行业记者要与“时”俱进 迎接时代变革

行业记者要与“时”俱进 迎接时代变革
施建平
( 中国食品报，北京 100071 )
摘要：随着互联网的发展和移动电子设备的普及，大众不用再像之前那样，只有通过报纸和电视广播才可以看到新闻、了解国家社会的动态或自身身边环境的发展。

今日头条、微信、微博、抖音、火山等新媒体平台的火热，使受众获取资讯变得更加快速，由此传统新闻媒体行业的压力变得更大了，只有不断地提高自身的职业素质水平和修养及与“时”俱进，才可以更好的达到新媒体时代背景下对新闻记者工作的要求。

关键词：新闻舆论工作；职业素质；今日头条；微信；全能型记者；两微一端
一、要坚持正确的舆论导向
2016年，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记提出“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”48字党的新闻舆论工作者的职责和使命。

2018年，为更好推动新形势下宣传思想工作，习近平总书记又在全国宣传思想工作会议上提出“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”15字使命任务，推动新闻舆论战线适应形势发展积极改革创新，全面提高工作能力和水平，这是新时代新闻舆论工作的“航标”，也是新闻舆论工作的职责和使命。

进入新时代，新闻记者责任重大、使命光荣，我们要坚持正确的舆论导向，用手中的笔与新时代同呼吸共命运，用记者的方式“铁肩荷重责，妙手书华章”，做党和政府与群众之间的纽带，报道真相、守望社会，做到脑筋能想、腿脚能奔走、耳能听、手能写，多出“身粘露珠，脚踩泥土”的新时代故事，凝结全党全国各族人民的凝聚力和向心力，共同推进党和国家各项事业奋力前行，书写新时代的华彩篇章。

二、不断提升自己的职业素质
在新时代的新闻记者不仅要恪守职业道德，严于律已，还要不断提高自身素质，牢记记者的责任和使命，做一名称职的新时代记录者和传播者。

“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事”，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记着眼党的工作全局、着眼新闻传播规律、着眼国内外形势发展，提出了党的新闻舆论工作的职责和使命。

学习好新闻舆论工作48字方针看似简单，但真正做到这48个字却着实不易。

因此，需要记者不断提升自己的职业素质，坚定职业操守。

更应牢固树立“四个意识”，以政治意识为基本，以大局意识为纲要，以责任意识为行为准则，以阵地意识为内容。

还必须与时俱进，主动占领宣传阵地，以“铁肩担道义”的豪情为社会发展担起监督的作用；以“妙笔著文章”的温情，牢牢把握新闻宣传和舆论监督的引导权、主动权。

时代在变，受众阅读习惯在变，信息传播形式在变，但新闻媒体的固有功能并未变，新闻记者的初心不能变。

新闻，它具有时效性、真实性、公开性的特点，所以说新闻记者除了有过硬的专业知识之外，还必须有对新闻和社会问题敏锐的嗅觉，以及对事件加入个人的思考和见解的能力。

随着大众对于新闻真实性时效性的要求越来越高，所以不论是新闻媒体还是记者本身都必须与时俱进，把新闻事件准确无误的呈现出来。

新闻记者也有自己的职业道德规范，那就是“坚持真
理，实事求是”。

新闻最重要的就是真实，如果传递虚假
的信息，不仅没有意义，还有可能造成一系列社会问题。

例如之前因为有人造谣“食用盐”涨价而引起的人们的哄
抢，造成了社会的不稳定。

所以说每一个新闻记者在做报
道前都应该彻底考察新闻的真实性，有着自己的职业道德
底线，不发放虚假新闻，不为了私利去迎合某些人或者形
式伪造新闻。

从专业的角度出发，保障新闻传播的真实可
靠。

三、迎合时代进步丰富业务技能
新闻媒体行业的蓬勃发展也导致竞争变得激烈，这就
对新闻记者的业务能力提出了更高的要求。

尤其像我们中
国食品报这样的行业性大报，不仅要求记者要掌握新闻的
基本要领；还要学习食品行业最新法规制度、行业术语、
新技术等内容；不断地提高自己的文学功底，多留意社会
动态和当今时事，这样写出的文章才能受欢迎；新兴的互
联网产品都有了社交化的属性，记者要主动迎合时代的进
步，提升自我，更好的适应新媒体时代。

战百度、对微信、干微博，今日头条站在了微信的对
立面，“头腾大战”成为事实。

微信完全有理由无视一切
挑战者。

按照官方给出的数据，微信的月活用户在2018年
9月达到了10.82亿，成为国内历史上第一款10亿级DAU的产
品。

今日头条代表的算法分发机制，毫无疑问已经被各平
台真正重视起来。

今日头条旗下抖音、火山、西瓜视频等
尤为擅长让用户“上瘾”，哪怕是一二线的95后，还是五
六线城市里的叔叔阿姨。

微信的成长过程是先抓住了用户的社交需求，然后依
靠公众号、朋友圈、小游戏等让用户有更长时间的停留。

今日头条的社交却是逆向的，先用算法占领了用户时间，
如今开始思考如何建立起社交关系链，二者有着本质的差
异。

而在最近火爆的小视频领域，快手与抖音均以视频见
长，快手的短视频触角在生长，更可能无盲点地覆盖到全
体传播对象。

比如说，一些交通不便，经济欠发达，过去
很难覆盖到的地方,快手都能覆盖到。

所以，对行业新闻记者来说，只要有想法、有能力、
有定力，仍然大有可为。

转变工作方式，深耕行业领域，
做强深度报道，借力新型传播媒介，是行业新闻记者的转
型方向。

但是，行业新闻记者应该看到，不论渠道和技术
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（上接第155页）
如何变化，优质内容仍然是稀缺资源。

