对玉林市乡村旅游建设发展的思考

对玉林市乡村旅游建设发展的思考
[摘要] 玉林市旅游产业形象日趋明显，旅游经济进一步凸现，呈现出可持续发展的良好态势。

“十一五”期间，玉林市累计接游客2220.49万人次，其中入境旅游者12.22万人次，国内旅游者2208.27万人次。

本文以玉林市乡村旅游的建设发展作为切入点，通过分析玉林市乡村旅游的资源、市场、产品、政策体系、机制体制等方面，探索可行的建设发展模式，对于资源优势不明显地区具有一定的参考价值。

关键词：玉林市；乡村旅游；策划
[abstract] yulin city tourism industry gradually obvious image, tourism economy highlighted further, present a good situation for sustainable development. The “eleventh five-year plan” period, total 22.2049 million tourists by yulin city, of which entry had received 122200 tourists, the domestic tourists 22.0827 million passengers. Taking yulin city construction development of rural tourism as a starting point, through the analysis of rural tourism yulin city resources, markets, products, policy system, mechanism and system to explore feasible construction development pattern, for resource advantage is not obvious area to have the certain reference value.
Keywords: yulin city; Rural tourism; planning
旅游业的综合效益巨大，在促进经济建设、政治建设、生态建设、文化建设、社会建设等方面发挥着重要作用。

作为广西的农业大市，拥有丰富的乡村旅游资源，因此围绕这些旅游资源研究如何推进玉林市乡村旅游业的发展，具有重要的现实意义。

1. 玉林市发展乡村旅游的必要性
随着人民生活水平的提高，精神需求越来越强烈，节假日出游是城市居民的普遍选择。

目前，玉林市的旅游资源已难以满足日益增长的城市居民休闲旅游的需求，这就需要开发更多休闲度假旅游、文化旅游、商务旅游等旅游产品。

发展乡村旅游能够促进农村产业结构的调整，提升资源的价值；能够解决一大批农民的就业问题，促进农村剩余劳动力的就地安置，提高农民的收入水平，同时为农民和外界游客提供交流平台，开阔农民的视野，提升农民的综合素质；可以促进农村基础设施的建设，有利于乡村景观、生态环境、农村传统文化和文物古迹的保护，使古老的乡土文化和民俗风情得以传承和发扬，从而促进乡村旅游业的可持续发展。

2. 玉林市乡村旅游资源的分析
2.1 玉林市丰富的乡村旅游资源
玉林市是广西主要的水果、粮食和禽畜生产基地，拥有丰富的乡村旅游资源，如：地文景观——九龙温泉、大容山森林公园等；自然景观——龙安梨花节、三月桃花节等；文化遗址——清代建筑群高山村、宋朝古刹宝相寺等；水上娱乐——福绵梦幻水乡景区、陆川温泉景区等；民俗节庆——农历二月十二寒山诞、三月三“北帝诞” 等；中药养生——龙安亚热带药博园等；八桂美食——沙田柚、龙眼、荔枝、凉拌猪手、牛巴、云吞、白散、茶泡、肉蛋、牛腩粉等；文化遗产——采茶戏、八音等。

2.2玉林市发展乡村旅游面临的挑战
玉林市发展乡村旅游面临的挑战主要有以下几点：外来人口不多，经济不发达，客源市场有待挖掘研究；玉林市不靠海，无名山，缺乏旅游精品和拳头产品；周边城市旅游快速发展带来一定的市场压力；对玉林文化的挖掘力度有待加强；对生态环境的保护有待提高。

3. 对玉林市乡村旅游建设开发的思路建议
3.1分析旅游客源市场
（1）家庭休闲市场：双休日以家庭为单位的出游方式非常普遍，双休日的亲子旅游、探亲访友等，使家庭成为乡村游重要顾客群体。

（2）短期休假者市场：这类市场旅游者的目的是离开家或有工作压力的地方，放松精神或参与特殊兴趣活动，他们是重要的细分市场。

（3）生态旅游市场：生态旅游是一种正在迅速发展的新兴旅游形式，正在成为全球旅游业发展的热点，市场潜力巨大，他们将是玉林乡村旅游发展的重要方向。

（4）老年度假市场：老龄化是我国人口年龄结构变化的重要趋势，老年人休闲度假市场潜力巨大。

近年来随着生活条件的改善和观念的变化，老年参与休闲度假的热情十分高涨，外出旅游十分普遍，因此退休的老年人是休闲度假活动的主要顾客群体之一。

（5）青少年市场：青少年市场规模大，同时青少年市场的开发可以联动开发其他游客市场。

青青少年喜玩好动，精力旺盛，对学习、科普、运动游乐型旅游项目或活动十分感兴趣，是旅游重点市场之一。

3.2策划旅游形象，确定主推旅游产品
借鉴云南“七彩云南，旅游天堂”的旅游形象定位，结合玉林的美食资源，提出“八桂食都，健康之城”的形象宣传口号，确立“以饮食文化、养生饮食为基础，
文化体验为龙头，生态休闲度假为主体”的战略，突出玉林饮食文化的主打地位，结合南方最大的中药材集散地及养生保健文化传统，以养生保健饮食为主推旅游产品，结合玉林的岭南特色文化，夯实饮食养生的历史文化基础，提供良好的美食旅游品位氛围。

