大学市场营销学考试练习题及答案711

大学市场营销学考试练习题及答案7
1.[单选题]促销工作的实质与核心是( )。

A)出售商品
B)沟通信息
C)建立良好关系
D)寻找顾客
答案:B
解析:
2.[单选题]雷达表宣传它“永不磨损”的品质特色，这是（ ）。

A)属性定位策略
B)利益定位策略
C)用途定位策略
D)用户定位策略
答案:A
解析:
3.[单选题]企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用( )法。

A)尾数定价
B)招徕定价
C)声望定价
D)反向定价
答案:C
解析:
4.[单选题]企业开展营销活动的前提是
A)把消费者的潜在购买力转变成现实购买力
B)将卖方带到市场上进行交换
C)选择目标市场并确定进入目标市场的营销策略
D)需寻找既有需要又有支付能力的购买者
答案:C
解析:
5.[单选题]将企业产品和主要竞争对手产品的主要属性列成一览表，然后对每一产品属性进行分析、比较，发现有用、有效信息的方法称为
A)属性一览表法
B)利益分类法
6.[单选题]（ ）是指企业根据促销需要，对广告、公共关系、人员推销与销售促进等各种促销方式进行的适当选择和综合编配。

A)营销战略
B)促销组合
C)营销策略
D)整合营销传播
答案:B
解析:
7.[单选题]品牌资产是一种特殊的 。

A)有形资产
B)无形资产
C)附加资产
D)潜在资产
答案:B
解析:
8.[单选题]同心多角化战略的关键在于()
A)以现有生产技术和营销资源为核心
B)采用不同的技术条件和营销资源来发展新产品、开发新业务
C)与同行业竞争者联合或者在国外与其他同类公司合资生产经营
D)自建销售渠道，实行产销一体化
答案:A
解析:
9.[单选题]社会生产力最新和最活跃的因素是(）
A)知识
B)科学技术
C)经济
D)生产方式
答案:B
解析:
10.[单选题]关于技术环境对我国营销市场的影响，下列（ ）描述有误？
A)网络零售快速普及，移动电商市场规模仍在扩大
B)随着互联网技术和设备的提升，网络购物规模持续增加
C)移动支付更快速、卫生且便利，并能定制自己偏好的消费方式
11.[单选题]渠道目标是企业预期达到的 以及中间商应执行的职能。

A)服务水平
B)顾客服务水平%%
C)企业服务水平
D)中间商服务水平%%
答案:B
解析:
12.[单选题]【 】的目的是使研究者通过深入消费者的生活，去探索消费者无法言传的需要
A)行为数据法
B)人类学研究法
C)头脑风暴法
D)实验法
答案:B
解析:
13.[单选题]国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它同种类型的家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（ ）。

A)水平一体化
B)前向一体化
C)后向一体化
D)同心多元化
答案:A
解析:
14.[单选题]有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于 （） 。

A)强竞争者
B)市场挑战者
C)市场利基者
D)好竞争者
答案:B
解析:
15.[单选题]（ ）是指帮助企业销售、促销并将产品送达最终购买者的机构。

A)供应商
B)竞争者
C)社会公众
D)营销中介
16.[单选题]“订单一发货一账单”的循环是 （） 的核心。

A)营销情报系统
B)营销分析系统
C)内部报告系统
D)营销调研系统
答案:C
解析:
17.[单选题]组织市场需求的波动幅度 （） 消费者市场需求的波动幅度。

A)小于
B)大于
C)等于
D)都不是
答案:B
解析:
18.[单选题]根据调研主题，从各种历史的或现行的文书档案或同级资料中检索出所需资料，并加以归类、分析和整理的方式称为()
A)实地调研
B)资料调研
C)文案调研
D)情报调研
答案:C
解析:文案调研也称二手资料的收集，是根据调研主题，从各种历史的或现行的文书档案或同级资料中检索出所需资料，并加以归类、分析和整理的一种方式。

