以cgtn英语频道为例探析数据驱动的国家媒体

以CGTN英语频道为例探析数据驱动的国家媒体任政中央广播电视总台
摘要：本文以CGNT英语频道为例，探索数字驱动下的国家媒体发展，随着先进技术融入到CGNT英语频道发展中，使其具有明显的本土化、全球化特点。

关键词：CGTN英语频道；数据驱动；国家媒体
中国媒体的传播能力和国家安全、国家利益和国际地位有着密切关联性，随着重点媒体国际传播能力建设计划的提出，促进了我国媒体行业发展，在与BBC、FOX、CNN等媒体的较量中，让更多全球受众了解中国态度、观点。

CGNT英语频道作为重要的传播媒体，为我国媒体行业发展注入活力，并能实现国际产博渠道的丰富发展。

一、CGTN英语频道概述
CGTN英语频道是以播送新闻以及评论等形式为主的电视频道，该频道播出时间较早，主要面向的对象为外国主流社会观众，在社会上引起强烈的反响。

CGTN 英语频道是将优势资源进行科学的整合，充分发挥中国国际电视台的优势对其进行重点打造，并在北美以及非洲各个地区进行播放。

同时CGTN英语频道的专业化程度较高，一定程度上有助于强化新闻评论的力度，其深度访谈节目呈现多样化的趋势，最具代表性的是《对话杨锐》《薇观世界》以及《非洲面孔》等，关注热度逐年上升。

通过建设评论员以及智库的形式将嘉宾资源库进行有效的整合，有助于形成具有创新性的深度作品，其观看量呈现逐年上升的趋势。

随着社会经济的不断发展，CGTN英语频道在业界中的荣誉度逐渐攀升，其中《约旦的叙利亚难民》获得纽约国际电视节实事类银奖，得到了社会的广泛关注。

值得一提的是2019年5月30日CGTN主持人刘欣和美国福克斯商业频道主播翠西·里根就中美贸易等相关话题的公开辩论让世界舆论再次听到了中国声音，看到不同。

二、CGNT英语频道发展策略
(一)全球化策略
中国媒体的不断发展，使其国际传播
力逐步提升，作为播送新闻、访谈节目的
电视频道，CGNT英语频道是我国电视台
重点打造的文化传播渠道。

为了落实让世
界“see the different”的发展理念，CGNT
英语频道从世界发展趋势和中国视角出
发，遵循信息传播规律，实现媒体资源融
合发展，并发挥其在本土化、全球化方面
的优势。

目前，CGNT频道实施全球化发
展战略，从管理经营、信息采集整理、多
途径传播等方面入手实现全球化，已建
设了非洲、北美两个分台，并在积极建
设欧洲分台中，旨在形成8853的直播格
局，即是北京、北美各8小时、欧洲5小
时、非洲3小时[1]。

该频道从国际化视角
出发阐述中国主题，设计受众普遍接受的
节目内容，并精心设计节目主题，推出一
系列意义重大的报道内容，如《中国新动
能》《聚焦中国》《解码中国经济》等，目
标是成为与我国发展相关舆论的“第一定
义者”，让世界了解中国思想。

另外，该
频道还积极报道国际性事件，关注国际化
问题，拓展报道格局和独特视角，体现我
国媒体行业的发展潜能。

(二)本土化策略
除全球化策略外，CGNT英语频道还
采取本土化策略。

要想让中国文化被世界
各地人们所接受，在国际范围内得到共
识，则要突出本地文化特征，对文化产品
进行本土化处理，以一种人们容易接受的
形式呈现出来。

CGNT频道重视和境外媒
体的合作，能对新闻事件进行深入报道，
突出其在信息传播中的优势作用。

未来
CGNT英语频道还将突出其传播媒介作
用，打造有效的信息传播渠道，保证国际
信息共享范围和效率。

CGNT英语频道在
运营的过程中依托非洲以及北美平台的优
势，注重提升节目本土化水平，在进行科
学合理报道的过程中逐渐实现规模化方向
发展。

在应用本土化策略的环节中，始终
坚持多元化视角的原则，针对地区之间关
注的热点进行准确的报道，体现出区域性
的特点，CGNT英语频道注重与境外媒体
合作进行传播，与不同主题类型的新闻台
开展合作，有效实现新闻资讯的共享。

