纽崔莱的品牌资质分析报告
大型品牌营养保健品纽崔莱市场营销推广策划方案书
大型品牌营业保健品纽崔莱市场营销策划方案书在当今世界，营养保健食品研制开发使每个发达国家的热点之一，营养保健食品具有特定的营养保健功能，人们会根据自己的情况选择适合自己的食品。
节约资源，保护环境，保护我们共有的家园。
因此，无污染、不含防腐剂及色素的纯天然营养保健食品也会成为人们的选择。
随着亚健康人群的增加和人口日益老龄化，营养保健食品市场将呈现蓬勃发展的局面，纽崔莱行军其中，市场如何，新形势营销该怎么走？一、企业概况（一）公司简介纽崔莱创立于1934年10月，系统地将膳食营养补充剂引入中国非直销领域，并迅速成长为中国膳食营养补充剂的领导品牌和标杆企业，也是中国营养保健行业第一家AAA信用等级企业。
（二）品牌介绍纽崔莱，诞生于美国，叶酸、蛋白质粉、胶原蛋白等十大品牌之一，为国家保护商标，中国营养补充剂市场的零售终端领先品牌，中国膳食营养产业优秀企业，中国最具潜力上市公司之一，是中国营养保健行业AAA信用等级企业。
（三）品牌内涵“尊重每个人，享受每一天”是纽崔莱的核心品牌内涵，纽崔莱坚持“取自全球，健康全家”的品牌思想，相信大自然的力量，在遵循自然规则的前提下，探寻全球天然营养精华。
二、环境分析（一）宏观环境分析1.经济环境随着人们生活水平的提高，养生营养保健成了人们追求的目标，近几年以来我国营养保健品行业销售收入年均增速超过40%，反映出行业良好的发展态势。
行业经营效益方面，营养保健品市场销售利润从2010年的51.92亿元增长至2013年的285.94亿元，我国营养保健品行业发展速度较快，受益于营养保健品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，营养保健品行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好2.社会文化目前，我国人民生活水平上处于从温饱型向小康型过度阶段，人们从追求吃饱转向吃好、营养。
人们的健康观念也发生了较大的变化，从有病看病转向无病防病，防病先强身，“三分治，七分养”；从单一依靠体育锻炼强身和通过“一日三餐”直接从自然界摄取营养转向人工间接强化输入营养，与调节人体机能相结合。
纽崔莱品牌战略
2002年，安利纽崔莱以30亿元之巨的销售额荣膺国内保健品销售冠军。
(1) 纽崔莱品牌的切入点纽崔莱的品牌打响之后，安利公司将该品牌进行了延伸，加长了纽崔莱品牌的产品线。
继1998年11月在中国推出纽崔莱蛋白质粉之后，安利（中国）五年内在纽崔莱品牌下陆续推出复合维生素C、天然B族维生素、钙镁片、天然B胡萝卜素营养胶囊、小麦胚芽油营养胶囊、果蔬纤维嚼片、深海鲑鱼油胶囊、铁质叶酸片、多种营养片、儿童钙镁片、儿童铁质片、天然B族维生素、复合维生素C、银杏健忆胶囊等15个产品。
[4]然而，接下来的烦恼是——如何让消费者在10多种产品中不至于感到眼花缭乱、无所适从？事实上，这个问题从2001年纽崔莱旗下的产品达到10个左右时，安利就遇到了“多子多福”的烦恼——“多子必须多福”，否则纽崔莱这个“大家庭”必将为“多子”所拖累，最终导致“多子未必多福”、“多子反而多遭罪”。
那么，“多子如何多福”呢？最终，安利（中国）公司于2003年5月开始正式实施了纽崔莱“营养套餐推荐”的市场策略。
纽崔莱“分人群套餐推荐”策略的具体内容为：进一步将纽崔莱的目标消费者细分为儿童、长者、男士和女士四类消费族群，并根据这四类消费群体不同的身体机能特点，制定出了四个营养食品组合，并找到了独特的诉求主张，然后推荐给与之相对应的消费群体。
这样，在面对消费者时，纽崔莱品牌旗下琳琅满目的产品线就以四份个性化的、有针对性的、让消费者喜闻乐见的“营养套餐”呈现在市场上。
纽崔莱系列产品的“分人群套餐”策略有着诸多优点。
同一品牌的系列产品变得更有针对性。
从消费者的角度出发，面对琳琅满目的产品，多数的消费者其实不会非常了解自己应该选择什么样的营养保健食品，而纽崔莱根据不同人群的生理机能特点，挑选出并推荐最适合该人群使用的纽崔莱营养保健食品，这样，消费者在众多的产品中很快就可以选择出适合自己的产品，而且目标消费者会觉得这些产品组合是专门为自己生产的，这样，“眼花缭乱”的系列产品开始变得“精确制导”。
