文字在编排设计中的视觉化表现形式[权威资料]

文字在编排设计中的视觉化表现形式[权威资料] 文字在编排设计中的视觉化表现形式
【内容摘要】文字是人类祖先为了记录语言、事物及交流思想感情而发明的视觉符号，是人类相互沟通的桥梁。

经过数千年的文明历程，文字的发展在数量、种类及造型等方面都取得了较大的成就。

文字编排设计，是指通过文字的合理安排、形式变化，实现良好的视觉信息传播与形式美传达。

本文从分析文字的种类和意义入手，总结出文字编排的基本原理，并概括了影响文字在编排设计中视觉化表达的两个主要因素，希望能对当前的文字编排设计工作有所启发。

【关键词】文字编排设计视觉化表现形式
一、文字种类和意义
各个国家、地区和民族都有着自己的风俗习惯和精神文化，相应的文字在识别、表达、记忆及书写上也有明显的视觉差异。

常用的文字大致有表意体系、表音体系两大体系，但不管是哪种体系，均为人们记录日常生活、思想感情的工具和符号，故具有极强的视觉形象和造型特征。

表意体系是指一个词只用一个符号来表示，而这个符号不取决于这个词构成的声音。

这种体系的典型例子就是汉字，以形态符号来表现意义，与文字发音无关。

所以，汉字是与概念、思维直接发生关系的表意系统。

汉字形态对应的是汉字的意义，通过言此义彼的视觉表达，形象地传达出相应的意义。

汉字虽形象，却不是真物象的完全写照，所以对于汉字的理解，可以有千变万化的想象空间，不同的语境下文字的意义不尽相同。

表音体系的目的是把词中一连串的声音模写出来。

例如:拉丁文字由26个字母构成，是世界上应用最广泛的文字体系。

拉丁字母是线形构成，由统一的视觉规律构造形态，
秩序明确，造型单一，形态抽象，自成体系。

英文是通过26个字母的相互组合、搭配，排列出不同意义的单词，有着各不相同的节奏美感和视觉韵律。

从某种程度上来说，字母比汉字在使用上更为方便，但从视觉上无法感受其内在意义，有时会显得抽象而单调。

文字是最正确的信息传递载体，在编排设计中，传递复杂的意图离不开文字元素。

文字可以有大小、形状、色彩的变化，在编排中通过变化区分内容、强调重点、传递情感。

单纯使用文字设计，因无图的引导和暗示，可以给受众留下一定的想象空间。

另外，在编排设计中文字的功能还有很多，不仅能够承担文字本身的作用，并且通过一定的视觉化表现，还可以承担图形化的作用。

二、文字编排的基本原理
文字的排列方式，取决于人们的阅读方式与设计对象的表达需求。

除了这些最基本的编排要求，还应做到形式与内容统一、主题突出，兼具趣味性与创意性等。

(一)文字编排的设计原则
在编排设计中，将文字排列看作版面的构图方式，根据人们的视觉习惯，对版面中的文字关系进行合理调控，使文字在空间结构上达到规范性与次序性，构成新的视觉效果，从而实现文字诉求的功能。

1.形式与内容统一。

编排设计是传播信息的媒介，形式一定要符合内容。

换句话说，形式与内容的协调统一是编排设计的首要前提。

在设计过程中，应将各种形象元素以及各部分的形式构成一个秩序化的整体，例如主次强弱、动势趋向、肌理效果等，从而形成层次分明、条理有序的信息传播系统，达到有效的阅读效果。

