03、CCTV移动传媒机场频道-6城市版
CCTV移动传媒概况、价值与优势
44%公交移动
受众拥有大学学历
数据来源：CTR 2019年；目标人群：P15-55岁公交人群。公交人口定义：过去六个月中，公交车是其 平时出行每周都会使用的交通工具之一
价值篇>②高关注度
调查数据显示：公交移动电视媒体关注度高达95%
具有被动收视特性的内容媒体，高关注度带来的是高到达率 与传统户外广告相比，公交移动电视的优势是不仅高接触，更能高到达
CCTV移动传 媒
城市数量
23
一线城市覆 盖
100%
车辆数（台） 41000
华视传媒
（代理资源）
19
75%
49000
世通华纳 22 50%
39000
结论
城市数最多 北上广深100%覆
盖 数量居中
屏幕数（块） 68000
83000
60000
数量居中
优势篇——技术
独有互联网宽带传输技术，画面 清晰稳定，保障广告播出效果
✓ CCTV移动传媒自动传输系统采用了先进的互联网 WIFI及移动通讯3G技术，实现点对点节目下载。
✓ 在北京，通过宽带传输技术构建了高品质全国统 一播放平台。
✓ 在南昌，通过严格的认证中心和数据中心审核， 保证屏幕质量，图像清晰，基本无黑屏、花屏。
优势篇——技术
先进科技确保节目更新与广告上刊
结合互联网、数据库与移动通信技术，CCTV移动传媒研发出独有的媒体运 营综合管理平台 实现节目与广告的自动化上刊与更新，并对车辆屏幕运行状况进行监控
内容与广 告时间比
例
60：40
60分钟 40：20
优势篇——覆盖
全面拦截中国最庞大的移动消费“势”场
公交频道资源图
从CCTV移动传媒看公交电视的发展
对 于 电 视 节 目来 说 ，内 容 为 王 ” “ 永远
是 金 科 玉 律 。 没 有 内 容 就 没 有 生 命 。 以
ＣＣ Ｖ 移 动 传 媒 为 例 ， Ｔ 在播 出 的 自制 节 目 中 ， 目质 量 不 高 ， 经 常 播 出 的 《 间 》 节 像 瞬 ， 本 来 是 一 个 体 育 节 目 ， 而 ， 出 来 的 节 然 做 目就 是 简 单 的 “ 片 配 音 乐 ”把 “ 动 ” 图 ， 运 变 成 “ ” ， 目收 视 自然 大 打 折 扣 。节 目 死 的 节
媒 介 传 播 的过 程 实 际 上 就 是 “ 息 的 信
生产 、 通 和 消 费 的 过 程 。 ” 这就 使 得 媒 流 ③ 介 从 生 产 到 消 费 必 须 考 虑 成 本 投 入 与 最
的兴头刚上来 ， 被广告打断了 。 此 ， 就 因 一
定 要 把 公 交 乘 客 当电 视 受 众 看 待 ， 要 糊 不 弄 观 众 ， 为 ， 众 在 公 交 车 上 的 可 视 范 因 观
围 ， 不 仅 仅 是 一 个 小 小 的 电 视 机 ， 外 绝 窗
后 收 益 。从 这 个 角 度 来 说 。 交 电 视 靠 大 公
量 广 告作 为收 入 的 来源 ， 无可 厚 非 的 ， 是 但
ＣＣ Ｖ 移 动传 媒 ， 免 不 了 患 上 公 交 电视 Ｔ 也
的通 病 ： 经营 者把 它 当 作 一 个 广 告 发 布 平
２０年 １ ０７ ２月 １ ８日 。在 ＣＣ Ｖ 移 动 Ｔ 传媒 的 开播 仪 式 上 ， 央 电视 台广 经 中心 中 主任 郭 振 玺 向人 们 承 诺 ， Ｔ 移 动 传 媒 ＣＣ Ｖ 绝不 是 简 简 单 单 的 公 交 广 告 。事 实 上 ， 这 个频道也确实像郭振玺先生承诺那样 ， 不 是简 简 单 单 的 纯 广 告 传 媒 ， 无 休 无 止 的 在 循环广告空隙中 。 我们 经 常 可 以 看 到 几 分
作业：中央一套频道分析
中国中央电视台及一套综合频道分析小组成员：杨宁新闻101 1013010239 （组长）卞乃鲲新闻101 1013010201杨梦珏新闻102 1013010238张京玉广电10 1013010241我们小组分析的是中央电视及一套综合频道，我们小组主要从以下六个方面展开分析：一．媒介组织类型按媒介性质来分，中央电视台是中华人民共和国的官方电视媒体之一，资金大部分源于广告收入，按照国家财政部给予的包干优惠政策，严格执行“收支两条线”。
2003年，央视改革，除了保留新闻频道，其他频道将逐步全部成为商业经营的专业频道，全部采取市场核算，以广告收入决定节目生存，也就是实现电视频道的商业化管理。
按传播方式来分，央视现时共设有22个公共频道，通过有线网络和卫星网络覆盖，部分节目还通过无线信号传输。
CCTV-1通过中星6B、中星9号、鑫诺3号卫星覆盖全国，卫星信号开锁免费播出。
按产业环节来分，央视属于电台电视台，节目的制作和播出节目，现在正逐渐转向制播分离。
二、产业经营内容节目经营：广播电视节目经营是最基本的经营内容。
处于主体地位并起着支配作用。
新版央视一套将自己的节目定位为“坚持新闻主线，形成与CCTV-新闻差异化，同时汇聚央视全台的精品栏目，在节目编排上形成形态各异的品牌形象”。
央视一套还汇聚和精选优秀电视剧作品，打造CCTV-1的精品电视剧播出平台；同时针对不同观众需求，更加突出服务性，实施周末差异化、长假特殊化编排。
为进一步满足广大观众的收看需求，促进电视事业的发展，充分体现和确保“综合·精品”频道的定位，节目安排为早间时段：7:00-8:30 安排《朝闻天下》直播节目，与新闻频道并机播出；06:33 《法治在线》。
午间时段：上午的《精选剧场》由每天两集改为三集（周日两集，原周一至周六中午11：10播出的节目取消）。
午后时段：原每周七天上午播出的《走近科学》改为周一至周五下午播出。
周一至周六下午继续安排《中华民族》、《当代工人》、《健康之路周刊》、《人与自然》、《军事天地》、《中国人口》、等栏目。
