新疆对农电视节目现状与发展策略——以新疆电视台为例
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节目播出时间边缘化遥 在国内普 遍重视对农电视传播的大趋势下袁新 疆电视台不仅没有增加对农电视节目 的播出量袁而且节目的设置尧编排以及 播出时间段都正在萎缩袁 原来安排在 黄金时段播出的叶农牧天地曳栏目袁在 改版后被调到了中午非黄金时段播 出袁播出时段被边缘化遥
在新疆目前开办的 166 套电视频 道中袁没有一套专门的对农频道遥 而在 新疆电视台十二套电视节目当中袁专 门的农业节目只有 叶农牧新天地曳渊汉 语 冤尧 叶 沃 土 曳 渊 维 语 冤尧 叶 农 牧 天 地 曳 渊 哈 语冤袁三个节目每周播出的时间量加起 来还不到 90 分钟渊正播冤袁还不到全台 每周总播出时间的 0.4%袁 比例很低遥 播出时段大部分在早上 9 时以后袁其 间正是 农民 劳作 时间袁 晚上 22 时 30 分以后才重播袁农民不满意遥 这不仅与 新疆农牧民人口占大多数的区情很不 适应袁也和构建社会主义和谐社会尧建 设社会主义新农村的时代要求不相适 应袁 根本不能满足广大农牧民的收视 需求遥
新疆对农电视节目存在的问题
新疆对农电视节目近年来发展较 快袁取得了一定成绩遥 但是袁仍然存在 一些突出的问题和矛盾袁 其中最主要 的是传播内容明显向城市倾斜袁 农民 享受不到与城镇居民相同的信息待
遇袁大众传媒对农村受众漠视袁农民与 农业在媒介内容中缺失遥 少量关于农 村的报道又多是典型宣传袁 引不起农 民的观看兴趣遥
新疆电视台三套 渊哈语频道冤的 叶农牧天地曳是一个面向全疆广大哈萨 克族农牧民的农业电视栏目袁 栏目时 长 20 分钟袁每周播出一次遥 栏目设有 叶劳动成就曳叶信息曳叶乡村生活曳等九个 小板块袁 主要向广大农牧民群众宣传 党的各项方针政策袁普及科学技术袁推 广科学种田袁 科学养殖袁 推动科技致 富袁报道农牧区新气象袁新人新事袁先 进人物模范事迹袁 推广先进和致富典 型袁引导农牧民致富奔小康遥
破解农产品卖难之路袁 任重而道远遥 无论是政府部门 的应急袁还是各大媒体的热心袁都只是缓解燃眉之急袁不能
期望一朝一夕的努力就取得大的突破遥 但是袁在新媒体时 代袁一切的探索都是受鼓励的袁媒体创新农产品卖难报道 模式的成熟运作袁也需要政府尧社会组织尧农业企业和农民 共同发力遥 渊作者单位院江西广播电视台冤
节目内容离农民远袁关注度低遥 在 电视节目野都市化冶野娱乐化冶的今天袁 为野三农冶量身定做的节目数量少尧质 量差袁反映农村实际生活的尧反映农民 这些普通劳动者形象的节目太少袁与 野三农冶息息相关的政策信息袁对农民 增收尧 致富有帮助的市场信息和科技 信息等内容在电视节目中的比例太
报联合发起的野爱心义卖德安滞销葡萄冶活动在南昌几大 商场尧大江直购网同时开展遥 义卖活动场面火爆袁不到两小 时的时间袁事先准备的 3000 斤葡萄销售一空遥
采编经纬
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
VOICE & SCREEN 实践与创新 WORLD
昨 新
疆
现 状
昨 昨 以
阴
高 海 建
对
与
新 疆
高
农 电 视
发 展 策
电 视 台 为 例
如 赵 敏 晶
节略
目
. A新l疆l 对R农ig电h视ts节目Re的se现r状ved.
