品牌传播策划运作流程与规范体系
品牌传播体系创建方案
品牌传播体系创建方案概述品牌传播是企业成功的关键因素之一，它是利用各种手段和渠道将品牌形象和信息传达给目标受众的过程。
品牌传播体系则是由一系列相互关联的传播手段和活动构成，它从全局层面上规划和布局品牌传播，实现品牌形象的统一、品牌信息的传递和品牌声誉的传扬。
在当前激烈的市场竞争中，品牌传播体系成为企业提高品牌营销效果的关键。
本文旨在通过总结品牌传播的基本原理和现状，针对企业的实际情况，提出一套完整的品牌传播体系创建方案。
品牌传播策略品牌传播策略是品牌传播体系的核心，它需要结合目标受众、市场营销环境、品牌定位和竞争状况等多方面因素进行制定。
以下是一些常用的品牌传播策略：1.定位策略：通过选定适当的品牌定位，让目标受众明确自己的品牌价值和优势，提升品牌声誉和竞争力。
2.内容策略：强化品牌的核心价值和品牌故事，让目标受众理解品牌价值和品牌文化，提升品牌忠诚度和粘性。
3.渠道策略：利用多种渠道和媒介，广泛传播品牌信息和形象，让目标受众在多个时间点和空间中接触到品牌，提升品牌知名度和曝光率。
4.效果评估策略：通过监测品牌传播效果和反馈信息，及时调整品牌传播策略和方案，提升品牌传播效果和ROI。
品牌传播体系创建方案1. 品牌识别系统品牌识别系统是品牌传播体系中的重要组成部分，它包括品牌标志、形象色彩、字体、版式、图案等元素，是品牌形象的核心要素和基础。
企业需要制定一套规范的品牌识别系统，确保品牌传播的一致性和连贯性。
2. 宣传媒体宣传媒体包括主流媒体、新媒体、专业媒体和自有媒体等多种形式，企业需要根据目标受众和传播策略的不同选择不同的宣传媒体，实现品牌信息的精准投放和传播效果的最大化。
3. 品牌事件品牌事件是通过策划和组织一系列具有影响力和引发热点的活动，在特定时间和场景中引发广泛的社会关注和话题讨论，从而提升品牌知名度和声誉。
企业需要根据品牌形象和传播策略，选定合适的品牌事件，并通过多渠道展开宣传和推广。
公司品牌宣传推广管理办法
Xxx科技有限公司品牌宣传推广管理办法目录第一章总则 (1)第二章品牌V I管理职能划分 (1)第三章品牌V I使用规范管理 (6)第四章宣传推广费用管理 (7)第五章宣传媒介对接管理 (8)第六章宣传采购及供应商管理 (9)第七章监督检查 (10)第八章宣传推广活动管理 (11)第九章附则 (14)第一章总则第一条为贯彻xxx科技有限公司品牌下的全业务品牌战略，建立完整的品牌体系，对品牌进行统一规划和统一管理，不断提升品牌价值，充分发挥宣传推广在市场营销中的作用，使品牌管理和宣传推广工作科学化、规范化，并结合我公司实际情况，特制定本办法。
第二条本办法适用于xxx科技有限公司下属所有品牌及宣传推广事宜。
第三条公司现拥有xxx三大品牌，三大品牌既互为独立，又相互补充，形成高中低结合互补的良性循环的业务板块架构。
第二章品牌VI管理职能划分第四条市场部为公司对外品牌VI管理和宣传推广工作归口管理部门，统筹公司品牌对外宣传推广管理各项工作。
主要职责如下：一、负责根据集团总部和公司品牌管理和宣传推广工作的各项制度、办法，结合本公司实际情况，制定公司各项品牌宣传推广管理办法、活动策划、工作流程及实施细则。
二、负责公司整体宣传推广费用预算的管理，汇总编制全公司广告宣传费用预算，负责公司本部门业务广告宣传费用预算的执行，对公司各部门有关宣传推广费用的使用进行汇总、指导和监督。
三、负责根据公司全业务品牌的传播策略、方案，组织实施公司各项品牌及业务在宣传推广工作。
四、负责根据公司营销计划，制定公司宣传推广计划，负责公司业务宣传推广事宜的组织、实施、效果评估和总结；对各业务部门的宣传推广计划进行汇总、指导、配合。
五、负责监督管理公司VI在公司对外的正确使用，负责对公司外部环境（办事处、代理商、经销商、合作伙伴等）使用VI标识、宣传推广用品、广告等进行授权、培训、指导和监督，并对其发布的涉及公司VI的宣传推广活动、信息、用品进行授－1－权、管理、审核、监督。
品牌管理规范
品牌管理规范一、背景介绍品牌是企业的重要资产之一，具有巨大的商业价值和竞争优势。
为了确保品牌的一致性和有效管理，制定品牌管理规范是必要的。
本文将详细介绍品牌管理的标准格式，包括品牌定义、品牌识别要素、品牌传播渠道、品牌声誉管理等方面的内容。
二、品牌定义1. 品牌定位：明确品牌的目标受众、市场定位和竞争优势，确保品牌与目标受众的需求相匹配。
2. 品牌价值观：明确品牌的核心价值观和文化内涵，以塑造品牌的个性和独特性。
3. 品牌定名：确保品牌名称简洁易记、与品牌定位相符，并进行商标注册，避免侵权和混淆。
三、品牌识别要素1. 品牌标志：包括品牌logo、标志颜色和字体等，要求简洁明确、易于识别和记忆。
2. 品牌视觉形象：包括品牌形象设计、广告宣传物料、产品包装等，要求与品牌定位一致，形成统一的视觉风格。
3. 品牌声音：包括品牌口号、音频标识等，要求简洁有力、易于理解和传播。
四、品牌传播渠道1. 线下渠道：包括实体店面、展览会、活动等，要求统一的品牌形象、专业的陈列和展示方式。
2. 线上渠道：包括官方网站、社交媒体、电子商务平台等，要求统一的品牌视觉形象、清晰的品牌信息传达和良好的用户体验。
五、品牌声誉管理1. 品牌口碑监测：定期对品牌口碑进行监测和评估，及时发现并解决负面舆情。
2. 客户关心：建立健全的客户服务体系，及时回应客户反馈和投诉，提升客户满意度和忠诚度。
3. 品牌合作火伴管理：与品牌合作火伴保持良好的合作关系，确保合作活动与品牌形象一致。
