群众文化品牌的特质及效应

2021-02文艺生活LITERATURE LIFE文化园地
群众文化品牌的特质及效应
王奇寅
（海安市文化艺木中心，江苏海安226600）
摘要:长期以来，群众文化品牌以其独特而有力的多重效应深刻地影响和推动着群文活动的水平和繁荣。

因而，深人研究群众文化品牌的特质及其效应，对精心打造群文品牌，推动群文事业的繁荣发展具有极为重要的现实意义。

关键词:品牌；群众文化；特质阐释
中图分类号：G065文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2021）06-0249-02
DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2021.06.124
品牌学研究表明，品牌是产品个性化的表现，是产品特性的浓缩。

同时品牌也倾注着消费者的情感，它是消费者认同感与产品个性的完美结合。

换言之，群众文化品牌理应界定为：某区域在广泛的群众文化活动中自然形成，经过不断锤炼，逐渐成熟，为当地群众所喜闻乐见、雅俗共赏，遂而成为这个区域具有标志性质、富有个性特色的和较为精湛的群文活动样式或精神文化活动产品。

一、对群众文化品牌之特殊标志征象的寻绎
任何事物的存在和发展都具有其一般规律。

当我们觅见其标志征象之个性之后，便可颇为准确地概括出事物特有的性质与品质。

群众文化品牌的特质应为：
（一）继承·发展·创新——
—历史的传承性
群众文化作为一种以人民群众为主、客体的特殊社会意识形态，它的发展与人类社会的发展一样，是一个自然历史的过程。

可以说一部中国历史，无不包含着一部群众文化史。

中华五千年厚重的历史积淀，精心构建了一个庞大的文化艺术体系，它的浩繁的庞杂，它的博大精深，它的丰高多彩，不论向纵深的追寻，还是往横广的拓展，都是任何一个民族、任何一个国家无与伦比的。

仅以它包容的艺术种类来说，戏曲、歌谣、音乐、舞蹈、曲艺、杂技、绘画、书法、雕塑、建筑以及众多的民间艺术等，这些中华民族文化的瑰宝，无不源于广大人民群众的生活实践，无不源于或原始、或自然、或发展中的群众文化摇篮。

偌大的一部群众文化历史，就是一座丰厚的文化艺术宝库，它构筑了当代群众文化精品产生的基础和前提条件。

李瑞环同志曾在全国文化艺术工作情况交流座谈会上作了题为《关于弘扬民族优秀文化的若干向题》的重要讲话。

他指出:中华民族文化在世界文明史上占有极其重要的地位。

它有源远流长、博大精深、影响深远等显著特点，我们的祖先给我们留下了一份极其丰厚、极其珍贵的文化宝藏，我们应该珍惜、保护和发掘中华民族的优秀文化遗产，并在继承的基础上，有所创造、有所前进。

……建设有中国特色的社会主义新文化，一定要植根于中华民族文化的深厚土壤，深入地研究历史文化，一定要植根于中华民族文化的优秀传统。

党的十二届六中全会制定、通过的《中共中央关于社会主义精神文明建设指导方针的决议》中强调指出：“只有深深植根于人民群众的历史创造活动，继承发扬民族优秀文化和革命文化传统，积极吸取世界文化的优秀成果，我们的文化副业才能健康发展，愈益繁荣。

”
作为群众文化活动优秀成果的群众文化品牌，无一不是在对优秀历史文化成果的取舍、吸收和再创造的过程中，经过不断的加工、锤炼、提高的新一阶段的历史传承过程，得以日臻成熟、日趋精湛，遂而成为樗性优秀文化成果的。

（二）参与·共享·创造——
—广泛的民众性
群众文化区别于其他文化形态在于它的本质属性：民众的广泛参与性，它的生成与发展是人的创造与自然、社会交又作用的过程，并汇合于人民群众的生产、生活的各个领城，它是最大多数人民群众所共有、共享有文化形态，其面之广、其量之大、其功能作用之齐全与思想影响之深远位于其他任何一种文化形态之首。

作为既是参与者、又是创造者的群众文化主体——
—人民大众，他们接触社会生活更深入，涉及的社会生活面更广。

相对而言，汲取的文化、艺术素材也就更丰富，也为群文活动品牌的形成提供了更大可能性。

从群众文化的社会功能这一角度认识，随着社会历史的不断变迁，它已从单一的、简单的功能作用发展为一种复合性的社会功能。

它交叉显现在娱乐休闲、感情渲泻、艺术审美的精神调剂之中，传播思想、陶冶性情、规范行为的宣传教化之中，信息交流、社会教育、智能启迪的知识普及之中，心境沟通、相互激励的团结凝聚之中。

这些功能的发挥是通过人民群众出自娱乐为初衷的群众文化活动参与完成的，无一不是以群众的文学、戏剧、歌舞、绘画等群众的文化艺术活动样式为载体实现的。

也就是说，群众文化在文化领域实际上是一个文化艺术品类无所不包、无所不容的艺术宝库，它充分提供了群众文化精品生产的广阔空间和必要条件。

当自然历史及其它条件一旦具备的时候，群文精品的雏形就会脱颖而出于群文活动舞台，这时更多的民众会被它所吸引，并热情地参与其创造，为它的进一步提高和发展贡献智慧，加以栽培，它在大众的呵护下得以不断完善。

