复杂购买行为模式下品牌忠诚形成与发展机理研究的开题报告

复杂购买行为模式下品牌忠诚形成与发展机理研究
的开题报告
一、研究背景和意义
如今的消费市场越来越复杂，消费者购买产品的决策过程也变得更
加复杂和多元化。

在选择购买某一种产品时，消费者往往会考虑多种因素，如品牌声誉、产品口碑、市场价格、消费者服务、产品质量等。

品
牌忠诚是消费者购买行为的关键因素之一，在消费者的购买行为中起着
重要的作用。

因此，如何发展品牌忠诚度成为了企业营销管理中的热门
话题。

本课题旨在研究复杂购买行为模式下品牌忠诚形成与发展机理，进
一步分析消费者在复杂购买行为中形成品牌忠诚的原因和机制，为企业
的营销战略提供科学依据。

本研究有利于拓展品牌忠诚研究的视野，增
进对品牌忠诚度的认识和理解，为企业提供重要的管理决策和发展思路。

二、研究对象与范围
本文的研究对象是复杂购买行为模式下的消费者。

这些消费者在购
买产品时往往会面临多种因素的影响，对购买决策具有较高的复杂度和
不确定性。

本文将研究这些消费者形成品牌忠诚的原因和机制，探究复
杂购买行为模式下品牌忠诚度的形成机理。

三、研究内容和方法
本文将采用文献综述和案例分析法开展研究。

具体包括以下内容：
1、品牌忠诚度的定义和意义：通过对品牌忠诚度的概念和意义进行分析，明确研究的核心目标和意义。

2、复杂购买行为模式下的消费者行为分析：研究消费者在复杂购买行为模式下面临的决策因素和影响，探究其决策行为的影响因素。

3、品牌忠诚度形成的机理研究：通过分析消费者行为的影响因素，结合品牌理论和消费者心理学，深入探究品牌忠诚度的形成机理。

4、案例分析和实证研究：通过实证研究和案例分析，验证本文的结论和研究成果，为企业提供指导意见。

四、研究经费和时间计划
本研究不需要额外的经费支持。

研究时间预计为两个月。

具体时间
计划如下：
第一周：确定研究方向和目标，完成开题报告.
第二周：进行文献综述，对品牌忠诚度的定义和相关理论进行研究。

第三周：进行消费者行为分析，探究消费者在购买行为中的行为规
律和决策原因。

第四周：探究品牌忠诚度的形成机理，分析品牌与消费者心理之间
的联系。

第五周：进行案例研究和实证研究，验证分析结论。

第六周：完成研究成果的撰写和修改。

第七周：完成论文的排版和提交。