改革开放以来袁 新疆的电视事业 取得了长足的进步袁特别是近几年来袁 国家实施了野村村通工程冶和野西新工 程冶袁使得电视在新疆广大农村地区的 覆盖状况有了明显的改观遥 为了更好 地发挥电视在农村精神文明建设和经 济社会发展中的重要作用袁 新疆电视 台汉语频道开设了对农电视栏目 叶农 牧新天地曳遥 另外袁新疆电视台维语频 道和哈语频道分别开设了维吾尔语对 农电视栏目叶沃土曳和哈萨克语对农电 视栏目叶农牧天地曳遥
叶农牧新天地曳是在原有的周播节 目叶农牧天地曳的基础上袁经过全新的 改版策划而形成的日播节目袁周一尧周 三和周五 14院30 首播遥 叶农牧新天地曳
紧紧围绕新农村尧新农业尧新农民袁挖 掘新观念尧新事物尧新现象袁通过新思 维尧新理念尧新方法袁引导农民建设社 会主义新农村遥 从节目形态方面来看袁 整个节目有两个方面内容组成袁 其中 三分钟左右的时间为农业信息咨询袁 包括农业政策解读尧 农村趣闻和信息 资讯的发布曰 另外七分钟左右的时间 主要是由致富故事或科技专题组成遥
声屏世界 2015/1 27
VOICE & SCREEN WORLD 实践与创新
采编经纬
小遥 从总体上来看袁农民对电视节目的 现状是不满意的袁 大多数农村受众认 为现有电视节目与满足自身的收视需 求还有很大差距袁认为离自己太远遥 譹 訛 2005 年 10 月袁野新疆 农村 广播 电 视 公 共服务体系冶 课题组向全疆农牧民发 放了 叶新疆农村广播电视受众调查问 卷 曳袁 共 收 回 汉文 尧 维吾 尔 文 和 哈 萨 克 文问卷 579 份遥 从回收的受众问卷中 发现袁 对涉农电视节目进行评价的有 420 人袁其中认为办得好的渊含很好冤约 占 27%袁而认为办得一般渊含不好尧 很 差冤的约占 73%遥 这说明对农节目还没 有让农民真正满意袁 还有很大的改进 空间遥 譺 訛
通常好的尧 鲜活的节目需要更高 的制作成本袁对农节目亦不例外遥 支撑 一个对农栏目尤其是面向农村的专业 频道需要很多的人力尧 物力尧 财力投 入遥 要做好对农电视节目袁记者尧编辑 等必须下到农村袁而由此产生的交通尧 住宿尧通讯尧人力等成本都高于在城市 里制作节目遥 同时由于农村的经济落 后袁农民的购买能力较低袁广告商缺乏 对农村受众注意力的购买兴趣袁 造成 了农业节目的广告收益十分有限遥 譻 訛此 外袁 新疆广阔的土地面积和复杂的地 形地貌又在无形当中增加了农业电视 节目制作的难度和成本遥 这种高投入尧 低产出的栏目运作模式也正是导致对 农电视被边缘化的重要因素遥
新疆电视台卫视二套渊维语频道冤 的叶沃土曳是一个主要面向全区维吾尔 族群众的维语农业电视节目袁 栏目时 长 30 分钟袁每周三 22院05 播出遥 目前 栏目设有 叶今日农村曳叶农村新面貌曳 叶乡村信息曳等 11 个板块袁主要介绍农 村新面貌袁 各族农牧民致富带头人的 先进经验和事迹袁以及相关的养殖尧种 植尧园艺技术等科学知识内容遥
收视率偏低袁投入大尧产出小袁市 场回报率低遥 叶农牧新天地曳 栏目自 2007 年 4 月 2 日开播以来袁 其中最高 收视率为 0.85袁最低收视率 为 0渊收 视
. A率l为l0 R的i节g目ht有s93R期e冤s袁er平v均e收d.视率
为 0.067遥 从栏目的收视率走势状况来 看袁叶农牧新天地曳的收视率忽高忽低袁 这不仅说明栏目品牌知名度不高袁而 且也说明到目前为止栏目还没有形成 一个固定的收视群体遥
在新疆目前开办的 166 套电视频 道中袁没有一套专门的对农频道遥 而在 新疆电视台十二套电视节目当中袁专 门的农业节目只有 叶农牧新天地曳渊汉 语 冤尧 叶 沃 土 曳 渊 维 语 冤尧 叶 农 牧 天 地 曳 渊 哈 语冤袁三个节目每周播出的时间量加起 来还不到 90 分钟渊正播冤袁还不到全台 每周总播出时间的 0.4%袁 比例很低遥 播出时段大部分在早上 9 时以后袁其 间正是 农民 劳作 时间袁 晚上 22 时 30 分以后才重播袁农民不满意遥 这不仅与 新疆农牧民人口占大多数的区情很不 适应袁也和构建社会主义和谐社会尧建 设社会主义新农村的时代要求不相适 应袁 根本不能满足广大农牧民的收视 需求遥
新疆对农电视节目存在的问题
新疆对农电视节目近年来发展较 快袁取得了一定成绩遥 但是袁仍然存在 一些突出的问题和矛盾袁 其中最主要 的是传播内容明显向城市倾斜袁 农民 享受不到与城镇居民相同的信息待
遇袁大众传媒对农村受众漠视袁农民与 农业在媒介内容中缺失遥 少量关于农 村的报道又多是典型宣传袁 引不起农 民的观看兴趣遥
