统一冰绿茶年度行销规划(ppt 22页)
统一绿茶销售计划
统一绿茶的销售计划一、制订统一绿茶市场销售计划的目标。
目前，中国饮料市场已形成了可口可乐、百事可乐、统一集团和顶新集团4大系列产品相互角逐的态势。
每个水饮品牌都有自己的成功之道，其中在市场推广方面都有自己特点。
在饮料市场上，各种饮料层出不穷，面对较大的市场容量，谁能占领市场，谁就能获取最大的利润。
其中，统一公司宁波分公司在产品市场信息方面是以市场调查的方式不断更新产品的市场信息，以此来帮助完成水饮产品铺货和市场推广，弥补产品进入大陆市场较晚的缺陷，加强其产品在同类产品的竞争力。
二、统一绿茶营销状况分析（一）目前市场情况分析统一绿茶自1998年在大陆上市，至今已成绿茶品类的领先品牌。
统一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素，可消除身体中多余的氧自由基，延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力，是天然的健康茶饮料。
甄选优质绿茶叶，以先进工艺悉心萃取，只为保留更多原味，融入茉莉清香，每一口都是自然的味道。
且一贯坚持“亲近自然”品牌主张，塑造清新自然的品牌个性。
从饮料消费水平看，中国城乡居民人均饮料消费量还很低，饮料市场消费潜力还远远没有挖掘出来。
除白酒以外，大多数饮料行业在我国仍然是发展潜力巨大的朝阳产业。
从长期趋向看，随着中国全面建设小康社会和城市化步伐的加快，随着社会餐饮业的发展和城乡居民的收入水平的逐年提高，饮料产品将成为越来越多的城乡居民的生活必需品的一个重要组成部分，消费群体将不断发展壮大，人均饮料消费量将继续保持上升势头，饮料产品社会需求总量仍将保持较快的增长速度。
因此，2014年中国饮料市场还有很大的发展空间。
经过多年的发展，统一绿茶在大陆已经成长为家喻户晓的知名品牌，而其市场份额也仅次于康师傅，排行第二名。
统一茶饮料与康师傅茶饮料的目标市场几乎重叠，经过数次大规模的调查及口味测试，统一确定15-23岁的年轻群体就是茶饮料的重度消费群体。
这些新生代群体追求个性化生活，喜欢表现自我，乐于接受新鲜事物。
统一冰绿茶营销方案
统一纯茶2003年传播推广计划
旺季促销
第二部分：连锁造势
目的：营造声势，增加关注
方式：在活动期间运用各地的连锁超市或商场做“三茶演义”的产品堆箱 及其相关的造势制作物 造势制作物：堆箱产品----“4拎袋”形式的产品组合装 堆箱刀旗——以“统一冰红茶LOGO、统一乌龙茶LOGO、统一绿茶LOGO、 健康好茶在统一LOGO、三茶演义LOGO”为视觉元素组合的 的刀旗布置于堆箱造势
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统一纯茶2003年传播推广计划
行销进度时间表
时间轴 2003年 通路铺货 无糖推广
3 3
3 2
周末特卖
旺季SP 公关活动
电视 电台
报纸
电视 电台
报纸
电视 电台
报纸
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统一纯茶2003年传播推广计划
费用预估
I、无糖推广 2、周末特卖 3、旺季SP 4、公关活动 5、平面制作 6、TVC制作 7、媒体（含TV、RADIO、NP） 50万 300万 200万 300万 50万 50万 650万 TOTAL：3200万 （以全国六大城市和各省中心城市为核心）
陈列架看板——以活动主视觉为元素的设计插于堆箱中央和陈列架，造
势并告知活动主题 瓶颈挂卡——告知“三茶演义”瓶盖有奖活动和现场活动的信息 DM、DM盒——详细告知“三茶演义”的活动内容及茶知识）
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统一纯茶2003年传播推广计划
旺季促销
