视觉触感在地域性木质器皿包装设计中的运用
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装视 觉传 达 中的作用 以及 导入 。 新 疆 标志 性 包 装 设 计 的视 觉 触 感 除 了表 现 包 装 的 材料 、质 地 以及包 装 材料 表面 的肌 理 之外 ，更 重 要 的是力 求传 达一 种 独特 的 、不 同 以往 的视觉 信 息判 断 。在地 域 性产 品包 装设 计 中 ，往往
地 域 性 木 质 器 皿 的 商 品 外包 装 应 该具 有 独 特 的 视 觉 传 达 功 能 ， 以便 引 导 消 费 者正 确 地 识 别 商 品 特 征 ，购 买商 品 。正 因 如 此 ，合 理地 导 入可 视 的触 觉信 息 ，正确 的 运用 地域 性包 装 的视 觉 传 达功 能 ，认真 设 计木 质器 皿 外包 装 ，可 以更 好地 引 导消 费者 正 确选 择商 品 ，提 高购 买欲和 产 品的认 知度 。 地 域 性 木 质器 皿包 装 的视 觉 传 达 内容 不 仅 仅 只 是 色 彩 、文 字 、 图形 、造 型这 些单 一要 素 ，它 还包 括 了包装 的材 料 、肌 理 、 质地 、制作 工 艺等制 作 要素 ， 再通 过视 觉和 触觉 的整 合 在第 一 时 间传 递给 消 费者 ，形 成 消 费者对 商 品 的最初 判 断 。在 这 里 ，我们 因地 制 宜 的着重 讨论 ，具有 独特 新疆 地 域性 特征 的视 觉触 感 在包
求。
侧莺 于利 用 本土 材质 和 民族 特色 纹理 的设 计来达 到所 要传 达 的独 特 信 息 内容 。 首先 我们 需 要 了解 ，如 何将 这种 与众 不 同 的地域 符号 以视觉 触感 的形式 导入 现代 包装 设 再 创造 的本 身 实 际是在 原 有外 包装 肌理 感基 础 上 的进一 步创 新 ，它 不 仅仅考 虑 到手 木制 器 皿包 装本 身对 材质 的选 用 ，而 且将 所 包装 的木 制器 皿 材质 肌理 要 素模 拟设 计在 产 品 的外包 装上 ，使 消 费者 在准 确 的获 得对 包装 产 品 的认知 ，这 种认 知 是通 过包 装 的 外观 来 完成 的。 例 如 ，对 一 个 桃 木质 的 的 小碗 进 行 包 装 ，可 以通 过 对 桃 木 的木 质 肌理 的真 实模 仿 ，将 桃木 的木 质 肌理 设计 到商 品 的外 包装 上 ，建 立较 强烈 的视 触 觉感 ，消费 者通 过视 觉判 断得 到 了商 品的 属性 和 相关 信息 ，非常 准确 和有 效地 建 立 了和消 费者 之 间的识 别 和认 同关系 。这 样 的创 新设 计是 视觉 触 感理 念导 入地 域性 包装 设 计 的很好 典范 。
１ 由包装材 料本 身材 质 的肌 理 造成 ． 商 品外包 装 的肌 理可 以是感 觉柔 软坚 硬 的 ，也可 以是 光滑 粗 糙 的 ，通 过对 包 装材 料表 面材 质 肌理 的视 觉触 觉 感设 计 ，可 以有 效 的搭建 地域 性 包装 和消 费 者之 间 的经验 交流 ，这 在 目前 很多 设 计 中都被广 泛采 用 。 例 如 ，在 表现 具有 原 生态 的手 工 木制 器皿 包装 时 ，很 多设计 者 会 采用 实木 或 者纸 质 比较粗 糙 的卡 纸等 包装 材料 来 设计 ，尽可 能地 把表 面肌 理触 感 建立 在 自然 的视 觉感 受 中，通 过视 觉触 感将 商 品信 息 传达 给 消费 者 ，使 消费 者对 商 品产 生认知 并建 立购 买 需
护 的 功 能 ， 其 他 功 能 如便 携 性 、 贮 藏 性 、 特 别 是 装饰 性 都 非 常 重要 。
间识 别并选择 商品，包装是 商品的重要 外表 ，消费者通过 对商品的第 了解是通过 包装 来实现 的，其 中以表现 “ 地域性 ”为突出特 色的商
一
品 外 包装 在 商品 销 售 过 程 中起 到 了关 键 性 作 用 。 关键 词 ：视 觉 触 感 ；地 域 性 ；木 制 器 皿 ； 包装 设 计
理 论 研 究 ・ 计 设
视觉触感在地域性木质器皿包装设计中的运用
赵 凯 （ 新疆 师范大学 美术学院 新疆乌鲁木齐 ８０ ５ ） ３０ ３
