首播剧如何抢占制高点

首 先 是 时 间 上 的 优 势 。 波 台 比浙 形成 了强大的造势 。 宁 江教 育 科 技 频 道 先 一 天播 出， 题 一 旦 主
确定， 我们 以最快 的速度播 出了一个 １ ７ 秒 的悬念 揭晓版 的宣传 片 ， 并在 ＜ 波 宁 晚报 ＞ ＜ 和 宁波 广播 电视 周报 ＞ 刊登 大
陆 未 英 陈 晓 栋
先机 。２０ ０６年 ３月份 ， 围绕着新版 连续
剧 ＜ 雕侠 侣 ＞， 神 先是 浙江 教育 科 技频
道 出 手 ，赢 得 该 剧 的 全 国 首 播 权 ， ３月
１ ７日开 播 ： 接着 中央 电视 台从 容应 战 ，
于同 日推 出另一部 武侠 新剧 ＜ 剑下 七 天 山＞ 。正值 “ 侠侣 ” “ 和 七剑 ” 战前 开
视率 １８ ％ 收视份额 接近 ４ ， ．５ ， ％ 位居 同时段省 级卫视第一。
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（ 者 单 位 ： 徽 电视 台 ） 作 安
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夕 ，宁波 电视 台影视剧 频道 ３月 １ ６日 在黄 金时 间抢 先播 出了新版 （ 神雕 侠
侣＞ 。然而 ， 占先机 是 否一定 能取 得 抢
最终胜 利？为 此 ， 宁波 电视 台实施 了一 系列节 目宣传包 装策略 。
策 略一 ： 充分 利 用 自身优 势 ．
围绕 主题 进 行 宣传
为 ” “ 所 不 为 ”， 能 “ 卜白菜 一 筐 端 ”。 即 使 是 独 播 又 有 不 萝 剧 ， 要看 是否适合频道 的定位 。 也 然 而 ， 于 单一 频道 而言 ， 想 在 “ 对 要 购一 编 一 播 ”过 程
中把握好 各个环节 工作 ， 并非 易事。这 不仅需要 组织机 构下 各部 门的 紧密配合 ，更需 要通过 长期 的经验积 累与 不懈的 专业 学习 ， 步提升 团队的决策专业化 水平。 逐 总 之 ， 目前中 国 电视媒体 自办 节 目居于 “ 在 弱势地位 ”
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在 中央台 、 省级 台和城市 台三足 鼎
立 的竞 争 格 局 中 ， 播 新 剧 往 往 能 占尽 抢
２０ ０ ５年 １ ２月
３月份 ， 安徽卫 视 ＜ 一剧场 ＞ 用 “ 第 采 主题 化 ”编排策 略 ， 结 合社会 的热 点话题 ， ＜ 将 守望幸福 ＞＜ 家有九凤 ＞＜ 幸福象花 儿一样 ＞ 三部 与 “ 幸福 ” 有关 的电视 剧 ， 整合为 “ 春天幸 福计 划”进行 主题月推 广 ， 联合新 浪 网 、 新 安晚 报 ＞ 安徽 交 并 ＜ 、
庸先 生的原著都 进行 了梳 理 ， 挑选 出宣 争 对手的情况 以采取 应对措施 。最后 ， 络 ， 即横 向宣 传—— 平 台搭 建 、 体 联 媒 传 中能 为我所 用的东西进行备份 。 其次 在 调查研究 的基础上 ， 开专题会 议制 动 ； 向宣传—— 品牌化梯 度宣传 的计 召 纵 剧 数量 ，各 家 电视 媒体 都 应该 根 据频 道 目标 受 众 ，“ 有所
的形 势 下 ， 电视 剧 仍 然 是 各 级 电 视 台 重 要 的 生 存 和 竞 争 武
３节 目购 编播 决策 专业化 。通过科学 、 ． 专业的 电视 剧采 购、 编排和推 广决策 ， 不仅可 以稳 定收视 ， 而且还可 以充分盘
活 有 限 的 购 剧 资金 和 已 有 的剧 目资 源 ， 一 定 的投 入 实 现 最 让
通 广 播 等 媒 体 ， 展 “ 福 征 文 ”和 “ 福 箴 言 ” 动 ， 引 开 幸 幸 活 吸
大众参与幸 福话题讨 论 ， 起人们 的共 鸣与关注 度 ， 起 了 引 掀 三月收视长虹 。据 Ｃ Ｍ ６省 网收视数据 显示 ， 三部 “ Ｓ２ 在 幸福
大戏 ” 出期 间 ， 第 一剧场 ＞ 播 ＜ 收视 率 明显高于前 两个月 ， 收
大的 回报 ， 从而有效提 高 电视剧 回报 率和社会 影响力。今年
器。 进入 ２ ０ ０ ６年 ， 各家 电视媒 体争夺 电视剧 资源尤其是独播 剧 、 播剧 的竞争愈 演愈烈 ， 首 并且这种 资源 战将会维 持相 当 长一段 时间 ， 谁有能 力抢 占这 些 资源 ， 谁将 能 占领 电视剧 竞 争的制胜 舞台。 ◆
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波观众 的亲近感都 起到 了积 极 的作 用 ， 影视城 活动。 同时还开通 了 １ ８有奖 竞 ６ 猜 声讯热 线 ， 在每 集播 出后 ， 出一个 提 相关 的问题 ， 天从 中抽取 ２名幸运 观 每
众 ， 费游 览 象 山影 视 城 。 外 ， 在 全 免 此 还 剧 结 束 后 抽 取 ５位 星 级 忠 实 观 众 ， 以 予
首先 ，宁 波 电视 台对 以往 拍 摄 的 通 过各 种渠 道 对其 它 电视 台的宣 传 手 定 宣传 计划 ， 确定 主题 词 、 电视 宣传 片
＜ 神雕 侠侣 ＞资料和 相 关新 闻 、 乃至金 段和推 广策略 进行 了解 和研 究 ， 悉竞 的 方 式 和 节 奏 ， 定 了构 建 立 体 宣 传 网 洞 确
参 考 资 料 ：． Ｉ邹晓 利 。 王永连．２０ （０５中 国电视 品 牌战》《 ．荧屏
内 外》２ ０ ． ６年 第 １期 ０ ２吴 涛 ， 继 新 ． 电视 剧 竞 争 的 现 状 、 来 与 制 胜 之 道 》《 ． 纽 《 未 ．荧 屏 内外 》２ ０ ．０ ５年 第 Ｓ期 ３宋 文 娟 ．“ ” 如 “ ． 《新 不 旧” 二 次 开发 重 播 剧 》《 国广 播 影视 》 ．中