六、品牌管理流程1. 品牌管理团队：设立专门的品牌管理团队，负责品牌策划、执行和监测。
2. 品牌管理手册：制定品牌管理手册，明确品牌管理的流程、标准和责任分工。
3. 品牌培训：定期组织品牌培训，提升员工对品牌管理的认知和理解。
七、品牌管理评估1. 品牌价值评估：定期进行品牌价值评估，包括品牌知名度、品牌忠诚度和品牌资产价值等指标。
2. 品牌管理效果评估：定期评估品牌管理的效果，包括品牌形象、品牌声誉和市场表现等指标。
品牌宣传管理制度三篇
品牌宣传管理制度三篇篇一：品牌宣传管理制度目的为了不断完善集团的品牌管理理念，建立完整的品牌宣传体系，规范和形成统一的集团品牌形象，提高集团品牌对外辨识性和竞争性，不断提升品牌价值，充分发挥宣传推广在企业发展和市场营销中的作用，推动品牌管理和宣传推广工作科学化、规范化，行政管理中心品宣部特制定本管理制度。
适用范围本规定适用于XX经纪集团（以下简称“集团”）及所有职能部门、控股机构/分支机构及其业务部门（以下简称“各部门”）的品牌宣传管理。
定义品牌品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌管理品牌管理是把品牌所代表的核心价值和个性传递给消费者。
品牌管理内容主要包括企业标志、产品特征、企业文化、服务特征等要素及其应用，体现但不限于影视、平面、网页广告或者相关物料等。
品牌宣传品牌宣传指与集团品牌（商标）授权、使用标准，以及与产品推广相关的所有对外、对内的传播内容和传播方式；CIS企业形象识别体系CI,也称CIS,是英文Corporate Identity System的缩写，是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识,以便更好地识别并留下良好的印象。
主要包含MI （理念识别）、BI （行为识别）、VI （视觉识别）三大部分。
3.5CI设计3.4.1是指有关企业视觉形象识别的设计,包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。
3.6理念识别（MI）原义是Mind Identity，简称MI。
它是确立企业独具特色的经营理念，是企业对当前和未来一个时期的经营目标,经营思想,营销方式和营销形态所作的总体规划和界定,主要包括：企业精神,企业价值观,企业信条,经营宗旨,经营方针,市场定位,产业构成,组织体制,社会责任和发展规划等等。
品牌管理规范
品牌管理规范引言概述：品牌管理规范是企业成功的关键之一。
一个良好的品牌管理规范可以帮助企业建立品牌形象、提升品牌价值、增加市场份额。
本文将从四个方面详细阐述品牌管理规范的重要性和具体内容。
一、品牌定位1.1 确定目标受众：品牌管理规范的第一步是明确目标受众，要了解目标受众的需求、喜好和购买习惯，以便更好地满足他们的需求。
1.2 建立品牌核心价值：品牌核心价值是品牌的灵魂，应该与目标受众的需求紧密相连，可以通过市场调研和竞争分析来确定。
1.3 确定差异化优势：在激烈竞争的市场中，品牌的差异化优势是吸引目标受众的关键。
企业应该找到自己的独特之处，并将其体现在品牌定位中。
二、品牌传播2.1 建立一致的品牌形象：品牌形象是企业在消费者心中的印象，应该在各个渠道和媒体上保持一致。
企业应该统一品牌标志、口号、形象色彩等元素，确保消费者能够准确地识别品牌。
2.2 多渠道传播：品牌传播不仅仅局限于传统媒体，还包括社交媒体、线上线下活动等多个渠道。
企业应该选择适合目标受众的渠道，并采取多样化的传播方式，以提高品牌曝光率。
2.3 建立品牌口碑：消费者对品牌的口碑影响着品牌形象和销售业绩。
企业应该积极回应消费者的反馈，提供优质的产品和服务，以建立良好的品牌口碑。
三、品牌保护3.1 注册商标：注册商标是品牌保护的基础。
企业应该及时申请商标注册，以确保自己的品牌不被他人冒用。
3.2 知识产权保护：除商标外，企业还应该保护自己的知识产权，包括专利、版权和商业秘密等。
合理运用法律手段，维护自己的品牌权益。
3.3 建立品牌价值观：品牌价值观是企业文化的核心，也是品牌保护的重要方面。
企业应该建立诚信、质量、创新等价值观，以树立良好的品牌形象。
四、品牌管理评估4.1 建立品牌管理指标：企业应该建立一套科学的品牌管理指标体系，以评估品牌的发展状况。
常用的指标包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌价值等。
4.2 品牌管理团队：企业应该组建专业的品牌管理团队，负责品牌的策划、执行和监测。
CIS品牌策划与设计
遵循原则
强调服务经济
强调文化传承
以人为本
表里如一
强调个性差异
着眼发展未来，弄清企业“到哪里去”
3
关注发展现状，搞清企业“现在在哪里”
2
追溯发展历程，认清企业“从哪里来”
1
提炼思路
方法
广泛征求意见
01
提炼核心理念
02
扩展理念体系
03
CIS品牌策划
BIS行为规范
实施方法
推进步骤
指导思想方针
规划BI实施目标
品牌认知度品牌知名度品牌忠诚度品牌联想度品牌其他资产值
CI品牌价值评价方法
04
01
02
பைடு நூலகம்03
25%
100%
50%
75%
市场结构模型法
比较已知相同或类似行业品牌价值，得出自己品牌价值，是相对参考性品牌价值。
Interbrand价值评估模型法
品牌价值=品牌给企业带来的年平均利润×品牌强度系数
Kemin模型法
CIS品牌策划与设计
01.
02.
03.
04.
