2011年北京雪多斯羽绒服宣传片创意思考(最新修改)

=2011年北京“雪多斯”宣传视频创意思考
品牌认知与创意推导
一、品牌认识：
何为雪多斯？
●公司介绍：北京雪多斯国际贸易有限公司成立于1989年。

是一家集研发•生产•销售于一体的，
具有自己独特品牌文化的服装企业。

公司拥有先进的设计理念，精湛的制作工艺，强大的员工团队和创新的销售运营模式。

目前拥有两大国际知名品牌，男装“SNOWFLAME”•女装“SNOWGRACE”
两大品牌。

●品牌介绍：2010年投巨资重金打造、高调推出一个代表都市时尚品位的品牌“XUEDUOSI”，以其
精湛的设计风格，简单流畅的线条，丰富亮丽的色系，优雅而时尚的款式，演绎着现代都市时尚女性的典雅与自信。

品牌设计理念：以追求时尚＋休闲与细腻，在设计理念中寻找完美平衡。

注重羽绒材质和设计
细节的把握，准确把握国际时尚潮流脉搏，贴近现代都市生活，融合独特东方艺术内涵，表现出产品个性·时尚又不失优雅的文化底蕴。

品牌价值观: 专心·爱心
品牌愿望：将“XUEDUOSI”打造成为时尚羽绒服类最广为人知，并受消费者青睐的品牌
二、宣传片创意推导：
这是部什么类型的视频？
基于雪多斯品牌特色与本宣传片的创意诉求，我们把视频定位于雪多斯品牌的“品牌形象片”。

我们想表现什么？
根据对品牌信息的提炼与分析，我们认为如下信息是演绎重点：
公司20年如一日专精于服装产品研发设计的理念
产品精湛的设计风格，简单流畅的线条、丰富亮丽的色系、优雅而时尚的款式
在把控国际潮流的同时，融合东方艺术内涵
●我们想如何表现？
践行“写意为主，写实为辅”的影片叙事形式，将品牌需要表达的信息点以写意的形式演绎——实消息，软表现，虚中带实，给力！
宣传片的核心主题是什么？
●北京雪多斯国际贸易有限公司迄今已经拥有20年的发展历程，拥有先进的设计、研发理念，20
年来专精于设计与研发，产品在国内外市场饱受赞誉——20年发展历史的雪多斯，产品无论是款式还是做工，都给力！
宣传片中的价值点是什么？
●雪多斯国际贸易有限公司董事长李修多先生曾说过：“我要引入最原汁原味的国际时尚流行元素，
做有文化内涵、高端的品质产品。

”欧洲服装品牌凭借悠久的文化积淀、前卫的设计与超前的时尚概念享誉世界。

作为中国本土品牌的“雪多斯”则凭借“时尚前卫的设计理念、精湛的产品加工工艺、以及与世界顶尖时尚相融合的东方艺术因素”等优势赢得国内外消费者的赞誉与认可——不要迷信国外品牌，中国的雪多斯更给力！
三、传播受众分析与品牌客户定位分析：
李修多先生曾经说过：“定位最准确的目标消费群，制定并实施清晰理性的市场与品牌推广战略”
基于该理论，我们对宣传片的目标传播受众进行了分析：
宣传片的目标传播群是谁？
雪多斯品牌的主要受众群：18——35岁的时尚知性女性。

目标受众人群的特点是什么？
我们对主要受众人群的视觉审美特点做了简要分析：
●目标受众人群对时尚潮流有强烈的敏感度与认知度（瑞丽、风尚志等时尚杂志的畅销与追捧）
●在视觉审美上偏于感性、乐于接受艺术气氛、艺术美感浓厚的影视作品（唯美风、韩剧、有意境
的影片；香奈儿、范思哲品牌广告的广泛传播）
●乐于接受贴近现实生活并能引发情感共鸣的影视广告作品（“凡客”品牌的成功示例）
●对于服装设计、品质要求较高，倾向于认同国际品牌。

（品牌视频推广的必要性）
理想的传播效果是什么？
✓雪多斯的羽绒服无论是款式、还是质量都非常适合我……不能迷信国外品牌……
✓我爱时尚、我爱色彩、看来雪多斯羽绒服非常适合我……
……
四、创意目标：
宣传片的创意重点是什么？
●根据雪多斯品牌特性与目标受众的审美要求，我们将把创意重点放打造意境、营造美感氛围领域，
突出品牌文化内涵与国际化地位，将“雪多斯”服饰的“美”与“韵”淋漓演绎。

什么是雪多斯的“美”？
●美：是雪多斯服装精湛的设计风格，简单流畅的线条，丰富亮丽的色系，优雅而时尚的款式
什么是雪多斯的“韵“？
●韵：是雪多斯立足本土品牌，紧跟时代潮流，将时尚与大众融合，展示东方艺术的内涵
宣传片传播目的是什么？
●让受众接受、喜爱宣传片内容的同时，更深刻、全面地了解雪多斯产品的优势与价值，进而了解
并认可雪多斯品牌
创意形式方案初拟
创意名称（A）：雪中舞篇
创意类型：气氛型+示范证明型
创意理念: 与雪多斯共舞
●与“大雪寒冬”共舞，舞出冬日温暖（软性植入产品品质）
●与“时尚脱俗”共舞，舞出生活美姿（软性植入产品定位）
●与“前卫设计”共舞，舞出时尚靓丽（软性植入高端设计）
●与“东方艺术”共舞，舞出文化气蕴（软性植入品牌内涵）
创意阐述：
●“舞蹈”是营造美感气氛的最佳方式，是艺术与美的完美结晶，是人们赋予情感，表达情感最直
接的方式之一。

