第九讲：文化的传播

4、社会调适的功能。《周易》说：“观乎人文
以化成天下。”《毛诗序》说：“风以动之， 教以化之”，“上以风化下，下以风刺上”。 通过文化信息可以看出人心向背、政治得失， 然后采取措施使怨者不怨，哀者不哀，愤者平， 怒者息，奋勇者依然前往，落伍者急起直追， 以保持社会各种机能的正常进行。我国古籍讲： “为政之要，辨风正风最其上也。”（应邵： 《风俗通义》序） 5、社会控制功能。 6、社会储存的功能。 7、对文化传播功能的评价。
文化传播
一、文化与传播 文化较多地依赖于传播。没有传播，它将随着文 化持有者的死亡而消亡。没有传播，便没有文化 的继承，也没有文化的增殖、同化和重构。美国 文化人类学家戈登威泽和林顿认为，在每一个民 族的文化中，都有很大的成分是由传播而来，这 一比例可达到90%。这就是说，对于大多数民族 或国家而言，独立创造的文化只有10%。正是使 用、控制传播媒介，才使得文化得以传承、共享、 延续下去的，从而极大地促进了文化的变迁和发 展。
8、文化传播的媒介。大体经历了语言媒介、
文字媒介、电子媒介的漫长过程。 四、文化传播的几个原理 1、文化维模原理。当外来文化有利于维护 本土文化模式的时候，便容易被接受，并被 作为一种新的文化营养补充到本土文化的机 制中去；如果外来文化对本土文化模式具有 危害性时，维模功能就会起“文化警察”的 作用，竭力阻止外来破坏性文化的侵入。 2、文化适应原理。当一种文化传播到另一 文化圈时，它必须适应这一文化圈的文化特 色 接收能力，就像一棵树要移到那里，必 须适应那里的土壤。
3、文化优势扩散原理。先进、发达、富有
生命力的文化在传播过程中往往能够击败、 取代封闭、愚昧、落后的文化。先进、发达、 文明的程度越高的文化越容易得到传播和扩 散。但也不是绝对的。劣势文化在传播过程 中对先进文化也有影响。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ

2、间接传播。如果两种文化不是直接交往，而 是通过第三者作媒介，使某种文化因素得以交 流，这就是间接传播，又称媒介传播。 3、激起传播。又叫刺激传播。指某一社会掌握 了某一知识后，刺激了另一社会，给另一社会 以灵感和启发，使之相应发明或发展了类似的 文化因素。或者说，刺激传播是由外来文化的 先例所促发的新的文化因素的成长。 三、文化传播的社会功能 1、沟通功能 2、社会化功能 3、文明进化的功能
二、文化传播的方式 文化传播有三种模式：直接传播、间接传播、刺 激传播。 1、直接传播。 直接传播是最简单最基本的文化传播模式。它有 两种表现形式，一是单向传播，指传播者与接受 者像赛跑中的接力棒似的，一站一站地传到远方。 二是波式传播。当一个文化信息发布的，往往是 许多人同时听到，然后由这些人传到四面八方， 就如同水中掷了一块石头激起的波纹一样，一层 一层地向周围扩散，所以又叫横向传播。