机遇和挑战 中国彩电新征途——记2008年中国电子信息产业经济运行公报暨中国彩电行业研究年度发布会

在此 形 势 下 国 内各 大彩 电企 业 开 始精 耕 细 作 ：创维 的 农
村液 晶倍 增计 划 预 计至 ２ ０ ０ ｇ年 １ ，在 农村 市 场销 量达 ５ 月 Ｏ万 台 。该 计 划还包 括 在全 国农 村县 乡镇 市 场迅 速建 成 ３ ０ ０ ０个 液 晶 专 门店 ，销 售从 １ 到２ ９寸 ６寸共 约 １ 型号 的 小尺 寸液 晶等 一 系列 ０大 营销 措施 ；康 佳从 ２ ０ ０ ７年底 至 今 ，完 成 了对 三 四级 市场 １ ０ ０家 ０ 核 心 门店 的 改造 ，连 平板 电视 在 内的 产 品都 已覆 盖 到 全 国 主 要 县 和 乡镇 网点 。 中国 电子视 像 行业 协会 与 奥维 咨 询 （ Ｖ ，历 时三 个月 从 Ａ Ｃ） 制造 商 到 渠道 商 到 消 费者 ，从 全 国 到 各 省 到各 县 市 全 面 深入 地 研 究 了中 国三 四级 家 电市 场 的 需 求 规模 和 需 求 特 点 以 及 未 来 发展 趋 势 在 对 中 国三 四 级 家 电市 场 细 分 市 场规 模 消 费 者 需 求及 预 购 、渠道 模 式及 发展 ． “ 电下 乡 工 程影 响 等方 面进 行 了深入 研 家 究 后 ，综合 与 会 专 家意 见 形成 了 《 国三 四 级 家 电市 场 白皮 书 》 中 ，
经 营 稳定 则对 国 民经 济 在 金 融 危 机 时 期 的平 稳 过 渡有 着 重 要 意义 。
因此 ， 中国视 像 行 业协 会 与奥 维 咨询 （ ＡＶＣ）推 出 《 中国三 四级 家 电市 场 研 究 报 告 》 系列 ．期 待 助 力 中 国家 电行 业 的持 续 发 展 以 及 帮 助 家 电企 业更 好地 把 握 三 四级 市 场 的 开 发 战 略 。 奥维 咨 询 （ ＡＶＣ）副 总 经理 盛 哲 的讲 话 中谈 到 经过 调研 分
（ Ｃ）承 办 的 ２ ０ ＡＶ ０ ８年 中国 电子信 息 产 业经 济 运行 公 报 暨 中国
念 的市 场 。 中国 电子 视像 行业 协 会统 计预 测 ：２ ０ ０ ８年 我 国彩 电总
产 量将达 到 ８ ３ 万 台 ．比 ２ ０ 年增 长 １４／：出 口将达到 ５ １ 万 ９２ ０７ ．０ ｏ ０ ５ 台 ，同比增 长 ５ ％ 出 口占产量 的 比重将达 到 ５ １ ．比 ２ ０ １ ６ ％ ０７
析 ， 中国 三 四 级 家 电呈现 五 大 特 征 ：
１ 整 体规 模 持续 增长 加工 能 力 ２ ％ 左右 自有 品牌 占有 率和 占有 全球 １ ％ ～２ ％ 份 额 ０ ５ ０ 的 国 内市 场 将 不可 避 免 地 被 国际 跨 国公 司 蚕 食 ，使 多年 来 积 累 的 市 场 技术 、 品牌 优 势 付 之 东 流 。 预计 ２ ０９年各 家 电产品 三 四级 市场 的增 长率均 高 于一二级 市 ０ 场 ，其 中彩 电约 为 １ Ｏ万台 增长率约 ６￣，白电产 品冰 箱 、洗衣 ９ ７ ／ ￣ ｏ
年 提 高 ２个 百 分 点 ：同 时 ，我 国彩 电行 业产 品结 构 平板 化 调 整 的
彩 电行业研 究年 度 发布 会 于 ２ ０ ０ ８年 １ ２月 １ ９目在 北 京西 苑饭 点 举行。
趋 势进 一 步 明朗 ：２ ０ ０ ８年 共 生产 Ｃ Ｔ彩 电 ４ ４ Ｒ ５ ０万 台 ，同 比减少