cctv百科
/view/5580.htmcctv添加义项 设置 这是一个多义词，请在下列义项中选择浏览1．中国中央电视台中国中央电视台2．闭路电视的英文缩写闭路电视的英文缩写3．游戏公会名称游戏公会名称4．网络词语网络词语1.中国中央电视台编辑本义项cctv 和中央电视台是同义词，已合并。
中央电视台求助编辑百科名片中国中央电视台中国中央电视台（英语China Central Television ，简称CCTV ），简称央视，是中华人民共和国国家电视台。
1958年5月1日试播，9月2日正式播出。
初名北京电视台，1978年5月1日更名为中央电视台。
公司名称：中国中央电视台 外文名称： China Central Television总部地点：北京 成立时间： 1958年 公司性质： 电视台 公司口号： 传承文明，开拓创新 年营业额： 100多亿元人民币（2003年） 员工数： 2529人中央电视台-电视频道中央电视台电影频道 中央电视台综艺频道 中央电视台财经频道中央电视台新闻频道 中央电视台综合频道 中央电视台电视剧频道中央电视台体育频道 中央电视台纪录频道 中央电视台科教频道中央电视台戏曲频道中央电视台中文国际频道 中央电视台音乐频道中央电视台社会与法频道 中央电视台军事·农业频道目录总体概述发展现状直属单位人员配置所获荣誉多元传媒技术力量队伍建设主要领导直属公司经营效益传播影响内外交流新址工程频道设置基本频道数字频道传媒频道节目分类新闻类别科教类别少儿类别益智类别体育类别台湾收视硬件设施播出设备拍摄设备拍摄场地编辑设备转播设备新建大楼央视名嘴不在央视正在央视是是非非丑闻曝光批评意见中外影响总体概述发展现状机构部门直属单位人员配置所获荣誉技术力量队伍建设主要领导直属公司经营效益传播影响内外交流新址工程频道设置基本频道数字频道传媒频道节目分类新闻类别科教类别少儿类别益智类别体育类别台湾收视硬件设施播出设备拍摄设备拍摄场地编辑设备转播设备新建大楼央视名嘴不在央视正在央视是是非非丑闻曝光批评意见中外影响展开编辑本段总体概述发展现状中央电视台(18张)中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，是当今中国最具竞争力的主流媒体之一，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，在国际上的影响正日益增强。
CCTV移动传媒与其他媒体对比
29.6% 62.3% 60.1% 63.5% 66.0%
N=852
各种场所户外液晶电视的印象度 N=852
公交车 电梯（内） 地铁 楼宇（内外墙） 商场、超市 饭店、餐馆 8.5% 6.1% 5.9% 4.9% 2.0% 1.4% 2.5% 68.8%
广告效果上的差异
影响范围上的差异
移动电视VS楼宇电视——长时间黏着消费群体！ 长时间黏着消费群体！ 长时间黏着消费群体
根据CTR市场研究机构调查结果显示： 楼宇电视平均每人每天关注时间小于10分钟，是公交移动电视的1/3。 公交移动媒体累计收视时长 公交移动媒体累计收视时长
工作日收视总时长 141.1分钟 周 （28.2分钟 天） 分钟/周 分钟/天 分钟 分钟 休息日收视总时长 46.5 分钟 周 （23.2分钟 天） 分钟/周 分钟/天 分钟
2871
2866
2822
2388
2426
1传媒VS车身媒体 移动传媒
• 移动电视VS车身——关注时间长！ 关注时间长！
根据CTR市场研究机构调查结果显示： 公交移动电视平均每周收视时间已经超过3个小时/人； 超过3个小时/ “匆匆而过”的表现形式说明车身广告接触时长将大大短于移动电视。 公交移动媒体累计收视时长 公交移动媒体累计收视时长
Data Source: Sinomonitor
医院 其他
包括：机场、 火车、医院 以及其他公 共场所等
3.1% 8.5%
公交移动电视是最受喜爱的媒体
•
均值
同样，相对而言，受众在对公交移动电视媒体和传统电视媒体的偏好度指标上的表现 最好。
中国中央电视台
分支机构
参考资料
下属频道
免费频道 付费频道
外语频道 备注说明
频道资料来源
参考资料
参考资料
1、中央电视台全部频道均通过有线络和卫星络覆盖，部分节目还通过无线模拟、数字信号传输。
2、中国国际电视台欧洲分台正在筹备中，已列入2015年10月对英国进行国事访问期间，中英双方签署、达 成的协议和共识中。
中国中央电视台初名为北京电视台，于1958年9月2日正式播出，1978年5月1日更名为中央电视台。1996年， 旗下络媒体央视建立并试运行。2004年，央视开办数字付费频道。2007年，央视开播移动传媒频道，随后又开启 了IP电视频道。2009年，由央视改版而来的中国络电视台（CNTV）正式开播。2010年，除新闻中心外，文艺中心、 海外中心等中心改为频道制，设立增设了大型节目制作中心以及节目采购中心。2013年，央视新闻客户端正式上 线。2015年发布的视频素材被全球92个国家和地区的近1700家电视频道采用。2016年，中国国际电视台（中文名 称中国环球电视，英文简称CGTN）开播。
中央电视台建成中央电视台国际视频发稿平台，每年发布的视频素材被全球70多个国家和地区的近两千家电 视频道采用。
谢谢观看
1960年1月1日起，北京电视台更改固定节目时间表，每周播出八次，星期日上午增加一次节目。
文化特色
形象标识
2010年CCTV移动传媒硬广套售资源(第2季)
产品形式
• 产品形式：10秒节目预告+5秒冠名标版 产品形式： • 播出频次：10次/天 播出频次：
携程行天下邀您稍后收 世界在眼前》 看《世界在眼前》
