中国传媒新闻资源开发现状研究(下)
中国传媒行业发展现状
中国传媒行业发展现状近年来，中国传媒行业取得了长足的发展，成为国民经济的重要支柱之一。
本文将围绕中国传媒行业的现状展开论述。
一、数字媒体崛起随着互联网技术的快速普及，数字媒体在中国传媒行业中崭露头角。
互联网的迅猛发展使得信息传播更加快捷方便，同时也为传媒行业带来了新的发展机遇。
各大传媒机构纷纷推出自己的数字媒体平台，例如新闻网站、视频网站、社交媒体等，通过多样的内容形式吸引了广大用户的关注。
二、传统媒体转型升级尽管数字媒体的崛起给传统媒体带来了一定的挑战，但传统媒体并没有被淘汰，而是通过转型升级来适应新的发展趋势。
报纸、电视等传统媒体积极拥抱互联网，建立了自己的在线平台，通过新技术手段提供更加精准、丰富的内容。
此外，传统媒体还积极探索与数字媒体的融合发展，通过整合资源、进行深度报道等方式来增强自身的竞争力。
三、新媒体引领行业创新新媒体是指结合互联网技术创造的全新媒体形态，通过社交媒体、移动应用等平台向用户提供多样化的内容和服务。
在中国传媒行业中，新媒体正成为引领行业创新的重要力量。
通过新媒体平台，传媒机构可以更加深入地了解受众需求，提供个性化、定制化的内容，进一步增强用户粘性和传播效果。
四、产业链整合加速推进中国传媒行业的快速发展促进了产业链整合的加速推进。
不仅传统媒体与数字媒体之间进行深度融合，还出现了传媒产业与其他相关行业的合作。
例如，在文化产业和娱乐产业方面，传媒行业与影视制作、艺术创作、游戏开发等行业之间增强了合作与互动，形成了良好的产业生态。
五、国际传媒交流合作增多随着中国传媒行业的发展壮大，国际传媒交流与合作也日益频繁。
中国传媒机构积极参与国际性传媒展会、高端论坛等活动，与国外优秀传媒机构进行深度交流与对接。
同时，中国的影视作品、网络剧等也在国际市场上取得了一定的影响力，加强了国际传媒合作。
六、创新技术赋能传媒行业创新技术在推动中国传媒行业发展中起到了重要的推动作用。
人工智能、大数据、虚拟现实等新技术的不断应用，为传媒行业带来了新的机遇和变革。
中国传媒产业发展研究
中国传媒产业发展研究摘要：本论文通过对中国传媒产业发展的历史回顾和现状分析，阐述了中国传媒产业在各个领域中所取得的成就和面临的困境，提出了解决困境的方案。
同时，本文对未来中国传媒产业发展的趋势和前景进行了展望，旨在为中国传媒产业的进一步发展提供参考和借鉴。
关键词：传媒产业；发展历程；现状分析；困境；解决方案；发展趋势一、引言中国传媒产业是我国发展最快，发展潜力最大的产业之一。
经过数十年的发展，传媒产业已经成为推动我国文化产业、经济发展的重要支柱。
然而，在中国传媒产业迅速发展的同时，也面临着巨大的挑战。
本文旨在通过对中国传媒产业的发展历程和现状进行分析，深入探讨该行业所面临的困境，并提出解决方案，同时对未来传媒产业的发展趋势进行展望。
二、中国传媒产业的发展历程中国传媒产业的起步可以追溯到20世纪50年代。
随着我国电影、电视、报纸、出版等文化产业的不断壮大，中国传媒产业也经历了几个阶段的发展。
1. 初期阶段（20世纪50年代-70年代）在这一时期，我国的传媒产业还比较落后，传媒技术、手段、质量还无法与国外媒体竞争。
但是，中国领导在传媒发展中给予了大力支持，不断改革和创新，加快了传媒行业的更新换代。
2. 发展阶段（80年代-90年代）在这一阶段中，中国传媒产业得到了飞速发展，技术和生产水平也得到提高。
随着经济的发展，传媒产业进入了一个高速增长期，并逐渐与国际接轨。
3. 建设阶段（2000年-2010年）在这一时期，中国传媒产业在规模、质量和技术方面得到进一步提高，得到了国家领导的大力支持。
我国也加入了WTO，对国际市场的开放和竞争加速了中国传媒产业向国际化发展的步伐。
4. 新时期阶段（2010年至今）在这一时期，中国传媒产业经历了从“数量型”向“品质型”、从“单一型”到“多样化”和从“本土化”向“国际化”的发展，传媒产业能力也得到了不断提高。
同时，也面临着新技术、新媒体的冲击和转型，需要不断破解传媒产业发展的困境。
中国报纸发展的现状及趋势
中国报纸发展的现状及趋势中国报纸发展的现状及趋势一、我国报纸发展的现状我国报业已成为目前我国发展最快的行业之一，最明显的表现为报纸的总数在不断增加，且席卷我国大部分区域。
即便竞争如此激烈，但新报纸的出炉速度仍然不减，报纸传媒这块蛋糕被瓜分得越来越彻底。
最近20年来，报纸数量持续增长，而报纸结构也在随之调整，并逐渐发展成熟，这种成熟和完善不仅表现在报纸总数的递增上，还表现在报纸品种不断丰富，且受影响的省份、地区更为广泛。
报纸传媒现状从广义来说可以表现为以下三点：一是总数持续增长。
截止到2005年7月，全国共出版报纸1926种；二是品种丰富。
报纸品种丰富首先表现在除普通日报外，增加了周三、周四、周五、周六刊。
其次表现在出现了党报、都市报和专业报分割市场的状态；三是影响区域广泛。
目前，报业已延伸至全国区域范围内，并且以省级和地、市级为发展重点。
从狭义来说，我国报纸传媒已形成合理的、符合中国国情的基本格局，我国报业持续、稳定、健康发展。
目前我国报业布局状况主要表现在以下五个方面：1．以党报为核心的报业结构形成我国报纸的结构经过历次调整，逐步形成了以党报为核心、都市类、专业类及其他类别报纸共同发展的结构。
（1）党报地位巩固党报根据等级不同，可以分为类：第一类为全国性党报，如《人民日报》和《参考消息》等，这类党报以报道国内和世界各地的政治、经济、军事、科技、文化、体育等事件和时事新闻为主要目的；第二类为省级党报，如《湖南日报》、发行和广告上有所作为；在定位上以小见大地宏扬主旋律，活跃报业市场，并成为主流党报的有益补充的报纸。
1995年1月1日创刊的《华西都市报》作为我国第一张以“都市报”为报名，公开发行的综合类报纸，是我国公认的第一张都市报，它的出现不仅创造了都市报当时的发行奇迹，并促进其他报纸的效仿和尾随。
都市报的蓬勃发展是带动我国报业经济发展的不可忽视的重大力量，无论在广告市场还是发行市场，都堪称主力，可以看出，它至今仍然拥有相当大的发展潜力。
媒体新闻资源竞合关系探索与分析