进 程 与 转 型期 应 重 点 关 注 的 问题 进 行 了系 统 阐述 。
生产 液 晶 电视 ４ ９ ０ ０万 台 同 比 增 加 ２ ６ ；生 产 等离 子 电视 ％ ９． ２８ ４万 台 ，同 比增 加 ¨ ９ ％ ：平板 电视 的 产 量 比 重 从 ２ ０ ９ ４ ０７ 年 的 ３ ３ 提 高 到 目前 的 ４ １ 。 ％ ７ ％ ９ 针对 中国 彩 电产 业 转 型进 程 ，林 副 会 长 指 出 ：彩 电工 业 的转 型是 伴 随 平 板 化 数 字 化 网络 化 和 互联 互 通 同 步进 行 的 系统 工
１７ ４％ ０
，
占彩 电总产量 的 比重从 ２ ０ 年 的 ６ ￣ ０７ ２ ４ｏ下降 到 ５ ．％ ｉ Ｊ ０８
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
政 府 、 协 会 共 同 引 导 ， 为 促 进 彩 电 行 业 新 跨 越 提 供 强 大 动 力 在此 次 会 上 政 府 和 行 业协 会 的 主 管领 导 全 面透 析 了新经 济 环 境 下 ，宏 观 经济 形 势 和 国 家政 策 措 施 分 析 了产 业 形 势和 发 展 趋 势 以及 新经 济 形 势 下 ， 中国 电子 信 息 产 业 面 临的机 遇 与 挑 战 。 中 国 电子 视像 行 业 协会 林 元 芳 Ｉ会 长 总 结 分 析 了 中国 彩 电行 ＿ 业２０ ０ ８年 整体 发展 状 况和 产销 出 口形 势 ，并就 中国彩 电产 业转 型
机 遇 和 挑 战 中国彩 电新 征 途
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记 ２ ０ ０ ８年 中国 电子信 息 产业 经济运 行公 报 暨 中国彩 电行 业研 究年 度发 布会
本刊 记者 ／于晓蕾
由工 业和 信 息 化 部运 行 监 测协 调局 、 工业 和 信 息化 部 电子信 息 司 、中 国电子 视像 行 业协 会 （ Ｉ ＣＶ Ａ）三 方联 合 主办 奥维 咨 询
程 彩 电将成 为 三 网 融合 、 “ 电一 体 的 主要 载 体 之一 ． 同 三 时也 成 为 数 字 电视 和 数 字 家 庭 的核 心 设 备 。如 果 不尽 早 采 取积 极 有效 的措施 我 国彩 电行 业 ３ ０年 发 展所 形成 的全球 产 业 ４ ％ 的 ５
发 布 ＜ 国 三 四 级 家 电市 场 白 皮 书 ＞， 助 力 家 电 下 乡 拉 动 干 中
亿 内 需 中央确 定 了扩大 内需 的 主 基调 ，也 是 拉 动 彩 电行 业 增 长 、保 证 消费 电子产 业乃 至 国民经 济平 稳增 长 的关键 力量 。２ ０ 年 １ 月 ０８ ２ １曰， 家 电下 乡 ”二期 将正 式扩 容 ，推 广至 全 国 １ ２个省 ，涵盖 全 国 ６ ％ 的农 村市 场 ，并将 持续 ４年 时 间。 ０
林副 会长 指 出 ，２ ０ Ｏ ８年的 中 国彩 电市 场是 一个 充 满 变数和 悬
展 最 重要 的增 长 动 力 。 长期 以来 国 产 品 牌是 三 四级 家 电市 场 的 绝
对 主 导 力 量 ，在 国 产 品 牌 面 临 出 口萎 缩 、一 二级 市 场 增长 趋 缓 的
困境 下 三 四级 市 场 的 增 长 将显 得 尤 为 重要 ．而 众 多 国产 品牌 的