之后又反过来为更广大的民众提供文化服务，接受民众更大范围内的检测，在不断的服务实践中获得更进一步的提高。

这一精品生产的良性循环链中，无论哪一环节都离不开本文提及的这一特质——
—广泛的民众性。

（三）个性·魅力·现代——
—鲜明的时代性
每个时代都有代表这个时代特征的新文化或先进文化。

我国著名思想家墨子说：“食必常饱，然后思美；衣必常暖，然后思丽。

”温饱而思文，富庶而思乐，是人们社会生活的一般规律。

现今，随着我国社会主义现代化建设突飞猛进，人民生活水平日渐
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提高，接受教育程度不断升迁，随之带来了人民群众审美情趣，审美需求向高格调、高品味提升的企盼和追求。

人民群众的业余文化生活选择取向，在历经享受较低层次社会文化生活向家庭文化过渡之后，复又出现了向享受较高层次的社会文化过渡的趋向。

人民群众已经不再满足于图版式电视文化为主要形式的家庭文化活动，已经开始走出钢筋水泥板块分割的单元式封闭家居，步向富含休闲、娱乐、观赏、展示、竞技、交往集多种功能相交汇、相复合的社会文化广阔天地。

以上这些，对新时期群众文化精品生产提出了新的更高要求。

概括地说，便是在立足于火热社会实践和努力吸取中国优秀传统文化及博采众长的基础上，不断创新、与时俱进，以其积极健康的思想内容，相对完美的表现形式，鲜明独特的艺术性，使之具有鲜明的时代性。

二、对群众文化品牌之多重复合效应的闻释
之所以成为品牌，在于高质、经典、相对完美。

群众文化品牌作为群众文化活动的一种特殊形态，无时无刻、无所不在，也许是“润物无声”地对社会、对人类生活产生着深刻的影响，发挥独特的多重效应。

（一）服务效应
文艺为人民大众服务，为社会主义现代化建设服务”，是我党对文化艺术工作所制定的正确方向同时赋予的工作任务。

群众文化品牌一经形成，便以最为直接最为独特的文化形式积极实现，履行发挥着群众文化“普及全民审美教育、传播科学文化知识，开展社会宣传教育，保护民族民间文化艺术遗产，提供群众文化娱乐服务”的职能作用，在这些职能作用的发挥过程中，它的服务效应在积极实践我党的文艺思想中得以充分体现。

1.为人民大众服务。

文化心理学研究表明，人民群众参加文化活动的过程，本身就是审美愉悦和心理满足的过程。

群众文化品牌的创立过程是一个群众文化活动过程，在这一过程中，无论是参与者主体学是接受者客体都无不经受着审美体验和审美教育，从而得到启迪心智，自娱自乐，自我提高的精神文化需求的满足。

2.为社会主义建设服务。

马克思主义哲学认为：经济基础决定上层建筑，上层建筑又反作用于经济基础。

群众文化品牌作为一种隶属于上层建筑的特殊意识形态的最为优质的方式为以经济基础形式出现的社会主义经济建设提供着服务。

(1)良好的文化熏陶促进着公民综合素质的不断提高，为经济建设提供智力支持和动力保障；
(2)推动地方知名度的大幅度提升，对经济建设信息的互通，促进经济技术的交流起着重要的桥梁纽带作用；
(3)浓郁的文化氛围，会不断改善人文环境，净化社会风气，凝聚民众斗志，振奋民众精神而使整体社会环境不断优化，继而为更大范围内的经济开发，对外开放构筑一个良好、优质的人文环境平台。

（二）辐射效应
群众文化品牌犹如一抹绚丽的云霞点缀、渲染在群众文化这片广袤的天地，以其夺目的光彩和深刻的影响力和感召力广泛深入地促进着群文事业的繁荣。

1.向其他文化形态的辐射
一般来说，群众文化的品牌是以一种特有的文化形态出现的。

比如说，老年文化形态或校园文化形态等。

但当他以某种具体活动样式或具体精神产品面世之后，便对它之外的其他文化形态例如社区文化、农村文化等等形成影响和促进。

因为它独特的艺术魅力会不自觉地吸引更多人的兴趣和关注，继而饶有兴致甚至满怀激情地参与其品牌的复制和衍生中来，形成品牌主体向其他文化形态客体的辐射效应。

2.向其他文艺形式的辐射
由于文化品牌的影响力和感召力，会很大程度地带来其他文艺形式的创新和发展。

许多文化特色之乡的形成便是很好的例证。

江赤海安作为全国较有影响的“龙舞之乡”，是以它最具特色的“罗汉龙”品牌而闻名的，但随着这一品牌的影响，在海安地区甚至在它的周边地区不断出现了诸如：“苍龙、独脚龙、人龙、扁担龙、网龙、草龙、板凳龙”等不下十几种的龙舞形式，同时还相继带动了龙舞文化的理论研究、音乐研究，以龙舞为素材的艺术摄影、美术作品的创作等等，充分体现了文化品牌对其他艺术形式的辐射力。

（三）导向效应
“榜样的力量是无穷的。

”群众文化品牌之所以成为品牌，其中必定蕴含着它独有的审美理念、创作视角，艺术语言，批判精神以及表现技巧，它以独树一帜的经典在群众文化领域发挥着不可替代的先锋、导向作用。

它的典范性在不自觉中规范、标示着群文活动样式或成果的新的审美水准，从而推动着群文活动整体水平的提高和群文事业的繁荣。

此外，它在参加各种赛事和重大活动中，必然会得到更多的文化艺术交流的机会，这品牌作者、表演者能接触、了解、学习到其他品牌的精华，从中得到不断的补充和提高，积累更多的审美能力、创新能力和创作经验。

从而使自己的品牌以及今后创立其他品牌打下坚实基础，从本质上将群众文化活动水平导向一个新的水平。

它是在充分吸收着前人优秀文化成果的基础上得以发展的，但今日的文化成果又会作为珍贵的文化财产传承给后代们，而使文化品牌创立的这一阶段成为中国群众文化史上的一个焕发异彩的里程碑。

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