摘要 ：随着时代 的发展 ，生产 力的进 步 ，包装 已不仅 仅只有保 费者 所 理解 ， 因此； 地域 性 包装 设计 中视 觉 触感 的导 入必 须建 立 在触 觉 的高度 可视化 基础 上 。 在许 多情况下，包装设计 的最初 印象决定 了消费者是 否能够在 第一时 三 、包装设 计 中视觉触 感 的形 式
四 、实现 视觉 触感导 入地 域性 包装 设计 的手段
视 觉 触 感在 导入 地 域 性 的包 装 设 计 中 需 要面 对 一 系 列 的 问 任 何 物体 都有 特 定 的材 质构 成 ，不 同的材 质表 面 产生 不 同的 题 ，选择什 么样 的方式 与手段 导入 ，就 成 了必须面 对 的课题 。 触 觉 感受 ， 即肌 理感 。肌 理 是物 体外 表 的质 地特 征 ，质地 的 软、 首先 ，在 地 域性 木制 器 皿包 装 的设计 中，将 真实 的材 质和肌 硬 、光滑 、粗 糙 ，从 外观 上 就可 看 出 ，而 一 般性 肌理 可大 致 分为 理运 用 到包 装材 料 中去 ，直 接利 用木 质 材料 本身 的机 理感 进行 地 视 觉 型和触 觉型 两类 。 域性 包装 设 计 ，这种 方法 也 是 目前最 普遍 使 用的 方法 ，也 是 比较 １ 视 觉 型 肌 理 ． 传统 的方法 。 表 面 虽是 光亮 平滑 ，但视 觉 上则 令人 感觉 到独 特 的 凹凸感 或 其次 ，采 用模 仿 的方 法 ，用 其他 常规 包装 材料 ，如纸 张 ，塑 粗 糙 感 ，这便 是视 觉 型 的肌 理 。一般 情况 下 它所 反射 出 的是人 类 料 ，玻璃 等模 仿 产 品特 征或将 某 一材 料经 特殊 处 理 以求达 到视触 的 日常生 活经 验 ，是抽 象 的概 念 合成 。在 这种 条 件下 ，视 觉触 感 觉和 真 实触 觉上 的效 果 ，通 过这 样 的设计 来 建立 商品信 息 以及有 便 成 为 了一种 符 号 ，这种 符 号通 过先 前 的经验 积 累得 以产 生 ，经 效的视 觉传 达 。 过 编 译和 转化 ，成 为 视觉 信 息 ，进 而 对后 来 的触 觉判 断产 生指 导 再次 ，通 过平 面 印刷 技术 模 仿某 种肌 理视 觉 效果 ， 同样 可 以 作用。 在 包 装 设计 中导 入视 觉触 感概 念 。消 费者 在最 初 的远观 中就可 以
地 域 性 木 质 器 皿 的 商 品 外包 装 应 该具 有 独 特 的 视 觉 传 达 功 能 ， 以便 引 导 消 费 者正 确 地 识 别 商 品 特 征 ，购 买商 品 。正 因 如 此 ，合 理地 导 入可 视 的触 觉信 息 ，正确 的 运用 地域 性包 装 的视 觉 传 达功 能 ，认真 设 计木 质器 皿 外包 装 ，可 以更 好地 引 导消 费者 正 确选 择商 品 ，提 高购 买欲和 产 品的认 知度 。 地 域 性 木 质器 皿包 装 的视 觉 传 达 内容 不 仅 仅 只 是 色 彩 、文 字 、 图形 、造 型这 些单 一要 素 ，它 还包 括 了包装 的材 料 、肌 理 、 质地 、制作 工 艺等制 作 要素 ， 再通 过视 觉和 触觉 的整 合 在第 一 时 间传 递给 消 费者 ，形 成 消 费者对 商 品 的最初 判 断 。在 这 里 ，我们 因地 制 宜 的着重 讨论 ，具有 独特 新疆 地 域性 特征 的视 觉触 感 在包
求。
侧莺 于利 用 本土 材质 和 民族 特色 纹理 的设 计来达 到所 要传 达 的独 特 信 息 内容 。 首先 我们 需 要 了解 ，如 何将 这种 与众 不 同 的地域 符号 以视觉 触感 的形式 导入 现代 包装 设 再 创造 的本 身 实 际是在 原 有外 包装 肌理 感基 础 上 的进一 步创 新 ，它 不 仅仅考 虑 到手 木制 器 皿包 装本 身对 材质 的选 用 ，而 且将 所 包装 的木 制器 皿 材质 肌理 要 素模 拟设 计在 产 品 的外包 装上 ，使 消 费者 在准 确 的获 得对 包装 产 品 的认知 ，这 种认 知 是通 过包 装 的 外观 来 完成 的。 例 如 ，对 一 个 桃 木质 的 的 小碗 进 行 包 装 ，可 以通 过 对 桃 木 的木 质 肌理 的真 实模 仿 ，将 桃木 的木 质 肌理 设计 到商 品 的外 包装 上 ，建 立较 强烈 的视 触 觉感 ，消费 者通 过视 觉判 断得 到 了商 品的 属性 和 相关 信息 ，非常 准确 和有 效地 建 立 了和消 费者 之 间的识 别 和认 同关系 。这 样 的创 新设 计是 视觉 触 感理 念导 入地 域性 包装 设 计 的很好 典范 。
