基于产业价值链重塑我国体育服装产业竞争优势研究

摘 要 ：体 育服装产业是 我国体育产业经济的重要组成部分 。伴 随着 中国经济的快速增长 ，特别是在 ２００８年北京奥 运会之 后 ，中国体育 服装 产业 迎来 了一波“扩 张潮 ”。然而 ，自２０１２年 开始 ，一些体育服装 品牌却频 现“关 店潮”。 自 ２０１４年 开始 ，体育服装行业 的景气度 有所 回升 ，但至今 尚未完 全走 出低 谷 。在分 析体育 服装产 业价值链 的基 础上 ， 提 出了我国体育服装产业 的发展理念 ，明确顺应 和服务 市场需求 ，将 现代科 技和 营销要 素注入传 统制造 业 ，推动实 体生产 与互 联网深度融合 ，促 进传 统生产制造 向现 代生 产服务转 型 ，不断 实现价值 链重 构和创新 ，从 而推动 产业升 级 发 展 。 关键 词 ：体育服装产业 ；产业价值链 ；体 育品牌 ；竞争优 势 中 图分 类 号 ：Ｇ８０—０５２ 文献 标 志 码 ：Ａ 文章 编 号 ：１００４—０５６０（２０１８）０２—００３７—０６
３６１。等很 多著 名 的本 土 体 育 服 装 品牌 。然 而 ，任 何 １．１ 新世 纪体 育服 装 产业 迎来 “扩张 潮”
产业 的发 展都 不是 一 成不 变 的 。随着外 部 环 境及 各
进入 新世 纪 以来 ，伴 随着 中国经 济 的高 速发 展 ，
种影 响 因素 的 动态 变 化 ，产业 发 展 将 呈 现 出 明显 的 我 国人均 ＧＤＰ水 平 不 断 上 升 ，休 闲 、旅 游 以及 文 体
Ｒｅｓｈａｐｉｎｇ Ｃｏｍ ｐｅｔｉｔｉｖｅ Ａｄｖａｎｔａｇｅｓ ｏｆ Ｃｈｉｎａ’Ｓ Ｓｐｏｒｔｓ Ｃｌｏｔｈｉｎｇ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ Ｂａｓｅｄ ｏｎ Ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ Ｖ ａｌｕｅ Ｃｈａｉｎ
ＤＯ ＮＧ Ｘ ｉａｏｃｈｕｎ
（Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ ｏｆ Ｐｈｙｓｉｃａｌ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ，Ｑｉｎｚｈｏｕ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｑｉｎｚｈｏｕ ５３５０００，Ｇｕａｎｇｘｉ，Ｃｈｉｎａ）
ｗａｖｅ ｏｆ ｅｘｐａｎｓｉｏｎ．Ｈ ｏｗ ｅｖｅｒ，ｓｉｎｃｅ ｔｈｅ ｂｅｇｉｎｎｉｎｇ ｏｆ ２０１２，ｓｏｍ ｅ ｏｆ ｔｈｅ ｓｐｏｒ ｔｓ ｃｌｏｔ ｈ ｉｎｇ ｂｒａｎｄｓ ｈａｖｅ ｆ ｒｅｑｕｅｎｔ ｌｙ ｍ ｅｔ ｗｉｔｈ ｔｈｅ “ ｓｈｕｔ ｓｈｏｐ ｔｉｄｅ”．Ｓｉｎｃｅ ２０１４，ｔｈｅ ｐｒｏｓｐｅｒｉｔｙ ｏｆ ｓｐｏｒｔｓ ｃｌｏｔ ｈｉｎｇ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｈａｓ ｒｅｃｏｖｅｒｅｄ，ｂｕｔ ｉｔ ｈａｓ ｎｏｔ ｙｅｔ ｃｏｍｐｌｅｔｅｌｙ ｇｏｎｅ ｏｕｔ ｏｆ ｔｈ ｅ ｖＮｌｅｙ．Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ａ ｎ ａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｔｈｅ ｖａｌｕｅ ｃｈａｉｎ ｏｆ ｓｐｏｒｔｓ ｃｌｏｔ ｈ ｉｎｇ ｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｔｈｅ ＰａＤｅｒ ｐｕｔｓ ｆｏｒｗａｒｄ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐ— ｍｅｎｔ ｉｄｅａｓ ｏｆ Ｃｈｉｎａ’Ｓ ｓｐｏｒ ｔｓ ａｐｐａ ｒｅｌｉｎｄｕｓｔｒｙ．