_文化旅游_理念在会展旅游策划中的运用_以平遥国际摄影节为例

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2012-10-23作者简介：周颖（1983-），太原旅游职业学院教师，硕士。

“文化旅游”理念在会展旅游策划中的运用

———以平遥国际摄影节为例

周颖

（太原旅游职业学院，山西太原030032）

摘

要：“文化旅游”理念是现代旅游策划中经常提到的内容，本文通过对平遥国际摄影节的分析，探讨“文化旅

游”理念在会展旅游策划中的应用，看“平遥国际摄影节”如何实现会展与旅游的良性互动。

关键词：文化旅游；平遥国际摄影节；会展旅游策划中图分类号：

F592.3文献标识码：

A 文章编号：1008-8881（2012）

04-0102-02山西煤炭管理干部学院学报

Journal of Shanxi Coal-Mining Administrators College 2012年11月第25卷

第4期Nov.，2012Vol.25No.4

会展旅游是会展和旅游相结合后的一种旅游

形式，它是一种借举办各种会议、展览、节庆赛事和奖励旅游，促使异地的会展旅游者进行食、住、行、游、购、娱六大方面的旅行消费，以促进会展业和旅游业良性互动发展的新型、高端的旅游形式。

因为会展活动本身的专业性、高层次性，当其和旅游活动相结合时，也相对旅游产品产品的多元化、个性化和“含金量”提出了更高的要求。将文化旅游的理念运用到会展旅游的项目开发当中，是拓展会展旅游文化内涵的一种有益尝试。

综合以上理解，我认为，文化旅游就是将文化的因素杂糅在旅游开发当中，使游客在游览的过程中，体会到当地的文化内涵。

“文化旅游”的理念可以体现在旅游产品和项目的设计、运营、营销等各个方面，小到一张明信片，大到各式各样的微缩景观、实景演出，都可以体现“文化旅游”的理念。

平遥国际摄影节创办于2001年，

2002年正式更名为“平遥国际摄影大展”，举办时间为每年9月16日到22日。围绕着每年度的世界或中国的焦点，平遥国际摄影大展每年都会有不同的主题。在年度主题的统领下，除去常规性的摄影展之外，摄影大展还设有专业摄影论坛、讲座、比赛、图片交易、创作采风、庙会、民俗展演等活动。凭借摄影魅力与古城魅力独特交融，平遥国际摄影大展每年都吸引着来自世界各个国家和地区的众多摄影专家与摄影爱好者，创办以来获得了由国际节庆协会颁发的

“中国最具影响力十大节庆活动”、“2006年度中国最具潜力节庆”等多项荣誉。

创办者力图将平遥古城独特的风貌、古朴的民风与形式多样的摄影活动相结合，用艺术的视角推介平遥古城，以古城为依托交流艺术，取得了令人瞩目的良好效果。

平遥是一座历史悠久的古城，已有2700多年的建城史，与云南丽江、安徽歙县、四川阆中并称为“保存最为完好的四大古城”。平遥也是目前我国唯一以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城，1997年12月被列入《世界遗产名录》。世界遗产委员会对其的评价最好地为人们诠释了平遥的历史文化价值：“平遥古城是中国境内保存最为完整的一座古代县城，是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，在中国历史的发展中，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。”

中国的文化旅游可分为以下四个层面，即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层；以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层；以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层；以人际交流为表象的道德伦理文化层。[3]平遥古城的历史文化价值主要体现在晋商文化、古建文化、民俗文化三大方面。具体而言涵盖了独特而丰富的文化遗存、独具明清特色的建筑形制、完整的古代民居群落、汉民族的传统文化特色、发达的金融城市等方面。其丰富的文化遗存不仅代表了中国古代城市在不

·社会科学论坛·

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（下转106页）同历史时期的建筑形式、施工方法和用材标准，也反映了中国古代不同民族、不同领域的艺术进步和美学成就。如何将这些文化元素融合在摄影大展的旅游开发上，就是策划者考虑的主要问题。

