宏微观经济学微观部分第二章消费者行为

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第一节
消费者偏好(piān hǎo)
Chapter 3: Consumer Behavior
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一、市场(shìchǎng)篮子
市场 (shìchǎng)
篮一子个市场(shìchǎng)篮子（market basket ）是一种商品或多种商品的组合。
左鞋
4 3
完全(wánquán)互补品
2
1
0
1
Chapter 3: Consumer Behavior
2
3
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4 右鞋
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六、消费者偏好(piān hǎo)案例
[例3.1设计(shèjì)新的汽车]
汽车公司的经理通常要决定何时推出新 型汽车，以及投资多少(duōshǎo)钱用于 汽车的重新设计。
宏微观经济学微观部分 (bù fen)第二章消费者行
为
2021/11/7
第一页，共92页。
本章讨论(tǎolùn)的主题
消费者偏好 预算约束 消费者选择 显示性偏好 边际效用与消费者选择 生活成本(chéngběn)指数
Chapter 3: Consumer Behavior
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对消费者偏好进行分析或许有助于决定 何时，以及是否应该对汽车的款式进行 改变
Chapter 3: Consumer Behavior
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1、偏好(piān hǎo)性能
款式(kuǎnshì)
第一种消费者偏好:
高的MRS
这些消费者愿意放弃相当 程度的款式以换取性能的增 加，即消费者更注重性能。
40
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2、无差异(chāyì)曲线的推导（I ）
衣服(yī fu)
50
B
H
40
E
30
A
20 G
10
10 Chapter 3: Consumer Behavior
20
30
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A、B和D三点的商品组合带来的 满足程度是一样的，这些点连结 起来形成无差异曲线U1。而E点要 优于U1曲线上的任一点，而U1曲线 上的任一点都优于H、G点。
Chapter 3: Consumer Behavior
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（1）完全(wánquán)替代品
苹果汁
4
完全(wánquán)替代品
3
2
1
0
1
Chapter 3: Consumer Behavior
2
3
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橙汁
4
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（2）完全(wánquán)互补品
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三、预算(yù suàn)线公式
预算(yù suàn)线可以写为:
P F F P C C I
Chapter 3: Consumer Behavior
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四、预算线数据(shùjù)拟合
市场篮子
A B D E G
食品(shípǐn) (F) 衣服 (C) Pf = ($1) Pc = ($2)
Chapter 3: Consumer Behavior
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5、无差异(chāyì)曲线图示
衣服(yī fu)
D B
Chapter 3: Consumer Behavior
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无差异曲线U3要优于U2、 U2优于U1。
A U3 U2 U1
食品(shípǐn)
边际(biānjì)替代率
无差异曲线是凸的，这说明，随着商品 消费(xiāofèi)的增加，消费(xiāofèi)者为 获得更多的一单位的该种商品所愿意放 弃的另一种商品越来越少。
消费(xiāofèi)者通常喜欢一个平衡的市场 篮子，不是只有一种商品，而没有其他 商品的市场篮子。
Chapter 3: Consumer Behavior
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二、预算(yù suàn)线举例
预算线
假设购买的衣服数量(shùliàng)为C，购买 的食品数量(shùliàng)为F。
食品价格 = Pf ；衣服价格= Pc 因此，Pf F是花在食品上的总支出，而Pc
C是花在衣服上的总支出。
Chapter 3: Consumer Behavior
2、边际(biānjì)替代率递减
边际(biānjì) 替代率
消费者偏好的第四个假设前提：
沿着(yán zhe)无差异曲线向下移动，边 际替代率递减。无差异曲线是凸的。
Chapter 3: Consumer Behavior
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3、边际替代(tìdài)率与无差异曲 线
0
40
20
30
40
20
60
10
80
0
总支出 PfF + PcC = I
$80 $80 $80 $80 $80
Chapter 3: Consumer Behavior
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五、预算(yù suàn)线图示
衣服(yī fu)
Pc = $2 Pf = $1 I = $80
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4、无差异(chāyì)曲线图
无差异(chāyì) 曲线图
无差异曲线图（indifference map）是一 系列的无差异曲线，它们描绘了一个消 费者对两种商品(shāngpǐn)的所有组合的 偏好。
每一条无差异曲线都是那些对消费者而 言无差异的市场篮子的集合。
D U1
食品
40
(shípǐn
)
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3、无差异(chāyì)曲线的性质
无差异曲线
无差异曲线从左向右往下倾斜。（如果 无差异曲线是向上倾斜的，那么，就会 破坏商品(shāngpǐn)是“多多益善”这个 假设前提。）
位于无差异曲线右上方的所有点都要优 于无差异曲线上的任一点。
Chapter 3: Consumer Behavior
Chapter 3: Consumer Behavior
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一、预算(yù suàn)线定义
预算线
预算线（budget line）代表了花在两种商 品(shāngpǐn)上的总支出等于收入情况下 ，该消费者所购买的两种商品(shāngpǐn) 的所有组合。
Chapter 3: Consumer Behavior
Chapter 3: Consumer Behavior