地转变 观念 ，不要视其 它媒体为你死 我 有双重 意义 ， “ 闻媒体 ”是资源 开发 和把握 ，能够做 到 “ 新 物尽其值 ，人尽其
“ 闻 资 源 ”主 要 包 括 的 内 容 必 须 新 图１ 新 闻 资源 主 要 内容
翩闻知ｆ ２ １年第１期 １ Ｉ ０ １ ｏ ７
新 闻传 播 与研 究
二 、中国报业的竞合 时代
自 卜世 纪 ９ 年 代 以 来 ， 由 于 国 内 ０
合 ，甚 至出现成本居 高不下 的情 况。第 这样 的新 闻信息 ， 当其 冲的农村 类报 种现象 是 ，创新 型的高水准 的报业 人 纸 和 机 关 报 肯 定 要 突 处 理 ，其 他 媒 体
的创 新 与 发 爬 ” 论 坛 ，广 州 日报 报 业 集 的需求作 的定 位 ，这种定 位是有别 于
ｉ 长 戴 庆 以 报 业 集 团 呼 唤 改 革 为 题 其 它 媒 介 的不 同 风 格 、不 同 形 式 以及 不 者 关 注 度 极 强 、处 理 空 间 巨 大 的 内部 可 刖社
合 作 策 略 ， 以取 得 共 赢 ，推 动我 国传 媒 产 业持 续 健 康 的 发展 。
【 关键词 】 时期媒 体 ；新闻资源 ； 业竞合 新 报
当今 的时代已经进入 了一个 变革 的 社会职业 ，在当今商 品经 济发达 的社会 以整体 的、系统 的观点考察新 闻媒 体的
时代 ，毫 无疑 问，在这 新的时期 ，传 媒 条件下 ，其作 为一种商 品有了更广泛 的 运 作 。媒体从事新 闻传播活动 的基 础 ，
非体制内传媒集团现状综述
非体制内传媒集团现状综述一、非体制内传媒集团1、民营报刊出版集团案例：现代传播集团现代传播集团（Modern Media Group；HK：0072）是中国大陆首家在香港联合交易所有限公司主板上市的内地民营传媒集团。
该集团创立于1993年，以出版国际化、时尚、高品位的平面媒体为宗旨。
集团在香港制作《号外》，在大陆经营七份杂志，包括《周末画报》、《优家画报》、《新视线》、《汽车生活》、《健康时尚》、《生活》及《大都市（男士／女士版）》。
现代传播集团是中国本土原创国际化出版集团，集团的“创新”烙印无处不在。
1998年，集团精心打造的《周末画报》成功改版，以杂志式报纸的创新形式，迅速成为新世纪中国精英读品。
2003年，香港拥有27年历史的顶级时尚文化杂志《号外》加盟，在重新包装和改版后，《号外》跨越了香港的文化界线，成为一本国际文化刊物。
现代传播集团打造中国创意生活类媒体第一品牌的《新视线》、寻求商业变革力量的高端商业杂志《东方企业家》、满载梦想、知识和趣味的精英汽车读物《汽车生活》以及中国第一本宣扬LOHAS生活方式的女性健康杂志《LOHAS健康时尚》。
现代传播集团引进的国际版权合作刊物——法国高端时尚杂志品牌《NUMERO大都市》以及汽车时尚杂志《INTERSECTION汽车生活》。
同时《周末画报》分别于2010年4月和2010年11月发布了基于Iphone的应用终端以及基于Ipad的应用终端iweekly。
现代传播的地域战略版图也在向二线城市延伸，已于杭州、天津、重庆三地具有影响力的生活方式类周报《时尚周末》、《假日100》和《渝》报展开了深入的合作。
◆现代传播集团的核心战略优势在于：（1）立足沿海开放地区，专注时尚领域，在传播平台和信息渠道资源日趋廉价的时代中，构建有核心内容优势的传媒集团，承继传统出版传媒业的内容为王优势。
（2）充分利用沿海地理优势，积极与国际时尚媒体同业合作，突破本土市场限制，积蓄国际竞争实力。
我国传媒产业资本运营存在问题及对策
我国传媒产业资本运营存在问题及对策营销策略中国传媒业虽然发展速度很快，但与国外发达的传媒业相⽐，实⼒还⽐较弱。
根本原因就是产业资本积累低，投融资能⼒相对还⽐较弱。
例如：美国最⼤的传媒公司年收⼊为380多亿美元，中国最⼤的媒体（中央电视台）年收⼊是180亿元⼈民币。
美国最⼤的杂志公司，⽐如，时代华纳，年收⼊39亿美元，中国最⼤的《时尚》杂志可能仅为2亿—3亿元⼈民币，相差15倍。
西⽅强势传媒，如新闻集团、迪尼斯集团、维亚康姆、贝塔斯曼等年收⼊均在200亿美元以上，可以运营的资本规模都在数以百亿甚⾄上千亿美元，能够以资本⼿段⼤规模地对媒体进⾏并购、整合。
产业资本积累和融资脱节，后劲不⾜，制约了中国传媒业的发展。
⾯对⽇渐开放的传媒市场和⽇益激烈的竞争，通过集团化、资本运作等做⼤做强，已经成为国内传媒业发展的共识。
研究传媒产业的资本运作，总结海内外传媒企业资本运营的经验和教训，对于帮助我国媒体熟悉传媒市场的规律与常识，把⾃⾝做⼤做强，具有重⼤的意义。
我国传媒产业发展的现状在中国，传媒产业发展的经济环境越来越好，产业的雏形已经基本上成型，传媒业正表现出强劲的产业化发展趋势，也为⽂化创意产业的发展注⼊了许多活⼒，带动了许多相关⾏业的发展。
但盈利模式单⼀、收⼊来源结构性失调等问题仍然制约着中国传媒产业的发展。
另外，传媒集团化进程加快，国际化趋势愈加明显，中国传媒业巨⼤的市场潜⼒和利润空间，吸引了越来越多的资本，国内外的资本纷纷涌进媒体领域。
2002年，中国证监会颁布的《上市公司⾏业分类指引》中，已将“传播与⽂化产业”确定为上市公司的13个基本产业门类之⼀，⼀些国内传媒集团在资本运营和上市⽅⾯进⾏了有益尝试，如“东⽅明珠”“电⼴传媒”“中视股份”等。
这些传媒集团通过上市募集了上亿元的资⾦，⼤⼤提⾼了⾃⾝的经济实⼒。
传媒业的强劲增长对资本市场有着巨⼤的诱惑⼒。
尤其是在当前的⾦融危机情况下，资本市场持续低迷，更需要传媒概念为资本市场注⼊新的活⼒。
新世纪中国传媒经济研究综述(下)
