 中，突然便跳出了一些若有若无的‘岛屿’，和水手所见的一样充满了奇幻气氛，并 且是一种无法解说的状态(zhuàngtài)。” 创意的出现，的确是一种不期而至突如其来的灵感，它就像是乌云密布时的一 道闪电、黑暗摸索中的豁然开朗、百思不得这个阶段是最令人兴奋的。
广告创意的过程 (guòchéng)与方法
2021/11/7
第一页，共66页。
一、教学目的与要求 掌握广告创意的内涵 了解广告创意产生的过程 熟知(shúzhī)广告创意的思考方法 理解广告创意能力的培养
二、授课课时：6学时
第二页，共66页。
第一节 广告创意的涵义 (hán yì)
一、创意 从字面上来理解，创意可以有两层意思。作
充分发挥每个人的创造性思维。 （2）欢迎畅所欲言，百花齐放，鼓励稀奇古怪的构想。 （3）求量为先，以量生质，构想越多，得到好构思的可
能性越大。 （4）要求综合和改进，鼓励在别人的构思上广泛产生新
的构思。 3．筛选(shāixuǎn)与评估
第二十九页，共66页。
２．头脑风暴法的特点 （1）集体性创作 （2）禁止(jìnzhǐ)批评 （3）创意的量越多越好 （4）对创意的质量不加限制
创意过程是一个发现独特观念并将现有 概念以新的方式重新进行(jìnxíng)组合 的循序渐进的过程
第六页，共66页。
创意是广告(guǎnggào)的灵魂，是“将广告 (guǎnggào)赋予精神和生命”的活动。 －－威廉·伯恩巴克
第七页，共66页。
第二节 广告创意产生 (chǎnshēng)的过程
第三十三页，共66页。
英国心理学家爱戴(àidài)华·戴博诺博士对这两种思维方法， 进行了详细的比较，主要有以下十项内容：
垂直思维是选择性的,水平思维是生生不息的； 垂直思维的移动，是只在有了一个方向时才移动,水平思维的移动则是为
了产生一个新的方向； 垂直思维是按部就班，水平思维则可以跳来跳去； 垂直思维是分析性的；水平思维则是激发性的； 垂直思维者，必须每一步都正确，用水平思维者则不必； 垂直思维为了封闭某些途径要用否定，水平思维则无否定可言； 垂直思维要集中排除不相关者，水平思维则欢迎新东西(dōngxī)闯入； 用垂直思维，类别、分类和名称都是固定的，用水平思维则不必； 垂直思维遵循最可能的途径，水平思维则探索最不可能的途径； 垂直思维是无限的过程，水平思维则是或然性的过程。
第三十页，共66页。
（二）质疑头脑(tóunǎo)风暴法
为了克服头脑风暴法的缺点，人们又在此基础上，发展了质 疑头脑风暴法。这种方法是在头脑风暴法会议同时，举行第 二个会议，会议内容同上，只是第二会议室能听到第一会议 室说话，而第二会议室不能。
第二会议室只能对第一个会议所提出的所有设想进行质疑评 估，评估那些设想是否可行,如何才能(cáinéng)行得通等等。 在此会议上不允许对思想进行确认性的论证。
出租者类型的人一般作风保守，做法老套，稳扎稳打，不 愿冒险，凡事墨守成规，心甘情愿接受投机者类型的人操 纵，没有想象力，属于保守型。而投机者类型的人，喜爱 冒险，反对因循守旧，是经常全神贯注于新的组合的可能 性的一种人。
投机者类型的人充满胆略，不安现状，勇于创新和突破， 在政治、经济、知识、艺术等多方面不断进行新的组合， 这种组合，巴瑞多认为是一种创意，他们具有“创意的特 质(tè zhì)”。
第四十三页，共66页。
六）颠倒(diāndǎo)想象法
第四十四页，共66页。
奥美公司
宣传 (xuānchuán) 广告
（七）重叠(chóngdié)想象法
WE PUT SILK IN A BOTTLE
第四十五页，共66页。
第四节 广告系统 (xìtǒng)创意
一、广告主题(zhǔtí) 二、广告形象 三、广告语言 四、广告标题 五、广告图画 六、广告版面设计
一、广告创意的产生 (chǎnshēng)过程 （一）潜影淡出 （二）焦点扩散 （三）整合解析 （四）去芜存精
第八页，共66页。
罗杰·冯·奥克四步创意(chuànɡ yì) 模式
（1）探险家——寻找新的信息，关注异常 (yìcháng)模式 （2）艺术家——实验并实效各种方法，寻找独