10秒节目预告
《世界在眼前》节目由携程网 世界在眼前》
特约播出
5秒冠名标版
“栏目冠名”合作方式及价值分解 栏目冠名”
• • • • • 价值回报： 价值回报：10秒节目预告+5秒冠名标版 投放区域： 投放区域：全国 播出周期： 播出周期：13周 播出频次： 播出频次：10次/天 资源价值： 资源价值：2,232,048元
超越2010 超越2010
CCTV移动传媒硬广套售资源～第2季 移动传媒硬广套售资源～ 移动传媒硬广套售资源
Contents
栏目冠名广告
产品属性、 产品属性、广告调性与节目高度关联 轻松嫁接央视精彩栏目的品牌美誉
产品简介
• 轻松冠名一档具有央视呼号，制 轻松冠名一档具有央视呼号， 作精良、内容丰富的电视栏目， 作精良、内容丰富的电视栏目， 低成本得到央视品牌的实力背书 • 近20档精彩栏目，可根据品牌行 20档精彩栏目， 档精彩栏目 业属性任意选择 • 内容涉及资讯、娱乐、体育、时 内容涉及资讯、娱乐、体育、 尚以及百姓生活方方面面， 尚以及百姓生活方方面面，通过 品牌与栏目的高度关联提升传播 效果
特仑苏
祝您端午佳节 合家欢乐
5秒钟品牌祝福
提醒您 节日要 和家人 团聚呦
10秒钟产品祝福 10秒钟产品祝福
分城市） 祝福产品合作价格 （分城市）
城市 北京 上海 广州 深圳 天津 武汉 昆明 成都 杭州 南京 沈阳 哈尔滨 大连 青岛 西安 郑州 南昌 乌鲁木齐 海口 柳州 桂林 兰州 东莞 西宁 全国联播 20次 10秒20次 5秒 20次/天 10秒20次/天 单周总价值 4周总价值 价格（ 价格（ 价格（元/周） 价格（元/周） （元） （元） 176,600 235,467 412,067 1,648,268 50,800 67,733 118,533 474,132 91,000 121,333 212,333 849,332 75,600 100,800 176,400 705,600 34,400 45,867 80,267 321,068 40,000 53,333 93,333 373,332 26,200 34,933 61,133 244,532 7,400 9,867 17,267 69,068 10,800 14,400 25,200 100,800 10,600 14,133 24,733 98,932 7,000 9,333 16,333 65,332 17,600 23,467 41,067 164,268 21,200 28,267 49,467 197,868 13,400 17,867 31,267 125,068 24,800 33,067 57,867 231,468 11,800 15,733 27,533 110,132 11,000 14,667 25,667 102,668 10,200 13,600 23,800 95,200 7,800 10,400 18,200 72,800 11,600 15,467 27,067 108,268 11,800 15,733 27,533 110,132 9,600 12,800 22,400 89,600 613,200 817,600 1,430,800 5,723,200 折后价格 套售核算价 万元） （元） （万元） 329,654 33 94,826 10 169,866 17 141,120 14 64,214 7 74,666 8 48,906 5 13,814 3 20,160 3 19,786 3 13,066 3 32,854 4 39,574 4 25,014 3 46,294 10 22,026 3 3 20,534 19,040 3 14,560 3 3 21,654 22,026 3 17,920 3 1,144,640 120
中央电视台栏目性质分类
CCTV-1（综合频道）（高清、标清同步播出）CCTV-2（财经频道）CCTV-3（综艺频道）CCTV-4（中文国际频道，包括亚洲版、欧洲版和美洲版）CCTV-5（体育频道，奥运时期改称奥运频道）CCTV-6（电影频道，由广电总局电影卫星频道制作中心运营、中国电影集团管理，采用中央电视台的品牌播出）CCTV-7（军事·农业频道，是中国卫星电视节目平台：农业节目由中国农业电影电视中心运营，军事节目由解放军电视宣传中心）央视CCTV-8（电视剧频道）CCTV-9（英语国际频道）CCTV-10（科学·教育频道）CCTV-11（戏曲频道）CCTV-12（社会与法频道)CCTV-13(新闻频道)CCTV-14(少儿频道)CCTV-音乐频道CCTV-高清综合频道CCTV-E（西班牙语国际频道）CCTV-F（法语国际频道）CCTV-ةيبرعلا（阿拉伯语国际频道）CCTV-Русский(俄语国际频道)◆由中央电视台中视购物有限公司推出的频道，通过卫星和有线电视免费向数字电视用户提供：CCTV-中视购物频道◆由中央电视台央视风云传播有限公司推出的频道，通过卫星和有线电视向数字电视用户提供（付费）：CCTV-风云足球频道CCTV-风云音乐频道CCTV-风云剧场频道CCTV-第一剧场频道CCTV-怀旧剧场频道CCTV-女性时尚频道CCTV-国防军事频道CCTV-世界地理频道CCTV-电视指南频道CCTV-央视精品频道CCTV-高尔夫·网球频道◆由中央电视台央视风云传播有限公司推出的在美国长城频道播出的海外频道有：CCTV-娱乐频道（海外）CCTV-戏曲频道（海外）CCTV-电影频道（海外）◆由中央电视台中央新闻记录电影制片厂推出的频道，通过卫星和有线电视向数字电视用户提供（付费）：CCTV-证券资讯频道CCTV-新科动漫频道CCTV-老故事频道◆由中央电视台北京科学教育电影制片厂推出的频道，通过卫星和有线电视向数字电视用户提供（付费）：CCTV-发现之旅频道CCTV-中学生频道◆由央视国际网络有限公司与巴士在线传媒有限公司共同出资成立，通过覆盖全国的公交电视传播节目：CCTV移动传媒频道。
