药店背景音乐设计

药店背景音乐设计
著名的比利时音乐学者费第斯曾经说过：“音乐是凭音的配列，用以感动人类感情的艺术”。

音乐的意义是把自己内心深处的种种感情表白于世人，渴望有人能够理解。

表达自己对外部世界的一种认识，并不断地接近真理。

音乐能使沉沦者奋起、迷茫者振作、痛苦者坚持、快乐者激昂。

音乐是用旋律书写的作品，表达作者的欢乐、喜悦、彷徨、忧愁、愤怒、激情、沧桑、坚强、希望等情绪，与文字作品不同，音乐具有模糊性和不确定性，音乐更像是一种互动的交流。

在心理层次，音乐会引起主管人类情绪和感觉的大脑自主反应，而使得情绪发生改变。

音乐其实一直在我们身边！达尔文的异性吸引说认为：“人只要到青春期，就会产生以优美的姿态和富于魅力的歌声，去吸引异性的冲动。

这种欲望，就成为制造艺术和音乐的动机，而且成为歌颂爱情的歌曲”。

克罗威斯的自然模仿说则认为：“音乐起源于模仿自然现象，或是感受到自然的暗示。

他们认为人类由于模仿鸟叫或虫叫。

以及从雷鸣、水声或风声中领会了发声的方法”。

心理学家曾对三个不同的交响乐队的208名队员进行了分析。

结果发现，以演奏古典乐曲为主的乐队队员心情都平稳愉快；以演奏现代乐曲为主的成员中60％以上的人容易急躁，22％以上的人情绪消沉，还有一些人经常失眠、头痛、耳痛。

对一些音乐爱好者的调查结果显示，在经常欣赏古典音乐的家庭里，人与人的关系和睦；经常欣赏浪漫派音乐的人，性格开朗；而热衷于现代派音乐的家庭，成员之间经常争吵不休。

当然，音乐对不同的人在不同的时间和场合会有不同的结果，
并非绝对。

从生理作用来说，音乐是一种有规律的声波振动，能协凋人体各器的节奏，激发体内的能力。

人的躯体内无处不在进行着振动，脑有电波，胃肠有蠕动，心脏有搏动，紧张和松弛，收缩和伸展，这些振动都有一定的节律，就像人的生物钟一样是有规律的，有节奏的。

当音乐的节奏，旋律和自己体内所感受到的节奏相吻合时，就会产生快感和愉悦。

科学家们发现轻柔的音乐会使人体脑中的血液循环减慢；而活泼的音乐则会增加人体的血液流速。

另外，高音或节奏快的音乐会使人体肌肉紧张，而低音或慢拍音乐则会让人感觉放松。

音乐在里播放就能使可以在轻松的环境中选购自己所需的，通常注意以下四个问题：1．音乐类型与药店定位相匹配音乐按照不同的标准有多种分法，背景音乐究竟需要哪一种类，必须根据药店定位来定，根据目标消费群体的爱好以及的需要来确定。

首先来看一下顾客对不同的音乐类型的联想：人们往往会将古典的西洋音乐与欧派贵族或高社会层次人士联系在一起。

因此，在定位比较高的药店（比如多元化，高端人群，注重治未病的药店）中播放古典的、优雅的音乐，可以烘托商品与服务的价值，使顾客想当然地认为药店内商品的品位也高。

相反，流行音乐或乡村音乐更加贴近大众，播放这种音乐时，顾客会认为店内的商品会比较平实，贴近自身生活。

因此，多元化经营的药店应以流行且节奏感强的音乐为主；儿科药品较多的药店或是有较多小朋友进店时则可放一些欢快的儿歌；希望表现幽雅、品位和档次时可轻音乐。

药店是一个不管你是何种阶层都会进入并且购物的地方，一个大型药店在选择音乐上面也要做到很全面，要迎合不同的阶层。

这时我们就可以选择一些乐器演奏的民族歌曲，民族歌曲的选择最为安全也最容易让顾客接受，不会出现顾客抱怨药店音乐庸俗的隐患，同时也不会使得药店的档次降低。

2．音乐节奏的灵活把握一般来说，药店中播放的音乐比较柔和而且节拍较慢为好。

慢节奏的音乐，能够使人放松、沉静，可以使人静下心来轻松购物。

因而在顾客不是很多的情况下，播放慢节奏的音乐可以相对延长顾客在药店内停留的时间，增加顾客的消费。

所以我们常常看到酒吧或咖啡厅里播放的音乐大都是轻音乐和慢节奏的音乐的，顾客就在这种悠然自得的环境下慢慢斟酌，精挑细选，不知不觉增加了购物的数量。

美国高盛市场研究人员曾在该国西南部的一个超级市场，对音乐影响顾客购买问题做过一些有趣的实验。

实验结果表明：顾客的行为往往会同音乐合拍，当音乐节奏加快、每分钟达108拍时，顾客进出商店的频率也加快，这时，商店的日平均营业额为12000美元，当音乐节奏降到每分钟60拍时，顾客在货架前选购货物时间也就相应延长，商店的日均营业额竟增加到16740美元。

因此轻音乐对额能提升40%。

相反，如果在药店播放节奏快的音乐，会加快人的运动节奏，使顾客在药店里流连的时间缩短，所以在客流高峰时适当播放节奏欢快的音乐，可以鼓动顾客加速消费或采购，缩短顾客在店内的停留时间，减少堆积客流的效果，同时选择在药店热卖过程中，配以热情、节奏感强的音乐，会使顾客产生购买冲动。

