数字标牌的起源和发展

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数字标牌的起源和发展
当一切信息都以数字来表示时，便意味着我们进入了数字媒体新浪潮时代，由此，信息时代是以数字化地球为特征的。

当今所有媒体上的信息都不再仅是用模拟信息来表示，而是用数字来表示。

当然计算机是以数字编码来表示信息，从数字计算机，发展到数字网络、数字高清电视、程控数字电话，ＩＰ电话，直到今天的三网合一。

另外，还有图形图象也数字化，出现了ＭＰ３和数码相机等，已经走入到人们日常生活中的方方面面。

然而，人们在当今在日常生活中最大的感受可能是“数字标牌”了。

何为数字标牌？
数字标牌（Ｄｉｇｉｔａｌ　Ｓｉｇｎａｇｅ）是一种全新的媒体概念，　指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。

其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。

在国外，还有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”。

数字媒体发布系统拥有以下特点：
１．傻瓜化的节目编辑界面，操作人员不用特殊培训，就可应用编辑发布软件随时随地随心所欲发布各种文字、图标、动画、视频、音频信息等数字信息整合成一个“数字标牌”，以广告形式发布出去。

２．维护方便。

系统自动播放，无需专人管理操作，即使终端播放器意外断电，当重新加电后系统会自动重新播放，无需人为操作。

３．强大的多图层混编功能，支持复合视频、分量视频、ＨＤＴＶ高清视频等主流格式，实现任意开窗、透明叠加、特技翻转、滚动文字等多种方式的混合显示。

４．使用多种媒体表现方式（视频，
音频，图片，动画），称窄播系统。

５．是一种动态广告，允许在内容上
日新月异地不断变化。

６．类似电视广告和网页上的广告、
但它针对性强、形式灵活多变、内容上
随需应变。

因此它可借用现有各种制作
工具（如：网页制作、ＶＣＤ制作、ＦＬＡＳＨ
制作等）混合使用。

７．它是将网络技术、多媒体播出技
术以及软件构件开发和集成技术的融合
后而产生的新技术。

８．是一种面向用户制作的技术，也就
是用户很容易学会自己来制作各种标牌。

９．这是一种正在迅速发展的技术，
而且正在走向成熟，包括技术上、市场
上和行业的结构上都会很快趋向成熟。

前几年，仅仅在少数地方出现有电
子标牌，如有用ＣＲＴ触摸屏的银行取款
机、火车站的问询台。

而近几年内却到
处可见了，在超市、宾馆、公共汽车上、
甚至餐厅食堂。

特别是今年，走到那儿
都能见了那儿有数字标牌。

发展“数字标牌”的三个条件
数据标牌设备主要有三部分组成：编
排、控制播放部分和显示设备，这三部分
之间是由网络连接的。

除了硬件系统之
外，数字标牌发展尚需以下三个条件：先
进的技术、合理的价格，庞大的市场需求。

目前关键技术已经过关。

媒体标牌
界面表示和信息传输通信协议，都己有
国际标准ＸＭＬ（即可扩展标记语言）及
Ｗｅｂ　Ｓｅｒｖｉｃｅ的通信标准，使各种显示媒
体能接受，编排节目的软件只需满足显
示系统接口就行，比ＤＶＤ设备更简单。

制作系统需要提供各种工具以及有
关媒体图形、图象、音响、界面模板等
媒体信息库。

现在技术焦点是如何利
用已有的各种工具集成一个开发教字
标牌的平台，且具有易学易用的傻瓜
式制作功能，现在这个平台的有效构
成方式是：
开发制作平台＝通用平台＋专用工
具＋领域媒体库。

由于各种关键技术己过关，提供
“数字系统”的公司如雨后春笋般出
现，如鸿合科技公司，仅仅几年时间己
成长为一个有几百人的大公司。

目前设备价格用户一般都能承受。

由
于传输媒体有光缆、同轴电缆、五类线、无
线通信以及路由器，价格都很便宜方便。

特别是越来越庞大的用户市场，促
使“数字标牌”飞速发展起来。

信息时代，媒体标牌的发展是“无
限”的。

各种数字媒体技术的出现和发展，
特别平面显示设备的普及，促使近年来数
字媒体发布系统得到广泛应用。

　中科院软件所资深研究员　仲萃豪。