(产品管理)微利产品的生存之道

（产品管理）微利产品的生存之道微利产品是指在市场竞争中处于劣势地位的产品，其利润空间相对较小，但为了在市场中立足，这类产品常常需要采取一些特殊的生存策略。

以下是对微利产品生存之道的一些建议：
1.精准定位
微利产品的定位必须清晰明确，根据产品的特点、市场需求以及竞争状况，制定一个精准的定位。

这个定位应该是可以带来足够大的市场需求，并且竞争对手较少或者竞争对手较弱，使得微利产品能够在市场中占有一席之地。

2.优化成本结构
微利产品的利润空间较小，因此必须对成本进行严格的控制。

优化成本结构是微利产品生存的重要手段之一。

具体来说，可以通过以下方式来降低成本：（1）优化生产流程：通过对生产流程进行优化，可以降低生产成本，提高生产效率。

（2）降低原材料成本：寻找价格更低、质量更好的原材料供应商，降低原材料采购成本。

（3）提高员工工作效率：通过培训和激励措施，提高员工的工作效率，从而降低人力成本。

3.提高产品质量和附加值
尽管微利产品的价格较低，但是其质量和附加值必须得到保证。

只有提供高质量的产品和优质的服务，才能赢得消费者的信任和忠诚度，从而获得更多的市场份额。

同时，提高产品的附加值也可以增加产品的竞争力，例如提供定制化服务、加强售后服务等。

4.利用互联网营销
互联网营销是一种低成本、高效益的营销方式，对于微利产品来说非常适合。

通过互联网营销，可以扩大产品的知名度、提高品牌影响力，进而促进销售增长。

具体来说，可以利用社交媒体、电商平台等渠道进行营销推广，同时要注意针对不同的消费者群体进行差异化营销。

5.加强供应链管理
供应链管理是微利产品生存的重要环节之一。

通过加强供应链管理，可以降低库存成本、提高库存周转率，同时也可以保证产品的供应稳定性。

此外，还可以通过与供应商建立长期战略合作关系，共同降低成本和提高产品质量。

6.持续创新和改进
市场是不断变化发展的，微利产品必须持续进行创新和改进，以满足市场需求的变化。

具体来说，可以通过研发新产品、改进现有产品以及优化生产流程等方式来进行创新和改进。

同时，也需要根据市场反馈不断调整和优化营销策略，以提高市场占有率。

7.建立品牌形象和口碑
品牌形象和口碑是微利产品获得消费者信任和忠诚度的关键因素之一。

通过建立良好的品牌形象和口碑，可以提高消费者对产品的认知度和认可度，进而促进销售增长。

建立品牌形象和口碑需要长期积累和不断维护，可以通过多种方式来实现，例如参加行业展览、加强客户服务、开展公关活动等。

总之，微利产品的生存之道需要从多个方面入手，包括精准定位、优化成本结构、提高产品质量和附加值、利用互联网营销、加强供应链管理、持续创新和改进以及建立品牌形象和口碑等。

只有这些方面得到充分重视和实践，微利产品才能在市场竞争中立足并获得发展。