营养与健康纽崔莱
纽崔莱农场
序号
农Hale Waihona Puke 名占地面积 （公顷）地点
主要种植作物
1
湖景镇科 研农场
233
南加利福尼亚州
紫花苜蓿、菠菜、欧芹、 花椰菜和胡萝卜等
2
鲑鱼湖农 场
288
华盛顿州
松果菊、颉草和薄荷等 草本植物
3 巴西农场
1660
巴西东北部，赤道 针叶樱桃和其它热带水
以北3度热带地域
果
4
墨西哥农 场
566
墨西哥哈利斯科州
5 、深海鲑鱼油：深海鲑鱼油属于极不饱和脂肪酸，分为 DHA（能使红血球变 得更长，且有润滑的作用，保持微循环的畅通）和 EPA（血液清道夫， 将胆固醇有低密度转化为高密度，而低密度胆固醇的坏处易形成血栓， 堵塞微血管）。
深海鲑鱼油的功效：预防心脑血管疾病、对大脑有帮助（预防痴呆）、促 进眼睛健康、促进皮肤健康、预防不育、软化血管、降低血脂。
9、类胡萝卜素：
①、抗氧化剂，消除自由基，延缓衰老。 ②、保护正常视力、预防眼病（缺乏出现视力模糊、夜盲症等）。 ③、保护粘膜组织（关节炎、哮喘、鼻炎、肺炎等与 VA缺乏有关）。 ④、修复上皮组织，上皮组织有皮肤、血管、气管等官腔，预防血栓、动脉粥
样硬化、预防心脑血管疾病（与管腔有关的组织，出现病变需要使用类胡 萝卜素）。 ⑤、保护皮肤光滑（脱皮、干燥皲裂、发痒、面部暗疮、斑点等与 VA缺乏有关）
四增：增强智力、记忆力；增强免疫力、抵抗力；增强耐力、持久力； 增强爆发力。两减：减脂肪、减水肿。毛发、皮肤光亮。
功能性-2、倍立健片； 3、松果菊健体片
2、倍立健：
含人体必需的14种维生素(B族、Va、Ve、Vc、Vd、Vk）、8种矿物质及微 量元素（Ca、Mg、Zn、Cu、Mn、Se、Cr、P），另含6种独特且珍贵的 纽崔莱天然植物提取物。将丰富的维生素和矿物质分开两粒保存，颗 粒大小方便吞咽。增强抵抗力和骨密度，增强体质，调节慢性病，加 速疾病恢复、组织修复。 纽崔莱蛋白粉和倍力健属于黄金搭档，配合服用效果极佳。
纽崔莱产品竞争优势及市场分析
维生素B2
维生素B6 维生素B12
11mg
11mg 7.5μg
硒
铬
13 μg
35 μg
=
+
叶酸
烟酸 泛酸
300 μg
25mg 20mg
（表中的营养素量 为按每天2次，每 次各1片食用时的量）
生物素
肌醇
μg
40 μg
B1=10公斤稻米
C=2公斤柠檬
+
=
硒=202克牛肉 E=795克鲜花生锌=160克牡蛎（去壳）
镁=497克菠菜
钙=621毫升牛奶
拥有健康是您家庭的幸福 拥有健康产业是您家族的幸福
九、前沿科技、领航未来 十、自然的精华、科学的精萃
市场前景分析
一、健康产业引领财富“第五波”到来 二、“低营养时代”呼唤纯天然的食品
隐性饥饿
低营养时代： Ca49.2% Vb2 58.4% VA 61.7% 我们处在一个低营养时代---“隐性饥饿” 隐性饥饿在吞噬着人类的健康
三、亚健康的人群增多，人们有健康需求
• 人的健康分类： • 5%健康人群 • 75%亚健康人群 • 20%病人人群 萨利比尔-《医生不懂的长寿秘诀》 • 1.吃正确的食物 • 2.积极而温和的运动 • 3.大量的补充优质营养补充剂
四、经济快速的发展使人有能力重视健康 欧美国家消费者平均用于保健品的花费占总 支出的2%以上，而中国只占0.07%,人均年消 费31元,是美国的1/17,日本的1/12
纽崔莱系列产品 竞争优势及市场分析
主讲：许可
纽崔莱的竞争优势
一、健康品牌、领跑市场、誉满神州 二、优质产品提供全方位的健康支持
三、凝聚了世界顶尖的智慧
安利（中国）纽崔莱营销环境分析
（一）安利(中国)纽崔莱营销环境分析宏观环境分析：外部环境为企业的生存提供了基础条件，包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境等。
外部环境的不断变化，给安利纽崔莱带来了机遇或挑战。
只有不断了解外部环境的变化，洞悉所面临的机遇或挑战，采取相应的战略与战术，方能保证企业的健康发展。
下面将使用PEST分析方法，通过对直销业四个方面因素的分析，从总体上把握直销业的宏观环境，并评价其对直销企业战略制定的影响。
