成都“熊抱”伦敦
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理 Ｉ 。 夏燕 成 教授 火 被 及 为何选 择熊筛 作为本 次活 动 的主 角时， 作
动， “ 以 熊猫 打太 极 ” 这种 “ 成 都 ” 方 式 拥抱 伦敦 很 的
众 所周 知 ， 史文化 名城 成 都 有 着很 多极 富代 表 奥运会 ， 历 让成 都 的城市精 神与奥 运精 神相关 联 。
为熊 足一 个无 同界 、 有强 烈亲近 感 的珍 稀物 种， 具
成 邯 义昆 “ 猫故 乡”， 熊 猫是 成 都这 座城 市 在全 球 熊 大 化 时代 所拥 有 独特 身份 认 同 的独 特标 识 ； 来 是 因为 二 我 们 这 次 选 定 的动 作— — “ 抱 ”（ ｅ ｒ ｕ ） 中英 熊 Ｂ ａ ｇ 在 ｈ 文 巾郁 是 指 一 “ 个 热情 的拥抱 ”， 成都 希望 通 过 这 一 动
燕 成 教 授
《 夫 熊猫 》 的 阿宝 ， 身伦 敦 奥 运会 ， 世界 作 ， 功 里 现 为 既传 达成 都对 伦敦 奥运 的祝福 ， 唤起 全球 民众 对 也 各地 的人们 带来 热情 的 “ 抱” 熊 。 包括 熊猫 在 内的众 多濒 危动 物的关 爱与保 护， 大 家 ｒ 让 俗 话 说 ：“ 少不入 川 ， 老 离 蜀 ” 川蜀 之 地 ， 。 美女 解 到作 为 “ 熊猫 故 乡”的成都 ， 大 熊猫 保 护 、 色 环 在 绿 云集， 气候 宜人 ， 会给 人一种 流连 忘返 的感 受 。 作为 “ 天 保 、 公益 建设 等方 面所进 行 的探索 以及收获 的成绩 。
严 谨求 证 下， 我们通 过 “ 猫之 家 ” 熊猫 故 乡成 都 的 熊 对
相关 信息 进 行了展示 ； 过 “ 都熊 猫保 护 意识 周 ” 通 成 众 多媒 体 及 民众了解 到熊 猫保 护 的重 要 性 与必 要性 ；
“ 熊猫 营销 ”， 住英 伦 四岛 实实 在 在 地掀 起 ｒ 一股 “ 成 通过 “ 熊猫 伙伴 ” 系 的建 立｛ 伦敦 当地小 学有 机会 捩 关 卜 都熊 猫 ” 潮 邢 么 ， 让 我们 去了解 下 这座 来 了就不 得直 接来 自熊 猫 基地 的第一 手 “ 猫信 息 ” 通 过 “ 热 、 就 熊 ； 熊
愿离 的城 市 ， 以及它 的 “ 熊猫 营销 ” 。
猫太 极” 外 界了解到 成 都 “ 让 快慢 相生 ” 城市 气质 。 的 同时， 太极 本 就 是 中华 民族 很 重 要 的一 项 群 众体 育运
“ 猫营销” 熊
的标 志 ， 么 为什 么会选 择 “ 邶 熊抱 ” 为伦敦 宣 传的 作 重点？ 者 特 意采 访 ｎ＿ 城 ｆ形 象 提 升协 调 小组 负 芟 都 仃 责人 谢 义和成 都 城 市形 象 提 升 々家顺 问团成 员 ， 都 成
为 既是 城市 营销 家 又是资 深媒 体 人 的谢 义先 生 告诉 记者， 剧和 变脸 等虽 然是 成 都 文化 的代 表 ， 川 但在 没有 相 同 史 背景 的 同外 城市 ， ｊ 民众 和媒体 对这 些义化 化 Ｊ 、地 表现 形式 仔存 认知 上的难 度 。 之所 以选择 熊猫 ， 一来 是
