2012徐州城市形象大使选拔方案(附执行)

彭城新十景徐州有佳人第三届魅力城市形象大使电视大赛
策划方案
主办：中共徐州市委宣传部
承办：徐州广播电视台
【前言】
2006年，CCTV举办“中国魅力城市评选电视展播”，与之相随的“中国魅力城市形象大使徐州赛区选拔赛”成功举办。

2008年，“让心灵与城市一起变美——第二届魅力新徐州城市形象大赛选拔赛”美丽来袭，震撼徐州。

2012年，经过三年的发展，通过推介城市形象，展示发展成就，倡导新时期城市精神，徐州在海内外的知名度、美誉度日益提高，徐州人民对家乡的热爱与自豪之情油然而生，徐州城市的整体品质与日俱增，新城区的建设，小南湖的美化，新的经济商圈的建立，一个经济繁荣、环境优美、社会和谐、人民安康的新徐州正呈现在人们的面前。

“彭城新十景徐州有佳人”——第三届魅力城市形象大使电视大赛应运而生。

【活动概述】
活动由徐州市委宣传部主办，徐州广播电视台旗下徐州电视台、徐州人民广播电台、徐州广电新周刊、中国淮海网联合打造。

以平民化的选秀为开端，聚集人气，吸引眼球，通过前期的策划宣传，旨在选拔出一批朝气蓬勃、奋力进取、勇于争先、敢于挑战富有时代感的人群，充分展示各人为家乡城市代言的热情和才能，增强广大群众对徐州城市认同与归属感。

这是充分展示、推介秉承徐州历史文脉、对充满豪情与活力的新徐州进行塑造与提升，彰显徐州辉煌的巨变，进一步扩大在海内外知名度、美誉度的一场盛赛。

大赛环节设计，兼顾公益性、竞技性、知识性和娱乐性，公益性体现在它的政治品质和权威渠道；竞技性体现在大赛选拔人才的直接目的；知识性体现在通过活动展现徐州城市魅力，激发人们热爱徐州的热情；娱乐性决定了大赛的观赏性和时代感。

四者之间以创新的形态寻找相互融合的最佳结合点。

大赛将从持续一个月的前期宣传预热开始，其后，新闻发布会、海选（初赛）、晋级赛、训练营、半决赛、总决赛各环节陆续展开，整个赛程持续3个月，文艺影视频道每周以栏目方式播出，总决赛暨颁奖晚会将以最少120分钟直播的晚会形式呈现。

【附加赛事】
“彭城新十景评选”：——在全市、县区甄选彭城最美十景，在电视、广播、报纸、网站、户外及新媒体播出大量候选景区宣传片，发动市民参与评选。

同时在报名参赛的选手当中评选相对应的美景代言人，结合大赛训练营，走进徐州各市县区，以景衬人，以人衬景。

所有参与活动的景区需报送宣传片参与展播，接受市民投票，携手大使评选，寻找自己的美丽代言人。

“原创歌曲大赛”：——为大赛、为徐州寻找最美音符；优秀作品将在文艺影视频道进行展播。

通过专家评选、市民投票，评选出优秀作品。

结合“美景”、“美人”制作MV，真正实现徐州美城之“美景、美人、美乐”。

【活动亮点】
1、帅哥美女闪耀彭城，打造今夏徐州最美赛事；
2、携手彭城最美风景，寻找身边最美代言人；
3、握手原创歌曲大赛，唱出徐州最美音符；
4、“美景、美人、美乐”，系列电视宣传片，打造徐州荧屏美丽风暴；
5、“彭城美景展播”，“优秀选手展播”，“优秀歌曲展播”，我的城市我做主，市民参与投票，选出自己心中“最美”；
【大赛流程】
时间内容地点
5月26日启动仪式云龙公园
景区、商业中心、5月26日—6月24日海选（选出80名）
高校（海选大巴）6月30日、7月1日（4场）复赛（选出40名）景区
7月8日、15日（3场）晋级赛（选出20名）徐州广播电视台
7月18—31日
训练营（市区20名，县区10
名）
封闭训练县市区巡演
8月4、11日（2场）
半决赛
（30进20—20进10）
徐州广播电视台
8月26日冠军之夜暨颁奖盛典徐州广播电视台
【活动播出】
1、宣传片：全频道播出
2、活动栏目化播出：《美丽进行时》（待定）每周日晚20：35
3、美景、美人、美乐展播：文艺影视频道每天5——10分钟
4、重要节点赛事播出：新闻综合频道
【选手招募及评选方式】
1、报名条件
热爱徐州，热爱家乡；在徐州（含五县市）居住一年以上，年龄在18－35岁之间，女性身高1.60米以上，五官端正，品德良好，多才多艺，具有较好的语言表达能力。

