“五粮液”出绝招当霸主“茅台”厉兵秣马不屈尊

有那么悠远而 辉煌的历史 了。 许 应了 也 “ 后来 者 居 上 ” 句 老 话 ， 轻 的 五 粮 ｊ 那 年 戎 很 少讲 它 的历 史 ， 正 的 发 展 还 是 借 着 真 改革 开 放 的 春 风 ， 飞 猛 进 地壮 大 自 已。 突
中 国 经 济信 息 ・ ０ ２・１ 期 ２０ １
台 的心 事 。 随着 越 来 越 多 的人 接 受 啤 酒
和红酒 ， 话类市 场也越来越呈 现三分天
下 的格 局 ， 白酒 总产 量从 ｌ９ ９ ６年年 底 的 ８０万 吨 逐年 下 滑 ，９ ７年 产 ７０万 吨 、 ０ １９ ０ １９ ９８年 产 ６０万 吨 、９ ９飞猛 进
茅 台动摇至 尊地 位
茅台真正出名 ， 在 ８ 是 Ｏ多年 前 的 巴 拿 马 万 国 博 览会 。那 坎 大 会 上 ，茅 台酒 获 得 金 奖 ，跻 身 世界 三 大 蒸 馏酒 之 列 。 不 过 ， 到 １４ 直 ９ ９年 ， 台酒 也投 有太 大 茅
的发 展 。 新 中 国 成立 后 ，在 最高 领 导 的
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由原来 一个不太起眼 的地方 品牌做起 ，
从 十几年前的一个 小小的酒作坊 发家 ，
一
激 ， 定 另 辟 蹊径 ， 一 条有 特 色 的 辉煌 决 走 路 ， 就 是 坚 持 一枝 独 秀 。 造 上 追 求 自 那 酿 己 的“ 仃 绝 技 ”。 先 ， 格 按 照 节气 独 首 严 生 产 ， 午 采 曲 、 阳投 料 ， 年 一 个生 端 重 一
亲 自过 问 下 ， 茅 台酒 获 得 新 生 ： 尤其 是 在 “ 五 ” “ 五 ｌ 七 、八 ０年 间 ， 国 家创 利 为 税 １ 亿 元 ， 当于 国 家 对 该 厂原 始 投 ｌ８ 相 资 的 ９倍 ，同 时 还为 国 家 包 净资 产增 值 ｌ 元 ， 品进 入世 界 １０多个 国 家地 ０亿 产 ０
跃 成 为 白酒 业 的龙 头 老大 。９ １年首 １９ 了第 二 的位 置 ， 且 一 坐就 是 ３年 。９４ 而 １９ 年 副 ２０ ０ ０年 ， 粮掖 一直 稳 居 于 中 国 白 五 酒 的 第 一 把 交 椅 。 以说 ， 世 纪 ９ 可 上 ０年 代初， 五粮 掖 就 在 许 多方 面 动 摇 了茅 台 的“ 国酒 ” 地位 。 力 重重 的茅 台 ， 然不 匪 当 甘 如此 屈 尊 。 于是 ， 针对 性 的新 一 轮 较 有
上 丰 厚 的 文化 底 蕴 和 渊 源 的 历 史 沉 淀 ．
使 茅 台稳 居 白 酒 行 业 的龙 头 老 大 地 位 ， 甚 至成 为 一 种 身 份 、 位 的 象 征 ， 场 上 地 市 总 是供 不 应 求 。
比 较 而 言 ， 起 之 秀 的 五 粮 液 就 投 后
各 地大 型食 品批 发市 场 和经 销 商 信 息 的 收 集 ，虽 不 具绝 对 的权 威 ，但 也 有 一定 的 代表 性 。它所 表 明 的信 息 是 ：五 粮液 的超 一 流霸 主地 位 已基 车 稳 定 了 。其 主 要 营业 收 入 ３ ．４亿元 ； 台稳 中有 升 ． ９５ 茅 其 主要 营业 收入 １ ４亿 元 ．依 然 屈 居 ５９
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有 人说 ， 当 夸 中 国 的 白酒 业 ， 果 在 如 勉 强 拔 出 一 个老 大 ，那 就 是五 粮 液 。 不 过 ．这 话 可 不能 让 茅 台 人 知道 了 ，因 为
在 茅 台 人 的 眼里 ， 中国 的 白酒 老 大 应 该
第 二 的位 置 。
兴 、露酒 、汾稻 。这 组 数 据 由于 缺 少对
开 放之 初 的 几 十 年 时 间 内 ， 台 一 直 作 茅
为 外 交 酒 ， 国 家 领 导 人 向 外 宾 频 频 在
举 起 的杯 中 获 得 其 它 白 酒 无 法 替 代 的 “ 治 地 位 ， 尔 不 群 的 酒质 和工 艺 加 政 卓
区， 年创 汇 １０ ０ ０万美 元 。 产 ２ ０ 年 ０ ０吨 改
业 内位 居第一。广告方 面 年在 中央 去
电 视 台 ２０ ０ ２年 黄 金 广 告 时 段 的 招 标 上 ，五 粮 液 以 总金 额 ６４ ６ ０万 元 的 价 格 ，叉一次成 为 白酒行 业的广 告 “ 标
扩 建 工 程 完 成之 后 ，茅 台酒 的生 产规 模 甜 了一 番 ，茅 台酒 厂在 全 国 同类 企业 中 率 先跨 人 国 家特 大型 企 业 行 列 ，成为 中
国 白话 行业 惟 一 的 国家 一 级 企业 。 可 以 这 么 说 ， 新 中 国建 立 到 改 革 从
王 ” ，这一 点也 充 分 显 示 了五 粮 液 集 团 雄 厚 的 经济 实力 、王 霸 天 下 的壮 志 及 对 未 来 的 坚 定 信 心 。 而 一 向有 “ 国 酒 ” 美 誉 的茅 台 ，却 居 然名 落 孙 山 另 据 中华 全 国 商 业信 息 中心 对 全 国 重 点 大 型百 货 零 售 商 场 销 售监 测 显 示 ： ２０ 年 白 酒 ８大 家 依 次 为 ： 五 粮 液 、 ０１ 茅 台 、剑南 春 、泸 州老 窖 、古 井 贡 、全
是 “ 国稻 ” 茅 台 。 想 想 也 是 ．问 同 国
人 ．有 多 少 人 知道 五 粮 液 ， 又有 多 少 人
不 知 道 茅 台 ？正 因如 此 ，茅 台与 五 粮 液 之 间的 明 争 暗 斗渐 渐 地 愈 演 愈烈 了。
不 可 否 认 的是 ，茅 台 是 中 国最 有 名
气 的 白酒 品 牌 ，十 几 年 前 ， 它一 直 牢 牢 地 占据 着 中 国 白酒 老 大 的 位 置 。五 粮 液 也 不 古 糊 ，借改 革 开 放 之 风 ，迅 速 抢 滩 成 为 中国最 早 实 施 多 品 牌 发展 战 略 的 白 酒 生 产 企业 ，现 在旗 下 囊 括 ６ ７个 品 牌 ， ２０ ０ １年 无 形 资 产 达 到 １０亿 元 ， ５