虽然网站和“两微一端”等新媒体具有传统媒体望尘莫及的传播速度和传播效率，但行业新闻记者身处行业最前沿，仍然可以凭借特有的行业资源，以及对行业的专业认知和敏锐感，更准确、更有深度地传播行业新闻，这是行业媒体的天然优势。

四、行业新闻坚持“内容为王”
行业新闻记者通常训练有素、新闻素养过硬、采编经验丰富，他们能够以更专业的理念和技能向社会提供高品质的新闻和信息服务，还能够做到客观理性，深入解读事件，及时准确传递党和政府的声音以及政策主张。

无论技术、环境如何变化，内容都是媒体品牌的核心竞争力，这是媒体的基本生存法则。

尤其以服务行业发展为己任的行业媒体，更应该迎接全媒体变革，坚持“内容为王”，持续增强内容提供能力，并以内容的生产整合为基础，不断进行创新，注重原创、做精品，推出有思想、有深度、有温度、接地气的新闻产品。

从目前的趋势看，新闻生产过程需要记者倾注更多的时间和精力，同时，争分夺秒的传播方式对记者的专业素养也提出更高要求，记者要有更强的新闻敏感性和新闻把关能力。

这就要求行业记者需要转变过去采访、写作、交稿就完事的工作方式，从专业型记者升级到全能型记者，强化互联网思维，不仅要把握舆论导向、会抓热点、能策划、能拍摄、会写作、懂制作、下基层，还要适应新媒体语境，学会蹭热点、做内容营销。

做强深度报道，深耕行业服务行业。

碎片化阅读时代，传统媒体记者，特别是行业新闻记者应着眼于通过内容创新争抢流量。

比如，加强新闻整合策划，提高新闻资源的整合能力，力求在行业新闻的权威发布、深度发掘、精准解读上有新提升；在行业热点的快速反应、深度分析、有效引导上有新突破，用优秀作品营造舆论气场，讲好行业故事，从而做到引导舆论、留住受众。

注重新闻的后期处理，做实、做短、提炼新闻点，认真做好标题，提高网络易传性，找到传统媒体和新媒体发布的结合点。

要学会蹭“热点”，把专业的行业知识与社会热点紧密结合。

要坚守政治标准，在坚持舆论正确的前提下，要立足重大主题做深度新闻，如改革开放40周年，庆祝新中国成立周70年、十九大等，以服务读者的心态整合、提炼、总结碎片化的信息，引导舆论，服务行业发展。

行业新闻记者一定要铭记行业媒体的优势是身处行业最前沿，“专业+深度”是行业新闻记者的核心竞争力。

运用 “脚力、眼力、脑力、笔力”讲述在采访中的亲身感受，新闻永远在路上，新闻工作者任重而道远，一直努力、不断提高自身素质，牢记记者的责任和使命，做一名称职的新时代记录者和传播者。

的微信公众号中工作人员能够借助大数据分析更好的了解到用户的喜好，在进行下一次信息的发布时能够将特定的内容匹配到特定的人群，完善操作的流程，推动传播内容更为精准化与个性化。

所以，立足于大数据与互联网技术来建立智能信息的分析与匹配系统，依据不同用户具有的不同需求更好的抓住粉丝具有的阅读习惯以及兴趣爱好，改进传播的内容，这对增强微信公众号自身的传播力有着很大作用。

2.增强与用户的互动性，打造出自身品牌的特色
电视媒体的微信公众号在实施运营时，应该适当的添加具有互动性质的内容，提升信息传播具有的互动性，使得用户自主的参加到内容的建设中来。

在进行市民生活这一题材的公众号运营时，需要经常面向用户去征集相关内容，用户能够把想要反映的问题借助文字以及图片这些形式传递给微信公众号，公众号的运营工作者把用户反馈过来的信息进行归纳和整理之后发布出来，如此不只是关注的用户所反馈的问题，还给一部分用户自身带来参与感，符合用户当下的内心需求。

电视媒体是一个老牌媒体，市场竞争力慢慢的减弱，想要解决这个问题，在进行微信公众号的运营时应该重视打造具有自身特色的品牌，依据品牌的定位来培育个性化，设计具有自身特征的节目，这时应该依据受众群体的个性化要求完善市场份额，准确进行受众定位之后，知道是为哪类的用户进行服务，并且知道节目广告在市场中的定位，分析选取哪种形式的广告商进行赞助。

电视媒体应该借助上边多种方面的因素去思考设计具有个性化电视节目的品牌战略，在这一过程里应该确保节目在制作中的每一个环节存在一致性，杜绝临时改变节目内容，这样极易导致用户的困惑，影响着节目本身的收视率。

结论：总而言之，电视媒体的微信公众号自身传播力的增强就应该有准确的目标群体，整合资源，了解受众群体个性化的喜好，增加自身和用户之间的互动与交流，完善图文内容，打造出自身品牌的特色，这样才可以更好的增强电视媒体具有的影响力以及收视率。

另外，对电视节目而言，唯有把媒介融合更好的运用到自身的电视节目当中，才可以让电视媒体在互联网这一时代中不被淘汰。

尤其是电视新闻这一类的节目，更应该借助媒介融合这一趋势找准自身的定位，持续的创新节目，与时俱进，提升电视节目的质量，将好的新闻节目展现给电视观众。

参考文献：
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