场、网、云、人——关于“云时代”会展业发展的思考

会展业“云”起
2013年1月21日，某会展网站官方微博透露，北京雅森国际展览有限公司日前与重庆市巴南区签约，将联手打造雅森“会展云中心”。

该项目是全球首个也是中国最大的“会展云中心”，投资超亿元，占地20亩。

项目资金集中在软件、硬件和数据库建设方面。

据介绍，项目“马上开工，到2015年建成”。

该项目涉及的“云”是一个当前被炒得很热的概念。

诸如云技术、云计算、云电视、云基地等。

进一步分析可知，“云”概念是建立在互联网之“网”概念基础上的；而互联网的基础是电子信息技术，此技术又是建立在电磁场理论之“场”概念基础上的。

当前“云技术”还在与物联网、通
讯网、电视网等智能网络联姻，并通过WiFi、蓝牙、射频、光电等技术，以智能手机、平板电脑、iPad、MP5等硬件为终端，与人们的日常生活紧密地挂起钩来。

大家知道，会展业是为科学技术和产业发展服务的生产性服务业。

所以，会展业对于任何科技的进步和产业的发展都十分敏感，积极响应。

会展活动总是要及时呼应和积极引领各个行业的发展，并最终为人类的生存和人类的利益服务。

还是以“云技术”为例，2012年11月，在广东惠州就举办了“首届中国云技术博览会”，并得到了工业和信息化部的支持。

关于场、网、云
“场”在物理学领域是表示物质存
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在科学技术飞速发展的今天，许多抽象的物理名词开始与人类生活紧密相关，进而与会展活动也搭上了关系。

场、网、云等概念，就是如此。

未来，会展业或许将迎来一个更高水准的信息化社会和更加方便进行组展、参展、观展的 “云世界”，在这里，场、网、云、人将继续共谱一曲和谐美妙的会展协奏曲。

文 / 陈泽炎
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场、网、云、人
——关于“云时代”会展业发展的思考
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在的一种形态。

它弥漫在空间，作用于实体；它具有自己的质量，以波的形式传播；它可以作为实体之间传递力、能量、动量的中介；它甚至可以从“无”到“有”地转化为“量子”。

世界上正是有了“场”概念中的一员——“电磁场”的存在，我们才能看电视、打手机、搞通讯……
“网”的意思本是“有节点的交织物”。

具象的诸如渔网、铁丝网、输电网等；抽象的诸如人际网、法网等。

当然，现在最为人们熟知的还是所谓的“网络”——通讯网、互联网、物联网等。

“云”本是自然界与气象学中的名词，但它现已成为一个最新颖、最时髦的词汇。

随着电子信息技术的发展，在互联网的基础上，由谷歌公司首先提出并迅速发展出来了“云技术”，诸如云计算、云电视、云基地等。

其实，所谓“云”就是指大容量服务器（计算机）在复杂软件的安排下，通
过网络将庞大的计算处理程序自动分拆
成为巨量的、较小的子程序，再交由多
个服务器所组成的庞大系统进行搜寻、
计算、分析，最后将处理结果通过网络
回传给用户。

透过这项技术，网络服务提供者可
以在数秒之内完成数以亿计的信息量处
理，达到与“超级计算机”同样强大效能
的网络在线服务。

在此过程中，客户却
很少能够看到服务器的这一端，只是通
过终端（电脑、手机）等具体查看结果。

所以总有一种“虚无缥缈”、“云山雾
罩”的感觉，故被称之为“云”。

场、网、云与会展
那么，场、网、云、人又是如何与会
展联系起来，而且还要合奏成为一首美
妙的“会展协奏曲”呢？可以说这个问题
正在逐渐形成为一个当前会展业前沿技
术和关注热点。

最早提出“会展”与“场”关系的是
俞华博士。

2005年10月，他在《会展学原
理》一书中提出：“会展现场环境是信息
交流的‘场’。

”2006年9月，他又在《会
展信息交流研究》一书中提出：“会展是
一个‘信息栈’（即场中一个交流信息的
节点——笔者注）”，进而认为，会展信息
交流是以“栈交流”为基本模式的。

网络与会展的关系及其发展，是与
网络技术的应用与普及同步的。

开始只
限于会展方面对网络的利用，起初是打
广告、发通知、做宣传，此后是网上的
报名登记、打印胸牌、选择摊位、互动
交流等方面的应用，再后来就是与此相
关联的电子商务——网上缴费、展品预
览、留购订货、洽谈合作等项目。