第三部分：现场造势 目的：3、制造话题，营造声势 对象：广大茶饮料消费者及其他关注此活动的消费大众 方式一：“三茶演义”周末循环推介会（适用大城市，便于遍地开花）
27
3
统一纯茶2003年传播推广计划
2003年统一绿茶行销策略
关于绿茶营销策划方案
关于绿茶营销策划方案第一部分：市场分析1.1行业概述绿茶是一种受欢迎的饮品，具有多种保健功效和美容效果。
在健康饮品市场中，绿茶已成为消费者的首选之一。
近年来，随着人们健康意识的增强和消费能力的提升，绿茶市场呈现出快速增长的趋势。
1.2目标市场本次营销策划的目标市场主要锁定在20-35岁的年轻人群体中，他们具有较高的消费能力和较强的欲望追求健康饮品。
同时，也会考虑对女性的定向推广，以挖掘绿茶在美容领域的潜力。
1.3市场竞争分析绿茶市场竞争激烈，主要竞争对手包括各大茶叶品牌、健康饮品品牌以及其他饮料品牌。
这些竞争对手通过广告宣传、产品创新和渠道扩张来争夺市场份额。
我们需要提供独特的产品特色和差异化的营销策略来应对竞争。
第二部分：营销目标2.1品牌目标通过本次营销活动，我们的品牌目标是在目标市场中建立起全新的绿茶品牌形象，增加品牌知名度和美誉度，扩大市场份额。
2.2销售目标预计在本次营销活动中，销售额将增长20%，销售量将增长15%。
第三部分：营销策略3.1品牌定位我们的绿茶品牌将定位为高品质、健康、天然的茶叶品牌。
强调绿茶的保健功效、美容效果以及传统制茶工艺，打造与众不同的品牌形象。
3.2产品特色我们的绿茶产品将采用优质的茶叶原料，精心研制而成。
我们将注重产品的品质和口感，并注重产品的包装设计，提升消费者的购买欲望。
3.3渠道策略我们将以线上和线下渠道相结合的方式进行销售。
线上渠道中，我们将通过电商平台、社交媒体和品牌官网来推广和销售产品。
线下渠道中，我们将与知名超市、便利店和连锁饮品店进行合作，扩大产品的覆盖面。
3.4推广策略（1）广告宣传：通过电视、广播、户外广告和网络广告等方式进行全方位的宣传，提升品牌知名度。
（2）口碑营销：通过赠品、限时优惠和会员福利等方式，吸引消费者试用和购买产品，并鼓励他们在社交媒体上分享使用体验，增加口碑效应。
（3）网红合作：与知名网络红人进行合作，通过他们的影响力和号召力，推广绿茶产品。
某冰绿茶活动推广计划课件
2
5
北京娱乐信息报
8百字软新闻（附图片） 3
2
5
四、费用
整个《统一冰绿茶“极旋自我”COPLAY大赛》 的赞助费用为：350，000元
观唐广告的代理佣金：策划、协调、监督： 30，000元(总部承担)
总计：380，000元
每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。21.1.1 321.1.1 3Wednesday, January 13, 2021
校园特卖
预赛
户外、校园、卖场推广 决赛
媒体跟踪报道
包装的传播（延续至年底）
三、推广计划：
第一阶段
一、活动宣传（主办单位负责）
宣传及报名方式：
•电台媒体：上广电台――“动感瞬间”栏目 （FM103.7 周一至周五 20:00—21:00） 东广电台――“潇洒六十分”栏目 （周一至周五 13:00—14:00） 北京音乐台――“绝对实况”栏目
•形式2：上海：节目前插播硬广告（30秒），每台四次，共8次 北京：节目前插播硬广告（30秒），3次
第一阶段
•报纸媒体：《音像世界》、《上海一周》、《青年报》 上海
《申江服务导报》
《京华时报》《北京娱乐信息报》
北京
•形式1：每张报纸分3次（上海共12次，北京共6次），以 专题文章的形式报道（约800字的文章）
天生我材必有用，千金散尽还复来。1 1:11:07 11:11:0 711:11 1/13/20 21 11:11:07 AM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。21. 1.1311: 11:0711 :11Jan-2113-Ja n-21
