尼尔森数据名称解释
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平均价格 = 某品类或某品牌的销售额 /某品类或某品牌的销 售量，单位为元/升
YTD ：Year To Date指从本年度第一月到目前当月的累计。 MAT： Moving Annual Total 年度累计（从指定月份往回 推12个月,即一年的累加值）
指标解释
• 数值铺货率(铺货广度)：表示在核数周期内经营某种产品的零售店数量占零售 店总体数量的百分比 销售某类产品的零售店数量 数值铺货率
=
零售店总体数量
• 加权铺货率(铺货深度)：指在核数期内经营某种产品的零售店，其经营该类产 品的零售额占该类产品总体零售额的百分比 销售某品牌的店铺的某品类销售额 加权铺货率
=
该品类总体零售总额
铺货率举例
整个品类销售额 是否有蒙牛产品
$20 是
$20 是
$20 否
$40 是
蒙牛数值铺货率: (1+1+1)/4=75% 蒙牛加权铺货率: (20+20+40)/(20+20+20+40)=80%
2
指标解释
销售额份额 = 某品类中某品牌的销售额 / 该品类总的销 售额
单点卖力(单点销售额/量） = 销售量或额 / 数值或加权铺货率