2、报名方式
（1）市区各企事业单位，尤其是创建文明行业、文明单位的重点行业和单位，必须推荐5名以上选手报名参赛；报名表填写后送交活动组委会。

（2）各县（市）设立分赛区，由各县（市）自行组织、评选，推荐优秀选手2名，代表各县（市）直接进入晋级赛阶段，名单送交活动组委会。

（3）在校大（中）专学生，由所在学校组织集体报名，并将报名表统一送交活动组委会。

（4）符合条件者可直接到徐州广播电视台（西安南路101号）门前接待室报名。

（5）每名参评选手需交10元报名费，在校大（中）专学生免费。

（6）活动组委会设在徐州广播电视台南楼，联系人：曹俊隽、张华飞。

报名热
线：（0516）85691413、85690015。

（7）报名截止时间：6月16日。

3、评选方式
“彭城新十景”评选采取行业推荐及全民投票（手机、网络等）方法产生；形象大使则通过海选、晋级赛、训练营、半决赛、决赛，对选手的形象气质、文化知识、才艺表演、语言表达和参与社会公益活动等情况进行综合评定
【奖项设置】
1、形象大使优胜奖（3名）
冠军1名：奖现金10000元（或等价值奖品）
亚军1名：奖现金5000元（或等价值奖品）
季军1名：奖现金3000元（或等价值奖品）
2、彭城新十景（10景）
3、彭城新十景代言人（10名）：各奖现金2000元或等价值奖品。

4、单项奖（7名）
最佳上镜奖、最具人气奖、最具潜质奖、最佳才艺奖、最佳气质奖、最机智奖和亲善大使，各奖项可兼得，奖现金1000元或等价值奖品。

另设入围奖10名，组织奖若干名，颁发荣誉证书。

【活动招商】
1、全程冠名： 150万。

（文艺影视频道战略合作伙伴）
整体形象宣传
1）整个活动及《美丽进行时》栏目名称均加入冠名单位名称：“*****”邀您共同关注美丽进行时——第三届魅力城市形象大使电视大赛。

2）文艺影视频道倾全频道之力，在专栏开设、频道编排包装和同频道栏目全程配合等方面给予活动全力保障，冠名单位巧妙融入。

（具体形式：频道形象片、栏目挂角、主持人口播、电视剧片尾贴片、剧场拉滚字幕等）3）活动系列宣传片将在冠名签约后三日内连续在徐州电视台四个频道滚动播出至活动总决赛，每天20次，其中冠名版6次，公益版14次。

冠名版加5秒广告标版。

4）徐州电视台《徐州夜新闻》、《新闻直通车》、《第一百姓》等栏目对活动进
行跟踪报道。

新闻栏目对冠名企业采访报道两次。

5）中国淮海网开设活动专栏（首页含冠名单位名称及活动logo），全程追踪报道，实时更新报道内容、活动图片及视频，链接冠名单位网页。

6）活动所有宣传物料均印有冠名单位名称。

现场植入
7）邀请冠名单位领导参加活动启动仪式并致辞。

8）邀请冠名单位领导参加活动决赛并颁奖。

9）邀请冠名单位领导与市领导一起观看总决赛。

10）冠名单位可以选送选手参赛并优先选择企业代言人。

11）冠名单位可组织企业方队参加赛事互动和总决赛，方队可手持企业宣传牌进行宣传。

活动播出过程推广
12）活动在文艺影视频道共播出栏目《美丽进行时》12档左右，每档45分钟，首播1次，复播2次。

（栏目播出时每档冠名挂角１０分钟，特别鸣谢标版２次，动态片尾贴片
１次，主持人口播特别感谢企业，中间插播企业２次１５秒广告）
13）主持人在栏目和活动口播中对冠名单位提出鸣谢。

