浅谈动漫造型在茶叶商标设计中的应用
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作者 简介 : 关 金 国 ( 1 9 7 7 一), 男 ,河 北 石 家庄 人 , 大学 本 科 ,副 教 授 ,研 究 方 向 : 高等 教 育 。
用途的英语 教育模式 , 主 要 是 俘在 于 部 分 高 职 院 校 、 大 专 院 校 或 者 中 专 院校 中, 多 年 以来 这 种 茶 文 化 英 语 的 教 学 和 科 研 存 在 着 普 遍 的“中式 英 语泛滥 ” 的问题 , 没 有很好地进 行语言 的、 认知的 、 思 维 的 转 换 和 换 位 思 考, 从 而 造 就 了我 国茶 文 化 英 语 整 体 水 平 较 低 , 在 与 国 外 茶 文 化 进 行 对 话交 际 的 时 候 处 于 ‘ 种 无 效 交 流 的 状 态 。然 而 引入 认知 诰 牙学 的 概 念 和 理论体系 以后 , 我 们 要 努 力 培 养一 种 跨 文 化 交 际 的视 野 , 将 我 国 的茶 文 化 英语 从“ 专门用途英语 ’ , 适 当 地 与“ 通识英语教育 ” 进行融合。
一
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果放几 片茶叶, 不 仅 颜 色 E有很 大 改 观 , 能让人有: 人量 饮 水 的 欲 望 . 而 且
茶 叶本 身在水 中所冲泡 出的味道 , 清香 甘甜 , 有助 于 人们喜 爱 L饮 水的 味 道。除此之 外, 现代研 究表 明, 大部 分茶叶里面 的营养成 分有助 于人
体实现抗 氧化、 延 缓 衰 老 的功 能 。 此, 老年人大景饮用 茶叶, 能 够 抑 制 人体细 胞的加速衰老 , 从 而 起 到 益 寿 延 年 的 功 效 。 很 多老 语 言顺应 策 略
浯言作为 ‘ 种 人 的 主 观 的 认 知 和 辑 思维 的 延 伸 。 在 不 同 的 语 言 体 系中有 不同的认知语 法 、 认知 语义等 , 因此 我 们 在 开 展 茶 文 化 英 语 的 交 流中要适当地进行语 言顺应 , 用 国外 受 众 习 惯 的 语 法 结 构 、 词汇组 合 、 衔 生词等进行表达 , 使 我 们 的 茶 文化 英 语 能够 顺 应 其 阅读 习惯 。 在 语 占顺 应理论 的基础上 , 茶 文 化 英 语 可 以更 好 地 得 以 传 播 , 并 使 国 外 受 众 对 我
部是我 国传统文化 的精髓 。在开展跨 文化交际时, 茶文化英语 要向国外 受众阐释出这种文化隐喻 。为 了更好地向国外受众传 达我国茶文化的 内
蕴, 我们在翻译涉 茶类外宣资料 、 茶文化 宣传单、 占代 茶 学 籍 等 文献 资 料时 , 需 要 加 注 释 对 此 类 隐 喻 进 行 解 释 , 帮 助 外 国 受 众 更 好 地 认 识我 国 茶 文 化 内涵 。
I 学 术专业人 文茶 趣
浅 谈动漫造 型在茶 叶商标设计 中的应 用
关金 国 ( 河 北 艺术 职业 学 院 , 河北 石家庄 0 5 0 0 1 1 )
摘 要: 荼 叶 生 产 商 为 了提 升 茶 叶 销 售 的 规 范性 , 扩 大茶 叶 的知 名度 , 越 来越 重 视 茶 叶 商 标 的 设 计和 注 册 。 茶 叶 商 标 的 设 计 可
耗也非常客 观 。例如 : 有 的人每天 I : 班, 到 了办公窜 的第 一件 事就足 先
泡j 二 一杯 茶 , 边饮用边 工作 。一方面, 是 为 了能 够 在 补充 水 分 时 改 善 水 的味道 , 这一 点和老午 人群 对茶 叶的需 求相似 ; 一方面 , 由于 现 在 人
每 天都会大 量饮水 。但是 饮用烧开 的 自来水 , 难免觉 得乏味 , 此时 如
1 . 1 老年群体 老年人群体可 以说足 茶叶消费 的主 力。大 部分老年人喜欢饮茶 , 会 需要消耗一 定量的茶 叶。例如: 某 老 年 人 已经 退 休 , 每 天 都 有 人 量 的 时
间 要 去 消 群 。 闲暇 之 余 , 也 认 识 到 了人 体 每 天补 充 水 分 的 重 要 性 , 因此,
种趋势 。
l 茶 叶消 费群体 的分类 茶 叶是中国的特产 。 我 国古代就 有饮茶 的习惯 。从茶 叶消费 的群体 来看 , 老、 中、 青 都有。不 同年 龄段群体 的消费特 点不 同, 对 茶 叶看重 的
删重点也不 同。
叶作 为牛活 习惯 。总体来 说, 老年人群对 于茶叶 的消费 需求 , 停 留在基
本 必需品的阶段 , 有可 能档次和价格 不是很 高, 但是, 往 往在味 道、 口感
和 新鲜 程度 有所挑 剔。 1 . 2 中年群体 中年 人群体也 是消费茶叶的大群体 。观 l 住 的中年人, 任繁忙 的工作
之余冲泡一 杯茶叶 , 既 可 以提 神 , 义 能 补 充 必 要 的 水 分 。 这 对 茶 叶 的 消
关键 词 : 动漫造型: 茶叶: 商标 设 计 : 文化 价值
动漫造 型与茶 叶, 前者是 受青少年喜 爱的产 品, 而后者 则多 受中老 午 的 茸爱。两者看 似没有关 联, 但是在知 识产权颇 受重 视的今天 , 茶叶
商标 设计 的 素 材 越 来 越 广 阔 。 凶此 , 利 用 动 漫 造 型 设 计 茶 叶 商 标 成 为 了
3 . 3 有 利于促 进 我国茶 文 化 产业 的国 际化 进程
近止 匕 年来 , 我 围 茶 文 化 产 业 在 逐 步 从 传 统 的 产 业 形 态 朝 着“二 次 创 业” 的方 向 在 发 展 , 在 这 个 过 程 中 出现 的 诸 如“国 际 茶 文 化 旅 游 ” 、 “ 茶 文 化创意产 业 ” 等 新 兴 业 态 都 在 朝 着“ 知识 集成 ” 、 “ 文化 集成 ” 、 “国 际化 渠
以有很 多思路 来源, 利用动漫造型进行设计 是一个新 兴的方向。文章介 绍 了茶叶消费的不 同年龄 段群体 , 研 究发现 青年 人群对动 漫造型在茶 叶商标 中设计 更加喜 爱。 基于此, 进一 步讨论 了茶叶 商标 中动 漫造型 中的 可行性 。 最后 , 总结 了动漫造型融入茶叶商标 设计 后 。 对树 立 萘企 业 文化 价 值 、 打 开 茶 叶市 场 的重 要 意 义 。