探索媒体“大融合”的进程及结果

施拉 姆 曾预言， 大众传播 的接 受者力求掌握信息的个人 控 制权的趋势越 来越 强， 而信息垄断集 中的形式也将 改变。
传统 媒体 的革 新 已经 开 麦克卢汉认 为媒介 即讯 息， 媒体 的形式就决定着媒体 的 在 受 众 的新需要 的推 力 的压 力下， 各种媒体 之间的大汇流和 大融合 已经不 可避 免， 这也应 内容。 的媒体形式必然会 带来全新 的内容 ， 到更多新一 始， 新 得 代受众 的欢迎 。 其实 自从媒 体诞生之后 ， 媒体融合 的进 程一 该是有创新精神的媒体 的主动抉择 。
新媒体 ・
探索媒体 “ 大融合＂的进程及结果
■ 范选伟
摘 要 ： 在信息化 时代 、 识经 济时代 ， 体形态 的发 展 一时一 刻也 没 有停 各 种媒 体 在相 互博 弈 中， 知 媒 不断促 进 和 融合 ， 助先 借
进 的传 播 理论 的指 引， 高速 发 展 的科 技 基 础 的推 进 ， 媒体 大 融合 的进 程在 加 速前进 。 体融 合 和汇 流的结 果是将 会产生新 的媒 体样 媒
直就没有停止过， 只是近年来， 融合的力度和 步伐加大了。
大 融合 的必 然性 和 可 行 性 。
早 在 １ ９ 年 ，尼 葛 洛 庞 蒂 在 《 字 化 生 存 》中 就 ４ ９ 数 本 ”（ｙ ｅ ｔｘ ） ｈ ｐ ｒ ｅ ｔ的延伸。 文本是按信息之间的关系建立的 超
一
下 面 从 理论 构 想 、 术 基 础 和 现 实 进 展 三 方 面 论 证 媒 体 提 出 “ 媒 体 ”（ ｙ ｅ ｍ ｄ ａ 的概 念 ， 为 它 是 “ 文 技 超 ｈＰｒ ｅｉ） 认 超
式一一 众 的需求 ， 并将媒 体 的发展 推 到一 个更 高更新 的阶段。
关键词 ： 媒体 大融合 ； 论构 想； 术基 础 ； 理 技 受众 素养 ；“ 个人化媒 体 ” 进程 ；
媒 体 形 式 的 大 融 合 ， 当 下全 球 媒 体 生 存 和 发 展 的 需 是 要 ， 是 受众 和 市 场 的 要求 。 也
１ 理 论构 想已经 完备
人类的信息和知识在爆炸 式增 长， 人们接受和使用媒体
种存储、 组织和浏览 的方式， 中含有指向其他文本的链接 其 （ｉ ｋ ， １ｎ ）用户不需要顺 序 阅读， 而可 以根据 需要或 兴趣 自由跳
选 并且这 种选择 权和控 制权 永远 掌握在受 的方式不 得不发生变 化 。 未来 学家托夫勒 说 ， —万年 前， 人 跃、 择 阅读 内容， 类 在认识 自身和宇宙的过程 中积累知识 的速 率， 一直在 螺旋 众手中。 上升。 文字发明以后， 这种上升 的速度 有 了急骤的飞跃 ， 是 但 尼 葛洛庞蒂这样 描述 超媒体 时代 ： 它必须能 从一种媒 “ 它必须能以不同的方式述说 同一件事 多个世 纪以来， 速度仍是慢得让 人难 以忍受。 ，５ ￣ １世纪谷 登 体流动 到另一种媒体 ， Ｊ 情， 必须能触动各种不同的人类感官经验。 它 如果我 第一次说 堡 发 明 了活 字 印刷 术 后 ， 识 的积 累 才产 生 了第 二 次 大飞 跃 。 知 你没听明白， 那么就让我（ 媒体） 换个方式， 用卡通或三 １５ 年 前 后 ， 算 机 问世 了。 以令人 头 晕 眼 花 的速 度 分 析和 的时候， ９０ 计 它 传递种类 繁多、 数量大得难以令人 置信 的数据。 媒体产生和辉煌的时间， 也是 以加速度的方式进行 的。 在西方， 纸产生于１世纪初， ９ 报 ７ 到１世纪初开始繁 荣； 广播产
并认 为传统 的大众传媒业、电信业、 信息 （ 网 户， 于世界首位。 居 而且 新式 媒体 出现的速度越 来越快 ， 能 面竞争的现象 ， 功
作者简介： 范选伟， 郑州广播电视大学。
美 国的 凯 文 ・ 曼尼 在 《 大传 媒 》中 自创 了 “ 传 媒 ” 大 （ｅ ａｒ ｄ ａ ｍ ｇ — ｅ ｉ ）这个 概念 ， 以描绘 传媒 产业 不分领 域全 ｅ 用
络 ） 都 将 统 合 到 一种 新产 业 （ 大传 媒 业 ） 业 即 之下， 呈 爆 炸 会 性成长， 也会 造 成 向 内的崩 陷 效 应 。
优质、 高效 的复制和搬 移， 达到资源共享的最大化。 始 火 爆 。 我 国， 在 电视 在 １５ 年 ５ 日开 播 ， 现 在 已有 １亿 现大 量、 ９ ８ 月１ 到 ２ 它是传播 的真正价值之所在 ， 并断言： 从原子到比特 的飞跃 势 多观众 ； 网络 从 １ ９ 年 ４ ０ ９ ４ 月２ 日才 进 入 我 国 ， ０ＯＯ ， 国 ￣ ２ ｌ年 我
网 民规 模 继 续 稳 步 增 长 ， 民 总数 达 到 ４ ５亿 ， 联 网 普 及 不 可 挡 。 网 ．７ 互
率攀升至３ ．％（ Ｎ Ｉ第２ 次报告） 手机在 上世纪末传入 ４３ 据Ｃ Ｎ Ｃ ７ ； 我 国， 截至２ １年９ ００ 月底 ， 我国手机用户总数累计已达８３ 亿 ．３ 越来越多， 影响越 来越大。
维立体图演示给你看。 这种媒体的内容可以无所不包， 附加 从
文字说明的电影， 到能柔声读给你听的书籍， 应有尽有。 ” 在技术 方面， 尼葛洛庞 蒂创造 “ 比特 ”（ｉ） ｂ ｔ这一 全新概
他 比特 是 以 光 速 传 递 的即 时 而 廉 价 的 电子 数 据 。 它 生 于２ 世 纪 ３ 年 代 ， 煌 于 ５ 年 代 ； Ｏ Ｏ 辉 ０ 电视 产 生 于 ２ 世 纪 ４ 年 念 。 认 为 ， Ｏ Ｏ 是 信息 的 最 小单 位 ， 没有质 量 ， 以从 原 子 载 体 中 提 炼 出来 ， 可 实 代 ， ６ 年 代 开 始强 大 ： 络产 生 于２ 世 纪７ 年 代 ， ０ 代 开 从 ０ 网 ０ Ｏ ９年