目录
CIS品牌认知
CIS品牌策划
VIS品牌设计
CIS品牌传播
CIS品牌认知
01
Part One
CIS品牌认知
CIS再认知
CIS的实质
CIS品牌策划原则
CIS品牌运作的组织形式、流程与方法
CIS：Corporate Identity System。定义将企业的经营理念与精神文化统一设计，运用对企业的核心价值和外在形态产生抑制的认同感，以形成良好的企业印象，最终促成企业产品和服务销售的一种文化活动。
B
企业形象策划流程及规范
企业形象策划流程及规范企业形象策划是指通过一系列策略、活动和措施来塑造和强化企业的形象，以提升企业的知名度、美誉度和竞争力。
一个成功的企业形象策划需要经过一系列的流程和规范，下面是一个常见的企业形象策划流程及规范的简要说明：第一步：形象识别企业形象识别是企业形象策划的基础，它包括企业名称、标志、标识、色彩、字体、形象等。
在这一步骤中，需要确定企业的核心价值、定位和个性，并设计符合企业特点的标志和标识。
第二步：品牌定位品牌定位是企业形象策划的核心内容，它决定了企业在市场中的位置和定位。
在这一步骤中，需要进行市场调研，了解目标客户和竞争对手，确定企业的目标市场和差异化竞争策略，制定具体的品牌定位策略。
第三步：形象传播形象传播是把企业的形象推广给目标受众的过程，它包括广告宣传、公关活动、媒体发布、网络推广等多种手段。
在这一步骤中，需要制定形象传播的具体计划和策略，选择合适的传播媒体和渠道，并进行推广效果的监测和评估。
第四步：形象管理形象管理是企业形象策划的长期任务，它包括对企业形象的监测、评估和维护。
在这一步骤中，需要建立健全的形象管理体系，定期对企业形象进行评估和反馈，及时调整和改进形象策略，确保企业形象与市场需求的一致性。
在企业形象策划流程中，需要遵循一些基本的规范和原则，以确保策划的有效性和可持续性。
第一，一致性原则。
企业形象策划需要保持一致性，即在各个方面都体现企业的一致性和连贯性，包括企业内部的各个部门和员工，在外部的各种宣传和形象传播中。
第二，定制化原则。
企业形象策划需要根据企业的特点和市场需求进行定制化设计，不同企业的形象策划不能一概而论，需要有针对性的制定策略和方案。
第三，长期性原则。
企业形象策划是一个长期的过程，需要在长时间内进行持续的管理和调整，不能一蹴而就，也不能因为短期的变化而频繁调整。
第四，创新性原则。
企业形象策划需要具有创新意识和创新能力，不断推陈出新，适应市场需求的变化，保持竞争优势。
企业品牌策划企业品牌策划方案(5篇)
企业品牌策划企业品牌策划方案（5篇）通过确定品牌定位、理念和形象，并通过策略性的推广活动，企业在消费者心中建立起独特的认知，从而与竞争对手区分开来，形成核心竞争力。
以下是敬业的小编给大家整编的5篇企业品牌策划方案，希望对大家有一些参考价值。
企业品牌策划方案篇一企业品牌不仅是产品或服务的标识，更是企业文化、价值观和市场定位的综合体现。
一个强大的品牌能够增强消费者忠诚度，提升市场份额，并为企业带来持续的价值增长，特制定企业品牌策划方案。
一、品牌现状分析1.品牌定位回顾：首先，对现有品牌定位进行回顾，明确品牌在市场中的位置、目标消费群体及品牌核心价值。
2.竞争环境分析：分析行业内主要竞争对手的品牌策略、市场表现及优劣势，找出差异化竞争点。
3.消费者调研：通过问卷调查、访谈等方式，深入了解目标消费者的需求、偏好及品牌认知度，为品牌策划提供依据。
二、品牌战略规划1.品牌愿景与使命：明确品牌的长期愿景和短期使命，为品牌发展指明方向。
2.品牌核心价值提炼：基于品牌定位和消费者需求，提炼出具有独特性和吸引力的品牌核心价值。
3.品牌口号与形象设计：设计简洁明了、易于传播的品牌口号，并结合品牌核心价值进行视觉形象设计，包括LOGO、色彩体系、字体风格等。
三、品牌传播策略1.媒体传播：利用传统媒体（如电视、广播、报纸）和新媒体（如社交媒体、短视频平台、网络广告）进行多渠道传播，提高品牌曝光度。
2.内容营销：通过高质量的内容创作（如博客文章、视频教程、白皮书等），吸引并留住目标消费者，建立品牌信任。
3.公关活动：举办或参与行业展会、公益活动、品牌发布会等，提升品牌形象和知名度。
4.网红合作：与行业内影响力人物或网红合作，通过其粉丝基础扩大品牌影响力。
四、品牌体验优化1.产品体验：不断优化产品设计、功能和服务，确保产品能够满足并超越消费者期望。
2.客户服务：建立高效的。
客户服务体系，提供及时、专业的售前咨询和售后服务，增强消费者满意度和忠诚度。
品牌宣传策划方案
品牌宣传策划方案品牌宣传策划方案为了保障事情或工作顺利、圆满进行，预先制定方案是必不可少的，方案是阐明具体行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的企划案。
写方案需要注意哪些格式呢？下面是店铺收集整理的品牌宣传策划方案，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
品牌宣传策划方案篇1一、策划目的：1、宣传ZDS品牌，提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2、推进公司产品的市场推广，扩大产品销量，实现公司市场业绩的持续健康增长，提高产品市场占有率。
3、分析公司的市场环境，诊断存在问题和发展机会，明确公司的年度目标，指导公司的年度营销活动。
4、评估公司实施的市场营销活动效果和市场业态发展趋势，适应和引导市场发展。
二、总体市场环境：1、市场现状：①高速增长，潜力巨大。
经济快速增长，居民收入增加，政策逐步放宽，市场逐步规范，市场潜力大增长猛。
②品牌众多，集中度低。
国内知名品牌与地方品牌众多，业内没有形成强势品牌。
③需求多样，理性消费。
珠宝首饰消费结构和需求层次多样性，属于比较理性的消费行为。
④价格混乱，良莠不齐。
市场价格透明性差，品牌价格体系混乱，产品质量参差不齐。
⑤侧重产品，忽视服务。
更多的关注产品的式样质量方面，对服务重视力度和作为促销手段利用不够。