ｍａｋｅｓ ｉｔ ｃｌｅａｒ ｔｏ ｃｏｎｆｏｒｉｌｌ ｔｏ ｔｈｅ ｍａｒｋｅｔ ｄｅｍａｎ ｄ，ｉｎｊｅｃｔｓ ｍｏｄｅｍ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ａ ｎ ｄ ｍ ａｒ ｋｅｔｉｎｇ ｅｌｅｍ ｅｎｔｓ ｉｎｔｏ ｔ ｈ ｅ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａ ｌ ｍ ａ ｎ ｕｆａｃｔｕｒｉｎｇ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ，ｐｒｏｍ ｏｔｅｓ ｔ ｈ ｅ ｄｅｅｐ ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ ｏｆ ｒｅａｌ ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ａｎｄ Ｉｎ— ｔｅｒｎｅｔ．ｓｔｉｍｕｌａｔｅｓ ｔ ｈｅ ｔｒａｒｔｓｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ａ ｎ ｄ ｍａｎｕｆａｃｔｕｒ ｉｎｇ ｔｏ ｍｏｄｅｍ ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ｓｅｒｖｉｃｅｓ．ｒｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｓ ａｎｄ ｉｎｎｏｖａｔｅｓ ｔ ｈｅ Ｖａｌｕｅ ｃｈａｉｎ ｃｏｎｓｔａｎ ｔｌｙ ｔｏ ｐｒｏｍｏｔｅ ｔｈｅ ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ ｕｐｇｒａｄｉｎｇ ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ． Ｋ ｅｙ ｗ ｏｒｄｓ：ｓｐｏｒｔｓ ｃｌｏｔ ｈ ｉｎｇ ｉｎｄｕｓｔｒ ｙ ；ｉｎｄｕｓｔｒｉａ ｌ ｖａｌｕｅ ｃｈａｉｎ；ｓｐｏｔｓ ｂｒａｎｄ；ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅ ａｄｖａ ｎ ｔａｇｅ
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｓｐｏｒ ｔｓ ｃｌｏｔｈｉｎｇ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｓ ａｎ ｉｍｐｏ￣ａｎｔ ｐａｒｔ ｏｆ Ｃｈｉｎａ’Ｓ ｓｐｏｔｓ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｅｃｏｎｏｍｙ．Ｗ ｉｔ１１ ｔｈｅ ｒａｐｉｄ ｇｒｏｗｔ ｈ ｏｆ Ｃｌ１ｉ—
ｎａ’ｓ ｅｃｏｎｏｍｙ，ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙ ａｆｔｅｒ ｔｈｅ Ｂｅｉｊｉｎｇ Ｏｌｙｍｐｉｃ Ｇａｍபைடு நூலகம்ｓ ｉｎ ２００８，ｔｈｅ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｓｐｏｔｓ ｃｌｏｔｈｉｎｇ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｈａｓ ｗｅｌｃｏｍｅｄ ａ
第 ３７卷 第 ２期 ２０１８年 ４月
．．Ｉ体 育 人文 社会 学
沈 阳 体 育 学 院 学 报
Ｊｏｕｍ ａｌ ｏｆ Ｓｈｅｎｖａｎ￣ Ｓｏｏｒｔ Ｕｎｉｖｅｒｓｉ
Ａｐｒ．２０１８
基 于 产 业 价 值 链 重 塑 我 国体 育 服 装 产 业 竞 争 优 势 研 究
董 晓春
（广西钦 州学院 体育教学部 ，广西 钦州 ５３５０００）
伴 随着 中国经 济 的快 速 发 展 ，我 国体 育 服 装 产 升级 并重 塑竞 争优 势 。
业得 到 了快 速 的 成 长 。体 育 服 装 企 业 数 量 不 断 增 １ 新世 纪 以来我 国体 育服 装 产 业 “扩 张 潮 ”“关店
多 ，生产 规模 日益 壮 大 ，涌 现 出 了李 宁 、安 踏 、匹 克 、 潮 ”相继 出现
波动化特征。我 国体育服装产业也不例外 ，相继经 产业 得 到 快 速 发展 。尤 其 是 ２００８年 北 京 奥运 会 的
历 了 “扩 张潮 ”和“关店 潮 ”，如 今 正处 在 重 塑 产业 竞 成功 举办 ，更是 为包 括 体 育 服装 产 业 在 内的 中 国体