传性的保持，政府管理和经营权的分离，以及财经人才培 主干线上逐步取代电缆 ， 而形成光缆／ 电缆混合 （ Ｆ 同轴 Ｈ Ｃ） 养。” 传输网络。 天上的卫星电视广播和地面有线电视网相结合， ３ 开放资本市场的政策分析 、 使有线电视迅猛发展 。 ‘ 上星 ， 无线 有线入户 ’ 成为今天 电 黄必烈在《 世纪初中国传媒业与资本市场 ： 政策与机 视传播的主要形式” 孙旭培在《 。 人世对我国新闻业的影响 会 》一文中指出： 目 “ 前平面媒体的管制政策 日 趋宽松， 可 及对策 》 一文中指 出 ： 中国将开放 因特 网服务的 全部领 “ 能面临政策突破 ；广播电视媒体管制较紧 ；网络媒体管制 域 ，并允许外商在所有 电讯 服务领域 的投 资项 目中占４ ％ ９ 视频点播等增值 服务在我 国 ‘ 人世 ’ 后 少， 跨媒体政策管制关联多。 。‘ ” ‘ 平面媒体中的通讯、 财经、 的股权。图文电视 、 娱乐类行业专业媒体势头强劲， 区域性大众媒体魅力十足； 两年内、 传呼服务在３ 年内可达￣５％，￣内可达到５ ％。 Ｕ ｏ ４－ ｌ 中 杂志将作为试点开放， 而且市场潜力有待开发； 在政策范围 国还承诺 ， 在３ 将 年内分 阶段 取消 在流通服 务上 的一 切限 内组建三网融合的跨媒体平台： 电信、 有线电视、 计算机。” 制， 开放运输 、 发 、 、 批 零售 售后服务等所有环节 的货物流通 （ ） 五 媒介 管理研 究 分销权。这无疑将包括音像制品、 娱乐软件在内。” １关于 中国入世对传媒业 的影响 、 关于资本运作与兼并收购 ， 定位 ・ 《 重组 ：媒体应对 黄京尧的文章 《 关于报业集团实现跨越式发展的思 ＷＴ ）＠ Ｏ） 一文中指出 ： 资本 主义的大众传播媒体在兼顾特 “ 考》 、 圆 戴元光的《 加入Ｗ Ｏ Ｔ 后中国传媒面临五大问题 》 、 定宣传任务的同时 ， ０ 作为十分重要的产业， 为资本主义社 段京萧的《 定位 、 重组 ： 媒体应对ＷＴ ） 、 Ｏ ∞ 孙旭培的《 人世 会创造了巨额财 富 ，并成 为现代社会投 资回报 率最高的产 对我国新 闻业 的影响及对 策 》 等论文分析 了入世后我 国 业之一。那些超级媒 体跨 国公司的成功就充分 地说明 了这 点。自２ 世纪以来这些跨 国公 司向全球 的成功扩 张 ， ０ 始终 传媒业 所面临的行业背景 。 １ 国际背景 ） 同雄厚的资本积 累联 系在一起。 目前我 国媒体 面对的主要
“新型媒体智库”建设的现状、困境和发展路径
202012News Dissemination新闻传播早在2014年，习近平总书记就提出要实施国家高端智库规划。
2015年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加强中国特色新型智库建设的意见》，总体目标是到2020年，形成定位明晰、特色鲜明、规模适度、布局合理的中国特色新型智库体系。
党的十九大报告再次指出要加强中国特色新型智库建设。
由此可见，国家层面屡次为中国媒体指明方向，预示着在新时代，基于互联网大数据构建新型媒体智库，是中国媒体提高新闻舆论传播力建设的一个重要方向。
一、中国媒体智库发展现状近几年，越来越多的媒体、企业都意识到人才储备尤其是高端智慧型人才储备的重要性，纷纷加入到智库建设中。
在大批建设的新型智库中保持着较高活跃度和多样性的是媒体智库，如瞭望智库等。
据统计，截至目前，中国智库索引“传媒智库”下已收录十三家传媒机构主办的智库。
纵观近几年媒体智库的转型发展路径。
每家媒体机构在智库建设的过程中所依托的资源和发展角色都各有不同：瞭望智库这类的中央媒体，紧扣“国家政策研究、评估和执行反馈”这一核心业务定位，利用新华社内外智力资源，连接全球主要智库，服务中央决策。
人民智库现有员工三百余名，其中舆情分析师和数据分析师近百人，转型思路为逐步向“人民数据”和“人民云”方向迈进。
光明日报智库内部建立阵容强大的学术委员会，与全国各类智库保持良好互动，重点研究报道中外智库建设情况、发布各类智库成果，组织学术研讨等，并打造首个以“智库”命名的专刊，更加侧重搭建智库成果与声音的发布平台。
市场化媒体中，《财新》的智库是商业性机构，业务涵盖宏观经济及行业研究、市场定价指数、数据库和其他金融信息服务，有单独的机制设计，与财新传媒采取的是并行发展战略。
而《南风窗》整体实现智库化改造，主打围绕智库进行运营，形成新的利润来源。
门户网站中，腾讯企鹅智库致力于互联网产业趋势研究、案例与数据分析，拥有《深度报告》等独家商业分析和数据挖掘产品，强调自身研究能力和研究成果。
中国传媒产业化：问题及对策初探
品” ，其 “ 化 附加 值 ”的高 低 因 受 众 的层 次 、 地 文 域及生活方式等 差异的影响而有较 大 出入 ，所 以目前 在 媒介产业 化运 作方面 出现 了许 多急待 解决 的问题 。 以促进社会和谐 为 目的 ，多 客观和 冷静 ，以建设性 而 不是破坏性 的态度 来传递信息 、发表意见 。为图一 时之快而随心所欲 的言论于人于 已都有害无益 。告诉 公众 “ 说什么 ”和 “ 何 说”将 成 为 ｗｅ ０时 代 如 ｈ ２． 公众媒介素养 教育的一项 要 内容，是一 个更需要 引
难 度 相应 也 大 得 多 ，加 之 媒 介 产 品作 为 “ 化 商 文
部分 的产 业功 能都 没有 得到有 效 开发 。 在 中国新 闻媒介 中，有 ４ ． ％的媒介， １５ 其广 告收
入 占经营 收入的 ９ ％以上；有 ３ ．％的媒介， ０ ７９ 其广 告收
入 占经 营收入 的 ５ ０ Ｏ ９ ％之间 ；有 ２ ． ％的媒介， １６ 其广
边 的信息 ，如何 挑选有用 的信息为完善 自我和参 与社
会服 务，足身处 Ｗ ｂ ． ｅ ２ ０时代 的公众必须具 备的又一
项 基本 素质 。
注 释 ① 张志 蛊，沈 国麟 ．媒 介素 养： 一个 匝待 重视 的全 民教育 题 ．《 闻 新
记 扦 》２ ０ （ ） ０ ４ ５
此外 ，在 Ｗ ｂ ． ｅ ２ ０时代 ，对公众 而言 ，同时作为 信息 的接受者 ，如何在信息混沌 中获取有价值 和真实 的信息 至关重 要。面 对媒体 碎片化 和话 语权 的分散 ，
机构 ，由政府有 关职 能部 门管理，所 需经 费完伞 由国 家财 政拨 款 ，没 有 竞争 ， 也无 需讲 求经 济 效益 ，根 本没有形成 －个经济学 意义上的产、 。随着改革开放 － Ｉ 的深入发展 ，我 国传媒业 发生 ＿显著 的变 化 ，传媒产 『
浅谈我国传媒产业现状及发展策略
艺术与设计学院艺术设计学·传媒产业与传媒经济·期末论文《浅谈我国传媒产业现状及发展策略》课程名称：传媒产业与传媒经济院（系）：艺术与设计学院班级：艺术设计学1201姓名：周兴学号：03指导老师：夏颖二零一三年十月论文题目：浅谈我国传媒产业现状及发展策略姓名：周兴学号：03摘要：中国传媒的产业化发展，是20世纪70年代末以来所发生的一种新的传媒行为。
