第十六讲 文学的生产、传播与消费

（二）文学消费与文学的审美意识形态属性 文学消费作为一种意识形态： 1、文学消费作为一种意识形态： (1) 文学产品的不纯粹 ---- 消费的不纯粹 (2) 文学消费总是与利益相关，肯定或批评特定的社 文学消费总是与利益相关， 会结构。 会结构。 文学消费对意识形态的三种反应模式： (3) 文学消费对意识形态的三种反应模式： 直接为现行体制和社会结构服务： -- 直接为现行体制和社会结构服务： 为批判现行政治和经济制度服务： -- 为批判现行政治和经济制度服务： 声称文学消费与政治无关。 -- 声称文学消费与政治无关。
四、文学消费与消费文学
（一）消费时代的文学消费： 消费时代的文学消费： 对文学消费性的空前张扬 文学消费的“媒介化” 1、文学消费的“媒介化”： 媒介制约生产： (1) 媒介制约生产： 媒介正日益成为一种权力 媒介代替批评： (2) 媒介代替批评： 媒介引导消费： (3) 媒介引导消费： 2、文学消费的“符号化”： 文学消费的“符号化” 3、“消费文学”与“庸人生产”： 消费文学” 庸人生产”
消费视野中的王朔现象把文字价格炒上去宣扬顽主的消费哲学兜售反叛什么好卖卖什么什么好卖卖什么重心由创作转到销售重心由创作转到销售之二
第五编 文学消费与接受
第十六讲 文学消费 第十七讲 文学接受 第十八讲 文学批评
讲
一、文学生产： 文学生产：
学
产、传 与 费
1、狭义：作家 观念形态 的文学创作 + 狭义： 出版部门 物质形态 的出版 文学书籍、电影拷贝、录音带、录像带、 （文学书籍、电影拷贝、录音带、录像带、电子光 盘等） 盘等） 2、广义： 广义： 文学（狭义）生产--流通--分配---流通--分配--消费 文学（狭义）生产--流通--分配--消费 创作--出版--发行--阅读） --出版--发行--阅读 （创作--出版--发行--阅读）
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（二）消费时代的文学生产： 消费时代的文学生产： 审美逻辑？ 资本逻辑的强力渗透 ---- 审美逻辑？ 1、社会价值的隐退： 社会价值的隐退： (1) 表象的狂欢： 没有终极关怀 唯有游戏笔墨 表象的狂欢： 对图像的附庸： 贪恋“视觉盛宴” (2) 对图像的附庸： 贪恋“视觉盛宴” 快乐逻辑： (3) 快乐逻辑： 一味油滑… 一味油滑… 消遣功能急剧膨胀 2、审美价值的剥离： 审美价值的剥离： 泛滥： --资本增值 --反审美 (1) 泛滥： 日常生活审美化 --资本增值 --反审美 复制： (2) 复制： 文学的工业化生产 --独创性的彻底消解 --独创性的彻底消解 放弃： 叙事艺术” (3) 放弃：对“叙事艺术”的双重遗忘
（三）文学消费与文学生产 1、文学生产规定着文学消费 文学生产为文学消费提供消费对象：文学产品。 (1) 文学生产为文学消费提供消费对象：文学产品。 文学生产规定着文学消费的方式。 (2) 文学生产规定着文学消费的方式。 文学生产规定着文学消费的需要，或者说， (3) 文学生产规定着文学消费的需要，或者说，产生 新的消费者。 新的消费者。
兜售 身体
（三）消费时代的生产策略： ： 消费时代的生产策略： 消费时代的生产策略： （三）消费时代的生产策略
饿死 诗人
要学会生存
文学何以 独立？ 独立？ 上帝的归上帝， 上帝的归上帝， 凯撒的归凯撒
★ 案例分析： 案例分析： 之一： 之一：消费视野中的王朔现象 -- 把文字价格炒上去 宣扬“顽主” -- 宣扬顽主的消费哲学 宣扬“顽主”的消费哲学 有目的、 -- 有目的、有计划的制造文学消费 什么好卖卖什么
兜售 反叛
重心由创作转到销售
之二：欲望狂欢下的身体谋 -- 男权话语下的商业写作
