关于音乐付费下载的调查报告

关于音乐付费下载的调查报告
二零一三年一月
目录
一、调查背景 (3)
二、调查时间 (4)
三、调查目的 (4)
四、调查对象及方法 (4)
五、调查内容 (4)
六、调查结果 (6)
七、调查分析 (10)
八、调查结果总结 (10)
关于音乐付费下载的调查报告
一、调查背景
目前，QQ音乐、百度音乐、酷狗音乐等都已经关闭了高品质音乐的免费下载通道。

以QQ音乐为例，用户可以免费下载一般音质的音乐，而音质码率在320K以上的音乐，就需要注册会员，并付费下载。

QQ “绿钻”用户在付费后不仅可以下载音乐，还能享受到很多其他的增值服务，如购买演唱会门票可以打折。

而虾米网则是单纯以音乐下载收取费用，每首8角钱。

除了上述网站以外，最近进军数字音乐领域的，还有国内最大的实体唱片发行公司星外星。

今年1月，星外星推出了网上音乐商城，所有的唱片公司、音乐厂牌，甚至是独立音乐人个人，只要持有完整版权的音乐作品，都可以在该网站上出售，而每首歌的定价，则由版权方自己决定。

自2002年网络推出音乐共享平台以来，音乐就成了免费午餐。

据中国音像协会唱片工作委员会（简称唱工委）的一项调查显示，内地目前约有4亿个网络音乐用户，音乐版权市场总额估算超过400亿元人民币，不过实际只能收到8亿元。

去年下半年，唱片业界开始掀起“倡议收费潮”。

去年11月，唱片工业委员会成立下属数字音乐发展工作组，推动网络音乐收费模式的建立，统一收费时间和收费模式。

但是目前大部分音乐网站还是处于亏本经营状态，音乐网站和唱片公司、音乐人之间的收益分配没有统一模式。

以虾米网为例，其与唱片公司的分账比例为1：1，下载每首歌的收入0.8元，网站和唱片公司各得一半。

而实际上，在此之前，虾米网要向唱片公司支付2000万的版权费，只有当下载服务的收入高于4000万后，唱片公司才会按照比例得到一半的收益。

据虾米网CEO王皓透露，2012年，虾米网从音乐下载服务中获得的收入为几百万元，因此，除去2000万元得保底费用之后，付费下载目前仍然处于亏本的状态。

2013年伊始，虾米、豆瓣等提供音乐在线收听的网站相继推出了付费收听服务。

这些举措一再提醒大家，音乐付费下载的时代来临了。

而与此同时，百度音乐、QQ音乐、京东商城等互联网大佬，也相继推出了高品质音乐付费下载服务。

在经过了数十年的网络免费下载与试听后，网民们总算要为音乐
掏钱了，音乐在线下载的春天真的要来了吗?
二、调查时间
2013年1月
三、调查目的
分析在中国实行音乐付费下载是否具有可行性，并针对中国现状提出合理的解决措施。

四、调查对象及方法
调查对象主要为广大网友，另外包括学生、职业者等群体。

采用定量分析和定性分析的研究方法。

定量方面：报告数据收集和分析主要采用了问卷调查的方法;定性方面：对部分音乐网站进行深入调查研究。

两种调查方法结合最终形成报告。

五、调查内容(见下表）
六、调查结果
对于“您是否爱听音乐？”这个问题有87%的被调查者选择了“A.是”，13%的被调查者选择了“B.否”，饼状图如下(图1)：
（图1）
对于“您是否经常从网上下载音乐？”这个问题有66%的被调查者选择了“A.是”，34%的被调查者选择了“B.否”，饼状图如下（图2）：
（图2）
对于“您是否知道在今年年初音乐下载要付费了？”这个问题有67%的被调查者选择了“A.是”，33%的被调查者选择了“B.否”，饼状图如下（图3）：
（图3）
对于“您是否消费过音乐？”这个问题有81%的被调查者选择了“A.是”，19%的被调查者选择了“B.否”，饼状图如下（图4）：
（图4）
对于“您觉得音乐是否有成本吗？”这个问题有89%的被调查者选择了“A.是”，11%的被调查者选择了“B.否”，饼状图如下（图5）：
（图5）
对于“您是否支持音乐付费下载？”这个问题有32%的被调查者选择了“A.是”，68%的被调查者选择了“B.否”，饼状图如下（图6）：
（图6）
对于“您认为这一措施是否有前景？”这个问题有65%的被调查者选择了“A.是”，35%的被调查者选择了“B.否”，饼状图如下（图7）：
（图7）
对于“如果音乐付费下载实施，您是否还会经常去下载音乐呢？”这个问题有42%的被调查者选择了“A.是”，58%的被调查者选择了“B.否”，饼状图如下（图8）：
（图8）
七、调查分析
我们通过调查问卷结果可以得知，大部分人是喜欢听音乐的，并且音乐也越来越成为人们生活中不可或缺的一部分。

而音乐作为一种知识产权也日益受到重视和保护。

随着我国对知识产权重视与保护，对音乐下载进行收费似乎也指日可待。

调查显示，大部分人不认可音乐收费下载，但同时又有大部分人认可音乐是有价值的，这说明人们普遍同意音乐是知识产权的一部分，只是不太习惯有在线音乐免费下载到音乐付费下载的快速转变。

而对音乐付费下载前景问题的讨论也正说明了其实施具有一定的可行性。

八、调查结果总结
不管是国内还是国外，音乐付费下载已经是大势所趋。

而就中国而言，突然地改变以往在线音乐免费下载模式和人们的观念，实行在线音乐付费下载显然阻力会很大。

实行在线音乐付费下载一定程度上保护了音乐制作者的知识产权，激励了更多人进行音乐创作，有利于促进音乐事业的发展，但如果贸然的实行，可能会导致多数音乐网站经济亏损、音乐的传播范围缩小等严重后果，不利于可持续发展。

所以，在线音乐付费下载的实行必须是一个渐进、缓慢的过程，只有在这个渐进、缓慢的过程中，人们才会逐渐的转变态度，接受在线音乐付费下载，从而完成从在线音乐免费下载到在线音乐付费下载的过度。