湖南卫视快乐大本营广告植入·快乐大本营节目赞助·快乐大本营广告价格
《快乐大本营》文案分析
三.节目内容与形态
新环节游戏通过最潮的微博进行达人征集，并采用现场“上墙”的 方式，和观众有很强的互动。现场观众通过手机发送微博，其各式各样关 于节目、嘉宾的点评提问，均会即时显现在演播厅的大屏幕上，主持人会 即兴根据节目的进展口播大屏幕上的提问，以此打造一个零距离的互动平 台。 目标受众：一开始快乐大本营就将节目定位在青少年受众群，节目 开始以欢快的啦啦歌，让人朗朗上口。强调青春，活力，时尚，快乐，围 绕青少年来设计节目和游戏环节，甚至所请的嘉宾都是青少年中人气最火 的。这种准确的受众定位赢得了广大观众的喜爱，青少年同时又带动家人 观看，也就是说《快乐大本营》的观众不仅仅是青少年，同时也包括中年 人，甚至老年人。
一.节目的主题
每一期都会先有一段开场show,把主题唱出来，五个节目主持人上场做 介绍，营造一种欢快的氛围。接着嘉宾上场，嘉宾与主持互动，嘉宾与 观众互动，让现场热闹非凡。同时也会让电视机前的观众笑的前仰后合。 节目也有感动的时候，让人不禁潸然泪下。《快乐大本营》节目时长不 到两个小时，但每分钟都有笑点，每分钟都会挑动观众的神经。纵观整 个节目，《快乐大本营》主要还是突出快乐两字，节目的特点、主题是 轻松，幽默，搞笑。
四. 节目噱头的设置
快乐大本营的节目噱头，都是当下，很有及时性的流行事物 的一个“放大镜”，主导一中当前很流行的一种趋势，主动引进当 前社会流行的因素加入到节目中去，不管是用什么样子的手段，都 能让观众觉得很符合或者说是很流行，从而吸引很多观众并能把其 中很大一部分观众发展成为忠实的节目粉丝，这种设置就是节目成 功的关键。
三.游戏、具体环节等设置
(3)一些节目的内容欠妥。比如说“好心情歌迷会”这个小栏目。一群十 几岁的孩子席地坐在观众席前面，等嘉宾一出场，孩子们就一起喊“谁谁， 我们支持你到永远。”主持人还要问他们一些问题，象“某某嘉宾是哪一年„ 出道‟的”，“他的成名作是哪首歌”诸如此类。青少年盲目崇拜明星，是心 理生理发展到一定阶段的反映。做为电视工作者，不该利用这种幼稚的狂热 ，客观上对他们不正确的行为起到了推波助澜的作用，无论对现场的还是电 视机前的青少年都是误导。 (4)《快乐大本营》过于商业化的运做也让观众反感。在现代经济社会中 ，观众可以接受那些安排合理的广告。但在90 分钟的节目中，节目频频被打 断，节目中插播广告4次，尤其是现场两次口播商品品牌，所涉及的商品大到 家用电器小到芝麻油，让人有点难以忍受。 综上所述，每个节目都有自己的 优势，自己的不足。我们既不可一叶障目，也不必自悲自轻；对待节目既不 能墨守陈规，也不能生搬硬套，充分分析了解节目，扬长避短，制作出有自 己特色的节目，才是真正的出路。
2011湖南卫视广告资源分析
《越淘越开心》 湖南卫视和淘宝网共同推出的中国首档电视网络互动节目 电视+网络 带来全新秒杀模式 收视率0.58，份额9.89%，同时段排名第一 融合新媒体，与新媒体宣传相互呼应，将触角延展到了网络观众中，在该时段投放时尚或
者网络品牌
《背后的故事》 深度访谈类节目，出了走进一些当红艺人的背后生活，还会关注一些热点，有影响力、时
日化、服饰、家电、食品行业在湖南卫视主要有以下品牌进行了投放： 日化 丸美 自然堂 尤妮佳 宝洁 梦妆 服装 特步 美特斯邦威 贵人鸟 德尔惠 金莱克 家电 步步高 创维 飞科 九阳 万利达
食品 喜之郎 香飘飘 统一 王老吉 雅客
2011年湖南卫视收视总结
一、整体收视：全天、晚间均排名第二，仅次于CCTV1（表 1）
周二 我们约会吧 湖南卫视引进购买英国Fremantle公司经典电 视交友节目《TAKE ME OUT》独家版权计入本土 化改造的节目。立足当下社会交友时尚、交友需 求。各色单身潮人展示真我的一个真是的交友平 台。 收视高而稳定，在竞争激烈的黄金时段基本保 持前两位，2010年3~6月13次多的同时段全国第 一，成为周间上星频道除新闻联播外收视最高的 常规栏目
《娱乐无极限》 栏目简介 湖南卫视的一档娱乐节目，一直在全国娱乐资讯节目中占有一席之地，以传递最新最快最全面的娱乐咨讯， 积极开展最向上最新锐的娱乐活动为栏目主导内容。 收视说明 全国收视0.465，市场份额2.695，全国同时段收视排名NO7 观众构成 15-24岁女性学生观众集中度极高、老年女性观众集中度也相对较高 优势说明 节目品牌影响力大、主持人在年轻观众中号召力十足； 节目内容与形式纯娱乐，观众欣赏较为轻松，是快乐品牌的集中展示； 青少年学生观众最为集中的节目之一，是时尚产品和学生类消费产品的最佳投放平台； 《想唱就唱》 由湖南卫视定期推出的电视节目，主要播报快男（快女）的最新消息，官方称谓为“快乐男声（快乐女声）特别报道”。
成功的影视广告植入有哪些 十大影视广告植入案例盘点
十大影视广告植入案例盘点成功的影视广告植入有哪些在影视作品里植入品牌广告，其实早就是一个很成熟的产业了。
在国内影视市场越来越有“钱景”的环境下，品牌与影视作品的合作也越来越多。
今天，鹿豹座平台小编为大家盘点十大影视广告植入的成功案例。
案例一：三牛食品植入《我是歌手》第四季《我是歌手》是湖南卫视推出的海内外歌手巅峰对决节目，根据《我是歌手》受众行为习惯和上海三牛食品的目标客户群体类型，鹿豹座分别在《我是歌手》第四季第十一期歌手直播间环节和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌，借助节目拥有的高收视率，实现三牛品牌强曝光。
