试析广告英语中隐喻的使用

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１传 统 隐 喻 观 ．
传 统 修辞 学 把 隐喻 仅仅 看 作 是 一种 语 言修 辞 活 动 ，而且 主要 局 限在 词 的层 面 ． 非 句子 。在 较 早 西方 隐喻 研 究 中 ． 而 亚 里士 多德 认 为 ．隐 喻是 一 词 代 替 另 一词 来 表 达 同 一 意 义 的语 言手 段 ． 两者 属 于 一 种 对 比关 系 ． 隐喻 的主 要 功 能是 修 辞 作 且 用 。 他 的这 一 观点 对 其 后 两 千 多年 西方 修 辞 学 这一 语 言 现 象 的解 释产 生 了 极其 深 远 的 影响 ． ． ２现 代 隐喻 观 ．
此 ， 类 要 认 识 周 围 的世 界 ， 索 未知 的 领 域 。 需 要 借 助 已 人 探 就 知 的概 念 ， 将 其 隐射 到未 知 领 域 ， 获得 新 的 知识 和 理 解 。 并 以 隐喻 性 思 维 是 人们 认 识 世 界 的 根 本 方法 之 一 。人 们通 过
对不 同事 物 之 间相 似性 的 比较 来 认 识 事 物 的特 征 ，尤 其是 创 造 相 似 性 的 隐喻 ，通 过 发 现 原 来 没 有任 何 联 系 的 事物 之 间 的 相 似 性 来 为人 们 了解 某 一 事 物 提供 新 的角 度 。这 种思 维 的 运 用 恰 好 符 合现 代 广 告 的 广 告 创 新 思维 的特 点 ：当 代社 会 人 们 每 天 面对 众 多 的 广 告 ． 的 广 告 让 人 过 目不 忘 ． 有 而有 的 却有 如 过 眼 烟 云 。如 果 创 新 思 维具 有 包 容 的开 放性 、 胆 的求 异 性 、 大 强 烈 的动 态 性 、 富 的 想 象 性 、 丰 活跃 的 灵 感 性 。 么 以此 为基 那 点撰 写 出来 的 广 告 会非 常 出众 ． 有 非 凡 的 吸 引 力 和说 服 力 ， 具 定 能实 现 广 告 的 预期 目标 。 拟 以 当代 广 告 为基 点 。 隐喻 的 我 从 若 干功 能 来 研 究广 告 英 语 的创 新 性 和说 服力 。 二、 隐喻 的 功 能在 广 告 英 语 中 的体 现 隐 喻 是 一种 认 知 现 象 ，它 可 以 帮助 我 们 通 过 其他 事 物 来 认 识 某 些 事 物 的特 征 ， 以使 语 言 更 简 洁 、 象 和 生动 。有 些 可 形 隐喻 可 以加 强 交 际 者 之 间 的 亲 密关 系 ．有 些 隐 喻 可 以激 起 意 象 ， 些 隐 喻 可 以创 造 某 种气 氛 ， 些 隐 喻 则有 认 知 功能 。 有 有
从 ２ 世 纪７ 年 代 至 今 ，很 多西 方 学 者 对 隐喻 进 行 了多 角 ０ ０
这些 介 词 结构 都 是 由 表示 里 外 概 念 的 介 词加 上 表 示 “ 活动 ” 或 “ 感” 情 的名 词 构 成 的 ． 隐 喻 含 义 是 活 动 状 态 或 情 感 状 态 在 其 持续 ． 在 这 些活 动 中处 于 什 么样 的具 体 位 置 ． 示 以 什 么样 人 暗 的状 态 参 与 到这 些 活 动 或 情 感 中 。“ ” ｉ 表示 处 于一 个 包 围体 ｎ 中 ． 