19.[单选题]寻求 （） 是产品差别化战略经常使用的手段。

A)价格优势
B)良好服务
C)人才优势
D)产品特征
答案:D
解析:
20.[单选题]在战略计划过程中为了使企业目标切实可行，所确定的目标不包括符合下列（ ）要求
A)差异化
B)层次化
C)数量化
21.[单选题]市场营销策划是组织或者个人对各类事业或活动决策的谋划、构思和设计活动即通常所说的
A)5W1H
B)4W1H
C)6W
D)3W
答案:B
解析:
22.[单选题]企业营销策划的最高层次是
A)产品策划
B)公司策划
C)部门策划
D)业务单位策划
答案:B
解析:
23.[单选题]电子商务营销的关键是
A)营销调研
B)策略制定
C)电子商务宣传
D)电子商务促销
答案:B
解析:
24.[单选题]人口在不同地区的密集程度是指(）
A)区域结构
B)人口地理分布
C)人口规模
D)人口密度
答案:B
解析:
25.[单选题]销售促进是一种 的促销方式。

A)常规性
B)辅助性
C)经常性
D)连续性
26.[单选题]通过计划，创造、整合和执行各种营销传播工具，使营销信息随时间推移送达目标受众并对其产生清晰、一致和最大化影响的传播过程称为
A)营销策划
B)营销战略
C)整合营销传播
D)整合营销
答案:C
解析:
27.[单选题]家用脚睛式缝纫机产品销量极少，多数消费者对该产品失去兴趣，其所处的产品生命周期阶段是
A)导入期
B)成熟期
C)成长期
D)衰退期
答案:D
解析:
28.[单选题]体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是（ ）策略。

A)顾客差别定价
B)产品形式差别定价
C)产品部位差别定价
D)销售时间差别定价
答案:C
解析:
29.[单选题]运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0．5+0．3×（亿元），则第8年可能实现的营业额预测值是 （） 。

A)2．6亿元
B)2．9亿元
C)0．8亿元
D)1．7亿元
答案:D
解析:
30.[单选题]体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是( )策略。

A)产品形式差别定价
B)产品部位差别定价
C)顾客差别定价
31.[单选题]新产品开发程序的第一步是()
A)筛选
B)制订营销计划
C)构思
D)试销
答案:C
解析:
32.[单选题]美国早期的营销学派中，（ ）将市场交易目标当做营销的中心环节，科普兰更提出了便利品、选购品和特殊品的分类。

A)职能学派
B)机构学派
C)商品学派
D)哈佛学派
答案:C
解析:
33.[单选题]销售观念是一种()
A)新观念
B)传统观念
C)以社会利益为主的观念
D)以消费者为主的观念
答案:B
解析:
34.[单选题]当企业过分依赖一家或少数几家供应商时，有时会使企业陷入不必要的困境，解决措施有
A)为供应商划分等级
B)保持供应商多元化
C)供应商竞标
D)协议约束
答案:B
解析:
35.[单选题]某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是 。

A)愿望竞争者
B)属类竞争者
36.[单选题]（）主要依托于产品设计、工艺、品牌、特征、款式和服务等几个方面或几个重要的关键点上，与竞争者相比更显著、并能为顾客感知的独到之处
A)成本领先战略
B)差异化战略（别具一格战略）
C)集中战略（“聚焦”战略）
D)经营战略
答案:B
解析:
37.[单选题]企业保护现有市场份额采取的防御的基本形式是
A)侧翼防御
B)阵地防御
C)以攻为守
D)反击防御
答案:B
解析:
38.[单选题]产品生命周期由--的生命周期决定。

A)企业与市场
B)需求与技术
C)质量与价格
D)促销与服务
答案:B
解析:
39.[单选题]新产品开发过程是从（ ）开始的。

A)寻求创意
B)甄别创意
C)产品开发
D)形成产品概念
答案:A
解析:
40.[单选题]可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是
A)问题类
B)现金牛类
C)明星类
41.[单选题]产品组合的 是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A)宽度
B)长度
C)关联度
D)深度
答案:D
解析:
42.[单选题]短渠道的优点是()。

A)信息通畅
B)企业能集中精力组织生产
C)与中间商关系密切
D)以上都是
答案:D
解析:
43.[单选题]()指人们有能力购买,并且愿意购买某种具体商品的欲望。