节事旅游策划的内容主要分为主题设计和主体策划两个部分；主体策划中又可以分为节事活动项目设计为主要方面。

一、节事活动类型选取上的“文化旅游”理念选取摄影节作为推介平遥的节事活动，本身就是视觉文化对于旅游的一种渗透。“视觉文化”的概

念最初来源于西方的哲学和社会学研究。20世纪的现代主义思潮使西方传统的逻各斯中心主义受到

了强烈冲击，语词的表达被认为只是能指与所指的任意结合，比文字更易接受的图像开始以前所未有的速度充斥于社会的各个角落，“‘话语的’文化转

向

‘形象的’文化”。[4]读图时代来临。较之于文字的翔实精准，图像对于人的视觉有着更强的冲击力，其传达的意象也更加直观。

摄影本身就和旅游有着密不可分的联系。著名摄影家路易斯·卡斯塔内达曾经说过：“摄影自诞生之初就与旅游结下了不解之缘。”人们外出游玩，摄影是必须的，在为旅游留下美好回忆的同时，也为扩大和提高旅游地的宣传广度、深度起到了客观的影响。摄影节可以起到塑造和推广旅游目的地的形象的双重效果。所以，平遥国际摄影大展创立的本身就是一种文化与旅游的融合。

二、节事活动主体策划上的“文化旅游”理念节事活动的主体策划主要是节事活动的项目设计。平遥国际摄影大展的节事活动项目主要有：

（一）展览及其相关的专业活动。这是平遥国际摄影大展延续十二届的经典主体活动。参展图片的内容丰富多彩，有不少都是以平遥的文化、生活和民俗为主题的图片。展区主要位于平遥古城柴油机厂、棉织厂、二针织厂、土产仓库等古城气息浓厚的区域，文化因素在融合于图像中的同时也为艺术作

品的展示带来了相当不错的文化气氛。

2012年的平遥国际摄影大展以“回归.超越”为主题，分为学术展、汇报展、邀请展、机构展、院校展、影像短篇展七大展览。11年来，累计有3.2万中外摄影师参加了大展，展出各类风格流派的摄影作品15万幅。

图片本身就是一种文化，其反映的内容也蕴含着浓厚的文化内涵。

摄影大展的进行间隙经常穿插着摄影讲座与论坛、古城风情采风等活动。作为一项国际性专业

性的节事活动，平遥国际摄影大展将其水准定在了

一个较高的水平上。

每次大展期间，主办者都会开设高端论坛、

摄影培训讲座等活动，让广大摄影爱好者和专业人事在观展的同时不断提升专业水平。在这个过程中，摄影展的互动性较好地发挥了出来。古城风情采风是不少摄影爱好者最为喜欢的

活动项目。在这段时间里，

整个平遥城都成为了艺术的舞台，每个人都可能成为别人镜头里的风景，也可以将平遥的任何一处风景摄入到镜头之中。

有人说平遥的遗迹有三宝：古城墙、双林寺、镇国寺万佛殿。其中双林寺和镇国寺都以建筑和彩塑艺术著称于世。其精湛的彩塑技艺无疑为广大摄影爱好者提供了绝佳的素材。

平遥是晋商文化遗存丰富的代表城市。在东大街和西大街上，都还保留有老式票号、镖局的遗存。其中，票号当以日升昌为代表。目前，日升昌已被开发成为票号博物馆的性质。其中有金库、账本、印版、密押、道口及印制精美的汇票等一系列展出实物，游客游览过后，便可对票号的诸多历史略知一二了。

在平遥，古建、票号、城墙、街道、处处皆可入镜。（二）民俗风情展示活动。作为一个独具地方特色的节事活动，文化庙会、民俗风情展演是是每次摄影大展都会出现的活动。

作为以曾经的商业繁华著称的历史古城，富商大户为平遥民间艺术的发展提供了很大的空间和便利。平遥保留了诸多的民俗节日和民俗项目。秧歌、旱船、背棍、社火、平遥古书、民间吹打、锣鼓、杂耍、加上民间剪纸、窗花、推光漆器、平遥牛肉、碗秃等，都体现着平遥古城民俗文化的多样性。在摄影展期间，主办方一般会组织丰富多样的民俗展示活动，如平遥饮食文化节等。其展示地点，往往也选取在很有平遥古城特色的大院、大街上。有形的与无形的遗产在形式与内容上得到了高度的统一。大院文化是山西晋商文化的一个重要组成部分，在平遥也是如此。在平遥古城内，现在还保有不少老式的传统四合院，这些院落不少都被重新修

葺、装饰，开辟成客栈，参展和观展的游客都可居住其中，切身体现到大院当年的风貌。

观影展、听讲座、住民居、观民俗成为越来越多游客在平遥国际摄影大展期间的选择。

三、平遥国际摄影大展为平遥旅游带来的巨大效应

“平遥国际摄影展”自举办以来，为平遥古城经

济的发展起到了很大的推动作用。

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