MCN机构为什么说是网红的孵化器平台的流水线

MCN机构为什么说是网红的孵化器平台的
流水线
mcn机构：网红的孵化器，平台的流水线
mcn（multi-channel network）概念本身是“舶来品”，其本质
是一种多频道功能设计网络的产品设计形态，将pgc内容联合起来，
在资本的有力支持下，风险保障内容的持续输出，从而最终实现商业
的稳定变现。

但在目前的亚洲地区互联网目前生态中，mcn已经成为短视频、录影机构的代名词。

小葫芦ceo曹津在大会上表示，“mcn是
当今互联网仅剩的流量和价值洼地，但我认为mcn机构发展阶段仍然
处在相对瘤果的阶段，随着整个产业的发展，会进一步做深化。

其实，mcn机构拼的是效能，它的作用是一个接收机，可以把所谓的红人的价值放大。

”
在小葫芦发布的《2021年mcn机构价值白皮书》中显示，截止
2021年12月下旬，全网平台mcn机构已经突破10万+,行业规模达
3000亿元，部分mcn机构单月流水突破2亿。

其中，国内mcn机构主要分为四大类，以papitube、华星酷娱为
代表的短视频及衍生广告为主的mcn ；以小象互娱、大鹅文化为代表
的直播变现为主的mcn ；还有短视频和直播业务并重的综合型mcn，
如无忧传媒、愿景娱乐；最后则是以电商业务资本化为主的电商mcn ，如谦寻、如涵控股等。

那为什么会将mcn政府机构称为网红的孵化器，平台的流水线呢？下面举两个例子来说明。

一个是愿景娱乐，2021年
4月份，愿景娱乐作为全中国第一家mcn监管机构正式入驻抖音，短短一年时间，2021年5月，愿景电视月流水一个亿突破一个亿。

在愿景娱乐coo关明贺看来，“导致流水增长要归功于抖音直播功能的完善”。

数据统计，愿景娱乐后台新东家高达主播高达10万余人，每天开
播主播八千多女孩子，并以每个月加入两三万新主播的数量在下降，
除了主播业务，愿景娱乐还以视频为核心，打造短视频、电商、直播、游戏、电视广告五位为一体的发展态势。

网红方面，文化娱乐愿景娱
乐此后孵化出王北车、严谨、表哥等大v，其中，严谨的店铺每年有七八千万的利皮扬卡连绵不绝，直播每个月流水也有两三百万，表哥则
是典型的广告一型+直播达人，一个月30天有28天在拍摄广告。

第
二个个案则是如涵控股。

如涵控股是阿里巴巴唯一投资入股的mcn机构，2021年获阿里3亿元c轮融资，2021年在美国纳斯达克海外上市，成为中国网红电商第一股，主要就服务于女性用户，包括服装、美妆
等时尚电商重要领域。

据如涵控股董事、副总裁李上镇为介绍，如涵
控股的业务分为网红孵化以及网红经济变现两大板块，其中，变现又
分为电商和广告营销。

据统计，如涵控股共孵化出更146位独家红人，全网粉丝覆盖超1.8亿，并与微博、抖音、快手、b站等平台达成战
略密切合作，致力于为更多品牌实现锈毛合一。

从以上两家mcn机构可以看出，早期“人、货、场”旧的网红商
业模式，经过mcn机构的再加工，升级为“用户、个性化产品、场景”新的商业主题，所以说，以网红为代表的mcn机构，是网红经济的
“幕后英雄” ，不仅为平台提供高额的流水，也在不断孵化网红的过
程中，渗透更多的著名品牌品类。

在“人财两收”的情况下，不难发现，越来越多的网红和机构转战至短视频市场，想从中分的一杯羹，
那mcn机构又该如何保持竞争力？如何获得深层次的进化？。