⑥决胜终端，分销乏术。
产品销售更多依靠终端门店零售，销售方式选择面和顾客层面的接触面窄。
⑦直营为主，稳步发展。
销售渠道以厂家直营运作为主，加盟连锁初步抬头，市场稳步发展存在迟缓。
⑧促销乏力，区域不均。
缺少有力的有效的促销活动和推广措施，区域市场差异悬殊。
⑨人才匮乏，后劲不足。
市场起步晚，专业的技术营销人才少，企业发展后备力量不足，⑩诸侯争霸，市场待统。
目前中港品牌聚齐大陆市场，攻城掠地，市场需要强势品牌来统一格局。
2、市场前景：①市场高速增长：国内经济发展态势良好，储蓄增长迅猛，特别是先富起来的一部分群体，注重生活品质，对高档珠宝首饰消费需求旺盛。
品牌的建设流程
品牌的建设流程1、市场调查与研究：市场研究、渠道研究、品牌研究、竞争研究、消费者研究、企业内部调查研究。
2、品牌规划设计：品牌战略定位、品牌命名、USP卖点提炼、广告语创作、品牌形象设计。
3、新产品上市推广：产品线规划、概念命名、包装设计、价格体系、渠道运作、促销物料、招商会、整合推广、媒介计划、费用预算。
4、样板市场运作：区域招商、铺货、推广促销一体化方案。
5、品牌整合传播：广告、公关、促销、人员推广、软文炒作、直销。
6、营销策划：产品策略、价格策略、渠道策略、传播推广策略。
7、企业形象设计：CIS系统（MI、BI、VI、AI）、标志设计。
8、商业设计：包装设计、广告设计、推广物料设计、展览设计、专卖店/专柜设计、POP设计、画册设计、单页/折页设计。
9、广告策划：广告主题定位、广告脚本创意、电视广告片拍摄制作、广告投放策略。
10、营销管理：组织架构、营销培训、客户管理、绩效考核、薪酬体系、危机管理。
11、网站建设：网站策划、网站制作、动画制作、应用开发、网站维护。
12、影视制作：电视广告片、企业专题片、产品宣传片、各类大型活动拍摄、影音后期剪辑、多媒体制作、三维动画、MTV摄制、VCD/DVD刻录。
以上可提供各项单项服务。
常见服务内容明细以下是常见的服务内容，本部分内容仅供参考，实际服务内容需根据客户需要而订制。
一、市场调查研究1、市场分析研究：(1)市场环境分析；(2)行业状况分析；(3)市场规模与发展潜力；(4)市场占有率。
2、消费者分析研究(A&U研究)：消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消费决策及行为特性、消费观念、媒介喜好等。
(1)消费者倾向分析；(2)消费者特征分析；(3)消费者心理行为分析；(4)消费者接受性。
3、竞争对手分析研究：竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场推广等。
(1)直接竞争者分析；(2)间接和潜在的竞争力量。
4、企业自身分析研究：公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、专业技术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、企业文化等。
品牌推广传播及市场营销策划方案【呕心沥血整理版】
品牌推广传播及市场营销策划方案【平凡策划】机构供稿原创策划一、品牌分析与整合 (1)1、现状问题与分析 (1)2、整合事项 (3)3、整合优势与前途 (5)二、品牌传播机构建设 (6)1、职能 (6)2、机构配置 (6)3、权利与义务 (7)4、文化建设 (7)三、品牌营销策略 (8)1、品牌观念性 (8)2、品牌文化性 (8)3、品牌公司性 (9)4、品牌忠诚性 (9)5、品牌公益形象性 (10)四、品牌营销推广方法与活动 (10)1、品牌营销方法 (11)（1）营销责任制 (11)（2）各部科承包制 (12)(3) 分红奖金制 (12)（4) 区域营销制 (12)（5）网络营销制 (13)2、品牌营销活动 (13)（1）网络项目活动:有奖征集案件 (14)（2）事件营销：例如315维权公益法律机构等 (14)（3) 口碑营销活动：法律维权、“十力”首选 (14)（4）VI包装营销:十力人、做法律捍卫者！ (15)五、品牌集约化建设 (15)1、表现 (15)2、管理 (15)一、品牌分析与整合品牌分析与整合是取决于品牌调查与基础研究的前提上而进行,在此通过与贵单位负责人之间的详细交流与沟通，基本理清了十力律师事务所的目前的现状与劣势.在此，本方案将做出详细的研究分析与品牌包装等。
1、现状问题与分析（1）问题：1）律师事务所组织结构松散,缺乏整体效益化经营，不便管理。
2）律师事务所员工利益分配不均,差别巨大,成员之间合作出现不恰。
3）品牌抗风险能力差，对事故抵抗能力有限.4）品牌形象性经济不乐观,凝聚力不强.5）员工业务水平不高，无法承接大型案件工作，无法提升自身业务能力。
6）员工精力分析,各种为阵,无法形成经营性运作策略，运营环节之间容易出现混乱。
（2）分析：1）组织结构松散,不便管理。
容易使得品牌在智力行动团队上缺乏损失,难以支撑品牌实力运营.大型的业务无法承接，使得律师事务所很难再重新上一个台阶。
品牌营运管理制度
品牌营运管理制度一、前言品牌是企业在市场竞争中形成和增强的一种差异化竞争优势，品牌营运管理制度是在提升品牌价值和影响力的基础上，加强品牌营运管理程序的规范化、制度化和科学化的管理手段。
本文将从品牌战略、品牌形象、品牌传播、品牌保护等方面，系统阐述品牌营运管理制度。
二、品牌战略1.品牌定位：明确品牌的市场定位、目标客户群体和竞争对手，根据市场需求和核心竞争优势，制定品牌发展战略和规划。
2.品牌创新：不断进行产品、服务、营销和管理创新，保持品牌竞争力和市场领先地位。
3.品牌延伸：科学规划和管理品牌延伸，保持品牌相关产品之间的互动和协同效应。
4.品牌标准：建立和完善品牌标准体系，规范品牌的设计、展示、保护和使用。
5.品牌联盟：积极寻求和管理品牌联盟，与其他品牌形成合作共赢的伙伴关系。
三、品牌形象1.品牌设计：制定和完善品牌设计规范，确保品牌的视觉形象和标识能够清晰地传达品牌的内涵和特点。