中央电视台LOGO家族 gai
益智类别 《开心辞典》是中央电视台倾力奉献的名牌栏目，是中央 电视台经济频道2000年全面改版时为响应党中央“科教兴国” 号召，结合本频道特点，于7月7日推出的新型益智类节目。 体育类别 《体育晨报》、《体坛快讯》、《体育新闻》、《体育世 界》等是CCTV-5一档每天的体育综合报道，对当前世界体坛 及国内体坛的报道。另外为满足广大用户的需求还开设了《天 下足球》 （每周一19:30），《篮球公园》，《赛车时代》等， 多档不同风格的栏目。 其它 春节联欢晚会自1983年起每年农历除夕夜向海内外直播， 已成为中国家庭春节期间的传统节目之一，在CCTV-1、 CCTV-3、CCTV-4、CCTV-NEWS、CCTV-E、CCTV-F、 CCTV-、ةيبرعلاCCTV-22（高清）播出。
科教类别
《走近科学》栏目1998年6月1日开播，是中央电视台第 一个大型科普栏目。2001年7月9日央视科教频道开播， 《走近科学》作为主打栏目进入十套在晚间黄金时段播出。 近十年来《走近科学》生产了大量优质的电视科技节目， 在各类节目评奖中屡次获奖，多次受到党和国家领导人的 表扬，已成为中国电视科普的一面旗帜。其主持人为张腾 岳。
国内logo 电视台logo 海外logo
央视家族
央视活动logo
1978年5月1日，在屏幕左下角开始显示“中央电视台”字样，为防止 与字幕冲突，只在整点和半点出现. 新设计的中央电视台的标识，形似电视卫星运转轨迹和电视发射塔上 的蝴蝶天线，这个标识包括CCTV四个字母。
1978年，原北京电视台更名为 中国中央电视台。台里一致认 为，更名后的电视台应该有一 个对外宣传的英文名称和台标。 不久，英文名称就被确定为今 天我们已经习惯了的CCTV，但 台标还没有结果。于是开始征 集台标的设计图，台里台外都 有人参加。当时收集了几十件 设计图，然后展出，让大家评 议。最后脱颖而出的就是张德 生的设计，四位电视台领导分 别在上面签字表示认可。。
电视频率
cctv6节目单表一周
cctv6节目单表一周周一:06:00-06:30早间新闻06:30-07:00养生保健07:00-08:00晨间综艺08:00-09:00财经新闻09:00-12:00聊天娱乐12:00-13:00午间新闻13:00-14:00影视剧场14:00-16:00电影放映室16:00-17:00电视剧连播17:00-18:00外语学习18:00-19:00时尚生活19:00-20:00晚间新闻20:00-22:00综艺大赏22:00-23:00体育新闻23:00-24:00夜间电影周二:06:00-06:30早间新闻06:30-07:00养生保健07:00-08:00晨间综艺08:00-09:00财经新闻09:00-12:00旅游视界12:00-13:00午间新闻13:00-14:00影视剧场14:00-16:00电影放映室16:00-17:00电视剧连播17:00-18:00外语学习18:00-19:00时尚生活19:00-20:00晚间新闻20:00-22:00综艺大赏22:00-23:00体育新闻23:00-24:00夜间电影周三:06:00-06:30早间新闻06:30-07:00养生保健07:00-08:00晨间综艺08:00-09:00财经新闻09:00-12:00儿童天地12:00-13:00午间新闻13:00-14:00影视剧场14:00-16:00电影放映室16:00-17:00电视剧连播17:00-18:00外语学习18:00-19:00时尚生活19:00-20:00晚间新闻20:00-22:00综艺大赏22:00-23:00体育新闻23:00-24:00夜间电影周四:06:00-06:30早间新闻06:30-07:00养生保健07:00-08:00晨间综艺08:00-09:00财经新闻09:00-12:00娱乐头条13:00-14:00影视剧场14:00-16:00电影放映室16:00-17:00电视剧连播17:00-18:00外语学习18:00-19:00时尚生活19:00-20:00晚间新闻20:00-22:00综艺大赏22:00-23:00体育新闻23:00-24:00夜间电影周五:06:00-06:30早间新闻06:30-07:00养生保健07:00-08:00晨间综艺09:00-12:00音乐狂欢12:00-13:00午间新闻13:00-14:00影视剧场14:00-16:00电影放映室16:00-17:00电视剧连播17:00-18:00外语学习18:00-19:00时尚生活19:00-20:00晚间新闻20:00-22:00综艺大赏22:00-23:00体育新闻23:00-24:00夜间电影周六:06:00-06:30早间新闻06:30-07:00养生保健07:00-08:00晨间综艺08:00-09:00财经新闻09:00-12:00彩票乐园12:00-13:00午间新闻13:00-14:00影视剧场14:00-16:00电影放映室16:00-17:00电视剧连播17:00-18:00外语学习18:00-19:00时尚生活19:00-20:00晚间新闻20:00-22:00综艺大赏22:00-23:00体育新闻23:00-24:00夜间电影周日:06:00-06:30早间新闻06:30-07:00养生保健07:00-08:00晨间综艺08:00-09:00财经新闻09:00-12:00纪录片精选12:00-13:00午间新闻13:00-14:00影视剧场14:00-16:00电影放映室16:00-17:00电视剧连播17:00-18:00外语学习18:00-19:00时尚生活19:00-20:00晚间新闻20:00-22:00综艺大赏22:00-23:00体育新闻23:00-24:00夜间电影以上为CCTV6一周的节目单表。