（FM97.4 周三 21:00—22:30 ）
统一绿茶的市场推广营销策划方案
统一绿茶的市场推广营销策划方案第一部分：市场分析与竞争分析（500字）1. 市场概况分析统一绿茶是中国非常知名的绿茶品牌，具有高知名度和市场份额。
然而，在现代社会日益增长的健康意识下，人们对绿茶健康功能的需求不断增长，同时绿茶市场竞争也越来越激烈。
2. 竞争分析在绿茶市场中，统一绿茶的主要竞争对手主要有康师傅绿茶、怡宝绿茶和Nestle绿茶。
这些品牌通过广告宣传、产品创新、产品质量等方面来与统一绿茶竞争。
第二部分：市场定位与目标消费者（500字）1. 市场定位统一绿茶应将其定位为一种高品质、健康功能强大的绿茶产品。
通过品牌形象塑造、产品包装和宣传推广来加强这一定位。
2. 目标消费者统一绿茶的目标消费者应当包括以下四个方面：- 年轻人群：这个年龄段的人更注重健康饮食，绿茶作为一种健康饮品能够满足他们的需求。
- 白领人群：长时间的工作压力使他们倾向于通过饮用绿茶来调节身心，提高工作效率。
- 女性人群：绿茶拥有美容和减肥的功效，适合女性消费者。
- 老年人群：这个年龄段的人更注重健康养生，绿茶对于调节体质有非常好的效果。
第三部分：产品创新与品牌形象塑造（2000字）1. 产品创新统一绿茶应通过产品创新来满足不同消费者群体的需求，包括：- 推出不同口味的绿茶产品，如经典原味、柠檬味、蜂蜜味等，以吸引更多年轻消费者。
- 提供多种包装规格，如罐装绿茶、瓶装绿茶、袋装绿茶等，以满足不同消费场景的需求。
- 引入更多的功能性绿茶，如代餐绿茶、无糖绿茶等，以满足特定消费群体的需求。
2. 品牌形象塑造- 按照健康、自然、高品质的形象塑造统一绿茶品牌形象。
- 运用明亮的绿色作为主要品牌色彩，以突出绿茶的特点。
- 打造专业的绿茶形象代言人，通过广告宣传和品牌推广来强化品牌形象。
第四部分：营销渠道与推广策略（2500字）1. 营销渠道统一绿茶应充分利用多样化的营销渠道，包括：- 超市和便利店的零售渠道：加大宣传力度，增加产品陈列面积；与超市和便利店合作推出促销活动。
绿茶市场营销策划方案
绿茶市场营销策划方案第一部分：市场分析1.1 行业概况绿茶是一种以茶叶为原料加工而成的茶饮料，拥有悠久的历史和丰富的文化内涵。
绿茶以其清香味道和多种保健功效而备受青睐，从而成为了茶叶市场中的重要品类。
1.2 市场规模绿茶市场近年来呈现出快速增长的趋势。
根据市场调研数据显示，目前绿茶市场规模已达到XX亿元，预计未来几年还将以每年XX%的速度增长。
据分析，这一增长主要受到消费者对健康饮品的需求增加和消费升级的推动。
1.3 市场竞争格局绿茶市场的竞争格局相对较为激烈，主要品牌包括XX、XX和XX 等。
目前市场上绿茶品牌众多，产品种类繁多，消费者有更多的选择空间。
因此，绿茶企业需要通过市场营销策划方案来提升品牌影响力，增加市场份额。
第二部分：目标市场分析2.1 目标市场选择基于市场调研数据，绿茶的目标市场主要面向年轻人群体，包括20-35岁的年轻白领、学生和女性消费者。
这个群体对于美味健康的饮品有较高的需求，并且愿意为高质量的产品付费。
2.2 目标市场特点年轻人群体注重个性化和时尚感，他们对于产品的外观和包装有较高的要求。
同时，他们也非常注重产品的品质和口感，希望能够在享受美味的同时获得健康和营养。
2.3 目标市场需求分析年轻人群体对于绿茶的需求主要包括以下几个方面：a. 时尚外观和包装：他们希望产品外观和包装设计独特、个性化，符合自己的审美。
b. 口感和品质：他们对产品的口感和品质有较高的要求，需要产品具备独特的香气和口味。
c. 健康饮品：他们追求健康生活方式，希望选择天然的、不含任何添加剂的绿茶产品。
d. 个性化选项：他们希望能够根据自己的口味和喜好选择不同种类和口感的绿茶。
第三部分：市场营销策略3.1 品牌定位根据目标市场的特点和需求，绿茶品牌的定位应该是一个时尚、健康和高品质的茶饮品牌。