本篇将以舞蹈的形式，将“雪多斯”羽绒服的产品特性演绎出来。

●本篇创意来源于经典电影《雨中曲》的片段，将昔日经典重新赋予“雪多斯”灵魂。

相同的场景、
不同环境，相同曲调、不同意境，给人新一轮的视觉与心灵震撼。

●将产品的特性软性植入广告，易于被受众记住并认可。

创意图例：
创意名称（B）：探索篇（设计师篇）
创意类型：气氛型+产品展示型
创意理念：寻找“美”的真韵
●探索——是感受美、品味美的过程
●探索——是探寻自我、解读自我的过程
●探索——是饱览天下盛景的同时，领悟“真美”的过程
●众里寻他，原来“最美”的服装、“最美”的心情，一直常伴左右——雪多斯羽绒服
创意阐述：
●“探索”可理解为“寻找+修行”，是人们感知世界，认知世界，自我解读，自我回归、发展真美
的过程，本篇将以一名服装设计师“旅行”的视角，以她找寻“真美”的过程，引发观者的情感共鸣，唤起目标消费者对国内外服装品牌的重新认知。

●本篇主人公为一名服装设计师，为了寻找最新的设计灵感，游历了许多地方，感受各地不同的美
丽事物，但是始终没有寻找到她内心想要的创作灵感。

最后她才发现，最美且最适合自己的服装，一直是她穿在身上的雪多斯羽绒服。

●本篇用唯美、写意的形式暗喻消费者对于服装品牌的“崇洋”现象，本篇直观点出消费者应该理
性消费，关注真正适合自己的品牌，并点出作为民族品牌的雪多斯，同样具备好品质与文化内涵●以下图片为效果示例，根据宣传片预算与拍摄时间预算，我们会节选具有针对性的代表性场景进
行演绎
创意图例：
创意名称 ( C )：色彩篇（黑白城市篇）
创意类型：动画型+气氛型+产品对比型
创意概念：雪多斯羽绒服，唤醒绚丽的生活
创意阐述：
●缤纷亮丽的色彩是时尚的符号，目标受追捧的时尚因素之一，也是雪多斯羽绒服的产品特色与宣
传点。

本篇将以雪多斯丰富艳丽的色彩为演绎重点，采用“后期形式”将产品特色与时尚因素相结合，为观众上演一场视觉盛宴。

此外，“简单流畅的线条”在本篇中亦作为主要视觉因素，通过后期演绎，展现服装特色，突出产品卖点。

●本篇将采用艺术夸张的形式，将雪多斯羽绒服的几项产品特色用直观的视觉形式演绎，进而使目
标受众对品牌有深刻的认识。

“泼墨”、“勾线”等前卫绘画手法，是贯穿全篇的主要视觉因素，本篇将沿用“黑白”与“色彩”的高反差对比，烘托缤纷色彩的重要性。

●开篇，在一个只有黑白两色的城市街道上，天空下着鹅毛大雪，周围的环境宛如涂上了一层白色
油漆，人们穿着厚重的白色羽绒服，戴着白色的帽子和面具，在路上缓慢行走。

一切平淡又乏味，这时，彩色线条勾勒出时尚美女的轮廓；颜料“泼”在屏幕上，幻化成羽绒服；一位身着雪多斯“瘦版”羽绒服的美丽女郎走进视野，“修身显瘦”的羽绒服设计款式与周围人群的“臃肿”形成极端鲜明的对比，她的到来重新唤醒了这座城市的色彩意识，人们的视觉开始苏醒，“泼墨”“勾线”等视觉元素组成了光鲜靓丽的“羽绒服”世界，“黑白城市”与平淡乏味告别，时尚男女身穿羽绒服快乐的形态，使城市变为色彩缤纷的繁华都市。

●在最后，城市街道中的行人全部追随女郎的脚步，穿上雪多斯的羽绒服，象征雪多斯羽绒服品
牌享誉国内外市场的必然性。

创意图例：
除此之外，我们还有符合网络病毒传播视频特性的创意……
网络“病毒”传播创意
创意名称：“假电影预告”
创意阐述：
●一部电影是否畅销，取决于前期预告片的精彩程度，“电影预告”是汇集所有视觉吸引点的精华●本篇将大胆采用“恶搞”的形式，杜撰一条“假”电影预告，并糅合电影的拍摄技法和叙事优势，
结合网络热门事件，制造话题引发目标受众关注。

●虚构一个跌宕起伏的爱情电影的“恶搞”预告，萃取所有吸引人的因素于其中。

（爱情、悬念、
视觉因素……）并且软性植入雪多斯羽绒服的信息。

从而逐步深化受众人群对雪多斯羽绒服的认知。

●如果施行“阶段式”宣传策略，该创意可以引申出系列网络电影（借鉴网络短片电影“老男孩”
的畅销），并且可根据不同宣传重点推出新的“病毒”视频，以便消费者逐步深化对雪多斯羽绒服的认识与好感，从而实现传播目标。

成功案例分析：
内容阐述：
●根据“网络病毒视频”特点，我们节选了时下热门游戏《愤怒的小鸟》的网络推广视频——“假
电影预告”。

该视频是“假电影预告”的成功案例，我们对它的“宣传点”做了简要截取与分析。

供参考：
脚本分析：。