艾瑞咨询：2020年中国网络文学出海研究报告
2020网络文学行业趋势及存在的问题
2020年网络文学行业趋势及存在的问题2020年目录1.网络文学行业前景趋势 (5)1.1破圈化趋势 (5)1.2协同化趋势 (5)1.3用户体验提升 (6)1.4服务模式多元化 (6)1.5行业协同整合 (6)1.6社会化特征加强 (7)1.7生态化建设进一步开放 (7)1.8生态化建设进一步开放 (7)1.9需求开拓 (8)1.10网络文学产业与互联网等产业融合发展机遇 (8)1.11行业发展需突破创新瓶颈 (9)2.网络文学行业现状 (11)2.1网络文学行业定义及产业链分析 (11)2.2网络文学市场规模分析 (13)2.3网络文学市场运营情况分析 (13)3.网络文学行业存在的问题 (16)3.1创作质量偏低 (16)3.2创作模式雷同化、公式化、概念化、速度化 (16)3.3创作功利化 (16)3.4网络文学成人化 (16)3.5行业服务无序化 (16)3.6供应链整合度低 (16)3.7基础工作薄弱 (17)3.8产业结构调整进展缓慢 (17)3.9供给不足，产业化程度较低 (17)4.网络文学行业政策环境分析 (19)4.1网络文学行业政策环境分析 (19)4.2网络文学行业经济环境分析 (19)4.3网络文学行业社会环境分析 (19)4.4网络文学行业技术环境分析 (20)5.网络文学行业竞争分析 (21)5.1网络文学行业竞争分析 (21)5.1.1对上游议价能力分析 (21)5.1.2对下游议价能力分析 (21)5.1.3潜在进入者分析 (22)5.1.4替代品或替代服务分析 (22)5.2中国网络文学行业品牌竞争格局分析 (23)5.3中国网络文学行业竞争强度分析 (23)6.网络文学产业投资分析 (24)6.1中国网络文学技术投资趋势分析 (24)6.2中国网络文学行业投资风险 (24)6.3中国网络文学行业投资收益 (25)1.网络文学行业前景趋势1.1破圈化趋势在阅文各平台作品中，有更多的女性读者成为男频作品的粉丝，优质作品的受众突破了男频女频的界限，全量用户昭示了网络文学新的可能性。
中国网络文学与“新文创”生态
【“网络文学：问题与趋势”笔谈】中国网络文学与“新文创”生态［摘要］进入21世纪以来，以网络文学迅猛发展为契机的中国数字文化，探索出了一种中国特色数字审美“新文创”生态延展模式，其海外传播与发展也呈现出高歌猛进的态势。
中国数字审美“新文创”生态模式在国内构建与国际发展过程中，积累和总结出一系列渐趋成熟的重要历史经验。
当前，中国网络文学如何在中共十九届六中全会精神引领下深入到数字文艺审美实践的内部，以数字经验研究接续过去、承启未来，无疑是“新文创”语境下网络文学必须面对的重大课题。
［关键词］新文创；数字审美；文化出海［基金项目］国家社会科学基金重大项目（21&ZD265）［作者简介］陈定家，中国社会科学院大学文学院教授，博士生导师，中国社会科学院文学研究所研究员；王青，浙江海洋大学师范学院中文系讲师。
［中图分类号］I0［文献标识码］A［文章编号］1001-6198（2022）02-0155-06陈定家王青2022年2月11日，“2022全球作家孵化项目”在“起点国际”2021年度全球征文大赛颁奖典礼之后正式启动。
中国网络文学从早期以作品为中心的内容出海，成功转向全球化落地生成的“新文创”生态模式出海。
中国在数字审美及其全球延展过程中所积蓄的探索与经验统一于中国特色社会主义建设之中，彰显出对中共十九届六中全会精神的响应。
十九届六中全会公报指出，“在文【编者按】中国网络文学与数字时代相伴生，正在以前所未有的想象力进行题材拓展与叙事建构，呈现出成功的数字文化发展生态，其核心理念是响应“以人民为中心”的政策导向，充分发挥网络文艺的人民性，彰显中国精神，促进全球范围内中国文化品牌的构建。