1．政治法律环境中国经济的高速发展，引起了中国社会的相关变化。
对保健品而言，由于国家政策、法律日趋严格，媒体与公众的逐步成熟，市场开始细分，零售结构变化以及自身管理的缺陷等原因，导致保健品企业现行营销模式面临重大的挑战。
具体内容如下：总体说来，中国的法律正在一步一步的走向成熟，不仅仅体现在法律文本上，同时，也体现在法律的执行上，法律的执行逐步地准确、严格。
贯彻国家政策变化的一条主线就是政府对市场的不断规范，对广告的不断规范，迫使企业以真实的信息面对公众，这将使保健品行业奉行的以夸大产品功能和功效的广告、以地面轰炸为撬开市场的策略受到了最为严重的挑战，迫使保健品行业求新、求变。
但安利纽崔莱却有着自身优势，一方面，宏观经济环境为直销业的发展提供了机遇；另一方面，直销被认为是解决就业的有利方式之一，中国庞大的劳动力市场也为直销行业的发展提供了必要条件。
大量剩余劳动力通过安利直销重新就业，安利也就此得到了迅速发展。
2．经济环境2010年是中国“十一五”计划的最后一年，2011年是中国第十二个五年计划的第一年。
特别需要注意的是，“十二五”同以往任何一次战略规划所面临的内外背景大不相同，尤其是人口发展红利丧失、能源环境承载力严重不足、产业空壳化等内在压力，同后危机时代中国作为新兴主导力量参与国际规则制定的外在机遇交互作用，国际政治经济格局的重新洗牌，新技术、新产业的不断涌现，使得“十二五”中国的发展面临着改革开放以来变数最多、国内外形势也最为复杂的阶段。
纽崔莱五大优势范文
纽崔莱五大优势范文纽崔莱（New Balance）作为一家全球知名的运动鞋品牌，具有许多优势。
下面是纽崔莱五大优势：一、传统与创新并存纽崔莱是一家拥有百年历史的品牌，始创于1906年，在鞋类制造领域具有丰富的经验和传统的制鞋工艺，从一开始就注重质量和舒适度。
然而，纽崔莱也不断推陈出新，不断创新技术和设计，以满足市场对运动鞋的不断变化的需求。
二、专业的技术研发团队纽崔莱拥有庞大的技术研发团队，致力于改进和研发高性能运动鞋。
他们与运动员合作，并通过与成千上万的跑者合作，收集反馈和信息，以确保每双运动鞋都能提供最佳性能和舒适度。
三、关注舒适度和健康纽崔莱注重鞋的舒适度和对脚部的支撑，所有的鞋子都经过严格的人体工学设计，为脚部提供最佳支撑和保护，减少运动中的风险和不适。
他们还注重运动鞋的透气性和排湿性，确保脚部保持干燥和舒适。
四、多样化的产品线纽崔莱在运动鞋领域拥有多样化的产品线，包括跑步鞋、篮球鞋、训练鞋等，满足不同运动需求的消费者。
无论是专业运动员还是日常运动爱好者，都能找到适合自己的鞋子。
此外，纽崔莱还推出了很多与名人、设计师合作的限量版鞋款，满足时尚和个性的需求。
五、社会责任感纽崔莱具有强烈的社会责任感。
他们致力于减少碳足迹和环境影响，采取可持续发展的生产方式。
他们也关心社区，通过捐款和志愿者活动来支持社会公益事业。
此外，纽崔莱还积极推进多元化和包容性，鼓励所有人参与运动，无论年龄、性别或身体状况都能找到适合自己的鞋子。
纽崔莱凭借传统与创新并存、专业的技术研发团队、关注舒适度和健康、多样化的产品线以及社会责任感等五大优势，已成为全球运动鞋市场的领军品牌之一、他们不断追求卓越，提供最好的产品和服务，以满足消费者的需求，为运动爱好者带来更好的运动体验。
纽崔莱70大优势
导测试进行 。 １． 生产纽崔莱 营养补充食品的农 场 ６ 采用严格的有机农作方法 ，不１用化学合 吏 康 。而这样的结果 ，使得植物不但可以抵
含量最丰富 ，就相 同重量来 比较 ，维生素
Ｃ含量是柳橙的 ２ 倍 。 ５ ６ 湖景镇 萃取工厂每小 时可生产多达 ．
２． ９ 不论农场位在何处，所有的纽崔 新土壤而不是耗尽养分，使用天然方式而
一
３． 紫花苜蓿含丰富营养素的原因之 １
，
是 因为 它的根部 深八 土壤达 ３ 英叭， Ｏ
哈洛镇 ， 就在赤道南方 ３ ， ４１。 亩 度 有 ， 英 。
可触及植物荞分及有限降雨的储存处，让
９ 宾纳镇厂房占地 ２ ，０ 平方英叭 ． ３ ００
的品保设施 ，可确保产品符 合公 司与 当地
机 耕 去研究 开发 及生产自己独特的植
１． 纽崔莱营养补充食 品只使用最精 ４
纯的成分。 它有 ２ ０ 种营养补充食品 ， ０多 包 物浓 缩素 。
