出口包装营销管理中的问题以及对策探究

出口包装营销管理中的问题以及对策探究
作者：白兰
来源：《商情》2020年第32期
【摘要】包装是商品价值以及企业形象的表现载体，逐渐成为了商品竞争的焦点。

本文对出口包装在营销管理中的作用以及问题进行了分析，并针对具体问题提出了有效的解决对策，希望为包装营销管理人员提供一些幫助与建议。

【关键词】出口包装 ;营销管理 ;作用 ;问题 ;对策
引言：随着国际经济的融合发展，我国的商品出口量逐年增多，出口包装在商品营销管理中起到的作用也越来越大，精美的出口包装不仅可以提高商品的美观度，而且可以更好的体现出商品的价值与营销理念，使得其功能日益丰富，成为了出口商品营销管理中重要组成部分，需要对其问题与对策进行细致分析与探讨。

一、出口包装营销管理中的问题
包装是商品的一部分，可以直接影响消费者对商品的评价。

出口商品作为一种销往海外的商品，其不仅仅具有商品的功能，而且代表了我国的品牌形象以及制造、设计水平。

出口包装在营销管理中的作用很多，可以释放商品信息，让消费者在购买商品时可以通过观察包装了解商品成分、用途以及生产日期等，并展示相应的功能与特点。

出口包装可以凸显商品优点，将商品性质、质量等优质直接表现出来。

出口包装营销管理中还存在一些问题亟待解决。

（一）出口包装经营指导思想存在误区
商品出口在我国国民经济中占据重要地位，我国也是一个出口大国。

但是，出口包装营销管理中存在的问题是比较多的，主要问题就是经营指导思想存在误区。

大部分商品厂家都认为商品质量是商品的一切，只要质量好，包装好坏都无所谓[1]。

然而，出口包装才是商品走出国门，被世界认可的通行证，同时也是商品的灵魂，要妥善处理商品质量与包装的关系，既要保证质量，又不能忽视包装以及外形设计等，要正确的对待出口包装，认清其在营销管理中起到的重要作用。

（二）出口包装基础功能、使用价值及外观美丽欠缺
出口包装的基础功能在现实中并没有得到完全的发挥，其使用价值与魅力也没有得以实现，导致出口商品的销售情况不容乐观。

出口包装质量好、有特色可以为出口商品提升形象、增加附加价值，但是我国出口商品的包装却屡屡出现包装破裂、漏洞以及出现污渍等问题，导致出口商品的品牌形象受到严重影响，使得企业经济效益下降，市场口碑下降。

为此，在出口
包装营销管理中要注重其基础功能的发挥，同时要提高出口包装的美观与品质，提升出口包装魅力与实用价值，要将出口包装与商品放在同等重要的地位，出口包装的档次要比商品价格相符。

出口包装即是出口商品的形象，应该注重与文化艺术的融合，要凸显商品的特点，要与众不同。

然而，我国的企业在出口包装设计上与发达国家还有较大的差距，对出口包装的认识与理解都存在一些偏差，主要原因是经济意识和环保意识相对落后。

因此，出口包装会存在设计粗糙、过分包装以及欺骗等不良包装问题，并且出口包装设计呆板、老旧，存在严重的仿造、抄袭以及模仿现象，缺少独创性与新颖性，使得出口商品在国际市场上竞争力不强，很难被消费者认可与接受。

二、出口包装营销管理的对策
（一）深化价值理念于包装营销管理理念之中
为了有效提高出口包装营销管理效果，首先要认识到出口包装的含义与内涵，并且要认清出口包装在营销管理中起到的作用，进而深化价值理念于包装营销管理理念中，并将其贯彻落实到实际的经营活动中。

现阶段，随着市场环境的变化，消费者对商品的整体质量要求出现了很大变化，其中就包括了对出口包装的要求，要求出口商品不仅仅要具备相应的使用功能，而且要求出口包装具备一定的欣赏功能。

所以，出口包装已经成为了出口商品内涵中必不可少的组成，要保证出口包装的质量，也要提高出口包装的艺术文化价值。

目前我国出口商品的包装大多为同一模式，只是作为一个保护外套，缺少艺术文化价值，需要做出有效改变，以此满足消费者的心理需求，提高出口商品整体的价值。

（二）提升出口包装的实用价值与魅力值
（1）提升实用价值。

出口包装的优化目的是提高实用价值，使得消费者能够加深对出口包装的印象，从而起到宣传商品品牌的作用。

首先，要精选出口包装的制作材料，目前市面上经常见到的包装材料有塑料、玻璃、纸类以及金属等。

一些液体商品会使用玻璃材质的包装，容易打碎，可以尝试使用塑料材质包装，不仅不易碎，而且质量轻。

其次，随着社会节奏不断加快，人们的日常生活与工作都在追求快节奏，所有出口包装也要适应这种变化，尽可能的将出口商品的包装变得轻便、小巧，可以让消费者直观的了解商品属性，使得商品更加容易进入家庭。

最后，出口包装要朝着环保和二次利用方面发展，既要方便消费者携带，又要具有一定的二次利用功能，以此减少消费者丢弃商品包装，同时要保证出口包装安全性，不能有毒、有害，也不能具有尖锐部位等。

（2）提升魅力值。

出口包装设计是出口包装营销管理中的重点，需要设计人员正确认识出口包装的作用，其不仅仅是保护商品一种作用，更是一种文化艺术的展现形式，需要通过出口包装去树立出口商品的品牌形象，因此需要在出口包装设计上凸显出更多的功能。

在进行出
口包装设计过程中，设计人员要从商品的属性与实用价值方面入手，优化设计、创新设计，要显示出商品的特点与优势，要将出口包装的宣传作用、美化作用、保护作用等全部发挥出来，进而提高出口包装的整体效果，引起消费者的重点关注。

同时，针对不同的消费市场要制定不同的营销策略，从而需要有不同的出口包装设计方案，以此满足不同阶层消费者的实际需求，扩大出口商品的营销范围，增强出口商品市场影响力，从而在商品市场中占据主动，获得更高的经济效益。

三、结论
总之，出口包装营销管理中依然存在很多问题，诸如经营指导思想存在误差、出口包装功能发挥不全以及包装设计陈旧等，需要在今后的发展过程中逐一解决，不断提高出口包装的重量以及文化艺术价值，提高实用性与功能性，进而打动消费者，激发消费者购买欲望，促进商品营销。

参考文献：
[1]张圆媛.浅析出口商品包装策略对国际市场营销的影响[J].经营管理者， 2014（16）：252-252.
[2]李永慧.快消品营销包装设计策略[J].绿色包装，2019，4（04）：20
[3]王庆颖.我国茶叶出口销售包装存在的问题及对策[J].茶叶通讯，2018， 45（04）：56-58.
作者简介：白兰（1982-），女，汉族，山西省人，职务/职称：中级经济师，学历：本科，研究方向：市场营销，商务管理。