它是中国改革开放在传媒领域的一项积极成果，同时也是对全球化背景下世界传媒发展趋向的一种趋附、体认，更是中国传媒自身发展的一种需要。
随着社会和经济的发展，传统传媒产业的发展遇到了诸多瓶颈，调整产业方向，优化产业结构，成为了现阶段我国传媒产业发展的重中之重。
本文通过分析传统传媒产业现有的问题，根据其提出解决策略，为我国传媒产业的发展提出建议和意见。
关键词：传媒，问题，策略，建议目录1 我国传媒产业发展现状 (4)1.1整体发展水平和国际化程度低 (4)1.2政策法规不配套、管理机制僵硬 (4)1.3产品数量多、质量不高、竞争力不强 (4)1.4区域性明显 (4)2 我国传媒产业发展中存在的问题 (5)2.1产业结构 (5)2.2人才 (5)2.3发展水平 (5)2.4客观因素 (5)3 中国传媒的产业化发展进程 (6)3.1标志性历史事件 (6)3.2进程总结 (6)4 中国传媒产业竞争力分析 (7)4.1传媒产品同质化严重 (7)4.2传媒运作效率不高 (7)4.3传媒创新能力不足 (7)5 我国传媒产业发展的策略 (8)5.1改变数量多，质量小的缺陷 (8)5.2努力发展优秀的专业人才 (8)5.3增强自身实力，加快产业优化调整 (8)5.4建立有效的人才培养机制 (8)5.5建立、健全传媒领域的制度和行业规范 (8)6 总结 (9)致谢 (10)参考文献 (11)1. 我国传媒产业发展现状1.1 整体发展水平和国际化程度较低：虽然我国传媒数量多,就电视台来说，比德国、英国、日本等国的总和还多，但这些传媒规模小,竞争力弱，国内传媒业亟待产业整合与集中。
中国报业发展报告2023
中国报业发展报告2023引言中国报业作为新闻传媒行业的重要组成部分，一直在不断发展壮大。
本报告旨在分析中国报业在2023年的发展现状和趋势，并针对新的机遇和挑战提出建议。
报业发展现状近年来，随着互联网的普及和移动终端的迅速发展，传统报业面临着巨大的冲击。
但与此同时，新闻行业也出现了新的发展机遇。
以下是中国报业发展现状的一些关键点：1.数字化转型：报业开始转向数字化发展，推出了一系列数字媒体平台和APP，为读者提供多样化的新闻内容和交互方式。
2.多元化内容：报业注重提供深度分析报道，以及丰富的特别报导和专题报道。
同时，为了吸引不同年龄和兴趣群体的读者，报业也开始涉足娱乐、体育等领域。
3.深化改革：许多报纸进行了结构重组和组织改革，提高了新闻质量和效率。
同时，一些传统报业也与互联网企业合作，实现资源共享和互利共赢。
报业发展趋势在未来几年，中国报业将继续面临挑战和机遇。
以下是将影响报业发展的一些趋势：1.移动阅读：随着智能手机的普及，移动阅读将成为主流。
报业应该加强移动端内容的开发，优化用户体验，提升移动阅读的质量和便利性。
2.用户需求个性化：随着社交媒体和推荐算法的发展，用户对新闻的个性化需求越来越强烈。
报业应该根据用户兴趣和阅读习惯提供定制化的新闻服务。
3.人工智能技术：报业可以利用人工智能技术，如自然语言处理和机器学习，提高新闻采编和推送的效率和准确性。
4.数据新闻：数据新闻是一种新兴的报道形式，以数据分析为基础。
报业可以加强数据新闻团队建设，深入挖掘数据背后的故事，提供更有洞察力的报道。
建议与展望为了应对新的挑战和机遇，中国报业应采取以下措施：1.加强数字化转型：报业应进一步推进数字化转型，提升自身在新媒体领域的竞争力。
投入更多资源开发创新的移动互联网产品，拓展读者群体。
2.优化核心业务：记者报道能力是报业的核心竞争力，报业应加大对记者培训的投入，提高报道质量和深度。
3.加强品牌建设：建设强大的品牌能够赢得读者的信任和粘性。
大数据视野下传媒业面临的挑战与机遇分析
第4卷第05期传媒观察大数据视野下传媒业面临的挑战与机遇分析孙冠南(吉林动画学院，吉林长春130000)摘要:本文立足于互联网时代的大趋势，以时代发展的眼光选择新一代革命性的大数据技术为视野，针对 传媒业的现状和在大数据信息技术时代下的利害发展进行深入分析，并从专业的角度为传媒业在时代下的 挑战与机遇提供可行性发展方向分析，为后续或相关研究与发展提供借鉴参考。
关键词：大数据革命；传媒业；全球化；互联网视野中图分类号:G210 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 (2021 ) 05-0011-02—、引言由麦肯锡公司率先提出的大数据时代特征随着互 联网信息技术的发展和领域扩张，逐渐蔓延覆盖到各 个领域专业内容中，以势不可挡的大数据浪潮的形式 出现在大众视野中。
将对传统领域发展变衍的研究置 身于大数据时代视角下进行分析，是继立足市场化视 野、全球化视野和互联网视野的观察分析视野以来另 一重要研宄趋势和分析角度。
关于大数据视野下的传 媒业领域发展前景的探讨研究对观察分析者的时代敏 感度、信息分析能力和发展的思辨能力提出了较高的 要求。
明确大数据浪潮的实际概念和具体影响是构建 大数据视野分析架构的必要前提，而深入掌握传媒业 领域内容与发展规律则是分析其发展前景中的挑战与 机遇的核心基础。
针对传媒业领域而言,分析其整体发 展的机遇与挑战可以尝试从行业市场需求、行业发展 潜力等多个维度着手进行辩证探讨。
二、迎面大数据时代的重要战略意义以数据信息为本质的大数据技术是我国信息化建 设进程中的核心支撑部分，其背后的互联网思维特征 对整个传统行业领域的发展起到了颠覆的效用。
作为 我国社会经济发展位居世界一流梯队的契机之一，大 数据市场整体发展空间巨大，市场估值突破百亿元，成 为新时代背景下各国重点开发的潜力技术市场。
在国家与地区层面而言，信息化时代大数据市场 开拓对于政治、经济与文化的多重维度均具有重要意 义。
新闻APP的发展现状