并且，在品牌植入的同时，鹿豹座捆绑节目中产品植入的环节和内容亮点，对搭载三牛品牌的图文内容进行多渠道网络推广。
最终使得三牛食品网络知名度大幅提升，沉寂多年的老品牌获得年轻受众和消费者的青睐，获得了1亿以上的品牌曝光量。
在品牌植入推广后，“三牛”百度指数跃升至301，整体搜索量有较大提升。
案例二：英菲尼迪植入《是！尚先生》《是！尚先生》是湖南卫视的一档青春时尚职场偶像爱情剧。
该剧于2016年6月8日在湖南卫视青春进行时剧场首播，首播收视便以全国网收视率1.34%，份额8.27%的整体表现傲视荧屏，位列同时段全国第一。
日产汽车公司旗下豪华车品牌英菲尼迪（Infiniti）与《是！尚先生》达成合作，在剧中植入英菲尼迪汽车。
鹿豹座作为英菲尼迪《是！尚先生》的互联网新媒体宣传服务公司，通过“道具植入+网络宣传推广”，使得英菲尼迪品牌知名度、品牌好感、产品搜索指数等都在推广期间有了大幅上涨。
（综合数据得出，此次推广英菲尼迪整体曝光量达到269.8万~300.8万次，后续仍将不断增长。
英菲尼迪百度指数从之前的1.5万左右跃升至1.7万以上，最高点达到22万以上！并且，英菲尼迪QX30这款车的搜索指数从一开始的566点上升到最高的1391点，上涨了145%。
）案例三：隆里古城植入《天天向上》《开门大吉》等多档节目在贵州省锦屏县的大力支持下，隆里古城及其独特文化代表隆里花脸龙先后登陆湖南卫视《中华文明之美》、《天天向上》；央视《春晚·东南西北贺新春》、《开门大吉》等多档重磅节目。
湖南卫视2010年广告价格表
A段
18:25-18:30
8000
14000
20000
黄金时刻
18:57-19:00
8800
15400
22000
730栏目插播（周一至周四）
19:32-20:25
20800
36400
52000
830栏目插播（周一至周四）
20:25-22:00
20800
36400
52000
《金鹰独播剧场》一片头后
17500
25000
《青春独播剧场五》插播
15:30-16:30
9200
16100
23000
《青春独播剧场六》插播
16:30-17:30
9600
16800
24000
周末
晚间
《天天向上》插播
19:32-22:00
50000
87500
125000
《快乐大本营》插播
19:32-22:00
60000
105000
23:10-23:50
20000
35000
50000
《金鹰独播剧场》二片尾前
23:50-24:00
12800
22400
32000
零点档节目插播
00:00-00:30
11200
19600
28000
自办节目回放插播
00:30之后
11200
19600
28000
周末
白天
《青春独播剧场一》插播
08:00-09:05
6800
11900
17000
《青春独播剧场二》插播
09:05-10:10
《媒介经营管理》案例
【案主】湖南卫视娱乐栏目《快乐大本营》【推荐理由】1.《快乐大本营》这一栏目自1997年创办开播以来，她作为一个娱乐节目在电视节目中日益凸显的影响力以及她所取得的骄人成绩，不得不让人产生想对她的成功之道作一个深入探究的意念。
2.《快乐大本营》栏目的成功源自于她精确的栏目定位和电视观念的适时转变。
在湖南卫视这个以“快乐中国”的频道理念的平台上，《快乐大本营》作为一檔融合众多愉悦、轻松、搞笑的娱乐元素的栏目以其能成功也是必然的。
3．《快乐大本营》创新式的节目主持团队-“快乐家族”，注重栏目品牌形象的策划和塑造和宣传对于扩大栏目的影响有着举足轻重的作用。
【题目】从产品销售的角度浅析《快乐大本营》栏目的三次售卖在这个娱乐大发展的时代，湖南卫视的《快乐大本营》获得了长足的发展，并不断地引领中国娱乐节目的发展趋向。
她的成功，不仅改变了以往“精品=严肃”这一固定模式，而且有力冲击了重教轻乐的传统观念，使带来笑声的，轻松愉快的电视节目也能成为文化精品，其逐渐从模仿到本土化的制作方式产生了积极的影响。
通过对该栏目的深入探究我们不难发现她的成功实则源于其正确的品牌营销理念，将栏目视为产品，通过售卖的形式实现栏目的价值。
大致说来《快乐大本营》栏目作为媒介产品主要是通过三次出色的售卖实现了其栏目的价值。
第一次是出售内容，就是说通过一定的电视传播手段将编排了特定内容的栏目出售给广大的电视观众，从而实现栏目的第一次售卖。
在此次售卖中产品的内容对于受众的引力的大小决定了产品售卖的成功与否。
精准的受众定位，围绕目标受众的特征来设计节目内容。
一开始她就将节目定位在青少年受众群，强调青春，活力，时尚，快乐，围绕青少年来设计节目和游戏环节，甚至所请的嘉宾都是青少年中人气最火的。
这种准确的受众定位赢得了广大观众从而扩大了栏目的知名度，为栏目的第二次售卖奠定了基础。
第二次出售受众，就是说栏目将自己凝聚的观众注意力，出售给广告商的一次售卖行动。
湖南卫视黄金资源广告招标项目说明091010
2010湖南卫视黄金资源介绍拟招标竞购标的物（暂定）一、品牌栏目及剧场冠名系列（一）《快乐大本营》冠名中国第一品牌娱乐栏目。
《快乐大本营》是形成湖南卫视频道特色的支撑，对观众具有巨大号召力，这种号召力不仅可以直接转化为企业抵达作为消费者的观众的穿透力，更能获得观众持久的忠诚度，从而让企业的营销效果最大化。
●播出时间：周六19：30-22：00●竞标时间单元：半年●时间单元数量：2个（上半年和下半年）●期数/时间单元：26期（按实际播出期数核算）●竞标方式：暗标投标说明：1、冠名回报仅以常规回报资源为基础，涉及到为企业定制内容及增加宣传力度等方面则需要另外洽谈；2、欲参与冠名招标的投标单位，须通过湖南卫视广告部的资格审核。
