文字创新设计在现代艺术设计中的应用

广 告 的形 式展 现给 世界 。字 体 给人们 的视 觉效 果 完 全超越 了任何 形式 的广 告设 计形 式 。 以国际体 育 交
流为切 入 点 的 “ 育 外 交 ” 能 够 促 进 各 国 之 间 关 体
系 的发 展 及 和 谐 ，很 好 地 阐释 北 京 奥 运 会 “ 一 同
个 世 界 ，同一 个 梦 想 ” 的 口号 … 。 台 湾 平 面设 计
文 字 仓 新 设 计在 现 代 艺 术 设 计 中 的应 用 Ｉ Ｊ
王 灵 毅
（ 湖北 美术 学 院 设 计 系， 湖北 武 汉 ４ ０ ８ ） ３ ０ ０
摘要 ： 文字的 出现是人类 文明发展 的重要标志 。随着历 史的 演进 ， 字对于人 类文 明的发展 也起 到根 本性 的推 动作 用 文
作者简介 ： 王灵毅（ ９２ ）， ， １７ 一 男 湖北 武汉 人。湖北美术学院设计系 ， 讲师 ， 硕士 ， 研究方 向：广告设计。
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的形 式单 一 ，没有 视 觉 冲击力 ，进 而 失去 了平 面设
孙 世伟 先 生 在 设 计 作 品 中 着力 凸 显 “ 德 信 ” 三 保
字 的两 个单 人偏 旁 及一 个双 人偏 。 旨在 强调该 公 司
的主题 标语 ：“ 三个 字 就 有 四个 人 在 其 中 。形 象 、 ’ 简 明 、直 观地展 示 了保 德信 人寿保 险 公 司的公 司宗 旨。下 面分 析一 下 我 国 内地 平 面设 计 作 品 。近 年来
２ １ 第 ０ 期 ００年 １ 第 ２ ６卷 （ ２ １期 ） 总 ４
吉林 省教 育 学 院学 报
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展 ，并且 伴 随着 科学 信息 技 术 的突 飞猛进 ，高新 技 术产 业带 来 的先 进技 术使 平 面艺 术设 计有 了很 大 的 施展 空 间 。在这 种优 越 的形 势下 ，人 们竭 力探 索 新
的设 计形 式 ，对 字体 的影 响力 度着 力 看重 ，极 力地
者 的设 计 水平 相对 于我 国内地 略高一 筹 ，以台湾 奥
这种 平面 设计 可谓 是把 中国文 字最 为活 跃 的一 面以
为基 础 ，描绘 出其代 表 的独 特风格 ，以及 其 发音 具 有形 声 、会 意 的特点 ，致 使 在平 面设 计形 式 中更 容
易 开发 出特 有 的创 意性 。 随 着人类 文 明不 断完 善 以及 现代 社会 逐 步 的发
平 面设 计作 品 当 中 ，对 于 字 体 的 创 新 呈 现 出单 一 、
庸 俗 的特 点 ，给人 们 的视 觉 及 听 觉 以 反 向 的作 用 。 例 如服 装店 ：“ 百衣 百顺 ” ，山地 车广 告 ：“ ” 了 骑
计 的艺术 本质 作用 。
收 稿 日期 ：０ ９ １ 一 ２ ２Ｈ ～ Ｏ ２ ０
时代 的文字 都有 其 重要 的意 义 。其 主要 作用 便是 以
实 际 的事物 来记 录语 言 的符 号 ，通 过各 种不 同 的形
在平 面广 告 设 计 中 能够 把 握 好 文字 创 新 意识 ，
是决 策广 告设 计成 效 的关键 因素 。以北 京奥 运会 京
式 和发 音来 区别 不 同 的意思 。 因此 文字本 身 就是 人 类 的创 意 。每一 个符 号便 代 表着 一种 意 义 ，符号 的
组合 又 能表 达一 种思 想 。尤 其是 我 国 的汉 字 ，现 代 通 用 的汉字 是 由历代 文 字整 理而 来 的 ，汉 字 以象 形
字标 志为 例 ，设计 者郭 春 宁将 其活灵 活 现与北 京 奥 运会 的 主题运 动联 系起 来 ，使 全世界 了解 奥 运会 的 人 们 都能 记 住 ２ ０ ０ ８年 奥 运 会 是 在 中 国北 京 举 行 。
美 广告 公 司 为 例 ，奥 美 公 司 总 监 孙 世 伟 为 其 “ 保
德 信 ” 人 寿保 险 公 司在 台 湾 市 场 上 所 创 作 的 主题
平 面广 告在 整个 广 告 画面 当 中所 占 比例 达 到 ３ ％ 。 ０
发现 文字 的特 殊性 ，力 图创新 文字 在 人们 生 活和社 会 中的 不 可 替 代 的作 用 。平 面设 计 者 只 要 认 真 探 索 ，好 的广告 作 品 、文字 作 品 的涌现 应是 情理 之 中 的 。但是 ，也 存在 很 多消 极 的设 计 形式 ，很 多设计 者并 不看 重 字 体 的 作 用 ，在 字 体 、广 告 等 设 计 中 ， 很多 都是 简单 庸 俗 ，没有 创新 意识 ，颜 色 或 者字体
使 用 现 代 科 学技 术 使 文 字 的 影 响 力更 加 深 入 ， 现 代 平 面设 计 领 域 最 为 重 要 的 手 段 和 形 式 之 一 。通 过 现 代 平 面设 计 使 得 文 是 字更为美观 、 直观 化 ， 现 代 商 业 、 化 的发 展 趋 势 。 笔 者 通 过 对 广 告 设 计 、 体 设 计 以 及 标 志设 计 等 创 作 中 的 文 字 字 体 的 设 是 文 字 计， 浅析 文 字 本 身 具 有 的 创 新 性 。 充 分 解析 经过 平 面 设 计 创 意 的 文 字 对 于现 代 设 计 以及 人 类 文 明 的 重要 作 用 。
关键 词 ： 面 设 计 ； 平 字体 设 计 ； 新 性 创
中图分类号 ： ０ Ｊ ５
文 献 标 识 码 ： Ａ
文章 编 号 ：６ ｌ ｌ８ （ ００ Ｏ １５ ＿２ １７ ～ ５ ０ ２ １ ） ｌ ５ ＿ ０
文 字 的 出现 迄 今为 止约 有上 万 年 的历史 ，不 同
一
、
优 秀的广 告 设计 作 品与 文字创 新 的关 系