14）栏目和晚会片尾对冠名单位提出特别鸣谢。

15）中国淮海网将保留活动全程视频1年。

16）总决赛在徐州电视台各频道播出至少4次，并为冠名单位提供播出版DVD 光盘1张。

2、优秀选手展播：10万。

（文艺影视频道为期一个月）
3、彭城美景展播冠名： 10万
4、参与展播及评选景区费用：5——10万
5、原创歌曲大赛冠名：20万
6、奖品赞助：10万（或20万实物）
7、指定赞助（指定下榻酒店、指定用餐、指定培训机构、指定服装、指定化妆等）：5万（或10万实物）
附件一：流程及播出计划：
序号内容时间地点播出1 启动仪式5月26日云龙公园
2 报名5月26日—6月
24日
徐州电视台
各区县景点
徐州各大高校
中心时尚大道
外地高校发函、海报
网上报名
3 海选（进80）6月10日
6月17日
6月24日
徐州电视台
各区县景点
徐州各大高校
中心时尚大道
（海选大巴）
4 复赛A:20进10 6月30日上午
风景区（待定）B:20进10 6月30日下午
C:20进10 7月1日上午
D：20进10 7月1日下午
5 晋级赛A:20进8
待定4
7月8日上午
电视台演播大厅B:20进8
待定4
7月8日下午
C:8进4 7月15日上午
6 训练营市区20名
县区10名
7月18—31日
选手外拍、封闭训练
县市区巡演
进栏目实习、完成作
业
半决赛节目排练
7 半决赛A：30进20 8月4日
电视台演播大厅B：20进10 8月11日
8 总决赛暨颁奖晚会
（10人）
8月26日电视台演播大厅
附件二：活动分项执行计划
一、活动筹备（4月1日——5月25日）
时间分项工作要点
4月1日——
5月25日组织1、通过活动策划方案；
2、成立组织机构；
3、召开各中心协调会；
4、中央、省、徐州各媒体邀请；
5、六县一区相关单位邀请；
6、完成人员分工，职责明确；
7、确定总冠名商。

传播8、完成宣传片的制作，并传送六县市一区各电视媒体播放；
9、设计本次活动的LOGO；
10、完成海报、彩页、户外宣传品的制作；
11、完成各媒体和电视台门前赛事章程的发布准备；
12、完成各媒体新闻通稿的发布；
13、设计制作报名表、制定报名工作流程。

内容14、确定启动仪式时间、地点；
15、完成并送审新闻发布会暨启动仪式的流程环节设计。

物料16、完成舞台、舞美、灯光、音响、道具等的物料准备；
17、完成其他物料准备。

二、启动仪式（5月26日）
时间分项工作要点
5月26日筹备1、地点：云龙公园；
2、时间：5月26日上午11时；
3、嘉宾邀请：市县区相关领导和单位代表、台领导、驻徐各
大专院校团委书记、冠名赞助商、协办商等；
4、媒体邀请：（1）新华日报、扬子晚报、徐州日报、都市晨
报、彭城晚报、彭城视窗（2）周边城市电视台（3）各县
市区广电局（4）新闻、节目制作、广告、淮海网、新周刊、
广播等中心；
5、发布会新闻通稿和赛事章程通稿
内容6、环节流程：主持人→开场节目→组委会领导讲话→冠名赞
助商讲话→共同启动仪式→文艺节目→总导演介绍→推出
宣传片→文艺节目→评委寄语→历届魅力形象大使选手代
表亮相→文艺节目→结束。