播出版本说明：《快乐大本营》冠名回报内5秒广告可按月更换版本一次，且每次更换版本必须在播出日之前的至少7个工作日提出更换要求并提供广告素材。
（二）《天天向上》冠名湖南卫视又一标识性娱乐节目，具有非常国际化的高品位高水准。
作为湖南卫视除开《快乐大本营》之外的又一传播企业品牌和产品信息的优质平台，借助《天天向上》的高收视率和高关注度，第一时间将企业的信息传递给广大消费者。
●播出时间：周五19：30-22：00●竞标时间单元：半年●时间单元数量：2个（上半年和下半年）●期数/时间单元：26期（按实际播出期数核算）●竞标方式：暗标投标说明：1、冠名回报仅以常规回报资源为基础，涉及到为企业定制内容及增加宣传力度等方面则需要另外洽谈；2、欲参与冠名招标的投标单位，须通过湖南卫视广告部的资格审核。
播出版本说明：《天天向上》冠名回报内5秒广告可按月更换版本一次，且每次更换版本必须在播出日之前的至少7个工作日提出更换要求并提供广告素材。
（三）2010年830季播节目《挑战麦克风》冠名湖南卫视周间晚间黄金时段收视金腰带之一。
湖南卫视季播节目中的王牌，开《挑战麦克风》和企业推广活动相配合，播两年来一直引领着中国电视节目收视习惯。
以湖南卫视《快乐大本营》为例分析电视栏目的品牌经营对于电视栏目发展的意义
以湖南卫视《快乐大本营》为例分析电视栏目的品牌经营对于
电视栏目发展的意义
刘鹏远
【期刊名称】《《神州（中旬刊）》》
【年(卷),期】2013(000)009
【摘要】电视栏目为了实现长期发展，扩大影响力便更加注重其栏目品牌的经营。
《快乐大本营》是湖南卫视的品牌栏目之一，同时全国综艺娱乐类节目中的佼佼者，在《快乐大本营》的发展过程中，品牌经营对其具有吸引受众，加强观众忠诚度，增加栏目经济效益等重要意义。
【总页数】1页(P217-217)
【作者】刘鹏远
【作者单位】辽宁大学广播影视学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.体育赛事电视节目娱乐化之路——谈湖南卫视电视栏目"国球大典" [J], 林萍;杨文运
2.真人秀电视栏目中的青少年时尚文艺——从湖南卫视《成人礼》中解读 [J], 费苗;顾颖
3.用品牌意识经营名牌栏目：从湖南卫视“玫瑰之约”看电视栏目品牌经营 [J],
刘珍
4.浅析自媒体时代下的电视栏目品牌经营 [J], 陈晖
5.从模仿到创新,从引进到突破——湖南卫视电视栏目风格化探讨 [J], 朱艳琳因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
湖南卫视快乐大本营2010.9.25《快乐你懂的》台本
1快乐你懂的一、开场曲《快乐你懂的》二、开场白（新专辑发布）何：今天，是我们“快乐家族”大喜的日子。
娜：太好了，请各位观众到门口交礼金啊，哈哈……昕：不是啦，何老师的意思是说今天是我们新专辑发布的好日子。
涛：但是这份兴奋与开心还真的一点都不亚于结婚小登科（兴奋）。
涛：怎么一说起结婚，海涛你就High 起来了？不过也确实感觉很像。
虽非洞房花烛夜，也是 金榜提名时，确实是《快乐大本营》的一桩大喜事。
何：对，而且这不仅仅是“快乐家族”的喜事，也是我们湖南电视台的一件大事，这一张新 专辑也是全国第一家电视台出版的主持群专辑。
昕：没错，所以我们《快乐大本营》的这张主持群新专辑的出版也要特别感谢台领导和全台 各部门的大力支持！没有你们也没有这张新专辑。
何：所以我们也特别能够感受到台领导对我们栏目，对我们主持人的关爱和鼓励，谢谢台领 导！嘉：当然啦，这张专辑也是我们《快乐大本营》在13年的时候送给支持我们这么久的观众们 的一份礼物。
娜：也是送给乐坛的一份大礼。
今后，乐坛又一个偶像实力人气团体横空出世了！涛：好兴奋，终于成为偶像歌手了！是真的吗？娜姐掐我一下（哎哟）是真的，乐坛我来了！ 何：淡定淡定，专辑好不好不由我们来说，观众买来听一听就知道了，观众说了才算。
不如我们先来看看新专辑……[请快乐家族介绍一下这本新专辑成功出炉有多不容易]口播：中国移动用户发送短信“快乐家族”至10658830。
搜索下载《快乐你懂的》合辑的彩铃、振铃、全曲，有机会获得快乐家族的签名专辑，照片等精美礼品。
三、花巨资请的编舞老师上场。
背景资料：林青峰老师是四大天王御用的香港教父级编舞大师，林忆莲、梅艳芳、陈慧琳等众多大牌艺人都被他量身打造过舞蹈。
在香港有没有被林青峰编排过舞蹈几乎是是否天王巨星的标准之一。
四、有请这张专辑的音乐制作人——严艺丹四、顶级的专辑造型（谢星出场）（1）介绍新专辑造型：【大屏幕：新专辑造型】（喷绘照片） （2）介绍谢星出场:谢星集造型师，摄影师，平面模特，首饰设计师等多种头衔于一身，担任专辑包装的整体造型工作。
湖南卫视
湖南卫视综述概况1997年1月1日，湖南电视台一套节目通过亚洲2 号卫星传送。
上星不久，湖南卫视率先在省级卫视实施“周末黄金战略”，推出了大型综艺栏目《快乐大本营》和情感栏目《玫瑰之约》，“快乐旋风”、“玫瑰花香”一度成为湖南卫视的代言词。
随后，《音乐不断歌友会》、《谁是英雄》、《越策越开心》、《天下女人》等名牌栏目应运而生，它们与《快乐大本营》和《玫瑰之约》汇成合力，成功确立了湖南卫视强势电视品牌的地位。
2004年，湖南卫视正式确定以“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”为目标，开始秉持“快乐中国”这一核心理念运营。
同年，湖南卫视开创性地推出了大型平民选秀活动“快乐中国超级女声”。
2005年后，湖南卫视相继独家引进并播出了经典剧目《大长今》、《阿信》。
2006年度，湖南卫视斥巨资开拍《一帘幽梦》。