以2009年阿里巴巴网络公司举办
的首届线下网商大会和展览会为发端，
网络方面开始介入会展。

现在，网络与
会展已经形成包括 B2B（企业与企业
互动）、B2C（企业与民众互动）、O2O
（线上与线下互动）以及由此延伸的其
他多种互动关系和模式。

而把“云概念”和“云技术”与会展
建立联系的，首推笔者和雅森国际展览
公司总经理谢宇。

前者在2012年4月成
都举办的第七届中国会展经济研究会学
术研讨会上，第一次提出了“会展云”的
概念，后者则是前述雅森会展“云中心”
的创办和拥有者。

按照笔者的观点，会展是可以像
“云”一样，最大面积地对各行各业提
供服务的一种业态。

这服务功能又完全
是由会展业所具有的通用、广域、紧密、
跟从的业态特色所决定的。

“通用”特色意味着所有的行业都
可以举办会展活动；“广域”特色意味
着在非常广阔的领域都可以利用会展平
台；“紧密”特色意味着会展活动紧密
责任编辑：张孟琼
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云技术可以让客户通过
电脑终端查看展会信息
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地与政治、经济、社会、文化、生态领域相关联；“跟从”特色意味着随着一个产业、一个领域的发展，这个产业、这个领域的会展活动可以迅速“跟从”地发展起来，并且可以积极地给予这个产业、这个领域以有效的和有力的反作用。

至于雅森的会展“云中心”，当它在2015年建成以后，对于展会主办方来说，就可以通过它把各终端资源进行统一整合、综合调度，并以更方便、更快捷的方式，将展会信息大范围、无缝隙、实时、准确地传播到用户终端；而对于参展商和观众来说，则可以通过自己的手机或电子终端随时随地享受到及时、有用的信息服务和办事服务；最终由此带来的将是各方利益的最大化。

按照谢宇总经理的说法，其创收的价值将是难以估量的。

“人”才是核心
“场、网、云、人”会展协奏曲，显然“人”才是核心。

所以，我们必须回归到“高科技会展活动中人的地位与价值”这一主题上来。

首先，人是会展活动的主体和核
心。

已知最早的会议起源于人类的相互交流和议事讨论；最早的展览起源于集市的物品摆置和陈列叫卖；最早的节庆起源于劳作后的阶段性休憩与联欢。

但是，到了近代社会，随着生产力的大发展，又使人们产生了拜物教的倾
向。

1851年首届伦敦世博会
就是以显示最
新产品为
主的一个“博物的大会”。

进入现代社会后，技术的发展又使其异化成为最为“神圣”的东西，世博会又成了一个“博技的大会”。

只有当生产力再
进一步地发展，人们开始思考需要“以人为本”的时候，世博会才成为了人类思想、观念、文化进行大交流、大融合的一个“博思的大会”。

2010年上海世博会的成功举办就充分体现了这一最新的理念。

其次，人类的会展活动与科学技术又是密不可分、彼此依存的。

2008年北京奥运会开幕式高科技、多媒体的运用，2010年
上海世博会使用大量3D、4D、亦真亦幻的演示和展览，2012年伦敦奥运会开幕式的大场景、多维度的情景表演，真是令人眼花缭乱、目不暇接。

以上现象以至于会展业内人士已经开始在研讨，是否应当进一步强调实物展品的展出，而不是让展会成为一场灯光秀或是影像秀。

因为，人类毕竟需要通过展览活动回归现实、面对现实，而不是五迷三道、产生幻觉。

再次，会展活动的组织水平与科技的应用水平也是相互配合、相互促进的。

可以想象的是，在邮路发达的时代，会展组织者与会展参与者主要是依靠纸质的书信来传递信息的；到了电气时
代，电报、电话、传真等技术得到广泛使用，于是电流和电路就成为了信息的载体和输送的通道，会议和展览都需要在此基础上进行；进入电子信息时代，互联网、有线网、WiFi网、局域网又把大家的思想联通在了一起，成为了一个“地球村”和“大社区”，招展和招商、组展和组会、参展和参会，都绝对离不开网络了。

我们即将大规模进入“云技术”时代，会在“云”的笼罩下生活；“云”也就自然地与会展活动融合、契合、络合、
组合起来。

我们与会展活动相关
的人们都将在“会展云”之下，随时随地与会展信息相沟通、相关联。

于是，
这就形成了一个
更高水
准的信
息化
社会和一个更
加方便进行组展、参展、
观展的会展“云世界”。

如此一来，这不就是正在共同合奏一首关于“场、网、云、人”的会展协奏曲吗？
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