物料7、现场所需宣传品、赞助商的宣传资料等；
8、领导嘉宾的礼品、宴会等；
9、现场灯光音响、音像资料的准备。

传播10、徐州当地及国内友好媒体刊登《赛事章程》；
11、各媒体统一发布赛事消息、专访等；
12、指定《夜新闻》、中国淮海网作为赛事报道指定媒体。

三、报名阶段（5月26日—6月24日）
时间分项工作要点
5月26日—
6月16日筹备1、设置固定报名点：风景区1-2、徐师大、矿大、电视台门前等；
2、法防报名简章、海报：六县一区、外地高校、厂矿企业等
3、报名表、报名方式的确定；
4、工作人员分工到岗。

方式5、报名和参赛流程：前往固定报名点，领取报名表，填写后交工作人员→领取回执单，告知初赛时间、地点
传播6、宣传片和报名宣传片持续播出；
7、报纸、电视、广播发布消息。

物料8、报名点的设立
9、报名点的物料（桌椅、宣传品、背景板、水、车辆等）
四、海选（6月10日、6月17日、6月24日与报名同步，选出80名选手）
时间分项工作要点
6月10日6月17日
6月24日筹备1、落实海选用车——海选大巴；
2、落实初赛评委（专业1-2、大众1）：3名
3、落实摄像人员、节目制作人员的分工；
4、直播片头、片花、主持人、频道申请和开播；
5、指定稿件的准备。

内容6、初赛时间/地点：待定，方式以海选大巴车为主，在风景区、中心商圈、各高校、厂矿企业选点进行海选初赛；
7、流程：报名区（现场报名的选手填写报名表）排队→持回
执单登记编组→评委(自我介绍和展示）→赛后感言→等待
复赛电话通知→产生80名进入复赛选手；
8、比赛内容：自我介绍和展示
传播9、拟定时间和频道播出海选内容；
10、电视、广播、网站、报纸媒体的消息、专访发布。

物料11、大巴车包装（车体布置）
12、现场宣传用x展架、海报、评委席布置、比赛导向区域
标识；
13、初赛现场录制相关设备；
14、其他初赛现场物料。

五、复赛（80进40）（6月30日、7月1日）
时间分项工作要点
6月30日7月1日筹备1、场地：拟定一风景区；
复赛时间：6月30日上午 6月30日下午
7月1日上午
7月1日下午
2、传播方式：录制；
3、确定主持人；
4、确定大众评审团人员；
5、确定专家评审团；
内容6、比赛方式：80名选手分成4组，每组20人，晋级10人；
7、流程：抽签决定上场顺序→赛前一句话→大众评审团区域
参赛→专家评审团区域参赛→赛后感言→等待结果揭晓→
产生40名进入复赛选手；
8、比赛内容：秀出个性的你
传播9、录制；
10、电视、广播、网站、报纸的消息和专访。

物料11、现场舞台、舞美、灯光、音响、道具
12、本环节其他物料的准备
六、晋级赛（40进20）（7月8日、15日，3场）
时间分项工作要点
7月8日、7月15日筹备1、场地：电视台演播大厅；
2、晋级赛时间：7月8日、15日（共3场）
3、传播方式：录播或直播
4、确定主持人；
5、确定大众评审团；
6、确定专家评审团；
7、组织专业人员拟定参赛题库。

内容8、比赛方式：第1、2场：40名选手抽签分成2组，每组20人，每组直接晋级8人，待定4人；第3场：前两场待定的8人再
选出4名晋级选手
9、比赛内容：
10、每组参赛流程：20名选手按照复赛编号顺序出场→20
名选手集体亮相，自我介绍→知识问答（徐州历史文化风
光介绍）→才艺表演→现场晋级8名、待定4名
传播11、录播；
12、电视、广播、网站、报纸的消息和专访。