同时，以低碳生态游为吸引力，以各旅行社、宾馆、娱乐健身产业为休闲度假的支持基础，推进乡村访古历史挖掘游、生态园休闲体验游等。

3.3加强乡村旅游与其他类型旅游资源的合作
玉林虽然旅游资源种类较为完整，但缺乏重磅的旅游资源，任何一种旅游资源均无法独当一面，切忌单打独斗，必须以抱团发展的思维，整合玉林各种旅游资源，进行梳理、组合、包装、强化，形成整体强势旅游文化产品。

3.4积极挖掘玉林市的民俗文化
统计并整理玉林现有的各种节庆活动（包括民间传统节庆活动），详细统计一年之间各个季节及月份存在的节庆，调查其可作为旅游节庆开发的潜力，争取每个季度都有一定数量的节庆可供作为旅游节庆开发，在时间范围内延伸旅游喜庆氛围、提升旅游文化品味及吸引力。

积极推进乡村旅游与体育、文化、商务的融合，如农历二月十二寒山诞登山拜寒山庙、三月三州佩村“北帝诞” 巡游等，结合节庆活动推出旅游产品，大力推广非物质文化遗产。

3.5建立生态保护机制
旅游资源是旅游业赖以生存和发展的基础，乡村旅游资源的乡土性和自然性是吸引游客的重要特质，因此我们必须建立良好的生态保护机制，确保各种自然景观的完整和生态环境的良好。

具体说来，我们一方面要深入挖掘具有吸引力的乡村自然风光、民俗文化和文化遗址，另一方面要充分考虑当代旅游环境的承载力，严格禁止对动植物资源和自然风光的盲目开发和破坏，从而确保乡村旅游开发区的可持续发展。

4. 关于体制问题的探讨
4.1建立政府主导下的市场运作体制
各级党委、政府要把旅游业作为调整产业结构、促进对外开放、繁荣地方经济、增加就业的大事来抓，把旅游业发展纳入国民经济和社会发展总体规划，摆上重要议事日程，发挥玉林市发展旅游产业领导小组的作用，统筹协调解决全市旅游业发展的重大问题。

各级各部门要积极支持旅游业发展，对旅游重点项目实行“绿色通道”，营造旅游业发展的良好环境，整体推进旅游产业的快速发展。

把市场交给企业, 支持组建区域性旅游集团或旅游联盟。

鼓励和引导民间资本、社会资本和外商资本特别是境内外战略投资者、上市公司，开发旅游资源，推进投资主体多元化。

4.2 支持旅游发展的软、硬件建设
（1）优化旅游发展大环境。

培育“社会安定、经济规范、市民文明”的旅游发展软环境；（2）人力资源建设。

提供发展条件；建立培训机构、建立教育培训体系、引进和招聘高层次管理人才、办好旅游院校、加强全民教育；（3）旅游信息化建设。

需要政府牵头整合现有资源，进行整体打造信息化旅游建设，建立服务于游客的玉林旅游宣传指导网站，为客户打造一站式旅游体验；（4）完善旅游标识系统。

在玉林市高速公路出入口、公交站牌、汽车站、火车站等地提供完善的旅游标识牌，为游客提供旅游服务指导等。

5. 结论
玉林乡村旅游产品必须突出自己的特点和新意，以做特作新来形成自己的竞争力。

经综合分析，选择美食作为玉林旅游产品的突破口和主推产品，通过历史、民俗、文化等进行包装，并与其它旅游产品捆绑强化，以各种节庆活动来组织宣传，从而促进玉林市乡村旅游业的健康和可持续发展。

参考文献：
[1] 邓庆文，邱先强.广西玉林市发展休闲农业和乡村旅游的资源与前景[J].中国热带农业，2012（1）.
[2] 沈国斐.关于乡村旅游发展的探讨[J].生态经济，2005（12）.
[3] 杨晓云．乡村体验旅游开发初步研究[D].云南师范大学，2004年．
注：文章内所有公式及图表请用PDF形式查看。