2.品牌口碑：建立和维护消费者对品牌的良好口碑，通过产品质量、服务态度和公共关系等方面的努力，塑造有利于品牌形象的社会公众形象。
3.品牌体验：提供个性化的品牌体验，通过产品设计、销售渠道、营销推广等方面的努力，让消费者陶醉于品牌的独特魅力和价值。
4.品牌管理：建立和完善品牌管理体系，确保品牌形象能够得到有效的管理和维护。
四、品牌传播1.品牌推广：精心策划和执行品牌推广活动，选址和使用各类传播渠道，以传播品牌的核心价值和理念。
2.品牌传媒：有效规划和维护品牌传媒资源，使得企业能够获得广泛的关注和良好的传播效果。
3.品牌体系：建立和维护品牌体系，确保品牌在各种市场和渠道获得一致和有效的传播。
五、品牌保护1.品牌法律：严格遵守和执行相关的品牌法律和法规，保护品牌在市场上的权益和形象。
2.品牌宣传：积极参与品牌宣传到活动，提高消费者对品牌的认知和认同度。
3.品牌监控：建立和完善品牌监控机制，及早发现和处理品牌在市场上出现的危机和风险。
品牌管理策划方案建立品牌管理体系包括品牌标准化品牌传播和品牌保护等方面提升品牌价值和竞争力
品牌管理策划方案建立品牌管理体系包括品牌标准化品牌传播和品牌保护等方面提升品牌价值和竞争力品牌管理策划方案一、引言品牌是企业最重要的资产之一，它代表着企业的形象、信誉以及产品或服务的质量。
在竞争激烈的市场中，建立一个有效的品牌管理体系对于提升品牌价值和竞争力至关重要。
本文将介绍一个全面的品牌管理策划方案，包括品牌标准化、品牌传播和品牌保护等方面的内容。
二、品牌标准化品牌标准化是建立一个统一且标准的品牌形象的过程。
它包括以下几个方面：1. 品牌名称和标志设计：在品牌标准化的过程中，确保品牌名称和标志的设计简洁明了、与企业理念相符，并且易于辨识。
合理的命名策略和令人印象深刻的标志设计将有助于提高品牌的辨识度和知名度。
2. 规范化的品牌语言：建立一套规范的品牌语言，包括品牌口号、广告词汇和产品描述等。
这将有助于统一品牌的表达方式，确保市场传播的一致性，让消费者能够更好地理解和认同品牌。
3. 产品设计和包装：通过统一的产品设计和包装，传达品牌的定位和价值观。
在设计过程中，要考虑到目标消费者的需求和喜好，确保产品与品牌形象的一致性。
4. 品牌的内外部形象：内部形象指企业内部员工对品牌的理解和认同程度，要通过内部培训和沟通提高员工对品牌的归属感。
外部形象指品牌在消费者心中的形象，要通过积极的公关活动和社交媒体的营销策略来提升品牌形象。
三、品牌传播品牌传播是将品牌信息传递给目标受众的过程。
以下是一些常见的品牌传播渠道和策略：1. 广告和宣传：通过电视、广播、报纸、杂志和互联网等媒体渠道进行广告投放和宣传，以提高品牌在消费者心中的知名度和认可度。
2. 社交媒体营销：利用各种社交媒体平台，如微博、微信、Facebook和Instagram等，与目标受众进行互动，传递品牌信息并吸引他们的关注和参与。
3. 品牌合作和赞助：与相关行业或领域的企业进行品牌合作或赞助活动，扩大品牌的曝光度，提高品牌的影响力。
4. 口碑营销：通过顾客口碑和评价来传播品牌形象和产品质量，包括在线评论、社交媒体分享和口碑营销活动等。
品牌传播的策划书3篇
品牌传播的策划书3篇篇一《品牌传播策划书》一、引言品牌传播是企业在市场竞争中塑造和提升品牌形象、推动品牌发展的重要手段。
本策划书旨在制定一套全面、有效的品牌传播策略，以提高品牌知名度、美誉度和忠诚度，促进品牌的可持续发展。
二、品牌现状分析（一）品牌优势1. 具备一定的市场知名度和美誉度。
2. 拥有独特的品牌理念和价值主张。
3. 产品或服务具有一定的质量优势。
（二）品牌劣势1. 品牌传播渠道较为单一，覆盖面有限。
2. 品牌形象在年轻消费群体中的认知度有待提升。
3. 与竞争对手相比，品牌差异化不够明显。
（三）市场机会1. 目标市场的消费需求不断增长，为品牌发展提供了空间。
2. 新兴媒体和传播技术的发展为品牌传播提供了更多的渠道和机会。
3. 行业竞争格局尚未完全定型，品牌有机会脱颖而出。
（四）市场威胁1. 竞争对手的强势品牌传播策略对本品牌构成一定压力。
2. 市场环境的不确定性和变化可能对品牌传播产生不利影响。
三、品牌传播目标（一）短期目标1. 在三个月内，提高品牌知名度 20%。
2. 在六个月内，提升品牌美誉度 15%。
3. 在一年内，增加品牌忠诚度 10%。
（二）长期目标1. 成为行业内具有影响力的知名品牌。
四、品牌传播策略（一）内容传播1. 制定品牌故事和品牌价值观传播计划，通过官方网站、社交媒体、新闻稿等渠道进行传播，增强品牌的情感共鸣和认同感。
2. 定期发布优质的产品或服务相关内容，如产品介绍、使用案例、行业趋势分析等，提高品牌的专业性和可信度。
3. 鼓励用户创作与品牌相关的内容，如用户评价、创意作品等，进行二次传播，扩大品牌的影响力。
（二）社交媒体传播1. 建立品牌官方社交媒体账号，包括公众号、微博、抖音等，定期发布内容，与用户进行互动。
2. 开展社交媒体营销活动，如抽奖、互动话题、优惠券发放等，吸引用户参与，提高品牌的关注度和活跃度。
3. 与社交媒体意见领袖合作，进行品牌推广和口碑传播。
企业品牌管理规范
企业品牌管理规范一、引言企业品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一，良好的品牌管理能够提升企业形象，增强市场竞争力。
本文旨在制定一套规范的企业品牌管理流程，以确保企业品牌的一致性和持续发展。
二、品牌定位1.明确品牌定位的目标和定位要素，包括目标受众、品牌核心价值、品牌个性等。
2.制定品牌定位策略，包括差异化定位、市场定位等，以确保企业品牌在市场中具有独特的竞争优势。
三、品牌标识1.设计企业品牌标识，包括企业Logo、标志、字体等，确保其简洁、易识别、与品牌定位一致。
2.制定品牌标识使用规范，明确品牌标识的使用场景、尺寸、颜色等要求，以确保品牌标识的一致性和统一性。