括锭片、胶囊、 饮料粉 、 营养点心及食物
棒。
２ ．有机认证”代表纽崔莱的农场经 ７“
过独立机构 的检 验，每个农场均符合或超
多作 物，其中包括水田芥及紫花苜蓿
２． 。位于Ｙ￣南部的湖景镇， ３ 英 ｊＩ ０ｔ 有６０
亩（５ 公顷） ２５ 的农地供纽崔莱栽种紫花苜
蓿 、欧芹 、胡萝 卜 和花椰菜 。
２． １ 湖景镇的饮料 粉设施 ， 每年生产
高达 １ 百万罐及１ 千万小包的产品。 干２ 亿２ ２． ２ 湖景镇的萃取与浓缩设施 ，每年 加工高达 １ ５ 干 百万磅的新鲜植物原料。 ２． ３ 纽崔莱健康机构的临床调查计划
每日服用纽崔莱的营养补充食 品。
纽崔莱产品说明
纽崔莱天然类胡萝卜素胶囊 (400)
纽崔莱天然类胡萝卜素提取自棕榈油，万寿菊等天然来源 的4种类胡萝卜素，被人体吸收后在肝脏转化为维生素A，目前 国内产的基本都是化学提取的 ，给人的感觉是晶体状的、吸收 很差。
人体所有的津液都归维生素A负责，包括唾液、胃液、 关节液、肠液、白带、月经、乳汁
优势三：坚持安全第一，对消费者高度负责
1）用高于做药的标准做保健品 2）大量临床试验，确保保健品开发更安全 3）诚信销售，杜绝损害消费者权益 4）售后服务，保障食品安全的坚固后盾 5）ISO22000食品安全管理体系认证，令消费者更安全
优势四：精良生产工艺，打造放心品质
1）完好保存植物精华 2）严格工艺把控，确保天然纯净 3）高度质量管理，打造优质品质
参与调节神经，肌肉兴奋性 与细胞的吞噬，分泌，分裂等活动密切相关
参与调节多种激素和神经递质的释放
是血液凝固过程所必需的凝血因子
分布在体液和其他组织中的钙不到1%，但在生理 活动和生物化学过程起着主要调节作用
（250）
纽崔莱天然类胡萝卜素胶囊
抗突变（抗癌）延缓衰老
保护粘膜组织（眼睛、 皮肤、消化道、呼吸道、 泌尿和生殖系统）
维护皮肤粘膜的完整性，缺乏会皮肤干燥，腺体分泌减少。
构成视觉细胞内的感光物质，严重缺乏会导致夜盲症
促进生长发育和维护生殖功能，缺乏维生素A还会 导致男性睾丸萎缩，精子数量减少活力下降，也可影 (180) 响胎盘发育
纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊
维生素E又名生育 酚，是女人的圣品
延缓衰老
抗氧化 抗动脉粥样硬化
纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊 （215、390）
纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊含天然活性维生素E， 是800的分子量，国产维生素E的分子量是12万左右，因 为分子量越小，人体越容易吸收。 12万的分子量很重， 在服用的过程中会产生便秘。
纽崔莱营养食品公司
纽崔莱营养食品公司黄桂英国家食物与营养咨询委员会 北京 100081纽崔莱营养食品公司(Nutrilite Products,Inc.)由美国人卡尔 宏邦(Carl Rehnborg)于1934年创立。
现座落于美国加利福尼亚州的宾纳镇,拥有面积为5万多平方米的厂房,每天可生产1200万至2400万营养片。
1996年,宏邦研究中心正式成立,专注于纽崔莱营养食品的研究。
宏邦认为:如果一个人的饮食不均衡,身体就不会健康。
并且相信只要将食物中的营养成分适当组合,就可以提供人体需要的所有重要营养素,于是积极研究将植物的丰富营养加以浓缩的方法,最终研制出紫花苜蓿浓缩素,于1934年以紫花苜蓿浓缩素制成了含多种维生素和多种矿物质的营养补充食品。
1972年,纽崔莱成为美国安利公司的下属机构,其产品通过安利公司的营业代表在80多个国家和地区销售。
1996年其营业额高达15亿美元。
纽崔莱由种植、收割直至从植物中提取浓缩素,均采用天然方法,以保证植物中所含营养成分天然纯正。
至今已采用多种植物浓缩素,包括水芹、欧芹、胡萝卜、菠菜、水果等,以制造多种功效不同的营养补充食品。
主要产品有:天然B族维生素片、复合维生素C 片、钙镁片、蛋白质粉等。
天然B族维生素片含经特别培植的天然酵母,可提供7种天然的维生素B。