新闻APP的发展现状新闻APP的发展现状一：发展现状（1）发展背景：互联网的技术的日趋成熟互联网技术的不断发展，使得国内拥有的移动终端的用户数量已经远远超过了个人电脑的拥有量，并且目前移动互联网用户数已经超过了宽带上网用户数，CNNIC 在 2012 年 7 月份公布的数据显示，60%的人通过手机接入互联网"因此移动互联网这个信息平台也成为各个媒体抢占数据流量的重要入口，而对于新闻媒体来说，这种便捷的信息传输平台为保证新闻时效性提供了更好的技术保障，所以随着移动互联平台成为信息传输和接收的主流渠道平台，各个新闻媒体也开始争抢移动互联网这块蛋糕"。
所以，在智能手机普及之后，各个新闻网站首先开始推出自己网站的APP 服务（Application 第三方智能手机应用程序），随后其他的传统媒体也及时跟进，三联生活周刊等纸媒也迅速推出了自身的 APP 软件。
（2）发展现状2011年3月，世界上首个针对平板电脑开发的新闻APP《The Daily》诞生了。
而在中国，传统媒体也在借助着互联网技术进行着转型革命，在任何一家应用商店中，除了传统四大门户网站的新闻APP，还充斥着五花八门的新闻客户端，新闻APP已成为新型信息传播平台，根据研究公司Flurry的数据，2012年，全球移动用户媒体在APP上的平均时间是2个小时7分钟，比2011年的1小时34分钟增长了35%。
2012年全球移动互联网用户超过15亿，相比2011年增长了4亿，移动互联网的发展让传媒业发生了翻天覆地的变化。
2012年美国一家研究公司的数据显示，在30岁以下的人群中，只有13%的人还在读报，而39%的选择从网络上获取新闻资讯。
2011年13月，网易提出“建立”有态度的门户内容建设理念，网易客户端1.0版正式上线，开启了第一款新闻资讯类APP的诞生。
2013年1月，网易已升级到3.0版本，用户超过550万，由网友投票选出中国最好用的新闻APP，得票最高。
中国传媒市场的细分化运作
［内容提要］市场细分化运作是媒介贯彻受众本位、市场导向观念的合乎逻辑的产物，随着中国传媒业竞争的加剧，市场细分化运作已成为中国媒体生存竞争及发展的基本策略。
本文就我国媒体市场细分化运作的现状、趋势及问题作了简要分析。
在此基础上，对当前媒体在中观和微观层面上的若干认识和实践误区进行探讨和澄清，以求提高市场细分的质量和效益。
［关键词］中国媒体；市场细分化市场细分属于传媒产业微观层面上的营销范畴。
但是，我国传媒业从“跑马圈地”式的规模扩张到在有限的市场份额下“精耕细作”，媒介市场细分获得了远远超出营销范畴的意义。
它是媒介贯彻受众本位、市场导向观念的合乎逻辑的产物，也是媒介经营行为的立足点和出发点，它的推进和受阻，成为媒介市场化运作的关键。
一市场之于媒介的作用，从一个陌生的学术概念到一个实践中的操作性问题，在中国仅仅经历了10年的时间。
今天，中国的绝大多数媒介已经卷入了市场经济中，几乎每一个媒介中人都在关心和议论媒介如何在激烈竞争中的传播市场上抢滩占位，拓展自己的生存和发展空间。
面对媒介买方市场的形成、受众中心地位在媒介领域的确立，媒介市场化行为走向自觉。
在媒介营销时代里，媒介经营者树起的一面大旗就是市场细分化。
所谓媒介市场细分，是指媒介按照一定的分类标准（人口、地理、受众心理、受众行为）把传媒可进入的市场分割为若干个具有受众相似的欲望和需求的分市场或子市场，以用来确定传媒市场目标的过程。
简言之，媒介市场细分就是对受众的科学认识和把握，它是设计制作一切有卖点的媒介产品，进而实现一定的传播目的的前提和基础。
综观我国媒介产业经营的历程，就是市场细分观念逐渐形成，占据媒介经营中心视野的过程。
报业报业早在20世纪80年代就开始产业经营尝试，但真正历史性地从整体上改变了中国报业结构、并使报业形成一个迅速扩展的产业是都市报的崛起，都市报的成功便是通过地域化、市民化寻求到最具潜力的细分市场，进而找到了自己的发展空间。
国内媒介管理体制的发展历史与现状
国内媒介管理体制的发展历史与现状国内媒介管理体制的发展历程建国初期，我国媒介的主要传播形式以报纸为主，其次是广播，电视发展相对较晚，第一个电视台在50年代末开始建立，直到90年代中期，电视才有了长足的发展。
中国传媒的经营管理从建国至今，发展道路是曲折复杂的。
从“事业单位企业化管理”到“无产阶级专政的工具”，又恢复到“事业单位企业化管理”，经营理念也提高到企业化、市场化再到产业化的高度，由此看出，我国媒介市场经历了一个不断探索发展的历程。
一、建国初期——媒介发展的起步建国初期的传媒业在短短的几年时间内形成了比较完备的新闻事业网。
这主要是基于两个基础，一是解放区的传媒事业（以报纸为主）继续发展；二是对旧中国的传媒，其中包括国民党及国民政府在大陆经营的报刊、通讯社、电台，以及民族资产阶级经营的私营传媒的改造。
建国之初，党和政府制定了一系列的规章制度规范传媒工作，确立了适合当时国情的经营管理体制，明确了报社的企业地位。
1949年底在北京召开报纸经理会议，这次会议对报纸的经营管理采取两个措施：一是报纸的经营实行“企业化方针”，二是报纸实行“邮发合一”的方针。
这一时期的报纸开始实行企业化管理，具体措施为：正确调整报价；重视广告业务经营，增加经济收入。
随着“文革”中极“左”思潮的泛滥，使得最初确立的政策和和原则没有很好地坚持下来。
二、1979年——媒介发展的转折点1978年12月，十一届三中全会开始全面认真纠正“文革”错误，结束了极“左”错误长期的干扰。
这一时期，党的工作重心转向以经济建设为中心，实行改革开放和社会主义现代化建设。
相应的，传媒业也发生了巨大的变化，新闻工作者开始努力探索新的工作方式，开辟新的发展道路。
改革开放和市场经济的发展促进了新闻媒体内部机制和经营管理体制的变革。
1978年，财政部批准人民日报社等首都几家报社试行“事业单位，企业管理”体制，在经营管理上开始了新的探索。
1979年11月，中共中央宣传部正式批准新闻单位承办广告。
媒介融合的现状及对传媒业的影响
媒介融合的现状及对传媒业的影响随着科技的飞速发展，媒介融合已成为传媒业的一大趋势。
本文将介绍媒介融合的现状及其对传媒业的影响。
媒介融合包括各种新兴技术的应用和传媒业的数字化转型。
近年来，互联网、移动互联网、社交媒体、短视频等新兴媒介不断涌现，推动了传统媒体与新兴媒体的融合发展。
一方面，报纸、杂志、电视、广播等传统媒体在积极推动数字化转型，以适应新的传播环境。