品牌应该注重产品的外观、包装和口感的研发，同时承诺提供天然的、无添加的绿茶产品，满足消费者对于时尚和健康饮品的需求。
市场营销课程设计--统一绿茶的营销分析
05
统一绿茶线上线下融合 营销实践
线上平台运营及推广手段
社交媒体运营
通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布统一绿茶相 关资讯、活动信息，与消费者进行互动，提高品牌曝光度 和用户黏性。
网络广告投放
在各大门户网站、电商平台投放统一绿茶广告，吸引潜在 消费者关注，提高品牌知名度。
KOL合作
与知名博主、网红进行合作，通过口碑传播和粉丝效应， 扩大统一绿茶在目标受众中的影响力。
社交媒体运营及口碑传播
平台布局
统一绿茶在微博、微信、抖音等社交媒体平台建立官方账号，与消 费者进行互动。
内容营销
发布有趣、实用的内容，如茶文化知识、健康饮食建议等，提升用 户粘性。
口碑传播
鼓励消费者在社交媒体上分享统一绿茶的饮用体验，形成口碑传播效 应。同时，与意见领袖、网红等合作，扩大品牌影响力。
主要品牌
统一绿茶作为市场领导者之一，以其优良的品质、丰富的品种和强大的品牌影响力赢得了消费者的广 泛认可。康师傅、可口可乐等品牌也在绿茶市场占据重要地位，不断推出新品种、新口味以满足消费 者多样化的需求。
03
统一绿茶营销策略分析
产品策略
品质保证
统一绿茶注重产品品质，从茶叶 的选种、采摘到加工制作，都经 过严格的品质控制，确保产品的 口感和品质始终如一。
品质需求
消费者对绿茶的品质要求不断提高，包括茶叶的产地、品种、加工工艺等方面。高品质、有品牌的绿茶更容易获得消 费者的信任和认可。
便捷需求
随着生活节奏的加快，消费者对饮品的便捷性需求也越来越高。因此，绿茶产品需要具备方便携带、易 于冲泡等特点，以满足消费者的便捷需求。
竞争格局与主要品牌
竞争格局
目前，绿茶市场竞争激烈，品牌众多，但市场份额相对集中。一些知名品牌如统一、康师傅、可口可 乐等占据了市场的主导地位。同时，一些地方品牌和小型企业在局部市场也有一定的竞争力。
统一茶饮料营销策划.pptx
• 大陆茶饮料产业已 进入成熟期，随时 根据市场进行适当 调节
五、统一茶饮料4PS分析
渠道策略
营销渠道
• 抢占高校市场 的制高点，以 点带面
• 提高服务质量 • 加强铺高校货
率
餐桌广告
中间商促销
• 购买折扣 • 推广津贴
五、统一茶饮料4PS分析
3.2统一茶饮料的主要竞争对手
2003年11月，百 事和联合利华合资 成立了百事立顿国 际公司，联合进军 茶饮料市场，并于 2004年推出了冰红 茶，为了确保投放 的成功，百事公司 进行了了一系列重 大营销活动
3.2统一茶饮料的主要竞争对手
四、市场定位及目标市场分析
• 15-25岁消费者是茶饮料的主要目标消费人群。成为茶 饮料的消费主体，大学生已经成为消费市场的新锐， 饮料消费已经成为学生日常生活中不可忽视的一项开 支
3.2统一茶饮料的主要竞争对手
娃哈哈从2001年介入茶 饮料市场之后，重点在 生产规模、品牌宣传方 面加大投入，在很短的 时间内就与康师傅、统 一形成了三足鼎立之势。 2002年前后，业内比较 公允的茶饮料排名是康 师傅、统一、娃哈哈。
3.2统一茶饮料的主要竞争对手
可口可乐与雀巢两大 跨国巨头及时整合了 各自的综合优势，于 2003年共同斥资组建 了新公司BPW(全球饮 料伙伴)，“雀巢”冰 爽茶在全世界拥有 1．85亿单箱的销售业 绩，相当于10．5亿升。 在我国的销量也非常 好，一经推出就立即 受到了年轻一代的喜 爱和追捧
形象维护 • 营销网络
不健全
机会
• 市场增加 • 大学生消
费习惯变 化 • 市场渗透 的地域差 异 • 细分市场
威胁
• 竞争者增 多
• 价格战 • 产品线不
统一冰绿茶年度行销规划
1）“加 ” 是一种 流行的象征；
2）占住“加”的流行饮料概念，为将来产品延伸抢空间；
三、行销任务