以 “ 一 结 构 表 示 完 全 的被 动 ， 跟 “ 绪 ” 名 词 时 表 所 ｉ ” ｎ 后 情 类 示 “ 某 种 情 绪 包 围 着 ” 如 ｉ ＳＩ Ｗ Ｉ ｅ 如 果 跟 “ 况 ” 名 被 ， ｎ Ｏ Ｏ／ｖ： Байду номын сангаас Ｔ ｏ 状 类 词 ， 表 示 陷 入 这 种 处 境 ， ｉ ｒｕｌ， ｅ ａｄ 相 反 ， 果 就 如 ｎｔ ｂｅｉ ｄｍ ｎ ； ｏ ｎ 如 脱离 了这 种 处 境 ， 用 “ ｕ一 结 构 表 示 “ 里 面 出来 ” 如 ｏ ｔ ｆ 就 ｏｔ” 从 ， ｕ ｏ ｔ ｕ ｌ ，ｕ ｏ ｗ ｒ 等 。 ｒ ｂｅ ｏ ｔ ｆ ｏ ｏ ｋ （） ４ 喻指 社 会关 系 人 在 社 会 舞 台 上 都 扮 演 着 一 定 的社 会 角 色 ， 会 角 色之 社 间构 成 了各 种各 样 的社 会 关 系 。社 会关 系 中较 有 特 色 的 是地 位 等 级 、 份 大 小 、 疏 爱 憎 、 恭 倨傲 等 不 同情 况 和 态 度 ， 辈 亲 谦 人 们 在 社 会 关 系 及 一 些 社 会 现 象 的 认 知 和 表 达 上 ． 经 常 采 也 用 空 间 隐 喻 。亲 疏 关 系 的 容器 隐喻 ， 现在 “ ” “ ” 表 内 ， 外 的使 用
试 析 广 告 英 语
中 隐 喻 的 使 用
先 蕾
（ 郑州 大 学 西亚 斯 国际 学 院 外 语 学 院 ， 南 郑州 河
摘 要 ：传 统 的修 辞 学认 为 隐喻仅 仅 是 一 种修 辞格 ， 而现 代 的 隐喻 观 则认 为 隐喻 的 本 质是 一种 认 知 现 象 。 隐喻 的功 能 是 多方 面的 。隐喻 在 广 告 英语 中被 广 泛运 用 ， 而使 得 广 告 英 从 语 更具 创 新性 和 说 服 力 。 关 键 词 ：隐喻 广告 英 语 使 用
一
度 、 层 次 的研 究 。里 查 兹 最 早 对 隐 喻 的 认 识 特 征 进 行 了 阐 多 释 。他 指 出 ， 喻 是“ 隐 人类 语 言 无所 不 在 的 原理 ” 。莱 考 夫也 认 为， 隐喻 在 １常 生 活 中 无处 不 在 。他 们对 隐喻 的定 义 、 述 都 ３ 描 体 现 了隐 喻 的本 质 是一 种 认 识 现 象 。 隐 喻处 处 存 在 ， 过 它 的 主要 表 现形 式 之 一 是语 言 。 言 不 语 中的 隐喻 正 是 这 种认 知 活 动 的 反 映和 手 段 。 众所 周 知 ， 我们 生 活 在 一个 四维 空 问 ， 人 们所 能 感 觉 的却 是 一个 三 维 世界 。 但 因
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随 着 中 国加 入 世界 贸易 组 织 ， 国际 接 轨 越来 越 密 切 ， 与 与 外 界 的 贸 易交 往 愈 发频 繁 。引 进 先 进 的科 学 技 术 及 向 国外 介 绍 自己 的产 品 和 服 务 的一 座 重 要 桥 梁— — 广 告 英 语 也倍 受 关 注 。广告 英 语 随着 时代 的发 展 、 济 的 进 步 ， 步 形 成 特有 句 经 逐 型 、 汇 、 音 等方 面的 特 色 。 词 语 既然 是 广 告 ， 么重 要 功 能 就是 那 劝 说受 众 能 够 购买 自己的 产 品 和服 务 。因 此 广 告 的策 划 者 们 经 常使 用 各 种 策略 ， 广 告 更具 说 服 力 。 使 现代 隐 喻 不 仅被 认 为 是 一种 单 纯 的修 辞 格 ， 且 是～ 种 描 述 和看 待 世 界 的方 式 。 而 隐 喻 的一 些 功 能使 其 受 到广 告 撰 写者 们的 青 睐 。 隐喻 的本 质