本栏文章立足于推动从学理上解读研讨网络文学的特性、问题和发展趋势，关注网络文学的评价体系构建，甄别其审美形态特征，发掘其不断升级的传播方式，甚至质疑其是文学现象抑或仅仅是一种社会现象，等等。
所论紧贴时下热点，立意高远，期待能对相关议题的研究有所推进，与学界共襄更为深入的网络文学研究之举。
络小说行业研究报告
络小说行业研究报告网络小说行业研究报告一、市场规模近年来，随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，我国网络小说行业取得了显著的发展。
根据艾瑞咨询发布的《2019年中国网络文学市场研究报告》显示，2018年我国网络小说市场规模达到120亿元，同比增长32.8%。
预计到2022年，市场规模将达到300亿元。
二、增长趋势1. 用户规模持续扩大受益于4G、5G网络的普及和智能手机的广泛应用，我国网络小说用户规模持续扩大。
截至2019年底，我国网络文学用户规模达到4.6亿，占全国总人口的33.1%。
其中，付费用户规模达到1.2亿，占比26.1%。
2. 内容多样化随着市场需求的不断变化，网络小说内容日趋多样化，涵盖了言情、玄幻、武侠、历史、军事、科幻等多种类型。
近年来短视频、直播等新兴传播方式的出现，也使得网络小说的表现形式更加丰富。
3. IP开发产业链日趋成熟网络小说行业的快速发展，带动了IP开发产业链的日趋成熟。
从小说创作、改编、制作、发行到衍生品开发，产业链各环节紧密相连，形成了完整的产业生态。
以《斗罗大陆》、《魔道祖师》等为代表的网络小说IP，成功实现了从文字到影视、动漫、游戏等多元化形式的转化。
4. 政策扶持近年来，我国政府高度重视文化产业的发展，对网络小说行业给予了大力扶持。
如《关于进一步加强网络文学管理的通知》、《网络文学出版服务管理规定》等政策的出台，为网络小说行业的健康发展提供了有力保障。
三、主要竞争对手分析1. 企业竞争格局目前，我国网络小说行业竞争激烈，主要企业包括阅文集团、掌阅科技、阿里文学、中文在线等。
其中，阅文集团市场份额最高，占比超过60%。
2. 竞争对手优势分析（1）阅文集团：拥有丰富的内容资源，签约作家数量众多，市场份额领先；同时，与腾讯、百度等互联网巨头战略合作，拓宽了IP开发渠道。
（2）掌阅科技：在移动阅读领域具有较高的市场份额，拥有大量忠实用户；通过自研和投资的方式，积极布局IP开发产业链。
我国网络文学作品版权运营模式研究
我国网络文学作品版权运营模式研究作者：李哲况晓彤来源：《商业文化》2021年第17期全版权运营模式是我国当前网络文学作品版权运营的代表模式，其以IP全链式服务为核心，衍生出改编动漫、影视作品以及各类游戏产品等IP衍生物。
本文以网络文学开发领域代表性企业阅文集团为研究对象，通过分析其经营盈利模式、主要作品推广及其中存在的问题探讨如何进一步完善全版权运营模式，减少各个层面的侵权问题并试提出改良建议。
当前，我国网络文学作品版权运营开发市场已成为颇具潜力的蓝海产业。
在诸多版权运营模式之中，全版权运营模式以其覆盖面广、变现渠道多、收益率高等特点而广受青睐。
该模式最初进入公众视野时，可大致分为“闭环式”运营和“开放式”运营两类：前者源于物流概念，在此代指网络文学集团就其掌握的核心资源通过自身开发的各类渠道进行全方位的开发经营；后者则需要将核心资源的版权开放共享，与其他专业平台通力合作进行开发推广；相比于闭环式运营的面面俱到和强劲的核心控制能力，开放式运营的版权运营集团话语权较小，变现风险也更高。
成立于2015年的阅文集团是闭环式全版权运营模式的最早的核心代表，其前身是曾经国内最大的原创网络文学平台盛大文学与拥有强大资本背景的腾讯文学，凭借前者涵盖的不同领域不同层次的丰富原创作品资源，阅文集团在网络文学作品IP运营中抢占先机。
早在形成成熟的版权运营模式之前，其改编自网络小说的影视作品《盗墓笔记》和《琅琊榜》就已先后实现霸屏，分别创造出了相当高的话题度和极佳的观众口碑。
