1 (简答题)安利公司的微观、宏观环境营销因素分别有哪些内容

1 (简答题)安利公司的微观、宏观环境营销因素分别有
哪些内容
安利公司的微观：
在研发技术方面，出于对中国市场的极大重视和长期承诺，2002年6月，安利（中国）在广州正式成立了研究发展中心。

研发中心信守为中国消费者提供创新产品的承诺，研究发展“新概念、新技术、新产品”，支持公司发展的总体目标。

安利（中国）研发中心的设立标志着安利（中国）已全面融入公司全球研发体系，成为其中一员，并将为中国消费者提供更多“量身定制”的产品。

所有这一切，无不体现出公司对产品质量精益求精的追求，标志着安利（中国）研发一生产一一销售产业链的进一步完善，突显了公司扎根中国市场的信心，以及对中国市场的长期承诺。

安利公司宏观：
(1)人口因素
中国人口规模大，消费群庞大，对日用品的需求量大，但就当时的日化行业而言，国内尚不存在一个能覆盖全国的企业和品牌，各个企业往往是安于服务一方百姓，各地区的企业都有自己的“势力范围”。

另外中国目前处于城市化进程，农村人口大量涌入城市，成为安利的一大潜在消费者。

(2)经济因素
中国近年来经济增长快，人民收入有所增加，生活水平不断提高，
对物质的要求水品也不断提高，为安利进驻中国提供了一定条件。

(3)政治与法律因素
自中国加入WT0后，外资零售企业在中国的经营限制完全取消，为外资企业全面进入中国在政治和法律上开辟了一条渠道。

（4）科学技术因素
随着科学技术不断进步，各领域的专业研究人才层出不穷，为安利建立一流的研究体系和规模提供了有利条件，可以根据不同地区消费者的需求研究和开发不同的新品。

(5)自然环境因素
自然环境发生变化，污染越来越严重，人们在日常生活受到相应的影响，例如皮肤、头发等出现的问题越来越多，而安利抓住这一商机，根据不同的需求开发不同的市场，扩大自己的市场占有率。