CCTV移动传媒常规栏目简介20140113
更新频次：上集/周一至三
下集/周四至周日
栏目内容：不管你是专业的运动员还是业余的爱好者，只要你抱有体育的梦想，我们就能 给你展示的平台。 你是何时开始你的体育梦？为此你做出了哪些努力？碰到了哪些困难？平时的训练是哪样 的艰苦？我们将用镜头一一记录。
Page 33
更新频次：每周2集
栏目内容：以访谈为主要节目内容，辅以MV画面，全面展现巴士大人物的音乐 实力及为何在市场上不可替代的地位，而新歌新作也是不可放过的内容。
Page 7
好现场(自制)
栏目定位：音乐 节目时长：3分钟
更新频次：每周2集
栏目内容：以歌手演唱会为主要节目内容，将演唱会最真实最华彩的一面展现 给观众。 在演唱会的基础上融入台前幕后的精彩片段。
Page 17
养生坊
栏目定位：生活 节目时长：3分钟
更新频次：每周1集
栏目内容： 《养生坊》是一档以普及、传播健康和养生知识为核心的栏目。本栏目立足 城市生活，关注城市生态下的自然人的健康生活状态，主要以资讯类的形式由权威机构或 专家对健康热点问题进行剖析，进行基础的健康教育。倡导科学的生活方式，带领观众认 识健康、了解健康、把握健康、拥有健康。力求为广大观众奉上实用、权威的健康养生知 识，让每一位观众都成为养生知识的传播者和受益者。
栏目内容：本栏目本着为老百姓排忧解难，变普通为不普通，变不妙为妙的宗旨，为老百 姓解决日常生活中经常遇到的小事儿，为您出“妙招”。节目集生活性、知识性、趣味性 、实用性和可操作性于一体，深受广大观众喜爱。
Page 16
天天饮食
栏目定位：生活 节目时长：3分钟 更新频次：每周3集
栏目内容：本栏目是一档以介绍做菜方法、畅谈做菜体会为主要内容的知识性、趣味性、 服务性为一体的栏目。每期介绍一道居家常吃的家常菜的做法，以“贴近百姓、贴近生活 和贴近时尚”为宗旨，涵盖了饮食制作、生活小窍门、营养小常识等内容。不仅适应了现 代人们对生活品质不断追求的心理，还将厨艺与饮食文化相结合，使人们在繁忙的工作之 余，尽享家庭生活中的轻松与恬静。
CCTVCOM《城市频道》
《城市频道》作为中央电视台唯一的专门以城市为传播对象的窗口，将以“台网联动”为主要方式，以“传播中国城市”为根本宗旨，充分发挥中央电视台媒体影响力，为中国城市经济和社会发展提供高端的传播与展示平台。
联合中央电视台新闻频道，经济频道，国际频道，体育频道，社会与法制频道……全年、全景展示城市发展所有方面。
包括——社会，经济，旅游，历史，文化，创新，环保，教育……把握城市特点，挖掘城市潜力，打造城市魅力，在国际传播平台上呈现一个精彩的中国城市。
参与城市数量——每年30个城市。
针对城市旅游业的专项传播。
包括——景点展示，食、宿、交通，特色民俗，地方特产，旅游商品……激情展示，专业塑造；立足国内需求，面向全球市场。
设有城市企业资讯、企业视频、企业之星、城市制造、战略企业、企业文化、企业经营等版块，将以全新的视角报道城市企业；将用高端的理论平台为城市企业的发展创建基础性支撑；为城市企业提供全面的媒体与传播服务；为企业的经济信息发布、项目发布、企业的综合商务服务、企业的电子商务提供媒体支持！设有招商引资、商务城市视频、原产地、农产品、食品、特色旅游、轻工、希望城市等版块，将致力于促进各个城市之间的商务交流；同时，为各城市（区域）整体经济发展构建传播与宣传平台。
从综合经济、支柱产业、城市外贸、企业家、科技创新等方面透视中国城市经济的发展现状、把握城市经济的发展脉搏……多彩绚丽、气象万千的现代城市影像——城市宣传片，城市纪录片，城市专题片，城市摄影……电影塑造城市——电影和城市有密切的依存关系：城市是电影的经济支撑和摄制背景，而电影对促进城市旅游、文化和城市企业的发展也有着非常重要的意义；在电影中通过植入式广告，可以为城市营销及城市企业开辟出另一个高端有效的宣传途径。
影像城市，为城市传播创造无限可能……2008年北京奥运会的举行，一方面使中国的国际地位和国际影响达到空前的程度，另一方面也将使体育运动的理论和实践在国内各地区得到更加深入地贯彻和发展；同时国家体育政策也将开始向全民体育方向实施战略性的转变，全民体育将真正成为广大人民生活中不可缺少的一部分；中国体育即将迎来全民参与的新时代。
全国各地广播电视指南(1)
中央人民广播电台CHINA NATIONAL RADIO（简称CNR）前身是于1940年12月30日在中国革命圣地延安诞生的第一座人民广播电台——延安新华广播电台。
1949年3月25日延安新华广播电台（撤出延安以后，改名“陕北新华广播电台”）开始在北平播音，使用北平新华广播电台呼号，1949年12月5日，正式定名为中央人民广播电台。