物料13、演播室舞台、舞美、灯光、音响、道具
14、本环节其他物料的准备
七、训练营（7月18日——31日）
时间分项工作要点
7月18日——31日筹备1、确定培训地点；
2、确定培训老师；
3、制定栏目拍摄计划；
4、指定选手写真拍摄计划；
5、制定每一位选手个性展播内容，以供观众投票；
6、确定评委；
7、组织专业人员拟定参赛题库；
8、确定训练营培训内容、开营仪式流程；
9、确定县区、高校、企业巡游拉票；
10、短信平台开始推出并对选手进行投票积分。

内容11、训练营开营仪式；
12、拍摄写真；
13、拍摄选手个性短片；
14、接受培训（课程安排待定）；
15、参与社会公益活动；
16、告知并培训半决赛环节和内容；
17、准备半决赛集体节目；
18、选手自行准备半决赛个人考核内容。

传播19、每日10‘选手个性展播滚动播出；
20、电视、广播、网站、报纸的消息和专访；
21、网站开设选手个人博客或视频资料；
22、报纸刊登选手个人资料，供短信投票和大众评审团用；物料23、选手食宿的落实；
24、车辆的落实；
25、其他物料准备。

八、半决赛（30进10）（8月4日、11日）
时间分项工作要点
8月4日、11日筹备1、场地：电视台演播室；
2、录制时间：8月4日、11日；
3、确定评委；
4、大众评审团确定；
5、媒体评审团邀请；
6、组织专业人员拟定参赛题库。

内容7、比赛方式：第一场30进20,第二场20进10
8、比赛内容设置：现场回顾训练营的纪实VCR→全体组员的集
体节目→选手个人的魅力展示→评委点评→抽题：魅力新
十景（景点推介）评委点评快问快答（对训练营的课程知
识进行考核）→评委点评→文艺节目→评委总点评→公布
本场晋级选手
传播9、录制；
10、电视、广播、网站、报纸的消息和专访。

物料11、演播室舞台、舞美、灯光、音响、道具
12、本环节其他物料的准备。

十、总决赛（10名选手）（8月26日）
时间分项工作要点8月26日筹备1、确定评委；
2、时间：8月26日
3、题库准备；
4、大众评审团确定；
5、媒体评审团邀请；
6、组织专业人员拟定参赛题库；
7、短信平台；
8、奖项设置和颁奖领导邀请。

内容9、打破选手分组，重新抽签决定参赛顺序；
10、比赛内容：魅力新秀（选手抽题，根据题目上设定的
社交场所和礼仪需求为自己进行包装，并现场走秀）→才
艺展示（选手根据自身的特长进行才艺表演）→美景佳人
（选手根据现场大屏滚动的景点画面抽取景点，对景点进
行现场解说）→媒体评审团(评委根据选手前三项环节的表
现进行点评、提问) →评委总点评→宣布结果→颁奖
传播11、户外媒体对选手的形象宣传；
12、淘汰赛后，晋级选手宣传片制作、播出；
13、录制
物料14、演播室舞台、舞美、灯光、音响、道具；
15、奖金、奖品、相关道具；
16、其他物料准备。

附件三：活动宣传推广计划
大赛宣传要点
宣传手段：
频道支持——新闻综合频道、经济生活频道、文艺影视频道、公共频道
电台——
平面——《新周刊》1
地面——海报、宣传栏2、户外广告3、车体广告、楼宇电视
网络——中国淮海网（）4
宣传要素：
整体概念宣传
节目播出预告宣传
活动播出
各频道不同角度宣传5
各个比赛阶段侧重点宣传6
选手形象宣传
注释1：对各个比赛各个阶段进行报道、宣传
注释2：电视台大门前3.4*0.9（*2）、3.0*0.9（*12）、2.4*0.9（*1），共12块宣传板。