四、品牌传播1.制定品牌传播策略，包括传播渠道、传播内容、传播时机等，以确保品牌形象能够得到有效传播。
2.开展品牌宣传活动，包括广告、公关活动、线上线下活动等，提升品牌知名度和美誉度。
3.建立品牌口碑管理机制，积极回应消费者反馈，处理品牌危机事件，维护品牌形象。
五、品牌保护1.注册企业品牌商标，确保品牌的独立性和合法性。
2.建立品牌知识产权保护机制，加强对品牌形象、标识、广告语等的保护。
3.加强对品牌合作火伴的管理，确保其行为符合企业品牌价值观和形象要求。
六、品牌评估1.建立品牌评估指标体系，包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌价值等，定期对企业品牌进行评估。
2.根据评估结果，制定相应的品牌管理策略，优化品牌形象和市场竞争力。
七、品牌管理组织1.设立专门的品牌管理部门或者品牌管理团队，负责品牌管理的规划、执行和监控。
2.明确品牌管理责任，制定品牌管理制度和流程，确保品牌管理工作的顺利进行。
八、品牌管理流程1.品牌策划阶段：确定品牌定位、制定品牌策略、设计品牌标识等。
2.品牌传播阶段：制定品牌传播策略、开展品牌宣传活动、管理品牌口碑等。
3.品牌保护阶段：注册品牌商标、建立知识产权保护机制、加强品牌合作火伴管理等。
4.品牌评估阶段：建立品牌评估指标体系、定期对品牌进行评估、优化品牌管理策略等。
管理规范如何建立有效的品牌管理体系
管理规范如何建立有效的品牌管理体系在当今竞争激烈的市场环境中，品牌管理对于企业的成功至关重要。
一个有效的品牌管理体系可以帮助企业树立良好的品牌形象，提升品牌知名度和品牌忠诚度。
本文将探讨如何建立有效的品牌管理体系，以实现良好的品牌运营和品牌价值的最大化。
一、明确品牌定位和核心价值观一个成功的品牌管理体系的第一步是明确品牌的定位和核心价值观。
品牌定位决定了企业在市场中所处的位置和形象，而核心价值观则是企业价值观的体现，是品牌建设的基础。
通过明确品牌定位和核心价值观，企业可以有效地传递品牌的独特性和价值，树立起消费者的认知和信任。
二、建立规范的品牌标识和视觉形象一个成功的品牌管理体系需要有规范的品牌标识和视觉形象。
品牌标识是企业在市场中的标识符号，包括标志、商标和字体等。
视觉形象则是品牌的外观形象，包括企业形象、广告宣传和包装设计等。
通过建立规范的品牌标识和视觉形象，企业可以提升品牌的识别度和影响力，增强品牌在消费者心目中的形象和认知。
三、打造一致的品牌声音和语言风格一个成功的品牌管理体系需要打造一致的品牌声音和语言风格。
品牌声音是企业在市场中的声音特征，包括品牌口号、广告语和音乐等。
语言风格则是品牌传达信息的方式和风格，包括品牌文案、广告文案和宣传语等。
通过打造一致的品牌声音和语言风格，企业可以提升品牌的辨识度和感知度，加强品牌在消费者心中的印象和认知。
四、建立完善的品牌管理流程和制度一个成功的品牌管理体系需要建立完善的品牌管理流程和制度。
品牌管理流程是指企业在品牌建设和品牌推广过程中的管理流程和步骤，包括品牌策划、品牌设计、品牌宣传和品牌评估等。
品牌管理制度则是指企业在品牌管理过程中所遵循的规则和制度，包括品牌管理责任制、品牌管理目标和评价指标等。
通过建立完善的品牌管理流程和制度，企业可以规范品牌管理的各项工作，确保品牌管理的有效执行和运营。
五、加强品牌整合营销和品牌传播渠道一个成功的品牌管理体系需要加强品牌整合营销和品牌传播渠道。
品牌传播体系创建方案
品牌传播体系创建方案引言品牌传播体系是指企业通过各种途径、媒介向外界传达自身品牌形象、产品价值与企业文化等信息的整体构架，是企业能够有效传递自身价值观、品牌理念的关键工具。
本文将探讨企业如何创建一套有效的品牌传播体系，以提高品牌的知名度与认可度。
第一步：确定品牌策略在建立品牌传播体系之前，企业必须明确自身的品牌策略，包括品牌的定位、目标市场、竞争优势和价值主张等。
只有了解自身品牌的特点和目标，才能有针对性地制定品牌传播策略，产生最大的营销效果。
第二步：定义品牌标识和视觉识别品牌标识是企业的重要标志，包括企业名称、商标、标志、口号等。
企业必须在品牌标识的设计上注重品牌的特点、定位和价值主张，使之简洁、高效、易于识别和记忆。
除此之外，企业还需要制定品牌视觉识别系统，建立企业形象的整体风格和形象规范。
第三步：制定传播计划传播计划是品牌传播的具体实施方案，它应考虑到品牌定位、各类传播媒介的选择、传播时机、传播内容和效果评估等因素，制定一份具体可操作的传播计划，能够帮助企业定义目标受众、制定传播内容和调整传播策略。
第四步：结合媒介选择传播渠道有了传播计划之后，企业就需要结合自身品牌特点、传播目标以及受众特点等，选择合适的传播媒介。
不同媒介对于品牌形象塑造和传播效果带来的影响是不同的，企业需要权衡不同媒介的优缺点，构建最优的传播媒介组合。
第五步：执行传播计划制定了传播计划和选择了传播媒介之后，企业需要开始执行传播计划。
在执行过程中，需要严格按照计划所规定的时间、内容和媒介等来进行执行，并及时对执行过程进行监督和管理，从而提供实施过程的指导建议。
第六步：监测与反馈在实施传播计划的过程中，需要进行监测和反馈，以了解目标受众对品牌传播的态度和反应，从而及时调整传播策略和媒介选择，提高品牌传播效果，推动品牌的快速成长。
结论品牌传播体系的构建是一项复杂的工作，需要企业从品牌策略、标识、视觉识别、传播计划、传播媒介选择、执行实施和监测反馈等多方面入手。
品牌体系搭建方案
品牌体系搭建方案在现代消费市场上，品牌是企业经营的命脉之一。
具有强大品牌体系的企业通常拥有更高的市场份额和更强的品牌影响力。
因此，对于想要在市场竞争中脱颖而出的企业来说，建立完善、有力的品牌体系无疑是至关重要的。
本文将为您介绍品牌体系搭建的基本步骤和要点，以及如何在此过程中确保品牌的一致性和准确性。
品牌体系搭建的步骤1.品牌调研在开始构建品牌体系之前，需要了解竞争者的情况以及消费者心理和行为。
品牌调研可以帮助企业了解消费者对品牌的认知和期望，以及市场上的竞争状况和趋势。