★第一套：中国之声①中波广播KHzAM639、756、945、981、1008、1134、1377、1422、1539、1593②短波广播KHzSW446、4800、5030、5945、6030、6080、6125、6175、7110、7230、7275、7290、7305SW7345、9455、 9500、9630、9645、9675、9710、9810、9830、9845、9860、9890SW9900、11630、11710、11720、11750、 11760、11925、11960、12045、12055、13610SW13700、15370、15380、15390、15480、15550、17550、 17565、17580、17595、17605SW17890③调频广播MHz直：北京FM106.1 天津FM102.9 上海FM99.0 重庆FM95.2冀：石家庄FM95.6 承德FM101.4 张家口FM99.5 秦皇岛FM96.5 唐山FM93.2 晋：太原FM97.0 大同FM107.6 阳泉FM104.9 长治FM101.8黑：哈尔滨FM89.9 牡丹江FM106.8 佳木斯FM94.4 大庆FM103.9 齐齐哈尔FM97.7 蒙：呼和浩特FM97.1 包头FM96.9 呼伦贝尔FM103.5吉：长春FM99.1 通化FM106.4 四平FM107.5辽：沈阳FM94.8 大连FM107.8 鞍山FM101.0 抚顺FM101.4 本溪FM87.2 苏：南京FM95.8 无锡FM89.4 徐州FM88.4 常州FM102.2 苏州FM100.0 南通FM87.6浙：杭州FM90.2 宁波FM95.7 嘉兴FM102.3 绍兴FM103.9 温州FM94.9 皖：合肥FM93.5 黄山FM91.5 阜阳FM101.9闽：福州FM93.5 厦门FM102.6 莆田FM89.5 三明FM95.8 泉州FM98.3 南平FM99.8赣：南昌FM89.1 九江FM102.4 景德镇FM107.5鲁：济南FM89.8 青岛FM93.1 烟台FM97.7 潍坊FM88.7 威海FM106.2 济宁FM97.4 日照FM89.4豫：郑州FM101.2 开封FM106.3 洛阳FM94.6 平顶山FM90.2鄂：武汉FM95.6 黄石FM105.0湘：长沙FM95.0 张家界FM88.5 常德FM94.7 怀化FM95.2 衡山FM95.0 汨罗FM103.2粤：广州FM89.3 深圳FM95.8 珠海FM99.1 汕头FM99.4 三亚FM95.5 新会FM102.2桂：南宁FM106.2 柳州FM104.7 桂林FM89.8 钦州FM100.9 北海FM102.5 琼：海口FM105.8川：成都FM103.7 德阳FM88.4 绵阳FM95.1 自贡FM99.4 南充FM92.4 攀枝花FM101.4 宜宾FM98.9 广安FM99.1 泸州FM93.5 涪陵FM92.0 华蓥FM99.1黔：贵阳FM93.6 遵义FM101.7 六盘水FM98.3滇：昆明FM96.6 曲靖FM96.4 玉溪FM90.5藏：拉萨FM89.2 山南地区FM99.2 日喀则地区FM88.6陕：西安FM96.4 铜川FM89.0 宝鸡FM95.3 咸阳FM105.1 延安FM102.9 渭南FM88.6甘：兰州FM94.8 嘉峪关FM97.1青：西宁FM91.6宁：银川FM96.4 同心县FM93.6新：乌鲁木齐FM88.7 克拉玛依FM105.6中央人民广播电台CHINA NATIONAL RADIO（简称CNR）前身是于1940年12月30日在中国革命圣地延安诞生的第一座人民广播电台——延安新华广播电台。
移动传媒的传播学分析——以cctv移动传媒开播为例
移动传媒的传播学分析——以C C T V移动传媒开播为例C C T V移动传媒于2007年12月18日开播，据介绍，央视国际网络开通的C C‘Ⅳ移动传媒业务覆盖北京、上海、广州、深圳等32个大中城市。
截至目前，已经签约5万辆公交车，安装10万个显示屏、300个公交基站。
移动传媒的发展已经受到了传媒业的普遍关注，很多人称移动传媒是网络传媒之后的又一新媒体，是对传统媒体的又一挑战。
C C TV移动传媒的开播也标志着中国的传播业在传播模式和手段上掀开了新的一页。
一、移动传媒的背景及发展全球首个公交移动电视系统的建立是在新加坡。
“2001年2月起，新加坡通过8个数字电视发射站，在1500辆公交车上为每天150万人次的乘客提供移动电视的服务。
”由于采用的是信号传输技术，因此新加坡移动电视具有很强的实时性，它在时速120公里之内的运行状态中，仍可稳定、清晰地接收到传播信息。
同时，移动电视在全球其他地方也逐渐兴起，在香港的巴士上也得到应用，开展此项服务的“路迅通”采用的是V C D技术。
虽然这项技术时实性较之信号传输技术弱，但是在商业发达和客流量高的香港，移动电视服务商“路迅通”通过成功的运作成为了“没有负债的上市公司”。
此外，在德国和我国台湾地区目前也已开展了移动电视服务。
国内首先建立公交移动电视的城市是上海。
“2002年9月28日，由上海文化广播影视集团、东方明珠(集团)股份有限公司、上海电视台、上海东方明珠传输有限公司以及上海广播科学研究所共同发起组建了上海东方明珠移动多媒体有限公司，专门从事移动电视运营，成为国内移动电视的‘吃螃蟹者”。
2003年1月，作为国内第一个移动电视频道，上海东方明珠移动电视开播，上海移动电视采用的是无线数字信号发射技术，建立了由东方明珠电视楼宇电视、多处车站、码头、医院等，每天受众超过100万人次。
目前，在上海市区150余条公交线路的近6000辆公交车上安装了移动电视机，每天有超过500万人次通过公交出行，公交车年客流量30亿。
CCTV移动传媒概况、价值与优势
丰富的内容库
CCTV移动传媒拥有庞大的内 容库，涵盖新闻、娱乐、体育 、教育等各个领域，为用户提 供丰富多彩的节目内容。
专业制作团队
CCTV移动传媒拥有专业的制 作团队，确保节目制作水准， 为用户提供高品质的内容体验 。
权威的品牌影响力
CCTV移动传媒依托央视的品 牌影响力，拥有强大的公信力 和信赖度，为用户提供可信赖 的内容资源。