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五、边际(biānjì)替代率
边际(biānjì)替代率
边际替代率（marginal rate of substitution，MRS）衡 量消费者为了获得另一种商品(shāngpǐn)而放弃的一种 商品(shāngpǐn)的数量。
Chapter 3: Consumer Behavior
第五页，共92页。
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市场(shìchǎng)篮子的数据表示
市场篮子 (shùliàng)
A
B
D
E
G
H
食品数量(shùliàng) 衣服数量
20
30
10
50
40
20
30
40
10
20
10
40
Chapter 3: Consumer Behavior
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6、无差异曲线(qūxiàn)不能相交
无差异曲线 无差异曲线不可能相交 如果(rúguǒ)无差异曲线相交，就会违背
商品是“多多益善”这一原则。
Chapter 3: Consumer Behavior
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衣服(yī fu)
U2 U1
无差异曲线不可能(kěnéng)相交
A D
如果无差异曲线相交， 就意味着A、B和D三点是 无差异的。然而，B点所 包含的两种商品数量都要多 于D点。
B
Chapter 3: Consumer Behavior
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食品(shípǐn) Slide 15
四、序数排列(páiliè)与基数排列 (páiliè)
序数(xùshù)排列与基数 排列
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性能(xìngnéng)
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第二节 预算(yù suàn)约束
Chapter 3: Consumer Behavior
第二十七页，共92页。
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偏好并不能完全说明消费者的行为。
考虑到消费者必须支付的各种(ɡè zhǒnɡ) 商品与服务的价格，预算约束（Budget constraints）将会限制个人的消费能力。
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1、边际(biānjì)替代率图示
衣服(yī fu)（C）16
A
14
12 -6
MRS = 6
MRS CF
10
B
1
8
-4
D MRS = 2
6
1
-2
E
4
1 -1
G
2
1
12345
食品(shípǐn)（F）
Chapter 3: Consumer Behavior
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Chapter 3: Consumer Behavior
第二十五页，共92页。

性能(xìngnéng)
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2、偏好(piān hǎo)款式
款式(kuǎnshì)
第二种消费者偏好: 低的MRS
这些消费者愿意放弃相当 程度的性能以增加汽车的 款式，即消费者更偏好款式。
Chapter 3: Consumer Behavior
第八页，共92页。
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1、无差异(chāyì)曲线的推导（I ）
衣服(yī fu)
50
B
与蓝色区域里的所有点相比， 消费者更偏好A点。而紫色区域
里的任一点都要优于A点。
40
H
A
30
20
G
E D
10
10
Chapter 3: Consumer Behavior
20
30
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食品(shípǐn)
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消费者行为(xíngwéi)研究
消费者行为的研究包括三个步骤：
1) 消费者偏好：即说明(shuōmíng)人 们是如何、以及为什么更喜欢某一种商 品。
2）消费者预算约束：消费者有限的收 入制约了他们的消费。
3）消费者选择：消费者将选择何种商 品组合以实现满足的最大化。
Chapter 3: Consumer Behavior
(I/PC) = 40 A
预算线 F + 2C = $80
30
B
Slope C/F - 1 - PF/PC
2
10
D
20
20
E
10
G
食品(shípǐn)
0
20
40
60
80 = (I/PF)
Chapter 3: Consumer Behavior
第三十三页，共92页。
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六、预算(yù suàn)线的移动
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二、消费者偏好(piān hǎo)的基 本假定
一些基本(jīběn) 假定
三个基本的假定
1) 偏好(piān hǎo)是完全的。
2) 偏好(piān hǎo)是可传递的。
3) 消费者通常认为商品是“多多益 善”。
Chapter 3: Consumer Behavior
预算线
当消费者沿着预算线移动时，总是增加一种商品
的消费，而同时减少另一种商品的消费。因此，
点在预算线上的移动表示收入在不同商品上的分 配发生变化。
序数排列（ordinal ranking）是将市场篮子按照偏好程度 由高到低排队，但它并没有表明一个市场篮子在多大程度 上比另一个市场篮子更受偏好。
基数排列（cardinal ranking）将个人的偏好加以量化或 以基本单位加以度量。
事实上，效用的精确度量单位是无关紧要的，一个序数排 列就足以让我们(wǒ men)能够说明消费者是如何做出选择 的。
例如，食品F对衣服C的MRS就是指一个人为了获得额 外一单位的F而愿意放弃的C的数量。在本书中，通常 是用放弃纵轴上的商品(shāngpǐn)以获得横轴上的商品 (shāngpǐn)来表示MRS。
它用无差异曲线的斜率来衡量。
Chapter 3: Consumer Behavior
第十七页，共92页。
第七页，共92页。
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三、无差异(chāyì)曲线
无差异(chāyì) 曲线
无差异曲线（Indifference curves） 表示 能够(nénggòu)给一个人同等程度满足的 所有的商品组合。
在本章，我们讨论的是能给消费者带来 同等满足程度的两种商品的所有组合。
Chapter 3: Consumer Behavior
第二十页，共92页。
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4、完全(wánquán)替代品和完全 (wánquán)互补品
边际(biānjì)替代率
完全替代(tìdài)品和完全互补品
如果一种商品对另一种商品的边际替代 (tìdài)率是一个常数，那么，这两种商品 就是完全替代(tìdài)品。
如果两种商品的无差异曲线是直角的， 那么，这两种商品是完全互补品。