关于内蒙古传媒产业发展的思考

一
、
广义 的传 媒 产业 几乎 涵 盖 了与传 播 有关 的所 有行 业 。 狭义 的传媒产业主要包 括广播 、 电视、 报业 、 期刊 、 图书出版 、 电影 、 音像 、 网络 、 告等产业 。传媒产业创 造了巨大的产业 广 价值 ， 并成为国 民经济 中的支柱产 业。美 国传媒 产业 在美 国 ＧＤ Ｐ中名列第二 ， 次于航 天业 。２ ０ 年 ， 仅 ０ ７ 中国传媒产业 总 价值为 ４ １ 亿元 ， ２ ０ ８１ 比 ０ ６年 增长 了 １ ． ％ ， ３ ６ 已经 成为第 四
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第３卷 ７
第 １ 期
关 于 内蒙 古传 媒 产 业发 展 的 思考
张 君 浩
（ 内蒙古大学 文学与新闻传播 学院 ， 内蒙古 呼和浩特 ０ ０ ０ ） １０ ０
［ 摘
要］ 传媒产业作为文化产业的核心组成部分 ， 内蒙古文化 大区建设 中起 着重要 的作 用。要做 大做 在
需 的 各 级 各 类人 才。
［ 关键词 ］ 内蒙古 ； 传媒产 业； 越式发展 跨
［ 中图分类号 ］ ０ ． ［ Ｇ２ ６２ 文献 标识码 ］Ａ ［ 文章编号 ］１７ —０ １ （０ １ ０ —０ ９ —０ ６ １ ２ ５２ １ ） １ ０ １ ４
概况 二、 内蒙古传 媒产 业超常规发展的必要性和可 能性 超常规 、 跨越 式发展就是指落后 国家 和地 区在 特定 的内 外条件下通过大力借 鉴和 吸收先 进 国家和 地 区的发展 经验 和积极成果 ， 充分利用后发 优势 ， 突破 一般发展 步骤 ， 以科技 创新和跨越为先导实现区域经济社会 全面飞跃 发展 ， 甚至跨
（ ） 一 快速 发 展 传 媒 产 业 是 内 蒙 古 经 济 社 会 发 展 的题 中
之 叉
虽然 中国传媒产业取得 了巨大 的成功 ， 但也衍生 出我 国
东部与西部 、 内地与边疆传媒经济发展 的 日益不平衡 。这 种
失衡 状况 已经远远超 出人们 的想象 ， 甚至 比东 西部 区域经 济
２１年 １ ０１ 月
内 蒙 古 民 族 大 学 学 报 （ 会科 学版 ） 社
ｏｒａ ｏ ｎ ｒ ｎ ｏ ａ ｉ ｒｔ ｒ ａｉ ａｔｓ（ ￣ ａ Ｓｉ ｃ ｕｎ ｌ ｆ ｎ ｅ ｇｌ ｖ ｓ ｙｆ ｔ ｎｌｉ ｓ ｌ ｃ ｎｅ Ｉ Ｍｏ ｉ Ｕｎ ｅ ｉ ｏ Ｎ ｏ ｉｅ ｅ ｓ
充满生机 活力 。因此 ， 推动传 媒产 业发 展 ， 做大做 强 传媒
产业成 为了区域发展战略的重要组成部分 。 内蒙古 自古 是文化的高地 。随着西 部大开发 的推进 ， 随 着 内蒙古经济社会 发展 的不 断加速 以及新 型工业化 和第 三
挥传媒 产业 在促进 国 民经济建 设 、 文化 大 区建 设、 构建和 谐 内蒙古 中的重要作 用 ， 唯一 的选择 就是 实现超 常规 、 跨越 式
大产业 。 …
越某些常规发展 阶段 。跨越 式发 展是 以具备 一定 的 内外条
件为基础的。从 传媒 业的产业属性 、 民族地 区的文化 资源优 势、 区位优势 、 民族地区传媒产业的现有 基础条件 、 国家对 民 族 地区的特 殊政策 等方面看 ， 内蒙古传 媒经济 可 以在局 部乃 至全国实现跨越 式发展。
对 各 种 相 关 产 业 具 有 较 强 的推 动 力 和 拉 动 力 ， 促 进 产 业 升 对 级 和 经 济 结 构 调 整 具 有 不 可 替 代 的作 用 。 一 些 发 达 地 区 的 】
实践已经表明 ， 随着 传媒 产业 的发展 和 崛起 ， 信息 和知 识对 经济发展的贡献率将不断提高 ， 整个经济社会 发展 就会更加
的发展。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
产业 的迅速崛起 ， 速传媒 经济 的发 展 ， 加 已经成 为 了内 蒙古
经济社会发 展的题 中之义 。
（ 基金项 目） 本文系 内蒙古社会历史文化研究基地项 目（ Ｊ ０ ０ ） ＮｓＹ ８ ８ 的部分研究成果。 ［ 作者简介 ］ 张君浩 ， 内蒙古 大学 文学 与新 闻传播学 院副教授 ， 内蒙古大学 蒙古学院在读博士研究生 。
强 内蒙 古的 传 媒 产 业 ， 应从 以下 几 个 方 面 努 力 ： 进 传 媒 体 制 改 革 、 快 建 立传 媒 集 团 、 大 落 地 覆 盖 面积 、 促 尽 扩 努
力将传 媒资源和文化 资源转化为有 用的 市场能力 、 跟进传媒 市场理念 的变化、 大力 引进和培 育传媒 业发展 所
的总体失衡状 况 更为 严 重。２据 上海 大 学吴 信训 教授 的 研 【 】 究， 就支撑 电视传 媒发展 的广 告 收入而言 ， 部地 区年广 告 东
收入是西 部地区的 ９ ， 倍 仅京 、 、 沪 粤三地 的年广 告收入就是 整个西部 地区年广告收入的 ５倍 。与 全国相 比， 内蒙古传媒 产业 与国民经 济失衡 的状 况更为 突 出， 近几 年 ， 内蒙 古国 民 经济持续高速发 展 ， 增速 连续 几年排 名全 国第一 ， 总量 也持 续前移 ， 但传煤产业却不很乐观 。２ ０ 年 内蒙古广播 电视广 ０６ 告收入为 ２ ２ ．５亿元 ， 收入最 多的广东省 为 ５ ．２亿元 ， 而 ６７ 同
是西部地 区的 四川 省是 １ ．２亿元 ， 者是 内蒙古 的 ２ ２６ 前 ２倍 之多 ， 后者也接近 内蒙古的 ５倍 。２ ０ ， ０ ７年 内蒙 古 Ｇ Ｐ全 国 Ｄ 排名第 １ ， ６ 而同年广播电视广告收入全 国排名第 ２ ５名。
内蒙 古 要 消 除 传 媒 经 济 在 国 民经 济 发 展 中 失衡 状 况 ， 发
传媒产业 的发 展 ， 不仅 仅是传 媒本 身 的发展 ， 是传 媒 而 产业与各种经济业 态 紧密结合 、 与各种 文化 产业 深度 整合 、 与现代化高度融 合的 产业联 合体 。传 媒产 业具有 较强 的开
放性 和渗透性 ， 其本 身的知 识化 、 信息 化 、 创新性 特点 ， 使其