A)需要
B)欲望
C)需求
D)交换
答案:C
解析:
44.[单选题]建立以质量为核心的企业文化，全体员工必须树立 的观念。

A)盈利第一
B)顾客第一
C)成本最低
D)质量第一
答案:D
解析:
45.[单选题]市场领导者扩大市场总需求的途径是 （） 。

A)寻找产品的新用途
B)以攻为守
C)扩大市场份额
D)正面进攻
答案:A
46.[单选题]索尼公司的随身听是先以中级品进入市场，而后分别发展高级品和低级品这种产品线延伸决策属于
A)品牌化策略
B)品牌使用者策略
C)品牌名称策略
D)品牌发展策略
答案:B
解析:
47.[单选题]在市场营销实践中,利益细分是一种行之有效的细分战略,它属于()
A)地理细分
B)人口细分
C)心理细分
D)行为细分
答案:D
解析:
48.[单选题]促销的目的是引发刺激消费者产生 。

A)购买行为
B)购买兴趣
C)购买决定
D)购买倾向
答案:A
解析:
49.[单选题]通过将产品定位于中央来尽量满足所有顾客的需求的营销是
A)无差异营销
B)集中营销
C)差异化营销
D)整合营销
答案:A
解析:
50.[单选题]A公司认为，消费者喜欢高质量、多功能和有特色的产品，所以应致力于生产高质量产品，并不断加以改进。

此时，A企业最容易患上"营销近视"，只看到产品质量而看不到市场需求变化，这是属于（ ）观念。

A)产品
B)生产
C)推销
D)营销
51.[单选题]补偿贸易属于国际市场的 。

A)加工进入方式
B)出口进入方式
C)合同进入方式
D)对等进入方式
答案:D
解析:
52.[单选题]在产品生命周期的（ ），可缩小促销规模，以保证足够的利润收入。

A)导入期
B)成长期
C)成熟期
D)衰退期
答案:D
解析:
53.[单选题]XX酒的包装非常有特色，许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用，则该酒的包装策略是（ ）。

A)相似包装策略
B)差异包装策略
C)复用包装策略
D)分等级包装策略
答案:C
解析:
54.[单选题]绿色营销概念最早在20世纪（）年代提出来的
A)60年代
B)70年代
C)80年代
D)90年代
答案:D
解析:
55.[单选题]（ ）是指企业无偿提供资金、产品、设备、设施和免费服务等形式支持社会事业和公益活动，提升企业形象的营销活动过程。

A)广告
B)赞助
C)直复营销
D)销售促进
56.[单选题]产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。

A)产品线
B)产品项目
C)产品品牌
D)产品属性
答案:A
解析:
57.[单选题]现代市场营销企业取决于企业所有的管理人员，甚至每一位员工对待 的态度。

A)市场营销活动
B)市场营销机构
C)市场营销组织
D)市场营销职能
答案:D
解析:
58.[单选题]公众是指对企业实现市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。

各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织皆属于（ ）。

A)一般公众
B)媒体公众
C)政府公众
D)社会组织公众
答案:D
解析:
59.[单选题]床上用品、起居用品、交往用品（如时装牙膏，饮料，烟酒）等，【 】的效果更明显
A)理性诉求
B)感性诉求
C)道义诉求
D)品德诉求
答案:B
解析:
60.[单选题]我国通常把非营利组织称为 （） 。

A)医院、学校
B)慈善机构
C)基金会
D)机关团体、事业单位
答案:D
61.[单选题]35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是 。

A)愿望竞争者
B)属类竞争者
C)产品形式竞争者
D)品牌竞争者
答案:B
解析:
62.[单选题]新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是 、激励及
提高新产品构思。

A)收集
B)调查
C)寻找
D)评价
答案:C
解析:
63.[单选题]使所供应的物品符合购买者需要，包括分类、分等、装配、包装等活动属于分销渠道职能中的 。

A)促销职能
B)配合职能
C)接洽职能
D)物流职能
答案:B
解析:
64.[单选题]是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A)供应商
B)中间商
C)广告商
D)经销商
答案:A
解析:
65.[单选题]福特汽车公司早年宣称的“无论你需要什么颜色的汽车,福特只有黑色的”,是()观念的体现。

A)产品
B)生产
C)推销
66.[单选题]关系营销把一切内部和外部利益相关者都纳入研究范围，用系统的方法考察企业所有活动及其相互关系，表现积极的一方被称为 ，表现不积极的一方被称作目标公众。

