民国时期广告评析

民国时期广告评析
文化传播学院08广告胡鑫200812010118
这是一则民国时期的香皂广告，带有那个时代特有的气息。

精美的广告画的主角是一位优雅而又落落大方的女士，也就是广告文案中所指的“名媛”，不禁让消费者产生一种对号入座的联想，即使用该品牌的香皂的人就是广告中塑造出的所谓的名媛。

广告文案：“本厂精良制品，日华老牌香皂，专挑选最上等的原料，经著名技师研究多年，以化学配合方法，而制成者。

故其品质精美，馥气芬芳，涤秽除垢，功效尤佳，果能日常使用，非能增进皮肤之光润，身心感觉爽快，且于卫生上健康上，有莫大之益。

各界士媛，请试用之，自知言不虚伪也。

看了这则广告文案不禁让人想起了如今许多电视广告的旁白。

广告文案先言该品牌香皂选料精细，工艺先进，而后说香皂的功效卓越，最后向自己的目标消费者广大-----“名媛”发出了“请试用之”的邀请。

广告文案以理性诉求为主，详细介绍了产品，配以引人注目的广告图片让今天的我们犹能把关注的目光投向它。

这是一则采用了幽默策略的染织厂广告，咋一看原本一身素雅的自由女神也换了鲜艳亮丽的新装，再向左一细看原来是上海美光染织厂的广告，让人不禁会心一笑。

这一时期，颜料等产品的广告多以老百姓熟悉的民间故事、传说、戏剧人物、情节等为题材，这样风格鲜明，别具一格的表现方式强化了广告品牌在消费者心中的记忆。

同时，广告中看似只有寥寥数语（只有广告主和作品名称），却起到了此时无声胜有声的效果。

广告主无声的向受众传达了这样的信息：能为自由女神换新装的染织厂，你觉得品
质怎样呢？整则广告画面简洁明了，主体突出、主题明确，可谓不着一字，尽得风流。