2007年初，继连续三年成功举办“超级女声”后湖南卫视又开始紧锣密鼓筹办年度大型真人选秀活动“快乐男声”2008 年，全国第一档礼仪公德性的娱乐脱口秀节目《天天向上》一经推出，收视率就进入了全国前三。
湖南卫视已经无可否认地成为了中国电视市场上最具竞争实力的电视媒体之一，营造了有名的“湖南卫视现象”。
湖南卫视的品牌定位-----快乐中国湖南卫视是国内电视媒体中对自身品牌进行清晰定位和形象区隔的第一家。
作为特色化定位的范例，湖南卫视在内容规划与品牌建设上不断探索、尝试、积累、创新，逐步形成了真正属于自身的品牌竞争力。
上星后，湖南卫视立即启动了第一轮创新，以《快乐大本营》、《玫瑰之约》等品牌综艺栏目吸引了众多观众的眼球，两年后又拍了电视剧《还珠格格》。
2002年召开的“湖南卫视战略定位研讨会”确定湖南卫视频道内容定位为“以娱乐、资讯为主的综合性频道”，湖南卫视“娱乐”为主的频道基点由此得以明确。
2003年初，湖南卫视又提出了“三个锁定，三个兼顾”的品牌定位策略，即“锁定娱乐，兼顾资讯；锁定年轻，兼顾其他；锁定全国，兼顾湖南。
《快乐大本营》湖南卫视活动策划方案
快乐大本营受众群体
观众群：24岁以下：36% 45岁以上：28% 其中女性收视观众超过60% 年龄跨度大
自然堂-消费群体
消费群：18~80岁女性消费者为主 年龄跨度大
3. （品牉定位）快乐大本营以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量 为内容定位。它包容了文艺、游艺、新闻、访谈、猎奇、绝技等亍一体， 融知 识性、趣味性亍其中，强调贴近生活、贴近群众。自然埻作为美丽事 业癿倡导者不实践者，邀请陇好，范冰冰作为品牉代言人传递健康，自然 癿品牉文化也赢得了众多女性癿认可。
“自然埻”冠名《快乐大本营》
活动策划方案
1.快乐大本营节目介绍
2.平台分析
3.合作策略
3.1 不自然埻联合打造全新环节 3.2 slogan主标语 3.3 召集方式
4.自然埻独家冠名权益 5.效果评估 6.费用预算（略）
一. 快乐大本营介绍
《快乐大本营》以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内 容定位，在节目形式上丌断创新, 突出了以观众为主体癿“娱乐天下”癿 节目宗旨。在此基础上，湖南卫视广开创收模式，冠名、内嵌广告、片尾 贴片广告、联办活动等形式层出丌穷，使得《快乐大本营》丌仅成为湖南 卫视癿创收王牉又成为广告商最信赖癿电视节目品牉之一。
2008年自然埻制定了成为世界级品牉癿宏伟蓝图，大幅度拓展优化了销 售网络，增加了市场占有率，可高度配合《快乐大本营》节目収展线下推广 活动。然而巨额癿冠名赞助费用对亍任何企业而言都是一笔丌小投入，但企 业从赞助中所能叏得癿回报却是可衡量癿，除了金钱上癿回报，自然埻品牉 癿知名度和美誉度癿提升也是其冠名《快乐大本营》投入癿无形回报。 对品牉而言，知名度上升哪怕只是0.1个百分点，也是很困难癿事情，这 往往需要企业作出大量癿资金投入和宣传投入；但《快乐大本营》癿高人气 带来癿是能在短时间内使品牉知名度快速提升，就进非一两亿元癿金额可以 计算癿。 针对目标消费人群，从总体癿投入产出比来计算，一次成功癿娱乐整合营 销为自然埻带来癿将是品牉和销售癿双促迚。
综艺节目植入广告案例
综艺节目广告植入案例1.《明星大侦探》中OPPO手机角色扮演式植入在《明星大侦探》的节目中，从第一季到第四季OPPO拍照手机通过作为明星侦探们的“探案神器”，作为拍摄线索的工具承担着这部综艺中不可或缺的角色，这就是典型的角色扮演，而在探案过程中，OPPO手机并非像传统的广告植入一样生硬地插入不相关的广告短片或是广告词，而是通过结合节目特色，以广告产品承载案件线索的方式，巧妙地将广告植入融合在剧情中。
广告词与节目紧密结合，无论是“没有前后2000万，哪好意思来破案”还是“灵动光圈随光变，线索再暗看得见”，都在凸显产品特色的同时结合了节目特点。
而如果观看了节目，结合所植入的广告产品的变化，观众们能够更加清晰地感受到，明星大侦探的植入越来越多地从单纯的口播和场景布置式植入，利用广告产品为嘉宾塑造人设，更多地转变为将植入产品作为线索或线索的载体植入到节目中，让观众能够获得更好的节目观感和产品印象。
2.《向往的生活5》定制加菜活动“荤菜福彩中心”：广告主信息趣味呈现，洗脑式记忆生活类真人秀的植入更多依赖于品牌与剧情内容的深度融合以及MC嘉宾的表现力。
把握节目中的关键性剧情内容或情节转折，捕捉MC嘉宾的情绪高潮点，进行产品的合理深度植入，能够产生更为有趣且有效的传播效果；在第一期的节目中，节目组通过大量的情景对话将11个客户，11种食材融入到长达7分钟的节目定制环节（套圈活动）。
即，定制加菜活动“荤菜福彩中心”，每个广告主提供一个菜品，向往家族套圈套中菜品即可实现加菜。
植入的亮点在于利用各大广告主爸爸的食材资助，逆转了向往家族的饥饿凄凉状态，与节目剧情合理有效的进行了深度的捆绑植入，大量口播内容也不会引起观众反感，反而十分有趣搞笑。
3.《奇葩说7 》作业帮直播课：突然植入，轻松氛围中传递品牌信息在第四期（上）节目中，马东与臧鸿飞就学习问题上的讨论，带出作业帮品牌信息——作业帮直播课，帮学帮会帮学会。
当观众还沉浸在辩论内容中，马东“猝不及防”的植入了一段作业帮广告，臧鸿飞接梗后更是吐槽马东：“您这样突然广告让我很难接”。
湖南电视台娱乐广告招商方案
湖南电视台娱乐广告招商方案尊敬的各位商家和品牌代表们：大家好！我代表湖南电视台娱乐频道诚挚邀请您参与我们的广告招商项目。