能够辅助体内蛋白质、糖类和脂肪的新陈代谢,以释放能量,满足身体所需;维护健康的皮肤和头发;制造红血球细胞;维护神经系统的正常功能。
复合维生素C片含针叶樱桃浓缩素,可提供天然维生素C。
还含有复合柠檬酸,即柠檬果肉和果皮的浓缩素,可提供常与维生素C共存于柑桔类水果中的天然食物因子。
每片含60毫克维生素C,可帮助形成及维持细胞,帮助铁的吸收,是一种抗氧化剂,有助于人体增强免疫力,预防疾病。
钙镁片含紫花苜蓿浓缩素,每片含216 7毫克钙和108 3毫克镁,可提供天然矿物质。
钙有助于强健骨骼和牙齿,预防骨质疏松;镁帮助人体吸收和利用钙质,有利于蛋白质制造、脂肪代谢及DNA的组成,并可活化酶。
纽崔莱的实力
品牌建设
纽崔莱代表的绝不仅仅是一系列品质卓著的营养 保健食品，它更是营养保健领域的一个全球性主 导品牌。
纽崔莱已汇聚了世界上杰出的科学家、农场经营 者、制造商和经销商的集体智慧，通过突破性的 工作，继续保持和深化纽崔莱在世界营养与保健 行业中的权威地位。
1998年，纽崔莱进入中国市场。 纽崔莱“自然的精华，科学的精粹”的产品理 念不断深入人心，“有健康，才有将来”的理念 得到广泛认同，有力地推动了产品的销售，使纽 崔莱品牌的知名度和美誉度不断提升。
纽崔莱的生产设备齐全， 且高度自动化，确保了配 方的精确和始终如一的高 品质，而且所采用的质量 标准也是同行中最高的。 纽崔莱的科研人员每年进 行大约40万种产品测试， 每一批营养保健食品必须 通过300种质量测试，以 确保消费者获得质量最佳 的产品。
纽崔莱拥有100多位科学家、研究人员及训练人员。我们拥 有业界最庞大的科学家团队。 纽崔莱现今拥有105项核准专利。在纽崔莱健康机构里，许 多测量植物营养素状态的「生物鉴定法」正在透过「基因 表现分析」所获的类似人体内部的控制条件下进行研究。
作物管理
采用“生物防治法”，利 用天然益虫来治理害虫和 杂草，以维护自然生态。 将两种作物种植在一起的 “间种法”，可减少土壤 侵蚀、自然控制杂草生长、 吸引益虫居住。 利用纯净的井水灌溉，渗 透回地下蓄水层的水可循 环再用。
严谨生产
植物从收割到提取，烘干 成原料不超过1小时，防止 营养流失。 在产品制造过程中，纽崔 莱严格遵照 “良好生产规 范”（GMP）的质量与安 全标准，是唯一被选入美 国“优质生产标准”研究 所的营养食品生产商。纽 崔莱每月能生产多达5亿片 的营养食品片剂。
纽崔莱产品竞争优势及市场分析
五、礼仪之邦“送礼送健康” 六、性价比高说明纽崔莱是大众消费的世界品牌
14种维生素，8种矿物质
营养素
含量（/天） 营养素 含量（/天）
维生素A
2500IU
钙
646mg
Β-胡萝卜素 4500IU 镁
288mg
维生素C
450mg
锰
4mg
维生素D3 330IU
铜
1.5mg
维生素E
35IU
铁
4.3mg
维生素B1 11mg
九、前沿科技、领航未来 十、自然的精华、科学的精萃
市场前景分析
一、健康产业引领财富“第五波”到来 二、“低营养时代”呼唤纯天然的食品
隐性饥饿
低营养时代： Ca49.2% Vb2 58.4% VA 61.7% 我们处在一个低营养时代---“隐性饥饿” 隐性饥饿在吞噬着人类的健康
三、亚健康的人群增多，人们有健康需求
纽崔莱系列产品 竞争优势及市场分析
主讲：许可
纽崔莱的竞争优势
一、健康品牌、领跑市场、誉满神州 二、优质产品提供全方位的健康支持 三、凝聚了世界顶尖的智慧
四、悠久的历史、卓著的信誉
五、自行种植原材料
土壤管理 肥料管理 害虫管理 水灌溉管理
六、繁杂的生产流程 七、极致的健康承诺 八、严格的质量监测管理
镁=497克菠菜 钙=621毫升牛奶
拥有健康是您家庭的幸福 拥有健康产业是您家族的幸福
锌
15mg
维生素B2 11mg
硒
13 μg
=
+
维生素B6 11mg
铬
35 μg
维生素B12 7.5μg
叶酸
300 μg
烟酸 泛酸 生物素
纽崔莱健康产业趋势
纽崔莱健康产业趋势纽崔莱（Nutraceutical）是指具有预防、调节和治疗疾病功能的食品或食品成分。
随着人们对健康和保健意识的提高，纽崔莱产品受到了越来越多的关注和青睐。
在当前人口老龄化、慢性病不断增多的背景下，纽崔莱健康产业正逐渐发展壮大。
