腾讯广点通LBS定向广告介绍及投放指导 ppt课件
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腾讯社交广告平台的数据可以分为三类：整体报表、推广计划报表、点击来源报表。其中：
• 整体报表：您查询的时间范围内，该账户下所有投放过的广告产生的曝光、点击等数据总和。 • 推广计划报表：您查询的时间范围内，各个推广计划下所有广告产生的数据总和。 • 点击来源报表：您查询的时间范围内，不同推广计划、投放平台产生数据的地区、性别、年龄分布情况。
群成员临时会话banner 千万级曝光
群成员临时会话右边框 千万级曝光
社交广告大平台---资源位介绍
QQ客户端收到日登录用户1亿 日流量亿级
相册日上传量超过3.6亿
QQ客户端首度开放广告资源位
为广告主强势引流
Wap端文字链
日PV 10亿，日UV 1亿
目录
腾讯广点通-社交广告大平台 广告资源位介绍 ✓ 广告投放操作简介 社会化营销模式-认证空间 效果及模式案例介绍
实时化
广告点击、电商行 为、app行为、赞 分享行为、社区搜 索等行为
日志、微博、相册
、视频，说说，问
问
X
×
社交渠道
好友feeds
好友互动 好友分享 好友评论
好友…在玩
关系链
LBS
好友推荐
社交广告社交 数据体系
属性类 数据
性别、年龄、所 在地、学历、职 业、学校等
社交广告大平台---精准定向能力、社会化营销
用户在社交网络上的行为直接帮助社交广告精准定位用户需求，
51% 通过社交关系链推荐，点击率提升
好友在玩 好友推荐
好友feeds 好友评论
பைடு நூலகம்
好友互动 好友分享
Aimee在个人中心看到 feeds
sherry添加 十幅图应用
…
Aimee优先看到十幅图的广告
多种合作模式
APP+PAGE+ URL 完备的社区电商体系
图1
图2
图3
目录
腾讯广点通-社交广告大平台 广告资源位介绍 广告投放操作简介 ✓ 社会化营销模式-认证空间 效果及模式案例介绍
Page产品-认证空间
社会化时代企业需要与消费者建立一种
超越传统商业关系的新联系
✓ 基于强关系链传播 ✓ 海量的目标消费者 ✓ 认证空间承载粉丝
Page产品-认证空间
截至2012年7月，认证空间共计18亿粉丝
广点通操作-1 启动
注册完成后，登录进入广点通 ( )，首页展示如下，点击创建下一步
广点通操作-2 编辑基本信息
广点通操作-3定向
Tips: 1：出价与实际扣费逻辑， 下一名基础上加一分钱 2：（点击率*出价）决定流量
广点通操作-3 Review&提交
广点通操作-4 查看数据
广点通操作-4 查看数据
腾讯广点通LBS定向广告介绍及投放 指导
广点通LBS定向广告 投放指导及案例
目录
✓ 腾讯广点通-社交广告大平台 广告资源位介绍 广告投放操作简介 社会化营销模式-认证空间 效果及模式案例介绍
腾讯广点通介绍
广点通 是一个可提供给广告商多种广告投放平台（QQ/QQ空间/朋友网/QQ音乐/移动
平台等），并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告
PAGE 认证空间
运营高粘性用户 高价值： 美丽说 2000w： 100w
APP
精准抓住目标用户群 丰富的互动形式 强大的自增长能力
URL 广点通
增加APP及认证空间影响力 获得海量目标用户
目录
腾讯广点通-社交广告大平台 ✓ 广告资源位介绍 广告投放操作简介 社会化营销模式-认证空间 效果及模式案例介绍
所有数据均可在“数据报表”中查看:
LBS定向广告投放操作
广点通O2O广告主主要通过LBS定向投放将目标人群更精准地锁定在一定区域内，从而有效提 高点击率和转化率，对线下和线上商家均适用； 具体操作：新建广告-编辑广告信息-定向目标用户，在投放区域中选择“自定义”展开； 新版广点通投放端系统-LBS定向选择区域分为：商圈、地铁线、地标、自定义；
。
每日1400万互动 日增粉丝500万 每日为第三方网站带来1600万回流
Page产品-认证空间
回流量：67.5万次 粉丝量：1288.5万
回流量：107万次 粉丝量：2000万
回流量：149.5万次 粉丝量：257万
开卡量：3万张 粉丝量：616万
回流量：153.5万次 粉丝量：121万