调研结果可以作为企业制定品牌策略的重要依据，可以将竞争对手的强项借鉴到自己的品牌建设中，也可以制定出更合适的目标用户画像。
2.品牌定位品牌定位是明确品牌在目标市场中的独特性、竞争优势和目标受众的过程。
企业需要明确自己的核心价值观和目标受众，并通过品牌定位明确自己的市场营销目标和范围。
品牌定位应该符合目标受众的期望和需求，根据调研结果选择相应的营销策略和实施方法。
3.品牌名称与标志设计品牌名称与标志是品牌体系的核心元素之一，也是品牌识别与传播的重要工具。
品牌名称与标志应该与品牌定位和价值观保持一致，并能够让目标受众容易理解和接受。
设计品牌名称与标志时需要考虑到它们的识别度和可塑性，在不同的市场环境中始终能够保持一致性和稳定性。
4.品牌传播品牌传播是品牌价值体系得以传递和推广的渠道，包括广告、公关、内容营销、社交媒体和口碑营销等各种方式。
企业需要明确品牌传播目标、目标受众、传播内容和传播渠道，并掌握有效的传播方法和策略。
品牌传播的内容需要与品牌定位和价值观保持一致，才能够让消费者更容易理解和接受品牌信息。
5.品牌监管品牌监管是保证品牌体系稳定性和一致性的关键，也是防止品牌被滥用或恶意攻击的重要手段。
企业需要建立规范的品牌管理体系，包括品牌标准、品牌使用指南和品牌管理流程等等。
这些方法可以中长期维护品牌在市场上的影响力和竞争力。
品牌体系搭建的要点一致性品牌体系的一致性是建立有力品牌的关键，也是品牌管理的基本目标。
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品牌传播策划运作流程与规范体系株式会社博报堂上海博报堂广告有限公司前言本次提案的流程及规范，是博报堂在平常策划传播方案时使用的一般形式。
因此，它不单单可以应用到品牌传播的立案上，还可以作为今后所有品牌传播方案策划的教科书。
目录1. ATL-表现开发的流程2. ATL-媒介传播开发的规范与流程3. BTL-SP开发的流程4. BTL-PR开发的流程5. ATL-BTL结合规范6. 传播方案开发运作的日程安排ATL-表现开发的流程表现开发的流程STEP1：表现开发中必要的7大要点STEP2：广告开发指示单(开发设计图)的确定STEP3：简要说明的实施STEP4：核心创意STEP1：表现开发中必要的7大要点⇒广告表现开发时，可以归纳出以下7个要点。
掌握了它们，就能够使广告表现连贯统一。
①广告应起的作用⇒这个广告，具有什么功能？②宣传的目标群体⇒这个广告，是针对哪些人的？③目标群体的潜在意识⇒能使这一目标群体动心的要点是什么？④主题（关键词语）⇒一个广告，如果用一句话总结，要突出的是什么？⑤主题的根据⇒作为宣传的根据，品牌拥有些什么？⑥整体的基调·感受⇒广告中使用什么样的话题或声调比较好？⑦表现上的注意点①广告应起到的作用⇒这个广告，具有什么功能？对于广告能够作到的，只有广告才能作到的东西等认真斟酌选择，并在团队内全面共享是非常重要的。
｢原本，我们希望通过一个广告达到什么目的？出于怎样的考虑？｣。
对一个广告应起的作用，在团队内进行讨论也很重要。
②宣传的目标群体⇒这个广告，是针对哪些人的？以年龄・性別・职业等人口统计学或数字所表现的目标群体，具体而言，是什么样的人，他们的生活，他们对哪些方面存在着不满。
重要的是通过构思出从这些生活群体的角度所看到的｢活生生｣的人物像，使目标群体恢复活力。
为此，期望哪些人对广告有所反应，团队内部必须有个共识。
③目标群体的潜在意识⇒能使这一目标群体动心的要点是什么？如果将作为目标的生活群体对品牌的意识或需求比作为冰山，那么表现出来为我们所能看到的部分充其量是一角而已。
（显现部分）通过挖掘出沈在下面的部分，使这些群体认识到他们原本没有意识到的｢自己与品牌的强烈联系｣，才能使得这些生活群体发出｢啊｣的惊叹，使广告表现成为目标群体与品牌之间的桥梁。
显现部分未知部分④主题（关键词语）⇒一个广告，如果用一句话总结，要突出的是什么？为了找出未知部分，一个广告最主要要突出的就是主题（关键词语）。
无论是CM还是印刷品形式，在无法使观众全神贯注仔细观读的前提下，在生活群体短暂的接触时间内所能够传达的信息只有一个。
如果太贪得，这也想表达那也想说，可能会使广告变得不知所云。
因此，以未知部分为中心，明确｢其实，这个是最想向目标群体传达的。
｣是非常重要的。
⑤主题的根据⇒作为宣传的根据，品牌拥有些什么？从品牌的实际内容找出令目标群体相信主题的理由。
所谓的实际内容，不仅仅是规格式样或原材料，而是从历史或实际业绩，开发思想，印象或消费者的评价，盈利或品牌形象等多种因素中，选取在广告表现的开发阶段能够令人信服的主题说服材料。
⑥整体的基调·感受⇒广告中使用什么样的话题或声调比较好？显示以什么样的话题或声调表现主题最有効的是，声音的声调。
例如：令人感到可信的话题可以使主题被接受，或者滑稽的表现形式更有効果等不同的广告表现方法。
配合主题，将生活群体的未知部分或对品牌内在感觉，感性的价值以声音的声调形式加入广告制作中，则能够更加提高宣传効果。
⑦表现上的注意点⇒必不可少的（标志，代言人，音乐等）有哪些？有关客户的整体情况，有关品牌的情况，有关促销活动或广告等，特别是为了防止忘却，应将重要的地方记录下来。
STEP2：广告指示单(开发设计图)的确定⇒确定出广告开发时简明扼要地表现主题核心的设计图。
在团队内共享广告的作用或目标群体，未知部分，主题，声音的声调等々重要信息。
设计图就是一种确认工具。
它将广告的制作过程中默认的知识明确化，通过团队内的共有・讨论，能够开发制作出有强烈效果的广告。
（下一页为好的广告制作设计图的事例）宣传的目标群体广告应起的作用 主题（关键词语）整体的基调·感受主题的根据目标群体的未知部分 注意点客户名称 品牌名日期： ／ ／认可 客户： 营业： 战略设计人： 制作： 好的广告制作设计图事例■使人们认识新产品■启发人们每天饮用富含维生素的番茄汁的习惯○○饮料（株）○○番茄汁开始在意皮肤是否粗糙的，20岁后半～30岁前半的女性最能够了解皮肤状况的，是早晨刚起床时未经化妆的皮肤。