ＪＶ ｏ 埘叫 ・ Ｏ ｒｔｙ ｅＳ ｒ Ｉ 舣扛
成都 “ 熊抱＂ 伦敦
成都奥运蒋销相对 － 他城 市 言棋离一着的原因， ｊ － ． 是城 市符 号选择上的成功。 成都作 为熊猫故 乡， 选择熊猫作为肜象先导和象征物， 具有非常强的吸引力和辨识度。
文ｌ 本刊记者 龚情 倩
ｆ 成都 城 市形象 提升 专家 顾 问 团成 员、 都理 工 大学 夏 成
策 略 ， 以这 次活 动 借 助 的媒 介 形 态 有传 统 媒 体 如报 所
际媒体 直接报 道 超过１ ０ 条， ３ 篇／ 其 中包 括路 透社 、美联社 、法新 社、 Ｂ Ｃ 英 国独立电视新 闻台（ Ｖ 、 Ｂ 、 ｔ ） Ｔ 《 日电讯 报 》、《卫 报 》、《 每 镜 报》、 美国Ａ Ｃ电视台、 伦比亚电 Ｂ 哥
府之 次 活 动 的营 销 主角 是 ｌ８ “ 都 大 熊 ｊ ， ０只 成 茼” 它
蜀绣 的 穷 极 巧 、 厂 蜀锦 的多 彩纷 呈 、 Ｉ 的千 变万 们是 成都 大 熊猫 繁育 研究 基 地现 有 １８ Ｊ剧 Ｉ ０ 只大熊 猫 的 “ 化 化 、 Ｉ 的其 味无 穷 ， 彰显 着成 都 的魅 力 ， Ｊ荣 Ｉ 都 向世 界人 身” 代表 成都 大熊 猫前 往 伦敦 ， 递 “ ， 传 熊猫 故 乡” 对伦 民 传 达 荷一 份 独 特 的 文化 底 蕴 。而作为成 都 标 志 的熊 敦奥 运 的祝 福。 外 ， 与熊猫 基地 专 家的共 同探 讨 、 此 在 猫 ， 以 憨 态可掬 的彤象 破世 界各 周人 民喜爱。 １ ８ ｎ爱 的大 熊猫 空 降伦 敦 后 ， 迅 速 占领 ｒ ０只 ｆ 便 外 罔各 家媒 体 的头 版头 条 。 都 在伦 敦 奥运 期 间做 的 成
０ ８ 广 告 主 ＡＤ Ｅ Ｔ Ｓ Ｒ ５ Ｖ Ｒ ＩＥ
ｔ 乘坐熊猫双 层巴士巡游路 过特拉 法加广场
￣ｏ ｒｔｙ 封面 Ｊｖ ｏ 故事 ｅｓ ｒ Ｉ
谢 文还 告 诉 记 者 ， 次 活 动 希望 达 到 城 市 营 销 的 滑滑 梯” 频 独立 访 问量高 达１ ８ 这 视 ６万人 次 ， 且被Ｃ Ｓ 而 Ｂ 电 效果， 让尽可能 多的 民众与媒 体了解 “ 熊猫 故 乡成都 ” ， 帮 助传 播成 都 是 “ 熊 猫 故 乡” 大 的城 市彤 象 。 为实 现 这
一
视 台等 多 家主 流媒体 采纳 ， 行二 次传播 。 进
效 果 ， 都 在 前 期 设 计 阶 段 就确 定 了全 媒 体 推 广 的 成
熊 抱活动 的传播 效果 据 不完全 统计 ，“ 熊抱” 活动 期间国
城 市奥 运 营销
在 本届 ２ １年 伦敦 奥 运 会上 ， ０２ 中国有６ 省 市 在伦 个
动， “ 以 熊猫 打太 极 ” 这种 “ 成 都 ” 方 式 拥抱 伦敦 很 的
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燕 成 教 授
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