2.主题突出。

编排设计的最终目的是使读者清晰了解版面传达的内容。

编排设计要想使诉求的主题鲜明突出，就要注意编排版面空间层次的分析和视觉的主次秩序。

主体信息明确有助于增强读者对版面视觉信息的注意，以及对版面
空间层次、主从关系、视觉秩序及彼此间逻辑关系的把握与运用，从而更好地理解版面所要传达的信息。

3.趣味性。

通过巧妙的文字排列方式，结合一些相关的图形元素来营造必要的幽默感，使读者赏心悦目，从而提高对出版物内容的感知与兴趣。

具体来讲，运用文字、图形及色彩，通过点、线、面的组合与排列，使用夸张、象征、拟人等手法，增强文字与图形之间的互动。

这样一种充满互动感的设计，不仅协调了画面中各个视觉元素的空间关系，还增强了文字表现的趣味性，使读者在阅读时感到轻松和自在。

4.创意性。

根据主题要求，通过独具特色的编排方式，强化主题信息的表现力，并突出文字设计的个性与色彩。

任何设计都需要创意，借助独创性强的编排方式，强化文字在版式中的表现力度和诉求深度，从而让读者对设计内容产生深刻印象。

从视觉传达的角度分析，通过改变文字常规的排列方向，打破人们的阅读习惯，从而体现出版面独特的阅读方式，可以有效地延长读者的阅读时间，使文字信息得以完整地传递。

5.简洁性。

简洁性既是时代审美的需要，也是传播视觉信息的需要。

简洁精炼的表现能够强化主题，使视觉焦点处于最佳的区域，避免各部分孤立分散、语义模糊等。

简洁的编排，使内容在表达上显得更为精炼，但这些效果的产生都是建立在新颖独特的创意上。

因此，要通过简洁的编排方式来实现版面的独创性与鲜明个性，既要做到对诉求内容的提炼与规划，又要把握版面形式的构成与技巧。

编排设计应在突出重点的基础上，达到整体效果的协调。

(二)文字的个性化编排
文字编排是一种视觉语言，编排与设计的个性化，主要表现在文字自身的内涵以及文字的外观造型上。

如今，大量的文字设计被应用到视觉传达领域，商业化要求所传递的信息直观、清楚。

而今市场竞争日益激烈，各个商家不得不
努力寻求适合文字主题表现的各种创意形式，以有效提升竞争力。

表象装饰是指根据文字的字面含义以及与主题切合的内容进行归纳性的延展，由此得出具有个性造型的表象性装饰字体。

表象的文字除了能简要表现字面含义外，在造型上还具有相当出彩的装饰效应。

表象装饰通常以半文半图的形式出现，既能带给人特殊的审美情趣，又具有很强的实用性。

但在设计编排过程中，须注意文字整体装饰风格与内容协调一致、相互促进。

意象是客观物象，是经过创意主体独特思维活动而创造出来的一种借助形象达意的字体。

意象字体是抽象图式，是客观物象的局部与个性特征的抽象表达。

文字意象设计的目的，是将特定文字通过个性化的造型风格，把它的内涵与寓意较好地传达出来。

内在含义与外在形式的有机融合，可以使字体感染力一目了然。

意象字体设计赋予了文字强烈的新意念，使文字超脱了“形似”的束缚，将具体的“形”上升为抽象的“意”，带有丰富的感情色彩，从而获得了以文传神的表达效果。

图形与文字相结合的创意，可以帮助理解抽象主题的含义。

以字体原型为创意的基础，进行图形与意象化的艺术处理，主要是针对字体笔画的意象化处理，通过对局部的细微改造，使文字充满独特的艺术魅力，同时又产生了富有强烈装饰性的图画效果，令观者感到赏心悦目。

三、文字在编排设计中的视觉化表达
通过对文字整体的视觉效果分析可以发现，文字编排主要是围绕两个要素来进行设计与应用的。

一是文字编排整体的重心。

根据相同的重心与不同的排列方式，可以将编排设计分为圆形式、集中式、中轴式、首字突出式等编排样式。

二是文字间的节奏感。

根据不同类型的视觉节奏感，可以将文字编排分为阶梯、对应、对比等形式。

编排方式不同，所产生的视觉效果通常也不同，所以在考虑文字的编排设计与应用时，应当根据设计对象的需求来进行分析与判断，确保视觉信息传达的准确性。

(一)重心
读者的阅读起点一般是版面的重心。

在文字编排设计与应用中，重心是以人的视觉习惯为创意基础的，指的是通过有意识的创意编排形式，规划出画面中最有价值的文字信息，并以此为突破口，吸引观众的视线。

1.圆排形式。

圆排形式是使文字经过编排后，在外部轮廓的视觉效果上呈现出圆的形状。

通常情况下，在版面中设置一个圆形的辅助图形，随后将文字编排在图形以内，沿边进行排列，给人以饱满、夸张之感。

设计者通过圆形独特的内部结构来构建版面的视觉重心，引导读者对版面内容进行筛选，使文字得到重点关注。

此外，还可以通过圆弧排列来构建重心的视觉流程，这种排列方式是将文字以圆弧的形态排列在空间中，同时根据圆弧的方向，使设计表达产生向心或离心的视觉运动感，以此形成设计表达的视觉重心。