早晨，感觉到皮肤不好时，也是最容易想到｢必须要为皮肤作些什么｣的瞬间 ←在品牌与目标群体联系起来的同时，还有所发现。
每天早晨一瓶｢○○番茄汁｣，可以起到抑止您的皮肤老化的効果因为｢○○饮料｣，富含抗皮肤老化作用的维生素感觉到憧憬的，健康的｢抗老化作用｣这样的语句，在CM 中受到限制，是不能使用的，必须开发出替代它的语言。
←不仅仅有年龄段，还写有该目标群体的思想意识。
←想表达的意思写得很明确。
STEP3：简要说明的实施⇒给予制作者方向性及灵感。
简要说明，就是在运用广告制作设计图的同时，与广告制作者共享广告战略，通过宣传使他们得到鼓舞。
不仅仅是对广告制作设计图，还应引入其所依据的市场环境或品牌･位置等相关信息，及时理解广告制作者表现开发的要点，通过提供帮助使之更容易确定广告制作开发的焦点。
此外，简要说明不是单方面对广告制作者进行广告战略的灌输，而重要的是通过与他们的对话，必要时还可以对广告制作设计图进行变更。
STEP4：核心创意⇒确定广告表现的核心思想。
核心创意，既广告词传达给目标群体时最重要的必不可少的因素。
偏离了它，作为表现也不就能成立。
广告表现，准确反映出目标群体或潜在意识，主题等广告制作设计图的内容极为重要。
通过拥有核心思想，团队内都可以更容易地了解，那些表现是否很好地解决了广告制作设计图提出的问题。
核心创意，有原封不动就可以作为促销活动口号的很短的语句，也可以是个很短的故事。
ATL-媒介传播开发的规范与流程目的及要求分析目标传播地中消费者最新的媒体接触习惯比较消费者媒体接触习惯的变化，推荐媒体使用方案力求最有效地扩大品牌在目标传播地的知名度及品牌的形象多种媒体的组合，达到最大的广告覆盖消费者杂志户外(车身/路牌)电台户外(超市)报纸网络提升品牌的知名度和消费者对品牌的认知度电视本次提案涉及软件的简介数据比较资讯来源Infosys 是该软件是由法国索福瑞集团开发，CTR （央视市场研究股份有限公司）引进的一套用于收视数据的运算、分析及媒介计划的软件，目前监测范围覆盖全国93个城市。
AdEx Power是CTR（央视市场研究股份有限公司）开发的一款多媒体广告监测软件。
监测电视、报纸、杂志、电台、户外等媒体类型的广告投资数据，监测范围覆盖全国177个城市。
CNRS是CTR（央视市场研究股份有限公司）的一款全国读者调查软件，主要用来分析统计媒体接触习惯和生活形态。
目前监测范围覆盖全国36个主要城市。
BTL-SP开发的流程SP开发的流程STEP1：SP开发中必要的5个要点的规定STEP2：促销活动题目的开发STEP3：促销活动主题的开发STEP4：促销活动方法开发STEP5：有奖销售的开发・促销活动计划的制订STEP1：SP开发中必要的5个规定⇒SP促销活动的开发，应该确定以下5个要点。
它们确定下来了，促销活动的框架也可制定。
①促销活动的目的⇒这一促销活动，其目的何在？②促销活动目标群体⇒这一促销活动，是针对哪些人的？③促销活动区域⇒这一促销活动，在什么区域实施？④促销活动期间⇒这一促销活动，在什么期间实施？⑤促销活动予算⇒这一促销活动的予算是多少？与使多数目标群体产生憧憬或同感的提示性广告表现不同，SP方法是给人以实际存在感，使目标群体能够实际接触或参加有奖销售或活动。
向目标群体提示的题目也必须是实在的、身近就有的东西。
此外，为了提高目标群体对品牌的同感或好感程度，必须提示出实在的价值，使目标群体实际感觉到｢真想试试看｣，｢有的话就好了｣。
＜促销活动题目的基本要素＞①与品牌概念相一致②与促销活动目的相一致③能够酿造出目标群体层对品牌的同感和好感由于促销活动主题是在世上抛头露面，与目标群体进行宣传的语句，所以应该比促销活动题目更浅显易懂，意识的传达性也必须更强。
＜促销活动主题的基本要素＞①比促销活动题目更浅显易懂，意识的传达性更强的语句②与有奖销售或活动内容不相驳的语句在多种多样的SP方法中，必须选择及开发与达成促销活动目的相适应的方法。
＜促销活动方法开发的基本顺序＞①对能够考虑到的所有SP方法的作用･长处･短处进行整理。
↓②检查促销活动的目的与题目是否相符。
↓③在充分考虑前提条件（予算･区域･期间等）的基础上，选择最合适的方法。
遵循促销活动的题目，选择能够被目标群体接受，并且，与品牌概念相一致的构思，就能够使目标群体不断产生同感・好感，使体现品牌世界观的促销活动得以实现。
＜有奖销售的开发的基本顺序＞①广泛提取目标群体接受程度高的构思。
（既存数据或者接受程度调査）↓②以品牌概念为轴心，提取满足促销活动题目的｢评价轴线｣。
↓③检验毎一个构思｢是否满足评价轴线｣＝｢是否能够与促销活动题目宣传的构思｣。
↓④从满足评价轴线的构思中，根据前提条件(予算･区域･期间等) ，选择最合适的构思。
＜构筑有奖销售的组合（促销活动计划）＞◆研讨所需交换个数◆研讨场所数目。
等等。
BTL-PR开发的流程PR开发的流程STEP1：确定PR目标群体STEP2：开发适合各目标群体的PR方案STEP1：确定PR目标群体随着设定的目标群体的不同， PR方案的内容也有很大差异。
因此必须在考虑促销活动的目的･题目的基础上，从以下设定的目标群体中进行选择。
＜设定的PR目标群体＞①公司内部人员②终端消费者③媒体④企业经营者・投资家（上市公司）STEP2：开发适合各目标群体的PR方案针对各主要目标群体的PR方案，有以下几种。
＜公司内部人员＞⇒促进对品牌的了解⇒对企业有益的反映发行公司内部报刊公司内部活动等＜终端消费者＞⇒避免给消费者带来不安感・混乱⇒提供可以从品牌处得到的好处网页杂志･报纸编辑协调新商品发布活动等＜媒体＞⇒形成对品牌有好感的论调⇒在编辑记者内形成品牌爱好者新闻发布记者招待会等＜企业经营者・投资家＞⇒表明品牌为企业带来的价值新闻发布新产品发布会等ATL-BTL结合规范BTL产品ATL 品牌形象形象的积累口味特征包装设计广告表现 SP/PR/活动通过ATL/BTL 宣传所孕育出来的品牌形象，应该集中凝缩到最终产品（包装）上。
V.I.的重要性■通过使V.I.登场ATL/BTL ，将形象凝缩到产品上。