回流量：19.6万次 粉丝量：420.1万
LBS定向广告投放操作
LBS定向投放地域选择的一般步骤： 选择城市—选择商圈、地铁线、地标 选择城市—选择“自定义”—在地图上搜索确定GPS点—选择投放范围（1km-20km）
LBS定向广告投放功能特色
广点通LBS定向为广告主提供更加“多快好省”的服务： 选择区域后提示“预估人数”和“预估曝光”，提前做到心中有数（图1）； 设置定向后可保存为“地址包”，并支持地址包管理，后续进行投放更加便捷（图2）； 选择定向城市之后提供“热门推荐”，为提高广告曝光提供参考（图3）；
Page产品-认证空间 – 基础’关注’功能
“关注”的海量粉丝功能
用户点击“关注”成为您的粉丝之后，
您空间的更新内容将会在粉丝的个人中心展现
Page产品-认证空间 更多基础功能
分享：支持站内外分享，跨平台级应用产品 说说：类同微博功能，更多同步应用 投票：与用户互动的简易办法，有助增加用户粘度 活动：认证空间专属功能，可发起多种线上活动 APP：未来将引进大量第三方应用 ……
活跃人数3.5亿 每天换装人数700万 总注册用户数超过7亿
社交广告大平台---精准定向能力、社会化营销
• 用户画像、广告场景、算法预估智能匹配，系统自学习正向循环，精准定向能力不断提升； • 强化开放平台病毒营销能力，将广告影响拓大至N度人脉，提升社会化营销广告效果
行为类 数据
内容类 数据
情景类 数据
社交广告大平台---资源位介绍
已经开放每天20亿以上最优质的售卖浏览量 多种形式和场景灵活选择
空间、朋友个人中心广告位 用户进入必经之地
空间、朋友应用中心各个广告位 时下最热门的应用平台活跃度高
空间、朋友单个应用右侧广告位 活跃度高的应用，受关注度高
社交广告大平台---资源位介绍
讨论组banner 亿级曝光
系统。
CPC竞价，起价低 一站式推广，精准定位
N次方口碑营销
海量沉淀，高效回报
开放平台海量广告大盘资源开放
网罗各类消费能力群体 精准找到属于自己的客群
活跃用户数5.7亿
超过60%的用户每月使用社交应用
相册日上传量超过3.6亿
+
超12亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝
2020/6/13
活跃用户2.145亿 注册用户超过3亿
• 整体报表：您查询的时间范围内，该账户下所有投放过的广告产生的曝光、点击等数据总和。 • 推广计划报表：您查询的时间范围内，各个推广计划下所有广告产生的数据总和。 • 点击来源报表：您查询的时间范围内，不同推广计划、投放平台产生数据的地区、性别、年龄分布情况。
群成员临时会话banner 千万级曝光
群成员临时会话右边框 千万级曝光
社交广告大平台---资源位介绍
QQ客户端收到日登录用户1亿 日流量亿级
相册日上传量超过3.6亿
QQ客户端首度开放广告资源位
为广告主强势引流
Wap端文字链
日PV 10亿，日UV 1亿
目录
腾讯广点通-社交广告大平台 广告资源位介绍 ✓ 广告投放操作简介 社会化营销模式-认证空间 效果及模式案例介绍
实时化
广告点击、电商行 为、app行为、赞 分享行为、社区搜 索等行为
日志、微博、相册
、视频，说说，问
问
X
×
社交渠道
好友feeds
好友互动 好友分享 好友评论
好友…在玩
关系链
LBS
好友推荐
社交广告社交 数据体系
属性类 数据
性别、年龄、所 在地、学历、职 业、学校等
社交广告大平台---精准定向能力、社会化营销
用户在社交网络上的行为直接帮助社交广告精准定位用户需求，
51% 通过社交关系链推荐，点击率提升
好友在玩 好友推荐
好友feeds 好友评论
பைடு நூலகம்
好友互动 好友分享
Aimee在个人中心看到 feeds
sherry添加 十幅图应用
…
Aimee优先看到十幅图的广告
多种合作模式
APP+PAGE+ URL 完备的社区电商体系
图1
图2
图3
目录
腾讯广点通-社交广告大平台 广告资源位介绍 广告投放操作简介 ✓ 社会化营销模式-认证空间 效果及模式案例介绍
Page产品-认证空间
社会化时代企业需要与消费者建立一种
超越传统商业关系的新联系
✓ 基于强关系链传播 ✓ 海量的目标消费者 ✓ 认证空间承载粉丝
Page产品-认证空间
截至2012年7月，认证空间共计18亿粉丝
广点通操作-1 启动
