会展城市建设的压力与矛盾
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根据会展经济研究会《中国展览数据统计报告》，“十四五” 期间新投入使用的会展场馆面积将达到现有存量的 40%，竞争态 势可想而知。会展城市不仅要直面倍增的竞争压力，更要审视突 显的统筹矛盾，也更加考验会展主管政府部门的执政智慧。
Copyright©博看网 . All Rights Reserved. 2021 年 4 月 30 日 第 08 期 总第 488 期 13
会展城市建设，要平衡好短期发展目标和长期发展战略的关 系。会展城市建设初期（尤其是二三线城市），本地会展资源匮乏、 会展产业链不完善、专业人才缺乏是普遍问题，短期发展目标是 吸引大型会展活动落户，强化城市会展目的地形象。长期来看， 各城市会展业发展规划要聚焦到本土会展市场，根据城市资源禀 赋进行差异化定位，培育与城市产业经济一致的会展活动。
海 莹 专 栏 COLUMN刘海莹全国会展业标准化技术委员会 副主任委员
进入二季度，我国会展业全面恢复平稳运行。从各城市通报的数据来看，会展业正在逐步恢复至 2019 年同期水平， 主办方、场馆方和服务商都开始忙碌起来。虽然旧影重现，但我们身处的 2021 年已不是疫情前的 2021 年。会展行 业背负着助力国内国际双循环的更高发展期冀，面临着数字化转型和升级的大环境挑战，因此，会展城市建设也应 审时度势调整思路。
The Pressure and Contradition of Exhibition City Construction
会展城市建设的压力与矛盾
会展城市建设，首要是要树立会展目的地品牌形象。笔者 至今仍记得瑞士日内瓦展览中心（Geneva Palexpo）当年的宣 传语，“No one buy palexpo，they buy geneva”（没有人向往 palexpo 展览中心，向往的是日内瓦）。要想吸引会展活动，第一 要务是树立会展目的地形象，进行目的地市场推广。会展博览局、 会展办或类似机构，当仁不让是所在城市会展业的营销机构，将 城市魅力、会展基础设施、服务能力和旅游资源综合推向市场。
会展城市建设，要审视当前突显的统筹矛盾，建立城市统筹 协调机制。目前，区域间、城市间、城市内部各行政区域间的竞 争愈演愈烈，会展业缺乏统筹发展的矛盾开始凸显。笔者认为，
政府应当把会展业发展规划纳入国民经济和社会发展规划，综合 考虑城市体量、产业结构、贸易基础、消费市场、区位优势、区 位交通条件、基础设施和服务设施的承载能力、会展服务资源以 及竞争对手等诸多因素来确定新建场馆的布局规划。会展场馆大 多为超前建设，因此，会展场馆布局规划要纳入相应的国土空间 规划，其他相关部门按照规划要求，配置并完善会展场馆周边交通、 餐饮、住宿、商业、娱乐、通讯等配套设施建设，或者配合现有 城市规划分阶段分期建设。令人欣喜的是，全国首个会展业地方 性法规《上海市会展业条例》自 2020 年 5 月 1 日起施行，其中 第二章“促进与发展”中，开创性的对会展业和会展场馆统筹发 展有了明确规定，这对行业健康发展（尤其是会展场馆统筹规划） 具有转折性意义。
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会展城市建设，要平衡好短期发展目标和长期发展战略的关 系。会展城市建设初期（尤其是二三线城市），本地会展资源匮乏、 会展产业链不完善、专业人才缺乏是普遍问题，短期发展目标是 吸引大型会展活动落户，强化城市会展目的地形象。长期来看， 各城市会展业发展规划要聚焦到本土会展市场，根据城市资源禀 赋进行差异化定位，培育与城市产业经济一致的会展活动。
海 莹 专 栏 COLUMN刘海莹全国会展业标准化技术委员会 副主任委员
进入二季度，我国会展业全面恢复平稳运行。从各城市通报的数据来看，会展业正在逐步恢复至 2019 年同期水平， 主办方、场馆方和服务商都开始忙碌起来。虽然旧影重现，但我们身处的 2021 年已不是疫情前的 2021 年。会展行 业背负着助力国内国际双循环的更高发展期冀，面临着数字化转型和升级的大环境挑战，因此，会展城市建设也应 审时度势调整思路。
The Pressure and Contradition of Exhibition City Construction
会展城市建设的压力与矛盾
会展城市建设，首要是要树立会展目的地品牌形象。笔者 至今仍记得瑞士日内瓦展览中心（Geneva Palexpo）当年的宣 传语，“No one buy palexpo，they buy geneva”（没有人向往 palexpo 展览中心，向往的是日内瓦）。要想吸引会展活动，第一 要务是树立会展目的地形象，进行目的地市场推广。会展博览局、 会展办或类似机构，当仁不让是所在城市会展业的营销机构，将 城市魅力、会展基础设施、服务能力和旅游资源综合推向市场。
会展城市建设，要审视当前突显的统筹矛盾，建立城市统筹 协调机制。目前，区域间、城市间、城市内部各行政区域间的竞 争愈演愈烈，会展业缺乏统筹发展的矛盾开始凸显。笔者认为，
政府应当把会展业发展规划纳入国民经济和社会发展规划，综合 考虑城市体量、产业结构、贸易基础、消费市场、区位优势、区 位交通条件、基础设施和服务设施的承载能力、会展服务资源以 及竞争对手等诸多因素来确定新建场馆的布局规划。会展场馆大 多为超前建设，因此，会展场馆布局规划要纳入相应的国土空间 规划，其他相关部门按照规划要求，配置并完善会展场馆周边交通、 餐饮、住宿、商业、娱乐、通讯等配套设施建设，或者配合现有 城市规划分阶段分期建设。令人欣喜的是，全国首个会展业地方 性法规《上海市会展业条例》自 2020 年 5 月 1 日起施行，其中 第二章“促进与发展”中，开创性的对会展业和会展场馆统筹发 展有了明确规定，这对行业健康发展（尤其是会展场馆统筹规划） 具有转折性意义。