本文将从市场趋势、消费者需求、技术创新和政策环境等方面，深入探讨纽崔莱健康产业的发展趋势。
一、市场趋势1.1 快速增长的市场规模纽崔莱产品市场规模不断扩大。
根据市场研究机构的数据显示，全球纽崔莱产品市场从2015年的540亿美元增长到2020年的770亿美元，年均增速超过7%。
中国作为全球最大的纽崔莱产品消费市场之一，其规模也在迅速扩大。
预计到2025年，中国纽崔莱产品市场规模将超过2000亿元人民币。
1.2 消费升级趋势随着生活水平的提高和健康意识的加强，消费者对纽崔莱健康产品的需求也在不断升级。
传统的纽崔莱产品如维生素、矿物质和益生菌等仍然受到欢迎，但消费者对功效更明确、更有针对性的产品需求也日益增加。
比如，针对心脑血管健康、骨骼健康、免疫力增强等特定领域的纽崔莱产品受到越来越多的关注。
1.3 全球化发展趋势随着全球经济一体化的不断推进，纽崔莱健康产业趋向全球化发展。
跨国公司通过并购、合作等方式来加强在全球市场的竞争力。
同时，不同国家和地区对纽崔莱产品的监管政策也在逐渐趋同，为纽崔莱企业进一步扩大出口市场创造了有利条件。
二、消费者需求2.1 健康维护和疾病预防随着人们对健康意识的提高，越来越多的消费者开始注重健康维护和疾病预防。
纽崔莱健康产品作为一种天然、安全、有效的健康维护方式，受到了越来越多人的追捧。
比如，含有丰富抗氧化剂的纽崔莱产品可以帮助消费者抵抗自由基的侵害，预防慢性病的发生。
2.2 个性化需求消费者对纽崔莱健康产品的需求越来越个性化。
不同人群有不同的需求，比如孕妇、儿童、老年人等。
针对特定人群的需求，纽崔莱企业推出了一系列针对性的产品，如孕妇奶粉、婴幼儿辅食、老年营养品等。
纽崔莱营养品市场竞争策略探究
纽崔莱营养品市场竞争策略探究作者：刘霄琳来源：《消费导刊》2016年第01期一、安利纽崔莱公司简介及市场竞争状况（一）安利纽崔莱公司简介1992年，安利（中国）日用品有限公司成立，成为国家工商行政管理局批准的全国首批直销公司之一。
安利（中国）工厂是美国安利公司海外最大的生产基地，坐落在广州经济技术开发区。
纽崔莱营养保健食品系列，为您提供蛋白质、维生素、矿物质等营养补充食品，以及多种调节人体机能的功能性食品。
（二）安利纽崔莱市场竞争状况中国保健品市场日益火爆，健康是第一，国内外保健品纷纷进入中国，安利纽崔莱作为全球直销企业之一在华市场上已经取得一定的市场地位。
其最大的竞争对手就是同样来自美国的康宝莱公司。
研究竞争对手的竞争策略从而调整自身，找出突破口。
2005年康宝莱进入中国市场，在苏州建立第一家生产基地，2005年9月中国区直营店开业至今取得的成绩十分可观。
2013年康宝莱在中国市场的销售额为40亿元人民币，同比增长60%，康宝莱在销售额中，营养品占据绝对比例，接近90%。
纽崔莱作为安利产品系列的一部分，大约占据销售额的60%，其中安利的个人护理、雅姿美容护肤品、家届清洁、皇后锅具以及净水器等都占有一定的份额。
安利中国市场在今天已占到全球的30%。
康宝莱中国业绩现在仅仅占到全球的4%。
如果按照同样中国市场的比例，安利在中国的优势更胜一筹。
安利在发展自己的同时，也要时刻关注竞争对手在中国以及全球的战略部署，分析其竞争策略，更好的适应中国经济的发展。
下面是2010-2014年安利纽崔莱和康宝莱销售额的对比，如下图所示：由图可以看出，在相同年份安利纽崔莱的年销售额高于康宝莱，安利纽崔莱其市场占有率和影响力远远超过康宝莱，有很强的竞争优势。
二、纽崔莱营养品市场竞争策略现状纽崔莱营养品相对于中国消费者而言还是一种高端消费品。
因为纽崔莱营养品是自己生产与销售，如纽崔莱产品的原材料就全部来自天然原料，由公司从美国提供，只有包装材料和部分辅助原材料在自行采购，而且这些本地采购的材料可替代性高，因此本地供应商议价能力较低。
纽崔莱营养食品
? 纽崔莱拥有5个生产各种植物的种 植场，总面积约13000公顷(1公顷 =10000平方米)，
? 每年收获数以吨计的紫花苜蓿、水 芹、欧芹、胡萝卜、菠、水果等 20多种植物。
? 另有培养池32万平方米，用于培养 杜氏海藻。
? 纽崔莱拥有一批来自各个领域的顶 尖科学家，包括有农学家、园艺学 家、植物学家、生物学家、化学家、 营养学家及高水准的技术人员.