此后，阅文集团采用全版权运营模式，开发的第一部作品《择天记》为后续网络文学IP运营和发展提供了借鉴作用。
然而，随着市场的不断变迁和同行竞争压力的增大，阅文集团的闭环式全版权运营模式也经历了数次迭代升级，呈现出“关键领域闭环经营+专业链条开放合作”的特点。
为形成独有的版权运营模式，提高市场竞争力，阅文集团在文学作品内容制作和衍生产品开发上均投入了相当的心血。
网文出海简介演示
中国市场增长最快，印度和日本 市场也在迅速增长。
中文、印度语和日语是亚洲最大 的三个语言市场。
中国市场现状及趋势
中国网文市场已经成为全球最大的网 文市场之一。
中国网文市场正在逐渐向海外拓展， 出海作品数量和影响力不断提升。
中国网文读者数量庞大，且付费意愿 很高。
中国网文出海的主要趋势包括：作品 类型多样化、作家群体国际化、阅读 平台全球化、版权运营规范化等。
网文出海简介演示
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目录
• 网文出海概述 • 网文出海的现状与趋势 • 网文出海的挑战与机遇 • 网文出海的策略与建议 • 网文出海的案例分析
CHAPTER 01
网文出海概述
定义与背景
定义
网文出海是指国内的网络文学作品通过各种渠道出口到海外市场，面向全球读 者。
背景
随着中国网络文学市场的迅猛发展，国内优秀作品不断涌现，为海外拓展提供 了丰富资源。同时，国家也出台了相关政策鼓励文化“走出去”，网文出海正 成为新的发展趋势。
作者创作
国内网络文学作者创作各类题 材、类型的作品，为海外市场
提供丰富的内容资源。
平台运营
国内网络文学平台积极拓展海 外市场，建立自己的运营团队 和渠道，为作品输出提供有力 保障。
版权管理
国内网络文学平台及作者需对 作品进行版权管理，防止盗版 及侵权行为。
读者阅读
海外读者通过各种渠道获取国 内网络文学作品，享受中国优
文化差异与市场接受度
文化差异
不同国家和地区的文化背景、价 值观念、审美标准等存在差异， 可能导致对作品的接受程度和评 价标准不同。
市场接受度
在进入新市场时，需要对当地读 者的阅读偏好、消费习惯和市场 规模进行深入调研，以便更好地 满足市场需求。
网络文学运营现状与未来趋势展望
1 时代背景网络文学泛指借助网络进行传播的文学作品[1]。
由于网络具备覆盖面广的特点，这使得网络文学能在短时间内获得大量的阅读量。
网络文学起源于20世纪90年代后 期[2]，发展到现在，已经有超过20年的历史了。
截至2020年3月，我国网络文学用户规模达到4.55亿，较2018年增长5.4%。
网络文学在网民中的普及度已达到50. 4%[3]。
借助网络这一渠道，我国网络文学也取得了快速的发展。
2013年，网络文学的相关企业注册量仅有133家，但是到了2019年已经增加到2 2 53家[4]。
并且，2019年中国网络文学市场规模达到201 .7亿元[5]。
由此可见，我国网络文学的市场规模逐步增长着。
而2020年突如其来且持续长久的疫情，使得广大网民在相当长的一段时间内无法自由地外出，只能选择留守家里。
正好网络文学给他们提供充裕的阅读时间和难得随机的阅读环境，这使得网络文学在无形之中又增加了 不少阅读量[6]。
2 网络文学的市场优势网络文学之所以能开辟出大片的市场，是因为它们有传统文学所不具备的优点与优势。
2.1 阅读成本低传统的文学以纸质的书籍作为媒介，书籍的出版和印刷，往往需要耗费大量的时间和成本。
相比之下，网络文学以手机等电子产品为媒介，能快速地进入市场，供广大网民阅读及使用。
可以说，无论是宣传还是阅读，都可以节省大量的成本。
2.2 便利性极强由于网络文学只需要一部手机即可进行阅读，因此读者只需要在网络覆盖范围内，可以随时随地进行阅读，而不再需要将一本沉重的书籍带在身边。
且部分文学平台，甚至提供了有声小说，让读者可以更方便地欣赏文学作品的内容。
2.3 传播范围广传统的文学作品出版后，靠线下的推广，效率低下。