例如，报纸开设网站、推出电子版，电视推出网络电视台等。
另一方面，新兴媒体也在积极与传统媒体融合，例如社交媒体与传统媒体合作，共同推出新闻资讯类短视频等。
媒介融合对传媒业的影响主要体现在以下几个方面：新兴技术的应用和数字化转型使得媒介融合成为传媒业提高效率的重要手段。
例如，利用人工智能技术可以实现新闻稿件的自动化生成，提高新闻报道效率；利用大数据技术可以对用户数据进行深入分析，提高新闻传播效果。
媒介融合使得新闻资讯的传播范围更加广泛。
传统媒体通过数字化转型，其内容可以在互联网上得到更广泛的传播，同时新兴媒体也可以利用传统媒体的传播资源，进一步提高传播范围。
媒介融合使得传媒产业链的各个环节得以优化。
例如，传统媒体通过与新兴媒体融合，可以拓展广告渠道，提高广告收入；同时，新兴媒体也可以借助传统媒体的专业知识和品牌影响力，提高自身的话语权和公信力。
未来，媒介融合将对传媒业产生更加深远的影响。
一方面，新兴技术的应用将进一步推动传媒业的变革，例如虚拟现实技术、增强现实技术等将会为传媒业带来新的发展方向。
另一方面，传媒业也将面临更多的挑战，例如如何保护新闻版权、如何确保新闻真实性和客观性等。
媒介融合是传媒业发展的必然趋势，它对传媒业产生了深远的影响。
通过推动数字化转型、新兴技术的应用，媒介融合提高了传媒业的效率，扩大了传播范围，优化了传媒产业链。
展望未来，媒介融合将继续引领传媒业的发展，但同时也需要我们积极应对和解决相关的挑战和问题。
我们应该顺应时代的发展潮流，推动传媒业的持续创新和发展。
信息经济时代对新闻信息资源开发的研究
挖掘信息， 使之产生效益， 因此首先需要对 信息的挖掘进行投入， 这些投入是为了掌握 某种知识而进行的投资。 3.在不同领域， 不同方面或方向上的信 息成本各不相同。 开发者要在未知领域或陌 生的新闻信息资源区域中获得信息， 比在相 对熟悉的领域中获得信息将要花费更多的 资本。 4 .信息成本与信息的使用规模无关。 以199 1年的海湾战争报道为例， 这次报道， CNN的投入高达3500万美元， 美国全国广 播公司不惜投入4500万美元。 除了给记者配 备最先进的发稿设备外， 还提供卫星电话、 防弹衣、 防毒面具、 急救设备等。 这些都是日 常采访所不需要支付的成本， 但又是获取新 闻的超量价值所必不可少的。 昂贵的成本付 出目的就是全面及时地报道伊拉克战争， 增 加媒体的知名度和效益， 开始可能只有100 人收看， 但是随着报道的深入 ， 可能有1千、 1万、 1亿人在收看， 在其连续性的动态过程 中， 新闻信息成本和新闻信息价值未必是绝 对等量值。 在合理运筹之下， 完全有可能获 得新闻成本低于新闻价值的效益。 精明的媒 体管理者知道 ， 现场报道及知名度的影响 力， 可以吸引大量广告， 可以不断卖出版权， 甚至从长期利益着眼， 品牌就是效益， 经济 效益是无限大的。 这是以较少的成本投入 ， 来获得超量新闻价值的表现。
[关键词】 信息 资源 发 成 效 创 新闻 开 本 用 新
当今中国的媒体市场在激烈竞争中充 满着机遇与挑战:境外众多实力传媒对中国 市场虎视耽耽， 国内各路精英也是积极应 对， 占有利位置开拓市场 ， 抢 新观念、 新现 象、 新潮流、 新问题层出不穷， 令人 目不暇 接。 在资源有限的前提下， 不仅需要名正言 顺、 光明正大的正面实力较量， 充满无限潜 力的智慧谋略也必不可少 ， 出奇制胜才能 抢占市场， 这些行为的背后存在着内在的动 力， 这种动力就是经济学研究的内容之一， 即研究媒介操作者如何在各类资源都有限 的前提下， 能够满足社会各界在资讯和娱乐 等各方面的需求， 从经济学的角度来理解当 前新闻实践中出现的新问题、 新现象。 一、 新闻信息资源开发的概念 新闻信息资源是信息资源的一个子 集， 是以新闻传播者为主体 ， 即新闻媒介所 拥有的新闻信息渠道及其产品， 包括新闻提 供者、 新闻合作者、 新闻线索、 新闻稿件、 新 闻资料等以新闻传播为目的指向的实践活 动的对象， 是客观事物新近所发生的相对变 动、 以及与变动相关的各类信息， 是具有新 闻传播价值的、 潜在的信息的总和。 而新闻信息资源开发， 是指贯穿新闻 实践始终的、 传播者运用主体的认识能力和 实践能力， 在新闻信息资源发现、 采集、 加工 和传播的全过程中， 以一定的传播目的为指 导， 通过对信息的筛选、 重组、 符号表述等 式， 充分挖掘新闻信息资源中蕴含的价值， 不断扩展新闻信息资源区域， 并创造新价值
国企政研论文课题
国企政研论文课题中国新闻传播业面临史无前例的挑战和机遇:国际资本窥视中国传媒市场,跨国传媒公司超越国家的力量,通过论文范文对我国传媒业进行渗透和扩张;国内人民生活水平的提高从而促使人们对文化消费的需求越来越大.中国传媒学界开始关注中国传媒经济的发展,对传媒经济进行了从理论到实践的全方位研究.但中国学界对传媒经济理论的了解和储备还很不足.关键词读新世纪传媒经济研究一,传媒经济五年研究之综述据统计,刊载在四种核心期刊上涉及传媒经济的论文有360多篇,其中《现代传播》上有约120篇,《国际新闻界》上有约80篇,《新闻传播与研究》上有约60篇,《新闻大学》上有100篇.这些论文涉及传媒实业究,传媒经济理论,传媒产业化集团化,传媒资本,媒介管理等.(一)传媒实业之研究1,关于入世后我国传媒发展关于入世后我国传媒发展研究学术文献有68 篇,主要围绕入世对我国传媒的影响,入世后我国传媒业面临出境等问题展开.其中关于入世影响的内容比较多,主要观点大致可分为以下几种:第一,指出入世对我国传媒业的具体影响.孙旭培在《入世对我国新闻业的影响和对策》一文提出:"我国新闻业虽然暂时不会完全开放,入世直接影响不会很大,但间接影响是存在的,而且是不小的.""入世"对我国新闻业必将带来诸多影响,如何抓住机遇,迎接挑战,论文提出了富有启发性的几点思考,如"不能立足于堵","减小信息落差","逐步走向法治"等.丁柏铨在《"入世"对我国新闻传播业生存环境的影响》一文中指出入世影响是通过作用于传媒生存环境体现出来的.在《WTO与我国传播业有多大关系》一文中,陈力丹指出,"既然入世会对我国传媒业产生种种影响,我们就需要理解一些基本的世贸运作原则.