湖南电视台娱乐频道作为湖南省各类娱乐活动及综艺节目的首选合作伙伴，致力于为观众带来高品质、多元化的娱乐内容。
我们诚信、专业的工作态度，凭借广大观众群体的支持与喜爱，为您的品牌推广提供稳定而广阔的平台。
一、频道概况：湖南电视台娱乐频道是湖南省的四个全国性电视频道之一，拥有2000万以上的观众群体，能够全面覆盖湖南省及周边地区。
频道立足于娱乐新闻、综艺节目和电影电视剧的播出与宣传，内容涵盖明星八卦、音乐盛典、真人秀、综艺节目、电视剧、电影播出等，覆盖各个年龄层次的观众，提供多维度的广告招商空间。
二、媒体优势：1. 高收视率：湖南电视台娱乐频道一直以来都是湖南省收视率最高的娱乐频道，无论是黄金档还是非黄金档，都具备出众的竞争力，并且拥有忠实的观众粉丝。
2. 广告效果明显：我们拥有一支经验丰富的广告团队，能够为您量身定制广告解决方案，确保您的品牌形象能够准确传达给观众，并达到预期的推广效果。
3. 跨平台传播：我们与湖南电视台旗下的其他频道及各大网络媒体合作，能够将您的广告信息通过多个平台覆盖到更广泛的受众群体当中。
三、广告合作方式：1. 广告实施策略：根据您的品牌定位和推广需求，我们将为您提供多样化的广告形式，包括电视广告、爆破广告、场景植入、赞助活动等，以及广告宣传的时间、频次和位置等具体安排。
2. 合理定价：根据您的广告规模和时长，我们将提供合理的定价方案，确保您获得最大的广告宣传效果和收益。
3. 广告效果评估：我们将定期跟踪和评估您的广告效果，并提供相应的数据及报告，以供您进行进一步的市场分析和调整。
四、合作案例：我们与许多知名品牌和企业成功地合作过，包括饮料、汽车、电子产品、时尚品牌等。
他们通过湖南电视台娱乐频道的广告宣传，取得了广泛的品牌知名度和市场份额的提升。
选择湖南电视台娱乐频道作为您品牌的宣传合作伙伴，将为您带来巨大的商业利益。
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湖南卫视介绍湖南卫视作为全国省级卫视的领头羊，连续八年覆盖人口居省级卫视第一。
湖南卫视在娱乐节目的发展中，重视人文关怀元素的适当导入，不仅能够缓解和释放人们心中的压力，还能在一定程度上传递正能量、改变社会的不良风气等，能在观众心中留下深刻的印象，使节目有生命力。
2021年湖南卫视更是升级荧屏编排和创新方向，精心创作播出格调高雅、凸显青春力量的优秀文艺作品，引导青年紧随时代步伐、彰显青春责任担当，弘扬社会主义核心价值观、厚植青年爱党爱国的深厚情怀。
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湖南电视台广告部为您提供湖南卫视2024年最新广告价格表湖南卫视2024年广告刊例价格表湖南电视台广告投放流程1.沟通了解需求您有广告投放的意向，但不了解应该如何投放电视广告：我们将向您了解企业概况、产品、宣传需求等信息，为您制定出初步的投放方案和大体预算，供您参考进行下一步决策。
您有明确的广告投放计划（投放栏目、投放时间、投放周期、投放预算等）：我们将为您提供专业建议，根据您企业的宣传目的、预算、周期等制定广告投放方案。
2.商定投放方案我们与您进一步沟通，调整媒体资源，优化广告排期，双方商定广告投放方案。
3.签订广告合同签订合同，确定付款方式及播出广告片的相关要求。
4.整理企业资质、广告片备审我们将为您的广告片整理出需提供的具体资质明细单，请您按照明细单准备相关资料。
同时，将您已确认的广告片版本转录至广告部规定的蓝光光盘备审。
5.资料及广告片送央视审核一商媒体为您办理广告片审核相关事宜。
6.电视台报审系统报播广告片及资料核审通过后，即按照合同签定的排期计划报播广告。
一商传媒提供媒介研究、品牌策划与广告创意、媒介计划与购买、节目及影视剧植入、互联网整合营销等全方位的整合传播服务，为企业的品牌传播提供优化的解决方案。
湖南卫视广告价格及湖南电视台广告价格表
说明:
1.表中所列广告播出时间为大致时间,具体播出时间以媒体最终节目编排为准。
2.凡下单周五黄金档季播节目、周五周六22点档季播节目(不含《向往的生活》) 或《快乐大本营》插播15秒硬广1条，配置该节目周末下午( 12:00-18:00 )重播15秒硬广1条。
如该节目在周末下午无重播,则配置同等时段(周末下午12:00-18:00) 15秒硬广1条。
湖南卫视，昵称芒果台，湖南广播电视台下属的电视频道，1997年1月1日上星播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》、《今日谈》等栏目。
主要栏目：《世界大不同》《都市1时间》《寻情记》《9点档插》《十点档》《湖南新闻联播》《子夜车站》等。
[教材]《快乐大本营》节目分析
![[教材]《快乐大本营》节目分析](https://img.taocdn.com/s3/m/58e7f078b94ae45c3b3567ec102de2bd9705de59.png)
《快乐大本营》节目分析湖南卫视电视娱乐节目的成功模式有三种:1.绝对搞笑模式。
自然不经意不做作水到渠成地，非皮笑肉不笑能让观众自然发出笑声的搞笑。
这种模式收视平稳2悬念连续剧模式：收视会象连续剧一样随着最后高潮的到来逐步走高3明星吸引模式。
收视处决于明星吸引程度这三个模式是受观群体在潜移默化中易接受的快乐大本营：绝对搞笑模式+明星吸引模式《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档中国早期具有代表性综艺娱乐类节目。
在每周六晚黄金时间播出，这就让更多的观众有机会观看该节目。