注释3：冠名商可提供现有宣传资源进行支持。

注释4：淮海网设有比赛专题，并提供大众网络投票支持。

注释5：由各频道栏目支持，提供不同视角。

注释6：除各个阶段的宣传片更新、各栏目报道更新，全频道还要进行直通大赛拉滚字幕的实时更新。

1. 大赛筹备阶段宣传日程
序号时间内容备注
1 报名前一个月宣传计划筹备制定策划
线上宣传协调（各个频道、电台）
线下宣传协调、设计（平面、网络、地面）
报名宣传片准备、制作
大众评审征集宣传片准备、制作
2 报名前两周报名宣传期报名宣传片播出（全频道）
电台宣传传播
线下宣传同步执行
3 报名前一周新闻发布会准备为活动启动准备新闻通稿
海报、易拉宝等宣传物料的准备、确认
2.大赛报名及海选阶段宣传日程
序号时间内容备注
1 5月26日启动仪式举行和播
出《夜新闻》、《新闻直通车》、《第一百姓》、《资讯徐州》报道并宣传大赛报名
《新周刊》、淮海网报道及宣传
2 5月26日-
6月24日
报名情况实时更新全频道黄金时段拉滚字幕
3 海选节目播出
的一周海选节目预告
海选报道
文艺影视频道18:00后的各节目结束编排
海选节目预告
各频道支持栏目进行更新报道
《新周刊》、淮海网更新报道
3.复赛阶段宣传日程
序号时间内容备注
1 复赛前3天复赛宣传各频道支持栏目进行复赛预告
宣传要素：前期报名及海选情况，复赛即
将开始的一些情况，比赛地点日期名单
文艺影视频道公布复赛选手名单
《新周刊》、淮海网更新宣传
2 复赛后3天复赛播出预告文艺影视频道16:00后的各节目结束编排
复赛预告
4.晋级赛阶段宣传日程
序号时间内容备注
1 晋级赛前3天晋级赛宣传各频道支持栏目进行晋级赛预告
宣传要素：复赛回顾、选手表现、晋级赛
名单的公布时间、晋级赛直播时间
文艺影视频道公布晋级赛选手名单
《新周刊》、淮海网更新宣传
2 晋级赛后3天晋级赛播出预告文艺影视频道16:00后的各节目结束编排
晋级赛预告
5.训练营阶段宣传日程
序号时间内容备注
1 训练营开始头3天个性展播准备
制作徐州新十景评选
入选景区展播选手录制个性展播
徐州新十景评选入选景区宣传片展播
2 训练营第4-10天选手个性展播及拉票
选手进入各支持频道
做栏目宣传
半决赛宣传片录制
徐州新十景评选入选
景区展播文艺影视频道特定时间展播
包含要素：选手号码、姓名、投票网址
《新周刊》、淮海网更新宣传
选手参与半决赛宣传片录制
徐州新十景评选展开，可通过手机短信及网络投票参与评选
包含要素：选手赛场表现、压力重重、半决赛危机四伏、选手准备好了
3 训练营最后3天半决赛预告宣传
徐州新十景评选入选
景区展播文艺影视频道播出半决赛宣传片、景区宣传片各频道支持栏目进行半决赛预告、景区宣传片宣传要素：选手训练营表现、半决赛制、半决赛时间
6.半决赛阶段宣传日程
序号时间内容备注
1 半决赛前3天总决赛宣传片录制
徐州新十景评选入选
景区展播文艺影视频道16:00后的各节目结束编排半决赛预告
包含要素：选手印象、选手的努力、祝选手总决赛好运
徐州新十景评选展开，可通过手机短信及网络投票参与评选
2 半决赛后3天半决赛播出预告
徐州新十景评选结果
揭晓
7.总决赛阶段宣传日程
序号时间内容备注
1 总决赛前3天决赛选手展播
总决赛宣传各频道支持栏目进行总决赛预告
宣传要素：淘汰赛回顾、选手表现、总决赛选手采访、总决赛直播时间
文艺影视频道播出总决赛宣传片
《新周刊》、淮海网更新宣传
2 总决赛后一周总决赛播出预告
赛事总结宣传文艺影视频道12:00后的各节目结束编排总决赛预告
各频道支持栏目进行总决赛结果报道
《新周刊》、淮海网更新宣传。