目前,这些见解在我国学界中获得较为广泛的认同.第二,我国传媒所面临的国际,国内背景,一些论文提出我国传媒业的应对措施.《定位-重组:媒体应对WTO》一文指出,我国媒体目前面对的主要是拥有巨额资本的国际性媒体集团的竞争.同它们的竞争不仅是意识形态的竞争,而且是资本,设备和技术,传播人才的竞争.在竞争中最有发言权的是有钱人,传播权利的获得建立在充足资金的基础上.在国际性媒体集团纷纷将目光投向我国市场的今天,我国媒体如果不能及时完成经营观念的重新定位,不能及时融入世界传播体系之中,将面对被排斥,被挤压的恶劣传播环境,失去在世界传播市场上平等竞争的权利和机会.2,关于传媒产业化集团化有关传媒产业化集团化研究的论文有103篇.《轰响新机制的黄钟—论广播的产业化与机制创新》一文中说,"自1987年国家科委首次将广播等媒介纳入'信息商品化产业'序列以来,即政府在市场经济建立之后对媒介的经济'哺乳'已逐渐减少,最后'断奶'也是显而易见的.愤慨,惊诧也好,尴尬,困惑也罢,广播毕竟是广播,它很快从国家经济的转型中清醒过来,开始蹒跚学步,尽快地组建起自己的广告与产业,开始了对自身的开发与建设.","粗放化经营即以投入增加为主求得产出的扩大,而集约化经营则与之相对,是以效率的提高为主求得产出的扩大,表现为当产出扩大时,投入或减少或不变.广播的产业化经营,必须走集约化之路.","广播作为产业,要想搞好,除了正确的指导思想和恰当的定位之外,还有关键的三点:资本,人才和机制.在这三个要素中,""最关键的还是机制等经营运行机制主要取决于管理体制和制度安排,有什么样的体制制度,就会有什么样的经营运行机制;有什么样的经营运行机制就必然会有什么样的经营效果,即社会效益和经济效益,这是不以任何个人意志为转移的客观规律等经济学中的制度学派认为,率先的制度创新,就像率先采用先进机器设备一样,会得到远远超过平均利润的社会回报.".在《中国电视产业集团化的未来之路》中,尧风认为"现阶段所实施的集团化基本思路是:广播,电影,电视三位一体,有线,无线,教育三台合并,盛地,县论文范文贯通.这种集团化,是以盛市行政区域为单位的辖内资源整合.人们习惯于把'三位一体','论文范文贯通'称为物理反应,至于今后如何化学反应及其反应的"分子式"尚须在实践中逐步探索.但是,电视三台内部以及广播系列台内部无论如何是应当作化学反应的,即真正意义的"三台合并",而决不是"名亡实存"的各自为政,以形成集团内部的各自有机融合的专业实体,在专业领域实现资产的优化组合.否则,'集团'只是在局与台之间增加了一个管理层次,或者说,是将原来局的行政统辖变成了集团的事业统辖,根本无法体现国家所要求集团化的本来意义.""现阶段的集团化模式并不是国家所要求的集团化的最终目标,更不是电视传媒产业结构的最佳形态.它只能是走向未来目标的过程,并且只能是极其短暂的过渡.","从机制层面看,集团化克服了无序的恶性竞争,但未将电视产业带入规范的市场环境,内部机制将因此衰减竞争的活力","现阶段的集团化内部资源整合,实质上面临着二难选择:如果在集团内部的同专业内仍保留几个市场主体(如频道制),那么集团化不仅未达到目的而且弊端可能会比集团化前更为严重;如果在集团内部的同专业只保留一个市场主体(如中心制),那么现阶段集团化的目的达到了,但同时,市场竞争与市场调控的力量则消解了,仅仅依靠的是内部的思想教育,行政调控,经济奖惩,无法用市场的目标,市场的压力为内部管理增添活力.由恶性竞争到竞争消解,显然,这不是改革的终极目的","从资产规模看,集团化解决了电视产业结构小型分散的问题,但"大"型分散的问题并未解决,实现做大做强的目标尚需艰苦努力".。
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中国传媒新闻资源开发现状研究（下）
————对我国六省区主要新闻媒介的调查报告
蔡雯2003-6-1
（接上期）调查结果分析（二）：新闻报道的策划与媒介的组织机制、运行方法、采编管理流程及其管理制度的关系及现状。
提问与回答情况如下：
1．被调查者所在的媒介中，什么机构负责新闻报道的选题策划？
由于被调查的41家新闻媒介内部组织结构不同，调查结果显示，这些媒介的新闻报道策划和组织的机制也有所差异。
在近半数的被调查媒介中，各新闻采编部门承担了新闻报道选题策划的任务，还有11家媒介的编委会、9家媒介的总编室、7家媒介的采访中心、4家媒介的编辑中心、4家媒介的新闻策划中心负有报道策划的职责（注：有些媒介同时有两个甚至更多的部门担任了策划职能）。
但也有7家接受调查的媒介中没有专门的部门负责新闻报道选题策划工作。
北京一家报社的编辑写到，“本报在新闻策划方面较弱，在重大活动报道中总是仓促上阵，一方面是没有专门的策划机构，另外没有专门的策划人才，主要领导也没有这方面的想法……报社内有新闻研究所，但实际上是个养老机构。
”这种情况在我国各类型新闻媒介中有一定的代表性，应引起重视。
2．多少时间进行一次新闻报道选题策划活动？
接受调查的41家新闻媒介中，有24家进行周期性的新闻报道选题策划，其中每周进行一次选题策划的最多，有17家，其他媒介则每天一次到每季一次不等。
不定期进行新闻报道策划的有16家（注：有一些媒介在周期性的报道策划之外，还根据需要临时进行非周期性的策划，不计入此列）。
有一家网络媒介刚创办不久，选题策划尚未纳入工作议程。
从调查结果可以看出，“新闻报道策划”的理念已经广泛地在新闻媒介中树立起来，但从管理和操作层面上看，这项工作又做得并不到位。
将选题策划作为必不可少的业务环节纳入日常工作安排的媒介只略微超过半数。
3．负责进行新闻报道选题策划的是什么人？
新闻媒介中负责新闻报道选题策划的人员大致有媒介的领导人、媒介中层部门的领导人和普通记者编辑共3个不同层次的采编人员。
在接受调查的媒介中，有4家媒介的社长（台长）、14家媒介的总编辑直接进行报道选题策划，有32家媒介的新闻采编部门主任、3家电视台的节目制片人、编导担负选题策划任务，还有7家媒介的编辑记者直接进行选题策划。
此外，还有2家媒介设有专门负责选题策划的业务岗位。
