运作管理-户外大型LED广告项目运作方案(PPT54页)

公司目前项目运作的劣势 分析
1、缺乏统一的发展战略思路 2、缺乏团队发展的数据目标、行业发展目标及管理目标 3、缺乏对新项目的评估及执行标准（看到什么做什么），执行过程中缺少监控 4、暂时不具备大资金、大项目的风险承担能力 5、缺乏稳定有增值潜力的资产、资源。
公司目前项目运外包即可运作 及执行的项目。
长远户外大型LED广告项目运作方案
——宾川长远通信与升平广告携手呈现
前言
我们现在对户外广告冠之以“新媒体”,事实上,户外广告是现存最早的广告形 式之一。人类最早在风筝上承载的祈福,庞贝古城中发掘的面色店招牌,景阳岗上赫 赫的酒幡“三碗不过岗”, 今天我们称之为“户外广告”。户外广告是远早于电视 等现代媒体科技手段之前的成熟媒体。
Asia Poster 公司的 CEO Small Wood 曾说过： “ 户外广告才是真正的大众 传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家， 就会看到户外广告。 ”
纯粹的观点
户外广告不仅宣传企业形象、 创造社会财富，同时也代表着一个 城市的形象，为城市塑造品牌，是 市容和环境的重要部分，这才是对 户外广告的合理定位。
原因三
户外LED广告牌后续服务比较简单 对客户的后续服务方面，公司已经拥有相关硬件、施工、弱点工程师专项负责媒
体维护。公司可考虑组建创意制作团队，也可将此项业务转包，所需成本小。
原因四
户外LED柱广告牌的更换比较容易 相比较其他的户外广告媒体，户外LED广告的后期内容更换可以到达实时更新。
原因五
位于宾川县中心位置，广场旁 边，二楼
中国移动通信公司， 地产公司，服装及农 业用品 中国移动通信公司等
宾川县人民政府
长远通信及手机厂家
宾川市场户外广告牌发展现状
• 广告公司：实力较弱，只有2——3家具备基础物料制作能力，基本不具备媒体 运作能力。 • 广告内容：缺乏创意，单纯的品牌名称展示；设计水平也不高 • 广告客户：大公司的分支机构和当地的地产公司、通信公司是户外广告的主要 广告主，这些企业是我公司进入市场的主要争取合作客户。 • 广告价格：县城户外广告牌报价是6-10万/年
本案目录
A、公司目前运作项目的优劣势分析 B、选择进入户外广告媒体市场的原因 C、选择户外LED大型广告牌的原因 D、宾川大型LED广告牌的市场开发策略 E、宾川大型LED广告牌开发的的执行细节 F、经典户外广告创意赏析
第一部分
A 公司目前项目运作的 优劣势分析
公司目前项目运作的优势 分析
1、公司拥有有利的宾川地方行政资源 2、公司拥有运作项目的三个公司平台 3、公司拥有一定范围内策划及技术方面的人才 4、在相同的条件下，公司有寻找资金投资者的有利渠道 5、公司有媒体编辑制作的技术平台，更有利于LED的运作及执行
公司名称 宾川光明超市 宾川迪信通 宾川人民政府 宾川长远通信
宾川户外大型广告牌情况一览表
数量 1 1 1 1
位置
服务的客户
位于宾川县广场对面，光明超 市楼顶，面积两百平米，年租 金6W元左右
位于宾川县车站对面，迪信通 楼顶，面积360平米，年租金68W元左右。
位于农业银行门口，宾川唯一 一块全彩户外媒体，面积50平 米左右。
收回成本并实现盈利；LED广告牌一旦建立，可选择的媒体方式多，收益高；且随 着我省对户外广告记住管理要求，未来几年户外LED广告发展趋势乐观。
原因二
投放户外LED广告的一般是大客户，有实力，易招商。 由于户外LED广告画面可变（类似于电视媒体）、广告内容多变、广告投放具
有吸引力等使其比较适合企业或产品形象的宣传。而一般能进行产品和企业形象宣 传的客户基本上都是大企业，实力雄厚，再加上他们对户外广告已经有深刻的认识， 投放户外已经是计划内的经费支出，且投放形式多变，因而有利于招商。
户外广告媒介市场还 有很大的发展空间
原因之四：随着知识和技术的发展，移动、视频、数字、等新材料、新技术的应用 为户外广告的发展注入了新的活力，户外广告的发展呈现网络化、数字化高科技化 的发展趋势。
第三部分
C 选择户外大型LED广 告牌的原因
原因一
原因一：户外LED广告媒体的前期投入适中，成本收回快，收益高。 户外LED广告牌前期的投入一般不超过100万元/块，投入使用1——2年便可
宾川市场竞争对手分析
简介：该户外媒介 300多平方米，是目 前宾川县面积最大的 一块户外媒体，位于 车站对面。 客户: 中国移动通信、 地产、服装，农用物 资等。
宾川市场竞争对手分析
简介：该户外媒介50多平方米，是目前 宾川县唯一一块全彩P16的LED户外媒介， 位于农业银行门口。 客户: 宾川县人民政府。
2、应选择对公司长期发展目标有利、并能树 立公司核心竞争力的项目。
3、应选择在管理上不牵涉太多人员、并使有 形资产可以体现固定实力的项目。
第二部分
B 选择进入户外LED 媒体市场的原因
户外媒介的关注度和使用率高
原因之一：户外媒介是针对人们的活动习惯在户外设立的信息传播平台，因其无所 不在，被誉为是除电视、广播、报纸之外的第四大媒体。户外广告的关注度和媒介 使用习惯呈逐年提高。
收取广告金比较容易 投资户外广告牌的企业一般是大企业，有实力，再加之户外广告牌的收费方式
是先付费再使用，收费方式多变（按时段，按次数，包年包月等），收费简单，资 金回笼快。
第四部分
D 宾川大型LED广告牌 的市场开发策略
宾川市场竞争对手分析
宾川县最大的户外：光明超市楼上
简介：该户外媒介200多平方 米，是目前宾川县位置最好的 一块户外媒体，位于广场对面， 大光明超市楼上。 客户: 中国移动通信、地产、 服装，农用物资等。
户外媒介的到达率高
原因之二：户外媒体的到达率仅次于电视，位居第二，很多广告主越来越多的倾 向于户外媒体投放。
投入户外媒体的趋势不减
原因之三：户外广告位一旦建立，可长期受益，且投资趋势不减。 随着我国经济的发展和企业的品牌战略的需要，投资在户外广告媒体上的
费用越来越多，户外媒体在未来有增值的趋势 据实力媒体的统计，至 2009年底，中国的广告费用支出达3780亿元，其中户外媒 体占到了 15% ，成为继电视、报纸之后的收入大户，且这个数字随着时间的发展在 迅速增长。新型的户外媒体（LED,LLC等新型户外大屏幕）更是成为商家关注的焦点。