(三)融合传媒策略
CGNT英语频道实施融合传媒策略，
在组建的开始准备阶段，注重对融合传媒
思路进行优化，以顶层设计的实际情况为
出发点，为打造高度融合的新型国际传播
机构奠定坚实的基础。

在融合传媒的环节
中，始终坚持“电视主打、移动优先、融
合传播”的原则，并在CGNT融媒中心
构建启用标志，将电视与新媒体融合传播
有效的融合在一起，逐步提升在国际上的
核心竞争实力。

在CGNT融媒中心统筹
旗下的语种具有多样性，优化新闻资讯的
生产运营，在电视、移动网、客户端等多
种媒介渠道当中提供新闻资讯，一定程度
上有助于保证新闻资讯产品朝着多形态传
播的方向发展，保证新闻资讯在同平台共
享，实现多渠道多终端分发，并在设计媒
体以及视频通讯上发挥优势。

CGNT英语
频自身具有个性化的优势，可以根据分发
互动的实际情况实现多终端的新闻资讯共
享，其成效较为显著。

CGNT英语频道主
账号在全球媒体运营平台中分设不同的官
方账号，粉丝数量逐年增加，其中最大的
主账号为Facebook。

CGNT英语频道客户
端设立主持人短评板块，对其平台进行日
常的维护，注重提升受众的参与率，以及
得到了网友的广泛认同。

三、数据驱动下的国家媒体发展
CGNT英语频道的发展，表明了数据
驱动下国家媒体发展态势良好，可通过数
据信息的整合，提高报道内容的质量。

同
时发展文化产品，可增加媒体传播渠道，
实现国家媒体全面发展。

以CGNT英语
频道为例，具体分析数据驱动的媒体发展
时，可发现体现在以下方面。

(一)用大数据思维评价国际传播能力
目前国际新闻媒体传播格局正处于深
刻变化中，广播的复兴、电视的挣扎、新
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RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE传播力研究
媒体的广泛运用，媒体行业正经历重要的发展阶段。

在造成行业发展的各类原因中，大数据发挥着重要作用，表现在为新闻媒体数字化发展提供支持，在先进技术作用下，使得新闻媒体传播模式不断创新，在信息共享方向发挥其应用优势。

国际传播能力一定程度反映出国家发展实力，可将其作为定性评价指标，对国家媒体产业发展情况作出判断。

CGNT英语频道资源的开发，促使中国的国际传播能力不断提升。

传统观念中，将行业人数、区域制作数量、新闻首发率、内容转载量和网站点击率作为评价国际传播能力的指标，以上提到的评价指标是电视媒体信息传播能力不断积累的结果，是一种显性指标[2]。

但是大时代背景下，促进国家国际传播能力发展的关键在于先进技术和思想，大数据技术推动了传统媒体相关内容的创新，并将一切转变成数据形式进行解析。

如果将媒体报道中不同平台的媒体资源作为一条条被记载的数据，挖掘并整理这些数据信息，则会对媒体平台的传播能力进行判断。

本文以CGNT英语频道为研究对象，探讨媒体数据分析过程中，能得出有价值、有深度的评价指标，使得国际传播能力的提升是一个可视化过程。

具体分析CGNT英语频道对国际传播能力的影响，我们认为大数据时代下，国际媒体产业的发展，能实现中国文化的广泛传播，并且在大数据技术驱动下，为国家媒体行业建设提供可能，有利于打造良好的国家媒体产业发展格局，在此基础上提高新闻信息传播力度，为世界了解中国文化、中国理念提供多种渠道，提高媒体资源整合力度，并促进媒体行业长远发展。

(二) CGNT英语频道播出新闻资源蕴含的数据价值
建立数据库，定义国家媒体的传播能力评价新指标，可对新闻媒体蕴含的数据价值有所了解。

CGNT英语频道能实现全天播放英语新闻，坚持全球视野、国际表达、世界眼光、本土价值的频道观念，从长远发展目光看待新闻发展问题。

作为一个在国际媒体领域发展起来的强势媒体产业，该频道始终将CNN、BCC等媒体的节目制作目标作为提升自己新闻传播能力的关键。

利用电视传播媒介作用下，从构
建全球报道系统、打造高质量制作平台、
雇佣海外报道员、配备新型传播设施等
方面出发，为新闻输出效果的提升提供保
障，确保电视观众能清楚了解节目主题、
立场观点等，经过长时间发展，CGNT英
语频道和CNN、BCC之间的差距不断缩
小，真正实现了质的跨越，这是从国际传
播能力直观性评价指标中得出的结论。