但是网络文学不同，截至2020年3月中国网民规模达到9亿，互联网普及率达 到64.5%[2]，因而能让文学作品得到非常广泛的传播。
2.4 登载效率快由于纸质作品在写完后往往要反复的校对和审查，极大拖慢了出版周期。
我国网络文学“出海”问题剀谈
我国网络文学“出海”问题剀谈目录一、内容概要 (2)（一）网络文学的国际化趋势 (2)（二）我国网络文学“出海”的背景与意义 (3)二、我国网络文学“出海”的现状 (4)（一）海外市场布局情况 (6)（二）主要出海平台及作品分析 (7)（三）受众接受度及影响力评估 (8)三、我国网络文学“出海”面临的问题 (9)（一）内容创作层面 (10)1. 文化差异与适应性问题 (11)2. 创作水平与国外市场需求脱节 (12)（二）传播渠道与营销策略 (13)1. 国际传播渠道的拓展难题 (15)2. 营销策略的本土化挑战 (16)（三）版权保护与法律保障 (17)1. 海外版权保护的法律空白与执行困境 (19)2. 侵权行为的认定与维权难度 (20)四、我国网络文学“出海”的应对策略 (21)（一）提升内容质量与文化适应性 (22)1. 深入挖掘文化元素，增强作品的跨文化传播力 (23)2. 提高创作水平，满足国际市场需求 (25)（二）拓宽传播渠道与优化营销策略 (25)1. 建立多元化的国际传播渠道 (26)2. 制定精准的营销策略，提升品牌影响力 (28)（三）加强版权保护与法律保障 (29)1. 完善国内版权法律法规体系 (31)2. 提高国际版权执法合作水平 (32)五、结论与展望 (33)（一）主要研究发现总结 (34)（二）未来发展趋势预测 (35)（三）对我国网络文学“出海”的建议与展望 (37)一、内容概要介绍我国网络文学的发展历程及现状，概述其在国内外的影响力以及网络文学平台的发展概况。
阐述网络文学“出海”的背景和意义，包括全球化语境下的文化交流、互联网技术的支持以及网络文学作品的丰富性等。
分析网络文学“出海”面临的挑战和机遇，如文化差异、语言障碍、版权保护等问题。
探讨我国网络文学“出海”的策略与方法，包括作品内容创新、翻译策略、市场推广等方面。
分析国内外成功案例及其启示，为我国网络文学的国际化发展提供借鉴。
网文出海行业分析报告
网文出海行业分析报告一、定义随着互联网快速普及和移动终端的广泛应用，网络文学已成为新时代的热门内容之一，而“网文出海”指的是国内的网络文学进军海外市场的过程，即将国内的网络文学作品翻译成英文以及其他语言，发布到国际网络文学市场中。
二、分类特点网文出海分为渠道出海和内容出海两种类型。
渠道出海指网络文学走出国门，初步通过线上途径向海外用户推广，包括翻译官网口碑，各平台外文版、股权投资及战略合作等方式；内容出海则是网络文学作品经过翻译后向国外出版社及其他线下销售渠道输送，包括版权出售、授权合作、海外代理及跨国出版等方式。
网文出海的特点是专业分工明确，市场需求巨大，海外影响力不断攀升，同时也要面临海外市场的文化和语言差异，要达成出海必须做好市场调研、翻译官网口碑、版权文化调和等方面准备工作。
三、产业链网文出海行业的产业链主要包括内容创作、平台运营、翻译、版权销售和粉丝运营等环节。
其中，内容创作是整个产业链的基础，平台运营则是整个产业链的重要环节之一。
翻译和版权销售则是实现内容出海的关键步骤，而粉丝运营则是网文出海行业在国内外拓展众多铁粉的必要手段之一。
四、发展历程网文出海行业的发展历程可以分为三个阶段。
第一阶段是以短篇小说为主，由个人作家组成，甚至无需专业名称。
第二阶段是以网络小说为主，网络文学平台逐渐崛起，诸如红袖添香、起点中文等平台，使得网络文学创作和传播不断扩大。
第三阶段则是出海的阶段，网文出海行业的发展趋势随着国际化步伐不断推进。
五、行业政策文件及其主要内容目前，网文出海行业还没有明确的政策文件，但相关的网络文学和出版行业的政策文件可以为该行业制定相应的政策提供参考。