新疆电视台三套 渊哈语频道冤的 叶农牧天地曳是一个面向全疆广大哈萨 克族农牧民的农业电视栏目袁 栏目时 长 20 分钟袁每周播出一次遥 栏目设有 叶劳动成就曳叶信息曳叶乡村生活曳等九个 小板块袁 主要向广大农牧民群众宣传 党的各项方针政策袁普及科学技术袁推 广科学种田袁 科学养殖袁 推动科技致 富袁报道农牧区新气象袁新人新事袁先 进人物模范事迹袁 推广先进和致富典 型袁引导农牧民致富奔小康遥
破解农产品卖难之路袁 任重而道远遥 无论是政府部门 的应急袁还是各大媒体的热心袁都只是缓解燃眉之急袁不能
期望一朝一夕的努力就取得大的突破遥 但是袁在新媒体时 代袁一切的探索都是受鼓励的袁媒体创新农产品卖难报道 模式的成熟运作袁也需要政府尧社会组织尧农业企业和农民 共同发力遥 渊作者单位院江西广播电视台冤
节目内容离农民远袁关注度低遥 在 电视节目野都市化冶野娱乐化冶的今天袁 为野三农冶量身定做的节目数量少尧质 量差袁反映农村实际生活的尧反映农民 这些普通劳动者形象的节目太少袁与 野三农冶息息相关的政策信息袁对农民 增收尧 致富有帮助的市场信息和科技 信息等内容在电视节目中的比例太
报联合发起的野爱心义卖德安滞销葡萄冶活动在南昌几大 商场尧大江直购网同时开展遥 义卖活动场面火爆袁不到两小 时的时间袁事先准备的 3000 斤葡萄销售一空遥
采编经纬
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改革开放以来袁 新疆的电视事业 取得了长足的进步袁特别是近几年来袁 国家实施了野村村通工程冶和野西新工 程冶袁使得电视在新疆广大农村地区的 覆盖状况有了明显的改观遥 为了更好 地发挥电视在农村精神文明建设和经 济社会发展中的重要作用袁 新疆电视 台汉语频道开设了对农电视栏目 叶农 牧新天地曳遥 另外袁新疆电视台维语频 道和哈语频道分别开设了维吾尔语对 农电视栏目叶沃土曳和哈萨克语对农电 视栏目叶农牧天地曳遥
叶农牧新天地曳是在原有的周播节 目叶农牧天地曳的基础上袁经过全新的 改版策划而形成的日播节目袁周一尧周 三和周五 14院30 首播遥 叶农牧新天地曳
紧紧围绕新农村尧新农业尧新农民袁挖 掘新观念尧新事物尧新现象袁通过新思 维尧新理念尧新方法袁引导农民建设社 会主义新农村遥 从节目形态方面来看袁 整个节目有两个方面内容组成袁 其中 三分钟左右的时间为农业信息咨询袁 包括农业政策解读尧 农村趣闻和信息 资讯的发布曰 另外七分钟左右的时间 主要是由致富故事或科技专题组成遥
声屏世界 2015/1 27
VOICE & SCREEN WORLD 实践与创新
采编经纬
小遥 从总体上来看袁农民对电视节目的 现状是不满意的袁 大多数农村受众认 为现有电视节目与满足自身的收视需 求还有很大差距袁认为离自己太远遥 譹 訛 2005 年 10 月袁野新疆 农村 广播 电 视 公 共服务体系冶 课题组向全疆农牧民发 放了 叶新疆农村广播电视受众调查问 卷 曳袁 共 收 回 汉文 尧 维吾 尔 文 和 哈 萨 克 文问卷 579 份遥 从回收的受众问卷中 发现袁 对涉农电视节目进行评价的有 420 人袁其中认为办得好的渊含很好冤约 占 27%袁而认为办得一般渊含不好尧 很 差冤的约占 73%遥 这说明对农节目还没 有让农民真正满意袁 还有很大的改进 空间遥 譺 訛
通常好的尧 鲜活的节目需要更高 的制作成本袁对农节目亦不例外遥 支撑 一个对农栏目尤其是面向农村的专业 频道需要很多的人力尧 物力尧 财力投 入遥 要做好对农电视节目袁记者尧编辑 等必须下到农村袁而由此产生的交通尧 住宿尧通讯尧人力等成本都高于在城市 里制作节目遥 同时由于农村的经济落 后袁农民的购买能力较低袁广告商缺乏 对农村受众注意力的购买兴趣袁 造成 了农业节目的广告收益十分有限遥 譻 訛此 外袁 新疆广阔的土地面积和复杂的地 形地貌又在无形当中增加了农业电视 节目制作的难度和成本遥 这种高投入尧 低产出的栏目运作模式也正是导致对 农电视被边缘化的重要因素遥
新疆电视台卫视二套渊维语频道冤 的叶沃土曳是一个主要面向全区维吾尔 族群众的维语农业电视节目袁 栏目时 长 30 分钟袁每周三 22院05 播出遥 目前 栏目设有 叶今日农村曳叶农村新面貌曳 叶乡村信息曳等 11 个板块袁主要介绍农 村新面貌袁 各族农牧民致富带头人的 先进经验和事迹袁以及相关的养殖尧种 植尧园艺技术等科学知识内容遥
收视率偏低袁投入大尧产出小袁市 场回报率低遥 叶农牧新天地曳 栏目自 2007 年 4 月 2 日开播以来袁 其中最高 收视率为 0.85袁最低收视率 为 0渊收 视
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为 0.067遥 从栏目的收视率走势状况来 看袁叶农牧新天地曳的收视率忽高忽低袁 这不仅说明栏目品牌知名度不高袁而 且也说明到目前为止栏目还没有形成 一个固定的收视群体遥