? ISO9000系统，以获得认证的方式, 督促企业加强对产品安全品质的管 理。这一系列标准共有13个针对不 同方面的子系统。
? 安利（中国）工厂投产不到一年， 即获得英国标准协会（BSI）和美 国安全检测实验室公司（UL）颁发 的ISO9002国际质量认证。
?二、自行种植原料确保产品质量
? 纽崔莱创办于1934年，是当今世畀上 少数自行种植植物原料的营养食品公 司之一。
? 对提高食品质量和安全十分有效. ? 常见的国际食品安全管理模式由
GMP、HACCP和ISO9000系统组成.
? GMP系统,被视为食品安全生产的 基础,这套管理系统要求生产设 备具有科学的设计，相关人员具 备良好的卫生和食品安全知识。
? 纽崔莱产品的生产制造过程，全部 符合美国食物及药物管理局(FDA) 制定的优质生产标准(GMP)。
? 作者认为,卡尔.宏邦之所以能够成 功，在于他研究的目的是为了人的 健康，是以人为本的，
? 所以具有强大的生命力和广阔的发 展前景。
? 纽崔莱营养食品之所以“具有强大 的生命力和广阔的发展前景”，是 因为纽崔莱产品在生产制造过程中，
? 无论研究、选种、育苗、种植、管 理、采收、选料、生产、检验、包 装、运送直至售后服务，都是以人 为中心，以人的健康为中心。
?农田用纯净的井水灌。井水污染小， 浇灌后，渗回地下蓄水层的水还可 循再用。
30亿背后的制度发动机--纽崔莱跑赢本土保健品
30亿背后的制度发动机－－纽崔莱跑赢本土保健品谁是中国销量最大的保健品——脑白金？曲美、澳曲轻？还是盖中盖？都不是。
无论是成为了“礼品市场”代言人的脑白金，还是邀请众明星集体补钙的盖中盖，众多以强势广告拉动的中国保健品并没有将自己拉上销量冠军的宝座。
2002年，安利纽崔莱以30亿元之巨的销售额荣膺国内保健品销售冠军。
纽崔莱是世界著名的营养食品品牌，1998年由安利公司引入中国，在短短5年内销售额从零攀升至逾30亿元，占据了安利（中国）的半壁江山，但纽崔莱品牌系列产品在安利（中国）的整个产品线中只占1/10弱的产品品种比例。
纽崔莱连续5年保持高速增长，为安利（中国）公司的销售额从1998年3亿元奇迹般地膨胀至2002年60亿元立下了汗马功劳，由此，安利（中国）已经成为安利全球第四大市场，同时也是安利在全球最具增长潜力的市场。
纽崔莱是1998年被引入中国市场的，但也就是在这一年，安利（中国）不得已放弃了自己自公司创始以来一直秉承的、也是安利发家的法宝之一的销售模式——传销。
那么，在如此不利的情况下，是什么样的商业方法成就了纽崔莱呢？“店铺销售+营业代表”模式1998年7月，为尊重国情，配合管理，安利（中国）经原对外贸易经济合作部、国家工商行政管理局和原国家国内贸易局联合批准，采用店铺销售加雇佣推销员（也即“店铺销售+营业代表”）的方式转型经营。
纽崔莱是安利转型后推出的第一个产品，同时也是探索“店铺销售+营业代表”（从2001年7月1日起，“营业代表”同一改称为“销售代表”）模式的先驱产品。
截止目前，安利在全国设立了110多家店铺，直接销售纽崔莱等产品，所有商品均明码标价，直接面向顾客。
安利店铺大多选址在交通便利位置，采用超市设计，为顾客提供方便舒适的购物环境。
店铺在很大程度上成为安利的活广告，吸引了广大消费者进店消费。
与此同时，店铺进一步提高了公司的知名度和透明度，增加了社会大众对安利的信任度。
同时，安利拥有着经过系统专业的营养知识培训的7万销售人员，对消费者进行客观讲解、直观演示以及细心服务。
2纽崔莱品牌故事
2纽崔莱品牌故事安利营养基础班新伙伴的快乐学堂晋级宝典，快速掌握产品知识，轻松获得专业认证。
纽崔莱品牌实力有多强？有机农场蕴含着什么小秘密？纽崔莱的质量管理到底多严格？本期接触营养班，带您认识纽催莱品牌。
纽崔莱作为营养素补充剂的品牌，那我们呢？今天就带着大家一起去看一看。
它到底是有何等的实力以及品牌内涵。
我们全球啊每年生产的维生素和矿物质的产品的片剂和胶囊加在一起超过了116亿件。
美国呢，有一本当前世界上最畅销的权威的杂志之一叫做读者文摘，它呢就有一个信誉品牌的评选，也是一项非常权威的世界性的调查，被公认为是最具代表性的品牌调查之一。
他评选的要求是什么呢？是不能给消费者任何提示的情况下，要让消费者选出自己最信赖的品牌。
那然后再针对这个品牌在品质价值。
创新，可靠程度以及了解消费者需求等六大方面进行评选。
一般的情况。
一个评选基本上就是分为金奖，银奖之类的，而读者文摘的这个评选啊，它还设立了一个更高的白金奖。