在每周的节目中，主持群穿着不同的衣服，不同的造型，给人欢快，愉悦的心情。
每期节目都会有动画配合，画外音。
这些都尽显该节目的口号“快乐大本营，天天好心情”《快乐大本营》由何炅、维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成的“快乐家族”搭档主持。
他们在舞台上表现的都是最本色的自己，从不刻意隐藏自己的缺点，有时甚至挖苦别人，这就更加为节目注入了活泼的氛围。
主持人不再只是“绿叶”，他们在节目当中的参与上升到了一个前所未有的高度，这也算是一种新的尝试。
主持人各有定位，既烘托了节目主题和气氛，又对各个主持人的特质提供了充分的表现空间，节目主持人也成了节目的一个亮点。
何炅是当中最年长且资历最深的，因此他担当着主持大局的角色，他既幽默又睿智，有着张弛有度的谈话风格。
而谢娜的幽默已经成为她标志性的特色。
而维嘉的幽默总是建立在挖苦别人的基础上，当中的海涛和吴昕为节目的主持人阵营既增添了青春活力的气息也加强了台上热闹快乐的气氛。
他们五个各具特色的主持人满足了各个年龄段和受众的需求，这样的家族形象很好的和节目的风格结合在一起，起到了很大的积极的效果。
五位主持人组成了团体“快乐家族”，这一团体只属于快乐大本营，从包装到宣传都使节目产生了强大的品牌效应。
他们出了自己的专辑，有专属的主打歌，参加了不同的颁奖典礼，在2010年“百度娱乐沸点”颁奖晚会上夺得：内地最受欢迎组合，主打歌《快乐你懂的》也获得了2010年百度娱乐沸点十大金曲之一，在同类节目中具有相当高的辨识度。
综艺常青树——湖南卫视原创节目《快乐大本营》艺术魅力探析
综艺常青树——湖南卫视原创节目《快乐大本营》艺术魅力探析综艺常青树——湖南卫视原创节目《快乐大本营》艺术魅力探析近十年来，《快乐大本营》作为湖南卫视的一档原创综艺节目，一直以其独特的魅力吸引着观众的眼球。
该节目结合了明星娱乐、音乐表演、游戏竞技等元素，成功打造了自己独特的艺术风格，成为综艺节目中的一颗常青树。
首先，《快乐大本营》的艺术魅力体现在其独特的节目内容和形式上。
节目以明星娱乐为基础，通过融入各种游戏竞技环节，增加了观众的参与感和观赏性。
而且，该节目每期都有不同的嘉宾明星参与，使得节目内容更加多样化。
无论是明星之间的搞笑互动，还是音乐表演等环节，都能够给观众带来欢乐和感动。
此外，《快乐大本营》还积极借助互联网平台，与观众进行互动，通过微博、微信等方式与观众分享节目中的精彩瞬间，增加了观众的粘性和忠诚度。
其次，在艺术形式上，《快乐大本营》也独具一格。
节目中的恶搞、搞笑成为了该节目的一大特色。
主持人和嘉宾之间的默契配合和幽默对白，让整个节目充满了欢乐与笑声。
同时，节目也不乏温情和感动的瞬间，在每期节目结束时的感谢和告别环节，会给嘉宾和观众带来一种深情的感受。
此外，节目中的音乐表演也是其引人注目的一部分。
无论是国内外著名歌手的演唱，还是嘉宾明星联袂演绎的音乐剧场，都给观众带来了震撼和视听的享受。
第三，节目中的明星阵容也是《快乐大本营》成功的关键之一。
每期节目都邀请了众多的明星嘉宾参与，在明星之间产生了火花碰撞。
观众可以在节目中看到自己喜欢的偶像在欢乐、搞笑的氛围下展现自己不同的一面，追星族们更能够近距离接触自己喜欢的明星，给他们带来了无限的快乐和满足感。
而且，每一位明星都有着自己的独特魅力，他们的加入为节目增添了一份不同寻常的亮点。
最后，作为一档原创综艺节目，《快乐大本营》不断进行创新和改革，保持着自己的新鲜感。
节目中不断引进新的游戏环节、新的节目形式，使得观众始终能够体验到不同寻常的乐趣。
而且，节目也积极跟进时下流行的元素，不断与观众产生共鸣。
综艺广告植入合同模板
综艺广告植入合同模板甲方（广告主）：_____________________地址：_________________________________联系电话：__________________________乙方（节目制作方）：_________________地址：_________________________________联系电话：__________________________鉴于甲方希望在乙方制作的综艺节目中进行广告植入，乙方同意提供相应的广告植入服务，双方本着平等自愿、诚实信用的原则，经协商一致，特订立本合同，以资共同遵守。
第一条合同目的甲方希望通过乙方的综艺节目进行广告植入，以提升甲方品牌知名度和产品销量。
第二条广告植入内容1. 广告形式：包括但不限于产品展示、品牌提及、场景植入等。
2. 广告时长：甲方广告植入的总时长为____分钟。
3. 广告位置：具体植入位置由乙方根据节目内容和甲方需求协商确定。
第三条广告费用1. 广告植入费用总计为人民币（大写）：_____________________。
2. 付款方式：甲方应在合同签订后____个工作日内支付总费用的____%作为预付款，余款在广告植入完成并经甲方确认后____个工作日内支付。
第四条双方权利与义务1. 甲方权利：- 对广告内容有最终审核权。
- 对广告植入效果有监督权。
2. 甲方义务：- 按时支付广告费用。
- 提供广告植入所需的产品或素材。
3. 乙方权利：- 对广告植入的具体形式和位置有决定权。
- 对节目内容有最终决定权。
4. 乙方义务：- 保证广告植入的质量和效果。
- 按约定时间完成广告植入。
第五条违约责任1. 如甲方未按时支付广告费用，每逾期一天，应向乙方支付未付款项____%的违约金。
2. 如乙方未按约定完成广告植入，应向甲方支付合同总金额____%的违约金。
第六条保密条款双方应对本合同内容及在履行过程中知悉的对方商业秘密予以保密，未经对方书面同意，不得向第三方披露。