A)经纪人
B)信息传播者
C)市场营销者
D)中间商
答案:C
解析:
67.[单选题]保持投资战略决策的目的是(）
A)扩大战略业务单位的相对市场份额
B)维持战略业务单位的相对市场份额
C)短期内快速增加战略业务单位的现金，而不考虑其长期效益
D)出售或清算业务，摆脱无法盈利的业务单位，以便把资源转移到更加有利的领域
答案:B
解析:
68.[单选题]异质市场是指消费者需求差异性较大、选择性较强的市场,产品如()
A)汽车
B)自来水
C)大米
D)白糖
答案:A
解析:
69.[单选题]我国对商标的认定坚持 原则。

A)注册在先
B)使用优先辅以注册优先
C)使用在先
D)注册优先辅以使用优先
答案:A
解析:
70.[单选题]近年来发展最快和最吸引人的零售形式之一是
A)零售商合作
B)特许经营
C)批发商倡办的自愿连锁
D)个体经营
71.[单选题]（ ）是指向管理人员提供有关销售、成本、存货等各种反映企业经营现状信息的信息系统。

A)内部报告系统
B)营销情报系统
C)营销调研系统
D)营销分析系统
答案:A
解析:
72.[单选题]物流系统中总成本的数学公式为D=T+FW+FW+对W+S，其中丁代表 。

A)总运输成本
B)总固定仓储费
C)总变动仓储费
D)总成本
答案:A
解析:
73.[单选题]由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买
的主要因素是价格和 。

A)质量
B)品种
C)服务
D)功能
答案:C
解析:
74.[单选题]水果、冰淇淋、饮料、糖果企业之间的竞争称为：( )。

A)愿望竞争
B)类别竞争
C)产品形式竞争
D)品牌竞争
答案:B
解析:
75.[单选题]可卡时装公司兼并了几家经营不善的服装企业以扩大经营规模，这种成长战略是
A)后向一体化
B)前向一体化
C)同心多角化
D)水平一体化
76.[单选题]执行市场营销观念的企业，其口号是（ ）。

A)我们生产什么，就卖什么
B)C)顾客需要什么，我们就生产什么
D)酒香不怕巷子深
答案:C
解析:我们卖什么，就让人们买什么
77.[单选题]企业营销的根据地是
A)网站
B)超市
C)电视
D)社区
答案:A
解析:
78.[单选题]“好酒不怕巷子深”是( )观念的典型体现。

A)生产观念
B)产品观念
C)推销观念
D)市场营销观念
答案:B
解析:
79.[单选题]某品牌方便面全国统一售价3.99元／包，这种定价策略是属于（ ）。

A)招徕定价
B)声望定价
C)尾数定价
D)整数定价
答案:C
解析:
80.[单选题]“太太口服液，十足女人味”，是从（ ）角度定位的。

A)用户
B)产品属性
C)产品用途
D)使用场合
答案:A
解析:
B)与顾客建立起长期的互惠关系
C)经常搞促销活动营落美简
D)通过降价吸引顾客
答案:B
解析:
82.[单选题]广告客户业务员所说的市场营销，可能是()
A)销售
B)广告活动
C)零售商计划
D)销售调研
答案:B
解析:无
83.[单选题]公共关系的目标是是企业( )。

A)出售商品
B)盈利
C)广结良缘
D)占领市场
答案:C
解析:
84.[单选题]规划经营战略的关键是战略分析和 。

A)战略选择
B)战略计划
C)战略部署
D)战略调查.
答案:A
解析:
85.[单选题]市场营销学重要的理论基础是()
A)心理学
B)经济学
C)社会学
D)管理学
答案:B
解析:无
86.[单选题]服务的 特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。

A)无形性
D)易逝性
答案:C
解析:
87.[单选题]出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为 。

A)全面机会
B)行业市场机会
C)边缘市场机会
D)局部机会
答案:C
解析:
88.[单选题]市场营销管理的实质是
A)供给预测
B)需求管理
C)过程管理
D)目标控制
答案:B
解析:
89.[单选题]企业内部构成不包括()
A)财务部门
B)会计部门
C)最高管理者
D)供应商
答案:D
解析:
90.[单选题]消费者的购买单位是个人或 。