１ 由包装材 料本 身材 质 的肌 理 造成 ． 商 品外包 装 的肌 理可 以是感 觉柔 软坚 硬 的 ，也可 以是 光滑 粗 糙 的 ，通 过对 包 装材 料表 面材 质 肌理 的视 觉触 觉 感设 计 ，可 以有 效 的搭建 地域 性 包装 和消 费 者之 间 的经验 交流 ，这 在 目前 很多 设 计 中都被广 泛采 用 。 例 如 ，在 表现 具有 原 生态 的手 工 木制 器皿 包装 时 ，很 多设计 者 会 采用 实木 或 者纸 质 比较粗 糙 的卡 纸等 包装 材料 来 设计 ，尽可 能地 把表 面肌 理触 感 建立 在 自然 的视 觉感 受 中，通 过视 觉触 感将 商 品信 息 传达 给 消费 者 ，使 消费 者对 商 品产 生认知 并建 立购 买 需
护 的 功 能 ， 其 他 功 能 如便 携 性 、 贮 藏 性 、 特 别 是 装饰 性 都 非 常 重要 。
间识 别并选择 商品，包装是 商品的重要 外表 ，消费者通过 对商品的第 了解是通过 包装 来实现 的，其 中以表现 “ 地域性 ”为突出特 色的商
一
品 外 包装 在 商品 销 售 过 程 中起 到 了关 键 性 作 用 。 关键 词 ：视 觉 触 感 ；地 域 性 ；木 制 器 皿 ； 包装 设 计
理 论 研 究 ・ 计 设
视觉触感在地域性木质器皿包装设计中的运用
赵 凯 （ 新疆 师范大学 美术学院 新疆乌鲁木齐 ８０ ５ ） ３０ ３
摘要 ：随着时代 的发展 ，生产 力的进 步 ，包装 已不仅 仅只有保 费者 所 理解 ， 因此； 地域 性 包装 设计 中视 觉 触感 的导 入必 须建 立 在触 觉 的高度 可视化 基础 上 。 在许 多情况下，包装设计 的最初 印象决定 了消费者是 否能够在 第一时 三 、包装设 计 中视觉触 感 的形 式
四 、实现 视觉 触感导 入地 域性 包装 设计 的手段
视 觉 触 感在 导入 地 域 性 的包 装 设 计 中 需 要面 对 一 系 列 的 问 任 何 物体 都有 特 定 的材 质构 成 ，不 同的材 质表 面 产生 不 同的 题 ，选择什 么样 的方式 与手段 导入 ，就 成 了必须面 对 的课题 。 触 觉 感受 ， 即肌 理感 。肌 理 是物 体外 表 的质 地特 征 ，质地 的 软、 首先 ，在 地 域性 木制 器 皿包 装 的设计 中，将 真实 的材 质和肌 硬 、光滑 、粗 糙 ，从 外观 上 就可 看 出 ，而 一 般性 肌理 可大 致 分为 理运 用 到包 装材 料 中去 ，直 接利 用木 质 材料 本身 的机 理感 进行 地 视 觉 型和触 觉型 两类 。 域性 包装 设 计 ，这种 方法 也 是 目前最 普遍 使 用的 方法 ，也 是 比较 １ 视 觉 型 肌 理 ． 传统 的方法 。 表 面 虽是 光亮 平滑 ，但视 觉 上则 令人 感觉 到独 特 的 凹凸感 或 其次 ，采 用模 仿 的方 法 ，用 其他 常规 包装 材料 ，如纸 张 ，塑 粗 糙 感 ，这便 是视 觉 型 的肌 理 。一般 情况 下 它所 反射 出 的是人 类 料 ，玻璃 等模 仿 产 品特 征或将 某 一材 料经 特殊 处 理 以求达 到视触 的 日常生 活经 验 ，是抽 象 的概 念 合成 。在 这种 条 件下 ，视 觉触 感 觉和 真 实触 觉上 的效 果 ，通 过这 样 的设计 来 建立 商品信 息 以及有 便 成 为 了一种 符 号 ，这种 符 号通 过先 前 的经验 积 累得 以产 生 ，经 效的视 觉传 达 。 过 编 译和 转化 ，成 为 视觉 信 息 ，进 而 对后 来 的触 觉判 断产 生指 导 再次 ，通 过平 面 印刷 技术 模 仿某 种肌 理视 觉 效果 ， 同样 可 以 作用。 在 包 装 设计 中导 入视 觉触 感概 念 。消 费者 在最 初 的远观 中就可 以