特创意 （3）法官——评估实验结果，判断哪种构思最
第二十三页，共66页。
（一）“二旧化一新(yī xīn)”创 新法
1、亚瑟·科斯勒认为把两个相当普遍的 概念、情况或者两种对立事物(shìwù)， 把他们放在一起，会神奇般地获得某种 突破性的新组合。 2、詹姆斯·韦伯·扬的观点 （1）创意是旧元素的新组合。 （2）进行创意必须有将旧元素进行组合 的能力
第二十四页，共66页。
第二十五页，共66页。
第二十六页，共66页。
第二十七页，共66页。
第二十八页，共66页。
（二）头脑(tóunǎo)风暴法
1．头脑风暴法的步骤 1．选定议题、通知与会者 2．脑力激荡 在脑力激荡时，必须遵循以下原则： （1）拒绝任何批评，不许提出任何怀疑和反驳，以利于
第十一页，共66页。
日本(rì běn)植条则夫怎样收集必要的大量资料
（1）从广告主的广告负责人处收集 （2）从企业的技术研究人员处收集 （3）从工厂有关生产人员处收集 （4）从企业的最高管理层处收集 （5）从有关销售人员处收集 （6）从消费者处收集 （7）从有关商品的研究会、座谈会、展示会处收 集 （8）从媒体上收集其他企业发表的广告、出版物 （9）通过亲手对商品的试验(shìyàn)而得到的资料
第三十四页，共66页。
三、想象(xiǎngxiàng)法
（一）组合(zǔhé) 想象法
第三十五页，共66页。
第三十六页，共66页。
第三十七页，共66页。
（二）粘合(zhān hé)想象法
第三十八页，共66页。
（三）夸张(kuāzhāng)想象法
杀虫剂广告，虫子 死光光了，食虫草 只好出来工作谋生 (móushēng)。
第三十二页，共66页。
运用水平(shuǐpíng)思考法，要注 意：
(1)敢于打破占主导地位的观念，避免模仿，摆脱 人们最常用的创意、表现方法等。
(2)多方位思考，提出对问题各种不同的新见解。 (3)善于摆脱旧意识旧经验的约束。 (4)要抓住偶然一闪的构思(ɡòu sī)，深人发掘新的
意念。
杀虫剂广告，虫子 死光光了，青蛙只 好出来工作谋生 (móushēng)。
第三十九页，共66页。
冰箱已是它的地盘(dìpán)， 活着还有什么意义
第四十页，共66页。
润唇膏
护手霜
护脚霜
第四十一页，共66页。
（四）强调(qiáng diào)想象法
第四十二页，共66页。
（五）变形(biàn xíng)想象法
第三十一页，共66页。
二、垂直思考法（Vertical thinking）与水平思 考法（Lateral thinking）
垂直思考法是按照常规思维，在固有的模式下 凭借旧经验(jīngyàn)、旧知识来深入思考与改 良。
水平思考法强调思维的多向性，善于从多方面 来观察事物，从不同角度来思考问题，思维途 径由一维到多维，属于发散思维。
第十二页，共66页。
（二）分析阶段——找出商品(shāngpǐn)最有特 色的地方
首先把商品能够打动消费者的关键点列举出来，主要有 几个方面：
（1）广告商品与同类商品所具有的共同属性有哪些，如 产品的设计思想，生产工艺的水平，产品自身如适用性、 耐久性、造型、使用难易程度等方面有哪些相通之处。
第二十页，共66页。
（五）评价决定(juédìng)阶段——确定最好的 创意
比较 选择
第二十一页，共66页。
第 三 节 广 告 创 意 的 思 考 (sīkǎo)方法
第二十二页，共66页。
广告创意的方法(fāngfǎ)
定义：创意过程中激活潜意识、孕 育和产生新创意的技巧(jìqiǎo)或手 段
第四十六页，共66页。
一、广告(guǎnggào)主 题
第四十七页，共66页。
二、广告(guǎnggào)形 象
第四十八页，共66页。
20世纪(shìjì)美国十大广告形 象：
①万宝路男人——万宝路香烟 ②罗纳多·麦当劳——麦当劳餐厅 ③绿巨人——绿巨人蔬菜 ④巴蒂脆——巴蒂香脆食品 ⑤劲量兔子——劲量电池 ⑥皮尔斯巴里·多福宝小子——多福宝配餐食品 ⑦吉米姨妈(yímā)——吉米姨妈(yímā)薄饼和果汁 ⑧米其林轮胎人——米其林轮胎 ⑨托尼老虎——柯勒格糖果 ⑩艾尔斯牛——波顿奶制品