课程方案

课程方案
方案内容
企业战略管理基于网络考核改革试点方案
第一部分总体说明
一、课程性质
1．企业战略管理是中央广播电视大学工商管理专业本科的一门必修课程，该课程于第四学期开设，课程除了具有自己的体系外，还要综合运用所学过的各门专业课程。

因此它是一门综合性的课程。

2．企业战略管理是一门实践性应用性都很强的课程，单纯依靠基本理论的讲解是达不到教学要求的，在教学中学生的自主参与具有重要意义。

能否结合企业战略管理的实际，运用所学的理论，形成一个比较完整的解决问题的框架，是该门课程教学的一个最大的“瓶颈”。

3．该门课程学习的渐变积累特点非常突出，突击不可能取得较好的效果。

二、考核方案设计的指导思想
1．以考促教。

考核方案所规定的考核内容、考核方式等要能够促进教学过程的落实，促进教学方案的改进，促进教学活动的有效开展，促进教师钻研教学业务，自觉地应用教育技术。

2．以考促练。

由于该课程渐变积累特点突出，因此强调平时的训练非常重要，考核方案要能够为学生提供练习的园地，也要将练习落实到平时，通过反复的练习达到课程的教学目标。

考核要为学生练习的过程和效果提供真实的记录和科学的评价。

3．以考促用。

通过考核，改变学生过分依赖背书的不良习惯，促进自觉结合实际中发生的事件进行思考的习惯，促进学生知难而进的精神，最终形成发现问题分析问题和解决问题的习惯。

总之，考核不仅仅是对学习结果的一种评价。

它是对教师、教学思想、教学策略、教学效果、学生行为习惯培养的全面评价。

考核要促进课程核心内容和重点内容的全面掌握。

因此形成性考核所设计的任务要准确地反映教学的核心内容，使学生在形成性考核中最大限度地对课程的核心和重点内容都能得到训练。

不同要求的内容要得到不同形式的训练。

形成性考核成绩在综合成绩中的比重将占到60%。

与此相对应，终结性考试主要作用是对形成性任务完成情况的考核，主要检验形成性考核过程是否落实，形成性考核结果是否真实。

第二部分形成性考核方案
一、形成性考核的目标
全面掌握课程的核心教学内容，并在教师指导及参加教学活动和讨论的前提下，努力提高学生的分析问题与解决问题的能力。

二、形成性考核的任务
1．努力创设一种与教学内容相关的情境，给学生一个“真实”的角色感和
任务四：学完第六章后完成
（一）单项选择题
（二）作品题（由计算机从中任选一题）：
任务五：（由计算机从中任选一题）：
第四部分终结性考试
一、目标
1．检验学生形成性考核过程的真实性。

2．检验学生灵活运用所学理论分析解决问题的能力。

3．促进学生自主参与教学活动。

二、任务
1．通过在较短的时间内对有限数量试题的解答，从一个侧面准确地把握学生的学习情况，最大限度地减少偶然因素。

2．将终结性考试的压力向形成性考核转移。

3．命题设计体现与形成性考核和教学活动的联系，准确反映“训练”的效果。

三、形式
单项选择题、案例分析题与作品点评题。

开卷考试。

四、手段
基于网络，单项选择题由计算机自动评分。

案例分析与作品点评题由人工评阅。

终结性考试样题：
一、单项选择题（每小题2分，共20分）
1．一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营，你认为最优先考虑的业务领域是（）
A．婴儿服装 B．青少年奶粉 C．孕妇装 D．鲜奶
答案：B
2．市场营销战略属于企业战略的哪一个层次？（）
A．公司战略 B．竞争战略 C．职能战略 D．控制战略答案：C
二、案例分析题（40分）
针对教学活动中讨论过的案例，选择与其类似的案例，在所属行业、业务数据、面临的环境方面作一些改变。

三、作品点评（40分）
随机选择一次形成性作品任务，在全国范围内抽取一名学生的真实作品作为点评题目，考察学生对某次任务的理解程度。

一、简答题（共
一、单项选择题（共
A.
B.
C.
D.
2. 对于旅游企业来说，下列因素中属于宏观因素的有（
A.
B.
C.
D.
3. 迪斯尼公司在美国本土、日本和英国所开的迪斯尼乐园都比较成功，赚取了大量的利润。