2、文学消费作为特殊的精神产品的消费： 文学消费作为特殊的精神产品的消费： 特殊的精神产品的消费 具有认识价值和审美价值 认识价值和审美价值。 具有认识价值和审美价值。 (1) 文学产品主要满足精神生活需要而非物质需要。 文学产品主要满足精神生活需要而非物质需要。 不可复制、作用于心灵） （不可复制、作用于心灵） 文学产品无法按照严格等价交换原则进行。 (2) 文学产品无法按照严格等价交换原则进行。 难以估价、难以等价） （难以估价、难以等价） 文学产品具有超时代性，具价值增值性。 (3) 文学产品具有超时代性，具价值增值性。 非一次性产品） （非一次性产品） 文学消费同时作为文化信息的传播与接受， (4) 文学消费同时作为文化信息的传播与接受，具有再 创造性质。 创造性质。 文学消费要求消费者具有特殊的消费能力。 (5) 文学消费要求消费者具有特殊的消费能力。 消费的层次性和差异性） （消费的层次性和差异性）
2、文学消费作为意识形态消费的特殊性： 文学消费作为意识形态消费的特殊性： 文学的意识形态总是寓思想观念于艺术审美当中， (1) 文学的意识形态总是寓思想观念于艺术审美当中， 潜移默化地向读者渗透。 潜移默化地向读者渗透。 真正伟大严肃的经典文艺作品往往具有醒世作用。 (2) 真正伟大严肃的经典文艺作品往往具有醒世作用。
2、文学消费制约着文学生产 文学消费决定着文学生产的最后完成。 (1) 文学消费决定着文学生产的最后完成。
—— 使作品的潜在审美价值得以实现
文学消费制约着文学生产的方式和规模。 (2 ) 文学消费制约着文学生产的方式和规模。 好莱坞、韩剧、 —— 好莱坞、韩剧、日本漫画的长盛不衰 (3) 文学消费体现为文学生产的目的和动力。 文学消费体现为文学生产的目的和动力。 最赚钱的产业” ——“最赚钱的产业”？
三、文学消费
（一）文学消费的二重性 文学消费作为一般的商品消费： 1、文学消费作为一般的商品消费： (1) 文学产品的消费也须经由商品流通来实现。 文学产品的消费也须经由商品流通来实现。 品流通来实现 流通中介：文化市场） （流通中介：文化市场） 文学产品具有一定的交换价值和价格。 (2) 文学产品具有一定的交换价值和价格。 文学消费也受到社会一般商品消费心理的影响。 (3) 文学消费也受到社会一般商品消费心理的影响。
二、文学传播： 文学传播：
1、概念：传播者借助一定的物质媒介和传播方式，将 概念：传播者借助一定的物质媒介和传播方式， 文学信息或文学产品传递给文学消费者的过程。 文学信息或文学产品传递给文学消费者的过程。 社会流通） （出版发行 + 社会流通） 2、传播媒介的变迁与共存： 传播媒介的变迁与共存： 变迁 口头传播---- 书籍传播-------大众传播 口头传播---- 书籍传播----大众传播 阅读方式)变迁：群体-- 个人-- 群体-(阅读方式)变迁：群体-- 个人-- 群体-- 个人 共存： 共存：多种媒介传播方式的的并存
3、悖论与沦丧： 悖论与沦丧： 悖论： (1) 悖论： 审美对自由的追求与消费对自由的异化 多-- 虚假繁荣 为制造卖点泯灭个性、 简-- 为制造卖点泯灭个性、自我复制 (2) 沦丧：过度的商品化是反文学的 沦丧： 为了消费的文学 = 为了遗忘的文学 真实？ 真实？ 审美？ 审美？ 经典？ 经典？
《山花》主编: 山花》主编: 策划的导向作用贯穿于组稿、选稿、发稿的全过程。可以认为， 策划的导向作用贯穿于组稿、选稿、发稿的全过程。可以认为， 对刊物创新的成功策划是编辑创造性精神活动的主要成果。 对刊物创新的成功策划是编辑创造性精神活动的主要成果。 《青年文学》主编: 青年文学》主编: 我们根据读者的要求，主动找作者并引导他们创作，杂志体现 我们根据读者的要求，主动找作者并引导他们创作， 的是办刊人的想法、理念和品位。 的是办刊人的想法、理念和品位。 《收获》编辑: 收获》编辑: 90年代以来小说写作的繁荣是一种极其虚假的现象 年代以来小说写作的繁荣是一种极其虚假的现象， 90年代以来小说写作的繁荣是一种极其虚假的现象，主要是话 题的繁荣，而非小说的繁荣。 题的繁荣，而非小说的繁荣。 文学杂志的‘行规’ 文学杂志的‘行规’是，杂志需要制造一些话题来扩大自己的 影响，话题的影响往往大于小说作品本身的影响。同样， 影响，话题的影响往往大于小说作品本身的影响。同样，作家的 名气有时会被人们看得比作品本身的名气更重要。 名气有时会被人们看得比作品本身的名气更重要。