注册完成后，登录进入广点通 ( )，首页展示如下，点击创建下一步
广点通操作-2 编辑基本信息
广点通操作-3定向
Tips: 1：出价与实际扣费逻辑， 下一名基础上加一分钱 2：（点击率*出价）决定流量
广点通操作-3 Review&提交
广点通操作-4 查看数据
广点通操作-4 查看数据
腾讯广点通LBS定向广告介绍及投放 指导
广点通LBS定向广告 投放指导及案例
目录
✓ 腾讯广点通-社交广告大平台 广告资源位介绍 广告投放操作简介 社会化营销模式-认证空间 效果及模式案例介绍
腾讯广点通介绍
广点通 是一个可提供给广告商多种广告投放平台（QQ/QQ空间/朋友网/QQ音乐/移动
平台等），并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告
PAGE 认证空间
运营高粘性用户 高价值： 美丽说 2000w： 100w
APP
精准抓住目标用户群 丰富的互动形式 强大的自增长能力
URL 广点通
增加APP及认证空间影响力 获得海量目标用户
目录
腾讯广点通-社交广告大平台 ✓ 广告资源位介绍 广告投放操作简介 社会化营销模式-认证空间 效果及模式案例介绍
所有数据均可在“数据报表”中查看:
LBS定向广告投放操作
广点通O2O广告主主要通过LBS定向投放将目标人群更精准地锁定在一定区域内，从而有效提 高点击率和转化率，对线下和线上商家均适用； 具体操作：新建广告-编辑广告信息-定向目标用户，在投放区域中选择“自定义”展开； 新版广点通投放端系统-LBS定向选择区域分为：商圈、地铁线、地标、自定义；
。
每日1400万互动 日增粉丝500万 每日为第三方网站带来1600万回流
Page产品-认证空间
回流量：67.5万次 粉丝量：1288.5万
回流量：107万次 粉丝量：2000万
回流量：149.5万次 粉丝量：257万
开卡量：3万张 粉丝量：616万
回流量：153.5万次 粉丝量：121万
回流量：19.6万次 粉丝量：420.1万
LBS定向广告投放操作
LBS定向投放地域选择的一般步骤： 选择城市—选择商圈、地铁线、地标 选择城市—选择“自定义”—在地图上搜索确定GPS点—选择投放范围（1km-20km）
LBS定向广告投放功能特色
广点通LBS定向为广告主提供更加“多快好省”的服务： 选择区域后提示“预估人数”和“预估曝光”，提前做到心中有数（图1）； 设置定向后可保存为“地址包”，并支持地址包管理，后续进行投放更加便捷（图2）； 选择定向城市之后提供“热门推荐”，为提高广告曝光提供参考（图3）；
Page产品-认证空间 – 基础’关注’功能
“关注”的海量粉丝功能
用户点击“关注”成为您的粉丝之后，
您空间的更新内容将会在粉丝的个人中心展现
Page产品-认证空间 更多基础功能
分享：支持站内外分享，跨平台级应用产品 说说：类同微博功能，更多同步应用 投票：与用户互动的简易办法，有助增加用户粘度 活动：认证空间专属功能，可发起多种线上活动 APP：未来将引进大量第三方应用 ……
活跃人数3.5亿 每天换装人数700万 总注册用户数超过7亿
社交广告大平台---精准定向能力、社会化营销
• 用户画像、广告场景、算法预估智能匹配，系统自学习正向循环，精准定向能力不断提升； • 强化开放平台病毒营销能力，将广告影响拓大至N度人脉，提升社会化营销广告效果
行为类 数据
内容类 数据
情景类 数据
社交广告大平台---资源位介绍
已经开放每天20亿以上最优质的售卖浏览量 多种形式和场景灵活选择
空间、朋友个人中心广告位 用户进入必经之地
空间、朋友应用中心各个广告位 时下最热门的应用平台活跃度高
空间、朋友单个应用右侧广告位 活跃度高的应用，受关注度高
社交广告大平台---资源位介绍
讨论组banner 亿级曝光
系统。
CPC竞价，起价低 一站式推广，精准定位
N次方口碑营销
海量沉淀，高效回报
开放平台海量广告大盘资源开放
网罗各类消费能力群体 精准找到属于自己的客群
活跃用户数5.7亿
超过60%的用户每月使用社交应用
相册日上传量超过3.6亿
+
超12亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝
2020/6/13
活跃用户2.145亿 注册用户超过3亿