例如，英国著名的哈罗德廉价商店根据音乐与商业经营的微妙关系，在大拍卖时，就一遍又一遍地播放《哈罗德——疯狂的哈罗德》的歌曲，使顾客产生不抢购不罢休的心理冲动，
效果极佳使他的营业额猛增了10％以上。

另外，每天快打烊时，商店也会播放快节奏的摇动乐，迫使顾客早点离开，好早点收拾早点下班。

所以音乐的节奏不是绝对的，而在人流量小的时候可也播放一些平缓的古典音乐来留住客流，聚集人气。

在人流量大的时候选择欢快的音乐使得顾客加快脚步，使得店内的人流运动起来，缓解人流过于拥挤的问题。

3．音乐密度的选择音乐的密度指播放的强度和音量。

音乐应交替使用，如果反复播放同一内容，容易使人厌烦和疲劳。

应该考虑药店大小，看顾客在其中的停留时间，根据平均时间播放音乐，在这段时间内最好不要有重复的音乐。

音乐也要有停止的时间，控制在一个班次播放两个小时左右，特殊情况下可延长，比如，开业庆典或是大型店庆活动的热卖期间，人流多，要有热卖的气氛，就可全天播放。

药店噪音的烦扰在所难免，药店要制造某种氛围就要努力消除噪音。

对于噪音的消除，一般是通过音乐的调节在一定程度上掩盖噪声。

音乐的声音过大，会令人反感，如果声音太小，又达不到效果。

因此，音乐的响度一定要与药店力求创造的氛围相适应。

药店音乐声量大小的标准最起码要遵循人在药店内的正常说话，应在米左右能够听清楚，但又不被噪音所淹没的范围之内，如果顾客都听不出音乐是从哪儿传来的，则达不到创造氛围的效果。

衡量声音大小的专用术语是分贝，分贝是声压级的大小单位，声音压力每增加一倍，声压量级增加6分贝。

1分贝是人类耳朵刚刚能听到声音，20分贝以下的声音，一般来说，我们认为它是安静的，当然，一般来说5分贝以下的我们就可以认为它属于“死寂”的了。

20～40分贝大约是耳边
的喃喃细语。

40～60分贝属于我们正常的交谈声音。

6O分贝以上就会是听力受损，而呆在l00～120分贝的空间内，如无意外，一分钟人类就得暂时性失聪(致聋)。

据有关报道，当药店内平均噪声低于80分贝时，音乐环境下的中心音量比环境平均噪声高出3~5分贝，可有明显的降噪效果；当噪声高于80分贝时，音量低3~5分贝为好。

这是因为人的耳朵对乐曲旋律有选择作用，听起来，强度较低的乐曲反而能掩盖强度高的噪声。

有时，药店内嘈杂的声音可通过音乐来消除。

但是，如果音乐不多加注意与控制，也会成为噪声，让顾客厌烦。

另外，在调节音乐的声量大小时应该注意音乐声量大可以衬托出热闹的气氛，但是小声量的音乐，却可以鼓励顾客与销售人员进行，并作进一步的互动，因此，当药店需要人气的时候(如商场搞大型活动或遇到节日庆典时)，便可以播放稍大声量的音乐。

相反地，如果销售已完成，需要顾客项服务人员进行多次询问时(如医疗器械、减肥产品等)则小声量的音乐要来的恰当。

此外，根据音乐种类的不同，音量的大小也应不同。

流行乐曲的音量应比轻音乐的大，流行的摇滚乐必须达到一定的响度才会有冲击顾客心灵的效果，而轻音乐如果太响会使人产生厌烦，觉得不合适。

4．时段对音乐的影响背景音乐还需要根据每天的时段：开店、打烊、正常人的生物钟变化、天气的变化来定。

上班前，先播放几分钟幽雅恬静的乐曲，开店迎客的时候就要播放一些对顾客的问候语，同时播放一些欢快的歌曲，如：《喜洋洋》、《步步高》，因为早上的时候人本来就有一点精神不振的感觉，播放一些欢快的歌曲会使顾客精神为之一振，使得顾客产生购物欲。

开店之后会有一段时间是人流低潮期，这个时候就应该播放一些平缓的歌曲来留住客流。

效果较好。

当员工紧张工作而感到疲劳时，可播放一些安抚性的轻音乐。

在临近营业结束时，播放的次数要频繁一些，乐曲要明快、热情，带有鼓舞色彩，使员工能全神贯注地投入到全天最后也是最繁忙的工作中去，也可以放一些对顾客有暗示性的音乐，如萨克斯曲《回家》。

在不同的季节下也应该选择不同的音乐，根据四季的不同特点选择可以表现出四季的歌曲。

根据特殊节假日、特殊事件提示等。

春天会给人一种万物复苏的感觉，这个时候就可以放黄雅莉的《蝴蝶泉边》、许巍的《晴朗》等这些有活力的歌曲；在酷热的夏天最适合播放梁静茹的《宁静的夏天》、任贤齐的《浪花一朵朵》等一些节奏轻快，会让焦躁的心镇定下来的歌曲。

当顾客的心定下来才会有时间进行商品的选择，从而促进消费，在播放这些音乐的时候同时也在不知不觉中影响顾客购买季节性的商品。

遇到特殊节日还要迎合节日的气氛来选择能烘托节日的音乐，例如：在圣诞节期间，药店里播放着充满圣诞气氛的音乐，在情人节期间播放充满情趣的音乐，中秋节则播放《常回家看看》，就会使顾客购物的心情受到节日氛围的渲染，从而促使顾客在药店中享受美好的购物体验。