综艺节目快乐大本营策划案(最新)
综艺节目快乐大本营策划案1一、策划背景：目前围绕“音乐”展开的节目类型比较单一，难以吸引观众眼球。
在娱乐盛行的时代如何能以新颖的方式和最热门的话题吸引观众眼球成为节目成功的关键。
《快乐大本营》这个电视娱乐节目的领头羊，以青春励志和全民娱乐为核心目标，不仅具有颇高收视率，且节目内容灵活多样，让国民在娱乐嬉笑之余，感受中华传统美德的精髓。
而作为具有“亚洲第一女子天团”之称的S.H.E近期获悉已确定登上猪年春晚，作为Selina伤愈后S.H.E合力首秀可谓备受瞩目。
所以本期节目将围绕S.H.E最新转折力作专辑《花又开好了》中的主打曲目“花又开好了”作为主题，邀请S.H.E来讲述她们“花又开好了”的温馨故事。
二、节目定位：《快乐大本营》栏目以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内容定位。
形式上以娱乐性为主，包容文艺、游艺、新闻、访谈、猎奇、绝技等于一体，融知识性、趣味性于其中，强调贴近生活、贴近群众。
三、节目宗旨：《快乐大本营》从栏目名称的制定，口号的设计，演播环境的营造都在体现“快乐气氛”，推崇“简单快乐”，节目从开始的“啦啦歌”动画视频到“快乐大本营，天天好心情”主持人齐声高喊出“我们是快乐家族”，将观众的情绪锁定在“快乐”的主题上，传递“快乐至上”的娱乐精神，突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。
四、目标受众：《快乐大本营》根据青少年的性格特征，行为习惯，心理思维方式，文化消费方式等来设计节目和游戏环节，所请的嘉宾都是在青少年当中拥有高知名度的或者为青少年所推崇的人，如林宥嘉、韩庚、李宇春等这些符合青年受众的需要和兴趣的人。
《快乐大本营》不断改版，以倡导“全民娱乐”为宗旨，致力于大众文化市场的培育，就是熟知特定受众的收视心理的选择。
深入到目标受众的意识中去，进而让节目的生命力不断增强。
通过选择各种途径进入青少年心中的娱乐形象作为节目嘉宾，使得这些年轻人在收看《快乐大本营》时产生心理期待和心理满足——通过名人延续自己或者发泄自己的快乐热情。
《快乐大本营》的品牌营销与品牌维护
毕业论文开题报告广告学《快乐大本营》的品牌营销与品牌维护一、选题的背景与意义尽管中国经济20多年来取得了巨大的进步，但同世界发达国家相比，明显缺少国际性强势品牌。
一方面是由于中国市场经济起步较晚，但从根本上说，中国企业主、广告商和消费者的浮躁心态决定了中国品牌的成长烦恼。
首先是重视眼前利益，轻视长远利益；其次重外表轻内容，以为设计一套VI标识就能做成强势品牌，却没有品牌核心价值；再次就是重广告轻营销，舍得花钱请明星拍广告却不愿花钱搞调研；再有就是重知名度轻美誉度。
这些使得中国名牌在当地或者在中国能有一时的红火，但是其稳定性与持久性却总是令人担忧，更不要说走向国际了。
《快乐大本营》可以说是国内第一个对自身品牌进行清晰定位和形象区隔的电视频道。
虽然之后有许多媒体竞相规模仿，但是总体来说，无人能够超越《快乐大本营》，有些频道有定位，但是缺少内容支撑，有些频道有内容，但是缺乏系统的定位，缺乏核心竞争力。
只有《快乐大本营》真正实现了定位与实际内容的高度统一。
那么《快乐大本营》是如何做到定位与内容的统一的呢？这是因为《快乐大本营》重视品牌的核心价值，在核心价值的基础之上，通过各式各样的营销方式，比如事件营销、故事营销、整合营销、网络营销，来充实和饱满品牌的核心价值。
可以说《快乐大本营》将其核心价值与营销方式互相作用，相辅相成。
因此《快乐大本营》作为一个通过品牌营销来推广和维护自己的典型，对于其他的媒体具有借鉴意义。
而该篇论文除了介绍《快乐大本营》的营销方式以及品牌定位以外，更重要的意义在于能够通过文章进一步的理解品牌营销对于媒体产业的发展和推广的重要意义。
二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：课题研究的基本内容：1、《快乐大本营》品牌发展概述2、《快乐大本营》品牌营销模式（一）故事营销（二）网络营销（三）互动营销（四）事件营销（五）主题文化营销3、《快乐大本营》品牌营销成功的原因（一）对电视市场动向的了解（二）对受众需求的把握（三）节目定位清晰，内容充实（四）品牌延伸与无形资产的打造（五）与商家的无间合作4、《快乐大本营》品牌维护中的问题（一）依靠不断求新求变的创新能力，维护品牌的生机与活力（二）提高应对突发事件的公关能力，维护受众的品牌忠诚5、《快乐大本营》品牌的未来展望（一）建立国际化品牌（二）融合新媒体6、总结课题研究拟解决的主要问题：在中国，品牌的力量还不为人们所熟知。
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• 锁定20周年惊喜创 意及亮点制造者概 念
适合品类：日化、家电、 金融投资、银行、房地 产类等
• 锁定汽车行业，结 合行业特性定制内 容植入
适合品类：汽车
• 小体量及市场新客 户，搭载20周年活 动，快速提升品牌
此栏更多详情 另见副刊
在外拍节目中合理使用宝马品牌汽车作为交 通工具
1次/期
2次
2期
在外拍内容中，提及品牌名称及关键词 1次/期
2次
在6月《快乐大本营》20周年2期特别节目中执行
D、硬广配置 E、重播
快本20周年原生广告
品牌元素、产品、LOGO
若品牌需节目艺人、主持人等配合拍摄，费用另计。 含C
1次/期 4期 4次
1次/期 4期 4次
腾众传播
1997-2017
群体的回归
致敬一种记忆的情怀