其中，网络文学行业政策的主要内容包括网络文学的管理、版权保护等，而出版行业的政策则包括版权交易、海外出版、文化输出等方面。
六、经济环境在更加开放的新时代背景下，中国经济的国际化进程正在不断推进，而网文出海行业则可以为中国经济注入一定的新活力。
iR--2020年中国网络文学版权保护研究报告
2020年中国网络文学版权保护研究报告The Research Report of Internet Literature Copyright Protection目录序言 (3)内容摘要 (5)一、2019年网络文学发展概况 (7)（一）网络文学行业用户规模 (7)（二）网络文学行业市场规模 (8)（三）网络文学行业发展亮点 (9)1. 创新助力内容生态建设 (9)2. 阅读互动场景延展拓宽 (10)3. 免费阅读模式日渐盛行 (11)4. 海外传播战略布局加快 (12)5. 版权运营收入高速增长 (13)（四）网络文学行业发展趋势 (14)1. 业内合作愈发紧密，互相赋能联动打通产业链 (14)2. 注重社会效益传播正能量，作品趋主流化 (14)3. 持续输出海外，外国爱好者开始投入网文创作 (15)二、2019年网络文学正版化现状 (16)（一）网络文学盗版损失规模估算 (16)1. PC端网络文学盗版损失规模估算 (16)2. 移动端网络文学盗版损失规模估算 (17)3. 网络文学盗版总体损失规模估算 (18)（二）用户版权意识和正盗版阅读行为分析 (19)1. 网文正盗版阅读内容认知 (19)2. 网文正盗版阅读频率变化 (20)3. 选择正版网络文学的原因 (20)4. 针对盗版网络文学的评价 (22)三、2019年网络文学版权保护工作实践 (23)（一）政府督导层面 (23)1. 司法及修法：完善知识产权法律体系，健全网文领域法治环境 (23)2. 执法及普法：保持打击侵权盗版高压态势，深入开展知识产权普法教育 (26)（二）企业维权层面 (28)1. 日常监测投诉：及时发现，快速响应，注重效率 (28)2. 民事诉讼维权：组建专业团队，聚焦典型案件 (29)（三）行业交流层面 (30)1. 版权交流会议：携手奋进，互通有无，集思共创 (30)2. 版权保护组织：凝聚力量，优化资源，版权共治 (31)四、2019年网络文学侵权盗版主要表现形式 (33)（一）网络文学侵权盗版 (33)1. PC端网络文学侵权盗版分析 (33)2. 移动端网络文学侵权盗版分析 (38)（二）网络文学衍生内容侵权盗版 (43)1. 网络文学实体衍生品侵权盗版分析 (43)2. 网络文学IP改编侵权盗版分析 (48)（三）网络文学侵权盗版现状与趋势 (53)1. 网络文学侵权盗版现阶段主要特征 (53)2. 网络文学侵权盗版发展趋势 (55)五、网络文学出海所遇的版权保护困扰 (56)（一）网络文学出海发展现状 (56)1. 网络文学出海发展概况 (56)2. 网络文学出海潜在市场规模 (57)3. 网络文学出海潜在用户规模 (58)（二）网络文学出海所遇的侵权盗版情况 (59)1.网络文学版权保护国际氛围 (59)2.网络文学英文作品盗版情况 (60)（三）网络文学出海维权难点 (61)1. 海外维权困难重重 (61)六、网络文学版权保护工作相关建议 (62)（一）政府督导层面 (62)1. 完善相关法律法规建设 (62)2. 推进已有制度的落地实施 (62)3. 加大侵权盗版行为判罚力度 (63)4. 加强政企沟通渠道建设 (64)（二）企业维权层面 (64)1. 维权路径有待进一步拓宽 (64)（三）行业交流层面 (64)1. 深化行业维权交流 (64)公司介绍/法律声明 (65)版权声明 (65)免责条款 (65)联系我们 (65)微信公号 (65)序言网络文学版权保护是一项长期而艰巨的工作纵观网络文学在国内的发展历程，从最初的PC网络时代，到迁移过渡时代，再到如今的移动互联网时代，实际上也是作品权利方与侵权盗版行为不断抗争的过程。