A)集体
B)家庭
C)社会
D)单位
答案:B
解析:
91.[单选题]品牌差异程度大、购买参与程度高的消费者购买行为类型是( )。

A)习惯型
B)多样型
C)减少失调感
92.[单选题]企业产品组合拥有产品线的数目是( )。

A)产品组合的宽度
B)产品组合的深度
C)产品组合的长度
D)产品组合的关联度
答案:A
解析:
93.[单选题]通过大众传播媒体，采用付费方式，以营利为目的进行的有关商品、服务、观念等的说服性的信息传播活动是
A)销售促进
B)广告
C)公共关系
D)事件和体验
答案:B
解析:
94.[单选题]将铅笔、橡皮、尺子、文具盒装入一个包装物中,同时出售的包装策略是()
A)类似包装策略
B)配套包装策略
C)再使用包装策略
D)变更包装策略
答案:B
解析:
95.[单选题]在波士顿咨询公司模型中，市场成长率低，相对市场份额低的公司业务单位是
A)问题类
B)现金流类
C)明星类
D)瘦狗类
答案:D
解析:
96.[单选题]企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销，被称为 。

A)广义绿色营销
B)狭义绿色营销
C)整合营销
97.[单选题]家具厂的产品质量高于同类产品的平均标准，价格却低于市场平均水平，该公司使用的定价方法是
A)拍卖定价法
B)价值定价法
C)需求差异定价法
D)随行市定价法
答案:B
解析:
98.[单选题]在( )情况下，产业购买者做出的购买决策最多。

A)惯性购买
B)直接重购
C)修正重购
D)全新采购
答案:D
解析:
99.[单选题]满足并协调各相关利益方的要求，是全方位营销的基本内容。

在协调各方利益关系中必须把握一个核心
A)顾客满意
B)经销商满意
C)员工满意
D)股东满意
答案:A
解析:
100.[单选题]企业经营活动中的关键成员不包括()
A)供应商
B)经销商
C)顾客
D)市场调研人员
答案:D
解析:无
101.[单选题]市场营销管理必须依托于一定的 进行。

A)财务部门
B)人事部门
C)主管部门
102.[单选题]根据恩格尔定律，随着家庭收入的增长，用于住房及家庭，日常支出的费用比重
A)上升
B)下降
C)基本不变
D)无法判断
答案:C
解析:
103.[单选题]企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为 。

A)品牌扩展
B)品牌转移
C)品牌更新
D)品牌再定位
答案:A
解析:
104.[单选题]按照消费者的个性细分市场，这种市场细分的依据是
A)人口变量
B)地理变量
C)行为变量
D)心理变量
答案:D
解析:
105.[单选题]对于负需求市场,营销管理的任务是 。

A)改变市场营销
B)刺激市场营销
C)反市场营销
D)维持市场营销
答案:A
解析:
106.[单选题]有些企业应对竞争时的反应模式难以捉摸，它们在特定场合可能采取有可能不采取行动，并且无法预料它们将会采取什么行动，这种竞争者是（ ）。

A)从容不迫型竞争者
B)选择型竞争者
C)凶猛型竞争者
D)随机型竞争者
107.[单选题]在一手资料的收集方法中，深度小组座谈法一般邀请【 】个人
A)4～6
B)3～4
C)6～10
D)15～20
答案:C
解析:
108.[单选题]投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据 制定的。

A)市场需求
B)企业自身的成本费用
C)对竞争者的报价估计
D)边际成本
答案:C
解析:
109.[单选题]与生产者用户自身的有关因素称为 。

A)人际关系因素
B)个人因素
C)组织因素
D)环境因素
答案:C
解析:
110.[单选题]在市场营销信息系统中，利用各种方法收集和提供企业营销环境最新发展信息的是
A)内部报告系统
B)营销情报系统
C)营销调研系统
D)营销决策支持系统
答案:B
解析:
111.[单选题]一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销方案下，特定的顾客群体所愿意购买的总数量称为()
A)市场需求
B)市场潜量
C)企业需求
D)市场预测量
答案:A
112.[单选题]密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（ ）。

A)市场渗透
B)市场开发
C)产品开发
D)多元化经营
答案:B
解析:
113.[单选题]市场营销观念( )。

A)注重卖方需要
B)考虑如何把产品变成现金
C)是消费者主权论
D)产生于卖方市场向买方市场过渡阶段
答案:C
解析:
114.[单选题]市场营销学关于市场研究的重点是
A)微观市场
B)宏观市场
C)组织市场
D)消费者市场
答案:A
解析:
115.[单选题]在消费者购买决策过程中，决定是否买，为何买、如何买、在哪里买等方面的问题的人是
A)购买者
B)发起者
C)使用者
D)决策者
答案:D
解析:
116.[单选题]市场营销观念与客户观念的最大不同点，在于客户观念强调（ ）。