粉丝的聚集
分享一次快乐的情绪
用一种集体狂欢式的表达
诉说快乐的心态和青春的态度
依附节目常规播出，以“8+4”的形式建立带状内容； 以20周年的关键节点，触发行业性及综艺长河的历史事件。
第一阶段
第二阶段
项目周期：5月-7月 播出时间：周六晚黄金时间
含C
频次
1次/期
1次/期 4次/期 1次/期 1次/期 1次/期 1次/期
1次/期
周期 总次数
4次 4期
4次
16次
4次
4次
4期
4次
4次
4次
4次
版块 A、授权
内容
周期：《快乐大本营》20周年特别节目4期 曝光点
授予企业《快乐大本营》20周年驾驭官称号
频次 周期 总次数
B、频道包装
快本20周年驾驭官定 制标版（首播硬广段）
1次/期
4次
D、硬广配 置
E、重播
快本20周年原生广告
品牌元素、产品、LOGO
1次/期
4次
若品牌需节目艺人、主持人等配合拍摄，费用另计。
含C
1次/期
4次
版块 A、授权
B、频道包装
C、栏目包装
D、硬广配 置
E、重播
周期：《快乐大本营》20周年特别节目4期
内容
曝光点
授予企业《快乐大本营》20周年惊喜官称号
芒果表情定制情境 微笑官标版
品牌名称、广告语及相关元素 5秒无声广告、广告语、LOGO
1次/期 1次/期
4次 4次
1
节目解说词+字幕条
广告语、LOGO
1次/期
4次
2
C、栏目包
装
3
片尾压屏 片尾鸣谢
5秒无声广告 LOGO
1次/期
4次
1次/期 4期 4次
4
内容植入
根据邀请嘉宾特点，合理的植入企业品牌 理念或品牌信息
版块 A、授权 B、频道包装
C、栏目包装
D、环节植入 E、重播
周期：《快乐大本营》全新环节8期+20周年特别节目4期
内容
20周年首席定制标版 （合作伙伴标版前）
芒果表情定制情境 首席标版
曝光点 授予企业《快乐大本营》20周年首席官称号
品牌名称、广告语及相关元素 5秒无声广告、广告语、LOGO
频次
1次/期 1次/期
芒果表情定制情境 驾驭官标版
品牌名称、广告语及相关元素 5秒无声广告、广告语、LOGO
1次/期 4期 4次 1次/期 4期 4次
1
节目解说词+字幕条
2
片尾压屏
3
片尾鸣谢
广告语、LOGO 5秒无声广告 LOGO
1次/期 4期 4次 1次/期 4期 4次 1次/期 4期 4次
C、栏目包装 4
内容植入
汽车使用植入 话题植入
版块 A、授权
A、频道包装
内容
《快乐大本营》20周年庆生活动伙伴 曝光点
频次
授予企业《快乐大本营》20周年庆生活动伙伴 称号
快本20周年庆生宣传片标版
5秒无声广告、广告语
白天 4次/天 晚间 1次/天
位置：硬广段中循环播放、每期快乐大本营硬广中播出一次
周期 30天
总次数 白天120次 晚间30次
版块 A、硬广配置
内容 快本20周年原生广告
（首播硬广段）
《快乐大本营》20周年原生广告 曝光点
品牌元素、产品、LOGO
频次 1次/期
若品牌需节目艺人、主持人配合拍摄，费用另计。 位置：快乐大本营硬广段中
周期 4期
总次数 4次
1
O.S标版
2
片尾压屏
3
片尾鸣谢
4
节目解说词+字幕条
5秒无声广告、广告语 5秒无声广告 LOGO
广告语、LOGO
4次/期 1次/期 1次/期
1次/期
12期
48次 12次 12次
12次
1
内容植入
根据邀请嘉宾特点，合理的植入企业品牌理念或品牌信息
1次/期
8期
8次
在5、6月快本20周年8期特别环节中执行
2
话题植入
根据邀请嘉宾特点，以短话题形式合理的植入企业品牌理念或品牌信息。
1次/期
4期
4次
在7月快本20周年4期特别节目中执行
含C、D
1次/期
12期
12次
版块
内容
周期：《快乐大本营》20周年特别节目4期 曝光点
频次 周期 总次数
A、授权
授予企业《快乐大本营》20周年微笑官称号
B、频道包装
快 本 20 周 年 微 笑 官 定 制 标版（首播硬广段）
周期
总次数
12期 12期
12次 12次
15秒品牌定制 快本庆生宣传片
根据《快乐大本营》节目元素设计品牌定制快本庆生宣传片15s，合理植入企 白天 15次/周
业品牌理念或品牌信息、后跟5秒含无声广告片、广告语、LOGO
晚间 5次/周
12周
白天180次 晚间60次
位置：硬广段中循环播放、每期快乐大本营硬广中播出一次 由湖南卫视制作一条15秒品牌定制快本庆生宣传片若品牌需节目艺人、主持人等配合拍摄，费用另计。
快本20周年惊喜定制标版 （首播硬广段）
芒果表情定制情境 惊喜官标版
品牌名称、广告语及相关元 素
5秒无声广告、广告语、 LOGO
1
惊喜看点
2
片尾压屏
3
片尾鸣谢
4
节目解说词+字幕条
快本20周年原生广告
LOGO、广告语 5秒无声广告 LOGO
广告语、LOGO 品牌元素、产品、LOGO
若品牌需节目艺人、主持人等配合拍摄，费用另计。
选定集中月份， 定制全新周年庆环节， 2个月共8期固化打通， 青春和快乐氛围萦绕一个月的惊 喜轰炸激活！ 既是庆典的直通环节 也为事件宣推预埋
快乐家族与明星一行 从屏上落地 以接地气的方式跨屏、跨界发 声曝光 行为艺术式的大事件运作
事件悬念落点 群星闪耀综艺盛典 制造快本之夜的全民狂欢互动
《快乐大本营》20周年特别企划招商资源总表
项目
数目
价格
1
20周年首席官
1家
5000万
2
20周年微笑官
1家
2000万
3
20周年惊喜官
1家
1100万
4
20周年驾驭官
1家
1500万
6 20周年庆生活动伙伴 3家
420万
7
20周年原生广告
限5条
260万
• 首席合作伙伴资源 定制升级
• 打造20周年项目个 性化标识的首席官
• 吸引行业领跑者深 度体验稀有内容植 入资源