那白金奖的要求是什么呢？白金奖，它只颁发给在这六项指标上表现都特别卓越的品牌。
要求啊，他调查的这个得分每一项都是同类品牌排在第二名的两倍以上。
而我们纽崔莱就曾经连续六年荣获过象征着这个最高荣誉的白金奖品牌。
那并且呢，在过去的2015年2016年我们又再次获得了此项殊荣。
中国食品健康七星奖，那作为中国食品行业的最高奖项之一。
它的主旨就是要集合政府，食品企业，行业的专家，媒体以及公众等多方面的力量，去鼓励食品企业对社会责任感和社会价值的创造。
就在2016年，纽崔莱呢系列产品凭借我们自己优异的品质，多年累积的市场口碑。
荣获了这个中国食品七星经典奖。
提到纽崔莱品牌的起源呢，和我们中国还有一段渊源。
那早在1915年的时候，纽崔莱的品牌创始人卡尔鸿邦博士。
就正是在他中国工作的期间，受到了我们中国植物医药文化的影响。
在回到美国以后，他就以紫花苜蓿等几种植物作为突破口。
进行了营养的测试以及植物营养素的提取，浓缩等等的实验。
安利市场营养食品(纽崔莱)市场需求调查
安利养食品（纽崔莱）贵阳市场需求调查一、调查背景产品背景纽崔莱保健食品是安利公司旗下研制的一系列保健营养食品。
纽崔莱，全球营养补充食品优质品牌。
自1934年推出第一种多种维生素/矿物质营养补充食品以来，始终以其卓越的品质、广泛的科学研究、严谨的有机种植及先进的生产工艺，为人们提供蛋白质、维生素、矿物质等营养补充食品及多种调节人体机能的功能性保健食品，帮助人们达致理想的健康。
纽崔莱®营养保健食品1998年进入中国以来，先后推出了营养补充食品系列、功能性食品系列、儿童营养食品系列等三大类产品，受到了中国消费者的喜爱。
6种纽崔莱®产品还被国家海洋局极地考察办公室确定为“中国南（北）极考察队专用产品”。
纽崔莱代表的绝不仅仅是一系列品质卓著的营养保健食品，它更是营养保健领域的一个全球性主导品牌。
自70多年前创办以来，纽崔莱从没有停止过发展壮大的步伐。
如今，纽崔莱已汇聚了世界上杰出的科学家、农场经营者、制造商和经销商的集体智慧，通过突破性的工作，继续保持和深化纽崔莱在世界营养与保健行业中的权威地。
企业背景1992年，安利（中国）日用品有限公司成立，成为国家工商行政管理局批准的全国首批直销公司之一。
当时，安利（中国）的办事处面积仅40平方米，只有4名员工。
在进入中国之初，安利本可以仿照其他企业直接进口产品开始经营，但本着诚信经营、立足长远的企业战略，安利（中国）先用近3年的时间进行生产基地等基础设施的建设。
1995年4月10日，安利（中国）日用品有限公司开业剪彩仪式在广州隆重举行。
开业之初，安利（中国）首批上市的产品共5种，包括乐新®多用途浓缩清洁剂、碟新®浓缩洗洁精、透丽®浓缩玻璃清洁剂、丝白®洗衣液和速洁®浓缩去渍剂。
经过十余年发展，安利（中国）在各方面均取得了长足进步，综合实力大大增强。
顾客背景纽崔莱的系列保健食品有多款产品，针对不同年龄或身体状况的人士使用，因此，我们必须通过观察和询问顾客的身体状况或年龄等相关信息来判断顾客的需求，从而正确的推销适合顾客使用的产品。
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“纽崔莱”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“纽崔莱”品牌，及“制造业-食品药品”行业，纽崔莱的品牌分析报告如下：
目录
一、纽崔莱品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-食品药品行业注册分析
1.1.1 制造业-食品药品行业品牌注册量
1.1.2 纽崔莱品牌在制造业-食品药品行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-食品药品行业下纽崔莱同名品牌的主要竞争对手
2、纽崔莱品牌商标注册分析
2.1 制造业-食品药品行业类别分析
2.2 纽崔莱品牌在制造业-食品药品行业的保护现状
3、纽崔莱品牌字样在各行业的注册情况表
二、纽崔莱品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、纽崔莱品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
三、品牌保护建议
正文
一、纽崔莱品牌商标分析
1.1.2 -
“纽崔莱”品牌在制造业-食品药品行业，主要注册了以下几个类别:1、05类，2、30类，3、35类。