2.集中形式。

集中形式是将版面中的文字，以概括性的形式集中统一。

集中形式通过聚集文字，使文字成为了视觉重心。

如此一来，文字的表达能力得到了强化。

空旷的版式非常利于插图编排，自在流畅的页面框架能使读者松弛神经，感到舒适愉悦。

这种较开阔的文字集中形式常用于杂志扉页。

与此相反，当页面文字过多时，密集版式往往让人感觉透不过气，甚至产生不愿阅读的消极心理。

这时，设计者需要借助简短的段落，运用特殊的编排方式，为读者集中展现页面的主题信息，通过概括性的文字来提高读者对整篇文字的感知与兴趣。

将重要的文字信息以集中形式排列在设计中，感觉像是发表的通告一样，构成了整体版面的重心，由于这种形式能有效地引导读者对页面进行信息筛选，因而具备一定的阅读性。

所以，这种排列方式在以文字信息为主的文摘杂志中较为常见。

3.轴心形式。

轴心形式是指以版面中心线为轴心，做到两边文字字距相等，营造居中的版面效果。

这种简洁、大方的编排结构，可以有效地突出视觉重心，使文字整体的视觉传达力得以加强。

通常，这种排列方式不适合用在正文中，但由于具
有高格调的视觉框架，十分适合编排标题或概述性强的短篇文字，通过规整的轴心排列以及两边参差不齐的纹理结构，给人眼前一亮的审美感觉，从而促进文字信息的有效传达。

以对称轴为版式重心的编排方式除了居中编排外，还有左右对齐结构，指的是从文字左开端到右收尾的长度统一。

从视觉上分析，左右对齐的编排模式下，文字组合已形成了规整的矩形，产生了端正、严密的设计效果，充满了几何图形的美感，有利于文字段落的视觉传达。

4.首字突出形式。

首字突出形式，是将段落的开头首字母或第一个字略显夸张地进行放大，从而使其成为版面中的视觉重心，起到强调与吸引视线的作用。

这种形式常被运用在一些有大量文字信息的版面中。

作为正文的开始，放大的字母能够有效地打破版面的平庸感，使文字变得更加活泼，促进主题信息的传播。

(二)节奏
节奏来源于音乐，设计者借助节奏独有的特质，可以创造出视觉上的韵律感。

同时，节奏变化还能触及观者的心理反应。

1.阶梯形式。

生活中，阶梯总给人以一种连续的延伸感，这种延伸感十分有规则，且没有变化。

将这种现象运用到文字中，文字在版面的编排中呈现阶梯状，使版式显得很有规律，且比较稳定，没有过多的起伏变化。

同时，整齐的排列往往可以营造出一种恢弘的气势，带给读者强烈的视觉冲击。

其中，梯形排列是设计中较常见的节奏形式。

此外，设计者还可以通过组合方式来加强文字编排的节奏，使版面体现出均衡、愉悦的延续感。

并且，错位的阶梯形式在视觉传达上具有强烈的方向运动感，可以给读者留下深刻的视觉
印象。

这种组合式排列大多出现在文字内容多元化的杂志内页中。

2.对应形式。

对应形式具有空间上的组织美感，在文字叙述上也充满科学性与条理性。

在具体形式上，还可以借助编号的逻辑性来对页面信息进行分析与说明:将文章的主要图片放大，摆放在页面较显眼的位置，并对图片中需要阐述的要点进
行序列排号，通过对应的编号，将文字信息与相应的图形规整地排列在页面中。

这样一来，整齐的图文说明便给人以一种规律化的呼吸感，强化了文字的诉求功能。

另一方面，主题图片与文字栏形成一疏一密的空间搭配，也在视觉上产生了张弛有度的节奏感，使读者在阅读时感到舒适。

3.对比形式。

这里的对比指版面中的疏松与密集。

“疏”是版面中整体排列效果较松散的元素，指字间距较宽松的文字排列;“密”则是指版面中文字排列相对密集的部分。

通过这两者之间的相互协调，可以使画面富于节奏感。

文字作为人类文明发展史上伟大的发明，是人类用来记录生活、语言及思想感情的视觉符号。

文字使语言通过符号得以保存与传播，是文明社会产生的标志，是扩大语言交流的文化载体。

在现代视觉传达设计中，文字编排作为一种艺术创意过程，是指艺术地将平面中的文字元素加以重新组合，并在结构与色彩上也加以相应的整合编排。

进行有目的地文字编排设计，不仅可以营造出文字信息的气质氛围，把信息更清晰地传达给读者，实现文字信息的深度传达，还可以使平面设计作品更具艺术感染力，让读者在获取信息和知识的同时，收获一份愉悦的心情。

参考文献:
[1]王彦发.视觉传达设计原理[M].北京:高等教育出版社，2008.
[2]何宇.版式设计[M].北京:人民美术出版社，2010.
[3]崔生国.字体意态[M].武汉:湖北美术出版社，2014.
作者伊延波系哈尔滨理工大学艺术学院教授，
赵鑫系哈尔滨理工大学艺术学院2014级硕士研究生
(责任编辑:王钰)
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