传播： 在“流行”与“好喝”上做文章 1）提升品牌知名度； 2）传播中注入新的流行元素，累计偏好； 3）注重产品属性面信息传达（“好喝”），扩大消费群；
销售： 1）T P：150万箱 2）PET：300万箱 3）成长率：140%（平均）
发布“万圣节化装Party”信息（由学生会组织）。 2、9月于各大学学校商场/超市进行促销，只需购产品2
包即赠入场券1张（两联单），凭券入场，晚会结
束时进行现场抽奖，并评选出最佳面具创意奖
。 3、万圣节当天，同时在各大Pub派推广小姐进行特 卖。
告 知：海报/DM/校广播/校刊/网站 流行性电台、杂志、周刊（及户外）
通路活性化
主题：流行之窗
目的：增加产品陈列注意度，提升流行感；
时间：2001/3月
地点：上海、广州、北京/流行商场、主要KA
方式：在MIT的商场堆箱或端架上放置荧光人像主题海报
（产品部分镶霓虹）或配荧光染发推广小姐1名。
费用：海报（1千）
10万/3城市
卖场推广 主题：流行大比拼 目的：增加产品关注度，提升品牌流行感； 时间：2001/4-5月 双休日 11:00AM -- 18:00PM 地点：上海、广州、北京/流行商场入口 对象：14 -- 22岁，流行一族 方式：1）在特卖点设流行擂台一个，邀请滑板、滚轴溜冰、
3）依托媒体对流行的把握度，使品牌始终披上流行外衣；
费用：JOIN
总计：90万/3城市
消费者方案2# 主题：浪漫流行 目的：强化品牌主张 时间：2001/7-8月 地点：上海、广州、北京 对象：14 -- 22岁，流行一族 方式：“最流行的祝福方式”
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
百分比 34.4 35.4 43.8 48.4 14.9
买过茶饮料 的品牌：
品牌 三得利 三得利乌龙茶 统一 统一冰红茶 统一冰绿茶
人次 67 107 68 144 52
百分比 21.8 34.7 22.1 46.8 16.9
* 资料来源：统一冰绿茶TVC Tracking (2000年8月）
一、品牌回顾（2）
3）依托媒体对流行的把握度，使品牌始终披上流行外衣；
费用：JOIN
总计：90万/3城市
消费者方案2# 主题：浪漫流行 目的：强化品牌主张 时间：2001/7-8月 地点：上海、广州、北京 对象：14 -- 22岁，流行一族 方式：“最流行的祝福方式”
消费者将自己的祝福加X个剪角提前2周邮寄至指定信 箱，每天都将抽取3位幸运儿，将他/她的祝福在户外
一、品牌回顾（3）
结论： 1）知名度、偏好度基本建立； 2）产品差异化传播清楚：绿茶、蜂蜜、柠檬； 3）品牌个性：年轻、流行、时尚、个性化被认同； 4）Heavy User：15 - 25岁；
二、策略检讨
Heavy User 利 益 流 行 标 志
冰绿茶
理由
差异化
创造
“加”
更好喝
世界饮料发展趋势是：PLUS（MIX）
自行车玩酷高手进行现场表演。 （玩酷高手：为提前邀请人员）
2）同时现场进行：买产品2包参加抽奖游戏1次，
奖品为：滑板、溜冰鞋、滑板车、运动背包、MD等，
每城市选10个点轮流执行。
考量：1）聚人流，Show流行；
2）可控性强；
费用：推广活动背板（台）
5万
表演用道具
1万
人员
5万
奖品
10万 总计：61万/3城市
1）“加 ” 是一种 流行的象征；
2）占住“加”的流行饮料概念，为将来产品延伸抢空间；
三、行销任务
传播： 在“流行”与“好喝”上做文章 1）提升品牌知名度； 2）传播中注入新的流行元素，累计偏好； 3）注重产品属性面信息传达（“好喝”），扩大消费群；
销售： 1）T P：150万箱 2）PET：300万箱 3）成长率：140%（平均）
冰绿茶广告偏好 很 喜 欢比 较 喜 欢无 所 谓不 太 喜 欢不 喜 欢
冰 绿 茶 10.3 49 20.7 13.1 6.9
冰绿茶广告偏好人口特征
男 女
15-20岁 21-25岁 26-30岁 31-35岁
30.8
28.2
25.6
15.4