调查中我们还发现，在一些重视策划的新闻媒介中，往往有总编、主任、普通编辑记者多层次的人员担负选题策划任务，只是选题的层次、重要性不同。
这种现象也说明对新闻资源的开发在媒介内部不同层次上都有运行。
4．经过策划的报道在报道总量中大约占多大比例？
调查显示，在报道之前经过精心策划和组织的报道占报道总量不到半数的，有31
家新闻媒介，其中有10家媒介这个比重还不到20％。
这说明从总体上看，我国传媒策划与组织新闻报道的专业水平还不够高，在大多数情况下，新闻报道的运行还处于任由记者编辑散兵游勇各自为战的状态，从媒介甚至媒介集团层面上对新闻资源的开发和整合都缺乏谋划和组织，更缺乏对媒介自身资源的整合利用，这对新闻竞争显然是不利的。
5．被调查者所在的媒介对哪类报道比较重视策划和组织？
一半以上接受调查的媒介将“深度报道”、“重大活动报道”、“重要会议报道”列在重视策划的报道之列，“节日报道”、“独家发现的新闻报道”、“突发性事件报道”、“批评报道”也受到10家以上的媒介的重视。
此外，“社会新闻”、“文体活动报道”也
受到一些媒介的重视。
比较而言，“专业报道”只被3家媒介提到，受重视程度不够。
当然，这与我们调查的媒介大多是综合性媒介有关，但另一方面，这也反映出目前我国专业性新闻报道的水平不高，与这类报道没有得到应有的重视有关。
我们认为，正因为综合性媒介的定位特点，要使专业性报道能够符合普通受众的需要和兴趣，更应该精心选择和设计这类报道的选题、方法和表现形式。
6．策划新闻报道的主要目的是什么？
这一问题的调查结果表现了我国新闻工作的观念变革。
有27家新闻媒介的被调查者将“表现媒介的水平和实力”列为策划报道的主要目的之一，25家新闻媒介的被调查者将“让报道具有轰动效果，以吸引受众，带动阅听率上升”作为主要目的之一。
高居首位的这两项回答，说明媒介新闻人员对媒介形象和媒介市场反应的重视。
有23家媒介的被调查者认为“完成上级交给的新闻宣传任务”是新闻报道策划的主要目的之一，这反映了我国主流媒介的一贯立场和宗旨。
此外，“体现报道意图，实现专业追求”、“使报道更符合媒介的定位和编辑方针”、“使报道与竞争对手相差异，追求独家性”、“吸引广告客户，带动经营”等也都有10家以上的媒介从业人员提到。
从这些报道策划目标中我们可以看到，新闻报道者对媒介经营的重视，体现出力图使新闻传播与媒介经营相结合的一种追求。
但我们也不能不对经营目标对新闻报道的影响力过大可能带来的问题保持警惕。
此外，接受调查的拉萨晚报一位副总编表示，该报进行新闻报道策划的主要目的还包括培养锻炼采编人员的业务能力。
我们认为，确立这样的目标是很有远见的。
7．在策划性的报道中，运用最多的报道方式是哪些？
报道方式的选择和设计，是报道策划中最有创意的一项内容，它能够反映新闻传播活动中对资源进行开发、整合、表现的策略、方式和艺术。
调查结果显示，有半数以上的媒介主要采用的报道方式有“连续报道”、“集中报道”和“系列报道”，这是比较常见也比较传统的报道方式，新闻策划者对于这些方式显然驾轻就熟。
有14家媒介的被调查者表示“受众参与式报道”是他们经常运用的报道方式，这种方式受到重视说明我国媒介对于受众的关注、对吸引社会公众参与到传播活动中来正在加大努力。
此外，有12家媒介经常采用“组合式报道”，有10家媒介采用“设计和组织一些活动，同时进行报道”的方式，有8
家媒介重视采用“介入式报道”，有6家媒介重视采用“媒介联动式报道”，有5家媒介重视“与吸引广告相结合策划报道”，有4家媒介重视“与媒介发行相结合进行策划报道”。
后几项报道方式在以往计划经济时期都是很罕见的，今天媒介对这些报道策划方式的重视，说明了市场竞争压力对新闻传播理念和方式的直接影响，表现了新闻业务领域中的不断创新和突破。
但同时，这也可能带来一些问题和弊端，如“介入式报道”、“与吸引广告相结合策划报道”、“与媒介发行相结合进行策划报道”，这些报道策划方式如果把握不当，都可能使新闻报道违背其真实、客观、公正的原则，我们应对此保持清醒的认识。
8．报道选题策划在采编管理中是否作为一项制度要求执行？如是，是怎样规定的？
调查结果显示，有21家新闻媒介对报道选题策划有制度上的规定和要求，20家媒介没有这方面的制度规定。
这说明总体上看，我国媒介在通过报道策划实现新闻资源开发方面还不够成熟和规范。
在建立了选题策划管理制度的媒介中，有些媒介出台了一些比较原则性的管理规定，如人民日报要求对重大报道定题目、定交稿和见报时间、定采访人和审稿人、定版面。
经济日报要求各采编部门不定期进行策划，报社则专门设立了新闻策划部，负责整合全报社的资源进行报道的策划组织。
羊城晚报要求对跨部门的报道、重大活动报道、节日报道和重大会议报道必须进行策划。
9．报道策划是否列入业务考核和奖励的范围？如是，如何执行？
调查结果显示，有20家媒介将报道策划列入了业务考核和奖励的范围，21家媒介
对此没有任何考核或奖励。
这个情况应引起我们的重视。
超过半数的媒介对新闻报道策划没有任何激励措施，对提高新闻报道水平、实现新闻资源的深入开发是极其不利的。
从调查结果看，对报道策划的考核和奖励方法各媒介的做法大致有这样几类：一是精神鼓励为主，二是表扬的同时给予物质奖励，三是将报道策划与日常业务考核挂钩，四是综合采用上述多种方法。
通过这次调查，我们认为我国新闻媒介对新闻资源的开发理念、开发策略和开发效果与以往相比都在变动、提高中，但目前的整体水平还不够高，新闻从业人员的积极性和创造力还没有得到充分的发挥。
要迅速提高我国媒介的新闻传播质量，还应该内外双管齐下，标本兼治。
一是加强新闻体制改革的力度，创造更宽松的新闻舆论环境，为新闻传播活动提供更广阔的舞台，同时加强规章制度建设，防止新闻传播活动中媒介权力的滥用，防止新闻报道产生不良社会影响；另一方面要加强新闻媒介内部机制改革，提高管理水平，同时加强对新闻采编人员的教育和培训，建立新闻从业者终生学习制度，提高他们的业务素质和能力。
（本文作者是中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师。
中国人民大学新闻学院博士生唐宋、贾国飚，硕士生甘露、李勤、孟金霞、孙宏、纪亚琳，中央民族大学新闻系研究生刘国良协助进行了本次调查）。