A)满足每一个子市场的需要
B)满足每一个客户的特殊需要
C)满足市场上大多数客户的需要
D)满足市场上某一个子市场的需要
答案:B
解析:
A)广告
B)公共关系
C)口碑营销
D)事件和体验
答案:B
解析:
118.[单选题]（ ）相较于其他促销方式在创造知名度方面特别有效。

A)广告
B)公共关系
C)人员推销
D)销售促进
答案:A
解析:
119.[单选题]小张在朋友的推荐下，购买了一台某品牌冰箱，他的信息来源是（ ）。

A)经验来源
B)个人来源
C)公共来源
D)商业来源
答案:B
解析:
120.[单选题]从构成要素的角度来分类，有形展示可分为实体环境、信息沟通和 。

A)统一着装
B)价格
C)企业文化
D)价值观
答案:B
解析:
121.[单选题]从市场营销的角度看，市场就是 。

A)买卖的场所
B)商品交换关系的总和
C)交换过程本身
D)具有购买欲望和支付能力的消费者
答案:D
解析:
122.[单选题]对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是 。

C)采购代理商
D)佣金商
答案:D
解析:
123.[单选题]价格昂贵的产业用品比较适合采用下列（ ）的渠道形式。

A)长而宽
B)长而窄
C)短而窄
D)短而宽
答案:C
解析:
124.[单选题]顾客购买的总成本包括货币成本和 。

A)时间成本
B)体力成本
C)精神成本
D)非货币成本
答案:D
解析:
125.[单选题]企业在新产品类别中推出一种产品时，发现原有品牌名称不适合，这时企业就可以考虑重新设计品牌。

这种品牌策略是
A)品牌延伸策略
B)多品牌策略
C)新品牌策略
D)合作品牌策略
答案:C
解析:
126.[单选题]企业营销策划的最高层次是（)
A)公司策划
B)部门策划
C)业务单位策划
D)产品策划
答案:A
解析:
127.[单选题]产品在导入期阶段，由于多数潜在消费者不了解这种新产品，或了解新产品的人急于求购，所以企业借助高价格、高促销费用来迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率，是属于（
B)快速撇脂策略
C)缓慢渗透策略
D)缓慢撇脂策略
答案:B
解析:
128.[单选题]企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于 市场。

A)同质产品市场
B)差别产品市场
C)完全竞争
D)寡头
答案:A
解析:
129.[多选题]下列（ ）属于品牌开发时可考虑的策略。

A)产品线扩展策略
B)品牌延伸策略
C)多品牌策略
D)新品牌策略
答案:ABCD
解析:
130.[多选题]在产品导入期采取缓慢撇脂策略，即企业以（ ）推出新产品。

A)高促销
B)低促销
C)高价格
D)低价格
答案:BC
解析:
131.[多选题]以企业为中心的市场营销管理哲学包括（ ）。

A)产品观念
B)生产观念
C)推销观念
D)营销观念
答案:ABC
解析:
132.[多选题]消费者市场细分的依据有哪些？
A)地理细分
D)行为细分
答案:ABCD
解析:
133.[多选题]在产品导入期采取快速撇脂策略，即企业以（ ）推出新产品。

A)高促销
B)低促销
C)高价格
D)低价格
答案:AC
解析:
134.[多选题]在定价方法中，属于成本导向定价法的有（ ）
A)成本加成定价法
B)目标回报定价法（盈亏平衡定价法）
C)边际贡献定价法
D)投标定价法
答案:ABC
解析:
135.[多选题]服务的基本特点是
A)无形性
B)同步性
C)异质性
D)易逝性
答案:ABCD
解析:
136.[多选题]市场主导者的主要竞争战略包括（ ）。

A)提高市场占有率
B)保持市场占有率
C)扩大市场总需求量
D)阻止市场总需求增加
答案:ABC
解析:
137.[多选题]营销人员利用产品／市场发展矩阵来寻找、发现市场增长机会时，针对现有产品的发展方式有哪几种？
A)市场渗透
B)市场开发。