CCTV移动传媒概况
CCTV移动传媒是中央电视台旗下的移动媒体平台，为用户提供丰富的视频内容 和互动服务。 平台拥有强大的传播力和影响力，是广告主进行品牌推广和营销的理想选择。
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CCTV移动传媒的定义和特点
1 定义
CCTV移动传媒是指利用移动 互联网技术，将中央电视台的 内容和服务，以多种形式呈现 给移动用户，并实现与用户的 互动和传播。
ROI
精准投放，提升广告收益
CCTV移动传媒的内容生态
多元化内容
CCTV移动传媒提供丰富的节目内容，包括新闻、财经、体育、娱 乐、文化、教育等多个领域，满足不同用户的需求。
• 新闻资讯 • 财经报道 • 体育赛事 • 影视剧集 • 综艺节目 • 纪录片 • 动画片 • 教育课程
优质原创内容
CCTV移动传媒拥有强大的制作团队，创作了大量高质量的原创内 容，为用户提供独家体验。
2 特点
移动传媒具有便携性、实时性 、互动性、个性化等特点，能 够更有效地吸引用户，实现精 准营销和内容传播。
3 目标
CCTV移动传媒旨在拓展中央电视台的传播渠道，提升品牌影响力，并 为用户提供更加便捷、个性化的信息服务。
CCTV移动传媒的发展历程
起步阶段 1
2010年左右，CCTV移动传媒开始萌芽
03、CCTV移动传媒机场频道-6城市版
国内办票厅上方
已开播媒体资源—沈阳
屏幕数量：1块 屏幕尺寸：5 x4 =20M² 沈阳桃仙国际机场人流 量：752万人次(09年)
国内办票厅17与18值 机岛上方、58与59值
机岛上方
已开播媒体资源—郑州
屏幕数量：2块
屏幕尺寸：4.8 x2.496 =11.98M² 郑州新郑国际机场人流量：734万人次(09年)
已开播媒体所在机场客流实景
西安咸阳机场
沈阳桃仙机场
郑州新郑机场
深圳宝安机场
已开播媒体资源播出实景
已开播媒体资源播出实景
航站楼A号楼二楼大厅出 发口左侧安检口上方
已开播媒体资源—深圳
屏幕数量：1块 屏幕尺寸：5.376 x 3.456=18.58M² 深圳宝安国际机场人流量：2,448万人次(09年)
他们具有高学历、高收入、高社会地位等特点
性别
职业
学历
数据来源：专业数据调研机构
职业
家庭月收入
N=1553 15
高端受众优势
具备旺盛消费力量的三类机场人群——最高价值的广告受众
其中“富足的中产”消费人群更占据机场受众的最高比率
附图 航空人群的消费观
广告接受度
关注信息资讯
品牌忠诚度
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
勇于尝试新产品 热衷消费
N=1553 谨慎积极的打拼族 悠闲富足的中产 忙碌进取的精英
科技达人 重视品味
财富积累 热衷投资
16
数据来源：专业数据调研机构
CCTV移动传媒机场频道优势总结 机场平台塑造品牌影响力的首选媒体
权威的 媒体品牌
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周更新 （每周五更新）
3’-3’30”／档
媒体位置优势
关键点位置策略 覆盖机场干流人群
占领关键点传播位置
人流必经、视线最佳
干流人群覆盖，使得CCTV移动传媒机场频道 的投放价值在众多机场媒体中脱颖而出
震撼视觉优势
CCTV机场电视，电影般震撼“视”界
CCTV移动传媒机场频道终端全部采用独有真彩超大LED电子屏
CCTV移动传媒机场频道整体规划
CCTV移动传媒机场频道发展规划
CCTV移动传媒机场频道 最终将形成：
覆全国30个主流城市
拥有80-100块LED大屏 的播出网络
已安装城市 安装进行中城市
开发进行中城市
II. CCTV移动传媒机场频道优势
机场频道六大优势
强大品牌优势
品牌传播的加速器
全国唯一具有CCTV品牌影响力的机场媒体
80% 70% 60% 50% 40% 30%
勇于尝试新产品
谨慎积极的打拼族 悠闲富足的中产 忙碌进取的精英
关注信息资讯
20% 10% 0%
热衷消费
科技达人
财富积累
重视品味
热衷投资
数据来源：专业数据调研机构
16
CCTV移动传媒机场频道优势总结
机场平台塑造品牌影响力的首选媒体
权威的 媒体品牌
•为客户品牌塑 造权威、可信 赖形象
已开播媒体资源—西安
屏幕数量：2块 屏幕尺寸：5.184 x3.072 =15.93M² 西安咸阳国际机场人流量：1,529万人次(09年)
T2航站楼出发大厅两侧
已开播媒体资源—青岛
屏幕数量：1块
屏幕尺寸： 3.456 x2.304 =7.97M² 青岛流亭国际机场人流量：966万人次(09年)
CCTV移动传媒 机场频道媒体介绍
2010年2月
I. 中央电视台移动传媒简介
移动电视电视台移动传媒正式运营。从这一天起， 全国公交乘客可以收看到以“CCTV移动传媒” 为统一播出呼号 的高品质移动电视节目 2008年11月，“ CCTV移动传媒机场频道”正式开通 截至2009年末，中央电视台移动传媒节目播出网络已覆盖全国 近30个城市，每天为约8,000多万移动人群提供资讯服务
已开播媒体覆盖情况
CCTV移动传媒机场频道周覆盖超过138万人次
序号
1 2 3 4 5 6 2009年总吞吐量
机场名称 深圳宝安 沈阳桃仙 郑州新郑 西安咸阳 青岛流亭 三亚凤凰
吞吐量（万人次） 2448 752 734 1529 966 798
增长率（%） 19% 21% 47% 34% 23% 33%
性别 职业
数据来源：专业数据调研机构
他们具有高学历、高收入、高社会地位等特点
学历
职业 家庭月收入