从
节目播出中的宏观数据看，能从CGNT
英语频道出发，对数据驱动下的国家媒体
传播能力发展有一个充分了解。

将大数据思维融入到媒体产业发展
中，将CGNT播出的多条新闻内容作为
数据指标，并规范新闻内容播出方式，提
出细节性指标，进一步提高数据记录精确
度。

通过细节性指标对国家媒体的传播能
力做出科学评价，本文选取的关键字段包
括新闻序号、频道、新闻主题、内容、时
长、表现形式、内容分类、备注等。

通过收视率比较检验传播力评价的有
效性。

根据新闻数据库中的数据信息记录
情况，可挖掘受众的兴趣偏好，从经营数
据的思想出发来制作受众喜爱的新闻产
品。

这里将收视率作为因变量，加入新闻
数据库的历史数据为自变量，可针对新闻
类别建立回归模型。

具体分析模型可知：
文化和科技类别新闻词条的增加，会降
低CGNT英语频道在肯尼亚地区的收视
率；政治经济类别新闻关键词的增加，收
视率随之提高。

在加入工作日这一虚拟变
量后，得出的结果和上述结论一致。

工作
日相较于周末对节目收视率会产生负面影
响，分析其产生原因，可能为数据样本的
限制，导致分析结果存在偏差。

另外，无
论是新闻市场或者新闻条数，新闻类型都
会对收视率产生积极影响，但是国内新闻
对收视率产生不利影响。

从回归结果来
看，受众对涉华新闻关注度较小，而国际
新闻播出质量要高于国内新闻。

通过数据
分析，得到的分析结果对新闻节目编排具
有指导意义[3]。

例如，对于科技新闻来说，CGNT非
洲分台的新闻制作关注点在于为当地人民
带来一定引导和启发。

但实际上节目播出
效果不理想，是由于非洲地区经济落后，
针对科技、文化、社会发展等方面的兴趣
度与新闻信息接受度方面的差距较大，无
法实现信息全面接受的目的。

而政治、经
济类新闻对当地人民有较高吸引力，主要
原因在于这类信息会对当地群众发展提供
借鉴。

从数据分析结果看，CGNT英语频
道在周末的收视率较高。

从数据驱动角度
看，我们针对新闻媒体发展提出以下建
议：增大CGNT新闻节目在非洲地区的
信息传播力，找准符合当地群众感兴趣的
新闻题材和内容，适当增加政治和经济新
闻的占比，同时在新闻播出时长和频次方
面，应考虑当地人们作息时间，合理安排
新闻播出时间。

另外，还要充分利用周末
时间，提高新闻节目收视率，使新闻内容
融入到本地受众的脑海中。

利用经营数据
理念来优化设计节目编排，能保证新闻节
目和受众需求相吻合，加快国家媒体行业
改革发展。

四、结论
综上所述，为了顺应时代发展要求，
我国加大了对数据驱动下国家媒体发展的
重视，并集中优势加大中国媒体传播力，
发展传达中国思想、中国声音的媒体途
径，不断提升中国的国际地位。

CGNT英
语频道是重要的外宣频道，从这一传播载
体入手，可制定多种媒体途径集中发展的
战略方案，促进多种资源的整合利用，并
进行指导思想、顶层设计、目标任务的创
新，让世界了解一个文化深厚、立体多元
化的中国。

参考文献：
[1]赵军，欧阳萍萍.大数据应用驱动媒体
融合发展[J].广播电视信息，2019(05)：51-53.
[2]李雪琼.CGTN英语频道发展现状和优
化建议[J].国际传播，2019(03)：21-26.
[3]杨东，张彤.大数据+机器智能驱动
媒体深度融合和智能进化[J].中国报业，2018
(19)：98-99.
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