38.3
25.5
19.1
17
* 资料来源：统一冰绿茶TVC Tracking (2000年8月）
通路活性化
主题：流行之窗
目的：增加产品陈列注意度，提升流行感；
பைடு நூலகம்
时间：2001/3月
地点：上海、广州、北京/流行商场、主要KA
方式：在MIT的商场堆箱或端架上放置荧光人像主题海报
（产品部分镶霓虹）或配荧光染发推广小姐1名。
费用：海报（1千）
10万/3城市
卖场推广 主题：流行大比拼 目的：增加产品关注度，提升品牌流行感； 时间：2001/4-5月 双休日 11:00AM -- 18:00PM 地点：上海、广州、北京/流行商场入口 对象：14 -- 22岁，流行一族 方式：1）在特卖点设流行擂台一个，邀请滑板、滚轴溜冰、
2001年行销规划&推广计划
VISION & VALUE 2000.10.25
目录
一、品牌回顾 二、策略检讨 三、行销任务 四、传播主张 五、推广活动 六、媒体建议 七、时间安排 八、费用预估
一、品牌回顾（1）
品牌总提及 （未提示）：
品牌 三得利 三得利乌龙茶 统一 统一冰红茶 统一冰绿茶
人次 106 109 135 149 46
消费者方案1# 主题：流行前哨 目的：加强品牌与流行的结合度 时间：2001/5-10月 周一 -- 周五 11:00AM -- 12:00AM 地点：上海、广州、北京/中学校门口、特卖点 对象：14 -- 22岁，流行一族 方式：1）由着统一服装的工读生（20岁/女孩），在学校门口
特卖点派发：“Fashion Pass”（分星座、有编 号、日历），同时附DM1张，请她填写必要的个人资
四、传播主张 产品概念：“加”了柠檬（梅子）、蜂蜜的绿茶饮料； 利 益 点：流行标志； 支 持 点： “加”了柠檬（梅子）、蜂蜜；
[好喝：柠檬（梅子）的酸、蜂蜜的甜]
品牌概念：年轻、个性的象征； 品牌主张：“加”起来的流行滋味； 品牌个性：阳光下年轻的热情与流行；
品牌远景： 年轻人的茶饮料；
五、推广活动
考 量：面具由学生自己制作 现场执行：各校学生会（网大执行）
奖 品：最佳面具奖1名 MP3播放器1只
幸运奖一（1名） 捷安特自行车1辆
二（3名） 滑板车1辆
三（10名） 产品1箱
费 用：制作物
执行费用
奖品
总计：90万/3城市
六、媒体建议
目的：1）将赠品变成广告； 2）延伸广告的传播面；
时间：2001/3-6月 地点：上海、广州、北京 对象：14 -- 22岁，流行一族 方式：在各地流行性杂志、周报中夹送荧光粘纸； 考量：1）注意度增加；
发布“万圣节化装Party”信息（由学生会组织）。 2、9月于各大学学校商场/超市进行促销，只需购产品2
包即赠入场券1张（两联单），凭券入场，晚会结
束时进行现场抽奖，并评选出最佳面具创意奖。
3、万圣节当天，同时在各大Pub派推广小姐进行特 卖。
告 知：海报/DM/校广播/校刊/网站 流行性电台、杂志、周刊（及户外）
料及编号连同产品剪角1个回邮至“邮政信箱XXX号
冰绿茶流行BOX”，参加每月“流行星”活动（奖品：
流行服饰、歌迷见面会门票等），并赠柠檬型哨子1个；
2）与电台、网络、杂志联合开辟“流行前哨”专栏
专业介绍流行资讯；
执行：1）Pass式样如信用卡，兼具某些流行场所VIP卡；
2）可派发地点：迪高舞厅、溜冰场、游乐场所；
大屏幕播出（例如：上海东方商厦、北京建国门），
时间为每晚8：00--8:15PM。幸运儿会提前3天得到消
息，届时可通知被祝福人提前前往，得到意外惊喜，
说出你的心里话。此活动可联合电台流行性节目共同
参与，形成流行话题。
考量：1）新；
2）符合年龄特质；
费用：屏幕
60万
电台
30万 总计：90万/3城市
消费者方案3# 主题：万圣节化装Party 目的：强化品牌主张 时间：2001/9-10月 地点：上海、广州、北京 对象：14 -- 22岁，流行一族 方式：1、在上海较具规模的大学（如：复旦、交大、同济等）