N=1553 15
高端受众优势
具备旺盛消费力量的三类机场人群——最高价值的广告受众
其中“富足的中产”消费人群更占据机场受众的最高比率
附图 航空人群的消费观
品牌忠诚度
100% 90%
N=1553
广告接受度
已开播媒体资源—沈阳
屏幕数量：1块 屏幕尺寸：5 x4 =20M² 沈阳桃仙国际机场人流 量：752万人次(09年)
国内办票厅上方
已开播媒体资源—郑州
国内办票厅17与18值 机岛上方、58与59值 机岛上方
屏幕数量：2块
屏幕尺寸：4.8 x2.496 =11.98M²
郑州新郑国际机场人流量：734万人次(09年)
国内出发大厅B、C值机柜 台之间，商务中心上方
已开播媒体资源—三亚
屏幕数量：1块
屏幕尺寸： 4.608 x2.88 =13.27M² 三亚凤凰国际机场人流量：600万人次(09年)
内航站楼出发大厅 两个安检口之间
刊例价
单位：元（人民币）
广告报价
平播广告 编号 城市 屏幕数量 15秒，30 次/天，周 报价 26,500 11,500 15,500 19,000 19,000 13,000 15秒，60 次/天，周 报价 53,000 23,000 31,000 38,000 38,000 26,000 30秒，30 次/天，周 报价 43,500 19,500 25,500 31,500 31,500 21,500 30秒，60 次/天，周 报价 87,000 39,000 51,000 63,000 63,000 43,000 1分钟， 10次/天， 周报价 28,000 12,500 16,500 20,000 20,000 14,000 专题广告 2分钟， 10次/天， 周报价 47,000 21,000 27,500 33,500 33,000 23,500 3分钟， 10次/天， 周报价 70,000 31,500 41,500 50,500 50,500 35,000
央视内容优势
央视节目内容精选
内容源自最权威、最丰富、最具质量保证的央视节目资源库 凝聚强档品牌栏目以及央视知名主播的巨大影响力
央视内容优势
CCTV移动传媒 机场频道节目编排
序号 栏目名称 更新频次 栏目时长
1 2
《星球大战》 《世界在眼前》
3
4 5 6 7
《空港影视城》
《探索世界》 《美食行天下》 《杂技英豪》 《空港娱乐站》
平均每屏面积近15平方米
LED真色彩显示
播放时间：每天7:00 – 22:00，共计15小时
定制合作优势
突破常规广告形式，实现为客户定制传播
内容合作、新闻合作、定制专题、社会热点借势营销 各种创新形式，满足客户不一样的传播需求
专题栏目定制
紧锁社会及企业热点
创新广告表现
高端受众优势
机场频道直击高端商务人群
强大品牌优势
为客户带来无限品牌溢价
秉承品牌
“CCTV移动传媒”，是经国家广电总局批准，由中央电视台与巴士在线合作， 唯一在全国范围开展移动媒体业务的传媒机构；
品质保证
作为CCTV品牌在机场媒体的延展，CCTV移动传媒机场频道秉承了央视一贯的权威、公正、
激情、领先及可信赖的行为准则，第一时间影响广大机场受众人群
已开播媒体所在机场客流实景
青岛流亭机场 西安咸阳机场
沈阳桃仙机场
郑州新郑机场
深圳宝安机场
已开播媒体资源播出实景
已开播媒体资源播出实景
已开播媒体资源—深圳
屏幕数量：1块 屏幕尺寸：5.376 x 3.456=18.58M² 深圳宝安国际机场人流量：2,448万人次(09年)
航站楼A号楼二楼大厅出 发口左侧安检口上方
丰富的 央视内容
•经典的，被观 众熟知的节目 内容，赢得更 多关注
人流必经 位置优势
•直接拦截机场 干流人群，品 牌传播无死角
震撼的 视觉优势
•超大型屏幕， 提升可见度 •影视级震撼， 加深记忆度
创新的 广告形式
•针对性、定制 性、灵活性， 满足多样的传 播需求
最高价值 广告受众
• 高素质的受众 人群，为客户 的投放带来最 佳效果
III. 机场频道已开播媒体资源
已开播媒体资源列表
CCTV移动传媒一期已投入使用的机场LED屏幕资源列表
序号 1 2 3 4 5 6 城市 深圳 沈阳 郑州 西安 青岛 三亚 屏幕数 (块) 1 1 2 2 1 1 尺寸大小(宽*高） 5.376*3.456=18.58M² 5*4=20M² 4.8*2.496=11.9M² 5.184*3.072=15.9M² 3.456 * 2.304=7.97M² 4.608*2.88=13.27M² 分辨率 448*288 800*416 864*512 576*384 768*480 位置 航站楼A号楼二楼大厅出发口 左侧安检口上方 国内办票厅上方 国内办票厅17与18值机岛上 方58与59值机岛上方 T2航站楼出发大厅两侧 国内出发大厅B、C值机柜台 之间，商务中心上方 国内航站楼出发大厅两个安检 口之间
1 2 3 4 5 6
深圳 郑州 沈阳 西安 青岛 三亚
1 2 1 2 1 1
备注： 1、CCTV移动传媒每天早上7：00至晚22：00循环滚动播放，每个循环90分钟。考虑到天气、车辆以及设备实际运转情况，实际发布时，可能会有10%的偏 差，将不视为违约。 2、每周一至周日为一个完整的广告发布周期，其中电视广告发布周期为1周的整数倍，静屏广告发布周期为4周的整数倍。 3、广告发布前5个工作日，提供广告材料(Betacam-SP或MEPG-2文件,文件精度要求25帧/秒，或者720*576像素以上），如需我司制作，时间协商确定。 4、投播客户所提供的内容以及素材须经依照中国相关广告法律法规，并提供相关证明文件或审批文件。 5、指定广告发布位置，加收广告刊例价20%。 6、以上报价不包含制作费。