可是
在法国的迪斯尼乐园自开业以来年年亏损，其原因是忽视了（）
A. 政治法律因素
B. 经济因素
C. 社会文化因素
D.
4. 对于钢铁行业来说，最明显的竞争特征是：
A.
B.
C.
D.
5. 原油生产公司对石油化工企业而言，决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是（
A.
B.
C.
D.
二、作品题（共
一、单项选择题（共
1. 美国电话电报公司对外宣称，本公司“提供信息沟通的工具和服务而不是生产电话。

”这一表
述属于（）。

A. 企业使命
B. 企业愿景
C. 企业目标
D. 企业价值观
2. 某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（）。

A. 同心多元化
B. 水平多元化
C. 集团多元化
D. 一体化
3. 西单商场的目标市场定位是：大众化的精品店。

有部分顾客抱怨商场的装修档次太低，商场里
的椅子太少。

有人建议商场进一步装修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美价廉，请问这种建议有什么问题？（）
A. 建议的措施方案与企业目标不一致
B. 建议的措施与企业领导的想法不一致
C. 建议的措施符合顾客的需求，可以实施
D. 建议的措施可能会降低商场的利润
4. 一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营，你认为最优先考虑的业务领域是（）
A. 婴儿服装
B. 青少年奶粉
C. 孕妇装
D. 鲜奶
5. 如果你是从事运动鞋生产的，你的企业使命应表述为（）
A. 为顾客提供最大的价值
B. 生产为大众消费需求的脚上用品
C.
D.
二、作品题（共
一、单项选择题（共
A.
B.
C.
D.
2. 奇瑞汽车在汽车行业中实行的竞争战略类型的是（
A.
B.
C.
D.
3. 对ＧＥ的塑料产品事业部来说，在考虑其竞争战略时应该考虑的问题有（）
A. 是否应该发展金属制品产业
B. 如何开展塑料产品在亚洲的市场开拓
C. 确定采取降价策略还是个性化策略
D. 确定塑料产品年度发展重点是在亚洲还是欧洲
4. 当前，一般而言，以下哪种产品比较适合采用成本领先战略。

（）
A. 日光灯
B. 汽车
C. 手机
D. 面包
5. 1956年宜家开始试用平板包装，这个举动当初只是为了节约运输空间，而今天却成为了宜家竞
争优势的一个构成部分。

宜家这是采用了（）。

A. 服务差异化战略
B. 产品差异化战略
C. 人事差异化战略
D. 形象差异化战略
二、作品题（共 1 道试题，共 90 分。

）
1.
Motel6和里茨·卡尔顿在住宿行业中参与竞争的市场定位恰恰相反。

Motel6满足的是那些很注重价格的旅行者的要求，他们所想要的是一个干净的没有附加服务的地方来过夜。

为了达到低成本提供隔夜住宿的目的，Motel6采取了以下措施：（1）选择相对便宜的地点来建筑住宿房间――通常是在州与州的交界和高速公路地段，都避免支付高额的黄金地段费用；（2）只建设一些基本的设施――没有饭馆和酒吧，也极少有游泳池；（3）依靠标准的建筑设计，并且只需要一些并不昂贵的材料和低成本的建筑技术；（4）房间设施和布置也很简单。

这样一来，就既降低了建筑成本，又降低了运作成本。

由于没有饭馆、酒吧和各种顾客服务，所以在Motel6一间住房的运作只需要前厅人员、房间清扫人员、房架及地面维修人员就可以了。

为了在那些要求简单的旅行者中推进Motel6的概念，Motel6连锁利用了独特的易于辨认的收音机广告，其中这些广告是由全国联合的收音机广播名人Tom Bodett来制作的，它们描述了Motel6的干净房间、没有附加项目的设施、友好的氛围，以及较低的费用（每晚通常在30美元以下）。

卡尔顿的对象主要是那些愿意支付且支付得起高级的住宿和一个一流的个人服务的旅行者和度假者。

卡尔顿的特色是：（1）黄金地段――从很多房间都能够看到如画的视野风景；（2）定制的建筑设计；（3）幽雅的饭店，食物精美、
名厨主理；（4）游泳池、健身设施及其他休闲设施；（5）雅致的休息间和酒吧；（6）高级的房间住宿条件；（7）适时适地的顾客服务和娱乐休闲机会；（8）大规模受过很好训练的专业工作班子，他们为使每一个顾客的逗留都非常惬意面竭尽全力。

请根据以上资料回答：
（1）两家公司分别采用的是何种竞争战略？这两种不同的竞争战略的适用条件有哪些？
（2）两家公司都是经营旅馆业的，为什么能够采取截然不同的竞争战略？
字数控制在1000字以内。

一、作品题（共。