零售业上市公司营销效率和盈利效率评价机理研究——基于两阶段DEA的视角

零售业上市公司营销效率和盈利效率评价机理研究——基于
两阶段DEA的视角
赵延昇;张飞龙
【期刊名称】《上海管理科学》
【年(卷),期】2016(038)001
【摘要】伴随着整个中国经济环境的不景气,国内大消费概念的零售业上市公司的营销状况和盈利水平备受关注.在这样的情境下,本文以网点和渠道数、营销人员数、销售费用投入比例、销售费用增长率作为第一阶段输入变量,以主营业务收入和存
货周转率作为第一阶段的产出指标和第二阶段的投入指标,最后以毛利率和净资产
收益率作为第2阶段的产出变量,采用两阶段的DEA-BCC模型对30家沪深交易所的零售业上市公司的营销效率和盈利效率进行了测评,并依据营销效率和盈利效率
的高低把企业划分为四类:今日之星型、大有可为型、昨日黄花型和赔钱赚吆喝型.
研究结果表明:我国零售业上市公司营销效率和盈利效率总体水平偏低,电商的蓬勃
扩张极大的挤压了日益凋零的零售业公司的生存空间和利润,从而导致了营销投入
产出回报率相对低下.
【总页数】6页(P31-36)
【作者】赵延昇;张飞龙
【作者单位】中国科学技术大学管理学院,安徽合肥230026;中国科学技术大学管
理学院,安徽合肥230026
【正文语种】中文
【中图分类】F274
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